明星代言，誰是誰的誰？

彤華

說起明星代言，不得不提一下2014年北京車展上，傳聞給北京現(xiàn)代ix25代言的都教授要在媒體日現(xiàn)身的事兒。那一天北京現(xiàn)代所在的那個館幾乎被擠爆了，F(xiàn)anfan（Autofan的昵稱）被困在里面，幾乎被擠成相片，有種世界末日的感覺。這也是Fanfan這么大以來第一次感受到什么是粉絲的瘋狂和力量，好怕怕。我不知道粉絲里面有多少人能真的去買ix25，但是這樣的明星代言確實讓Fanfan對這款車印象加深了很多。

這也許就是汽車廠家找明星代言的目的之一，為其增加銷量是一，但能讓公眾對產(chǎn)品留下深刻印象也是非常必要的。所以越來越多的汽車企業(yè)加入到找明星代言的行列里，畢竟這是車企宣傳中最行之有效的途徑之一。也許就是那么一瞬間，看到某個明星開著什么車，消費者有可能因為喜歡這個星星就買單了。而尋找怎樣的明星為自己的品牌代言也是讓企業(yè)很頭疼的一件事情，代言人既要符合車企的品牌形象，又能夠對產(chǎn)品的銷量有一定促進作用。押對了，效果翻倍；而一旦明星遭遇各種門出現(xiàn)了負面報道，那么產(chǎn)品也跟著形象跌落。說白了，這也是個賭局，明星畢竟也是人，孰能無過呢。就讓我們來看看這些年誰是大贏家，誰是票房毒藥，你又記住了誰？又會買誰的賬呢？

本土明星代言本土車，韓系勝！

用自己國家的明星代言本土品牌車，這是大多數(shù)汽車企業(yè)選擇明星代言的路數(shù)，畢竟自己人用起來語言方面好溝通，而且還給人一種特別愛國的感覺。當然不是選擇用自己國家的星星就能百分百的萬無一失，畢竟明星很多，看你會選不會選。Fanfan認為，在這方面，韓系車一直走在明星代言成功案例的最前沿。說起來，韓國造星那可是真有一套，別看國土面積不大，但火遍亞洲乃至全球的明星可是數(shù)不勝數(shù)。韓流襲擊的最嚴重的地方估計是咱們國家了，各種韓劇，韓星，甚至是韓國面膜都火得不得了。所以韓系車企找個時下最熱的長腿歐巴，基本都能贏，因為粉絲們光看看他們的臉就醉了，哪還有心思像Fanfan這樣分析什么性價比啊。當然Fanfan在寫本文找這些長腿歐巴的照片時，光找各種角度也是挑了很久的，而且心情是相當愉悅，這個養(yǎng)眼?。≌l說帥不能當飯吃的？

東風悅達起亞：K3S

代言人：李敏鎬（韓國）匹配指數(shù)：五星

既然讓Fanfan寫明星，當然毫不猶豫地第一個要寫Fanfan大愛的長腿歐巴李敏鎬！其實無論他代言什么車，F(xiàn)anfan都覺得沒所謂，因為什么都可以啊，只要他代言就行。所以起亞作為韓國企業(yè)，當然不會錯過這個機會。K3S的造型也很清秀，更加有型，這跟李敏鎬的陽光偶像氣質比較符合。而且K3S面對的消費群體是那些剛畢業(yè)的，追求個性時尚的90后們，這里面李敏鎬的粉絲不計其數(shù)。所以選李敏鎬當代言人，也是起亞明智的選擇。不過Fanfan覺得K3S對于187cm身高的李敏鎬來說有點兒小，因為這位長腿歐巴的腿長就112cm！至于他拍攝的廣告內容，基本概括為，全世界在看他，他眼里只有K3S。所有的鏡頭幾乎都是他那張銷魂的臉。

北京現(xiàn)代：ix25

代言人：金秀賢（韓國）匹配指數(shù)：五星

金秀賢，就是粉絲口中的都教授了。金秀賢因為出演了韓國SBS電視臺出品的電視劇《來自星星的你》中男主角都教授，一夜之間爆紅。其實論長相他比不過長腿歐巴李敏鎬，但是劇中完美演繹了一個多金，高冷，專情的都教授形象，并且因為是外星人具備了各種地球人不能及的技能，這幾乎“通殺”了所有女性。于是借著都教授的熱度，北京現(xiàn)代立刻與其簽約而且相當順利，當然這有一半原因是現(xiàn)代是韓國品牌嘛，支持自己國家品牌是一個明星的必備要素。另一半原因也是ix25的時尚外形和定位也是挺符合都教授氣質的，至少不會給都教授掉價。廣告不知道大家看過沒，基本上就是都教授的瞬間移動之術和他的微笑。

東風悅達起亞：K5

代言人：吳秀波（中國）匹配指數(shù)：五星

把大叔放在這部分純粹是因為他代言的是韓系車，與之前兩位年輕偶像不一樣的是，吳秀波走的是時尚大叔范兒，成熟穩(wěn)重又不失幽默風趣。當然中國大陸能把大叔演的時尚有魅力的也真不多，這位40歲才得以成名的吳秀波大叔也算是洗盡鉛華了。其實起亞來到中國也挺晚的，但是屬于那種厚積薄發(fā)型，這也跟大器晚成型的吳秀波有一定的相似程度。而且在吳秀波代言K5之前，他主演的《心術》等電視劇里，K5已經(jīng)早就植入進去了。只是Fanfan覺得K5走的時尚激進路線，與成熟穩(wěn)重內斂的這位時尚大叔還是有出入的。

外來和尚好念經(jīng)嗎？

除了本土明星代言本國車之外，其實還有很多車企選擇中國地區(qū)的代言人時更多的選擇了國際明星們。這些對于我們來說的老外，都有點兒遙不可及的感覺。但是當他們?yōu)檐嚻蟠院?，他們就有了可以近距離與我們接觸的機會，這讓很多國人很激動，畢竟可以在熒屏以外能見到真實的他們了。俗話說，外來的和尚好念經(jīng)嘛。所以更多的車企選擇國際明星是有他的道理的，這里有相當成功的案例，比如米勒代言的雪佛蘭科魯茲，讓科魯茲的銷量節(jié)節(jié)攀升。當然也并不是所有的外來和尚，國人都會買他們的賬哦。

上海通用雪佛蘭·科魯茲

代言人：溫特沃斯·米勒（美國）匹配指數(shù)：五星

說起明星代言，上海通用在這方面的營銷是比較成功的。比如梁朝偉代言的邁銳寶，莫文蔚代言的凱迪拉克SRX，布拉德皮特代言的XTS，每個都讓人印象深刻。特別是2009年上海通用為了推出雪佛蘭科魯茲，簽下當時紅極一時的美劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒為其中國區(qū)的代言人，不僅成功的樹立了科魯茲的品牌形象，也讓科魯茲的銷量取得了開門紅。據(jù)統(tǒng)計，科魯茲上市40天后總銷量就突破了一萬輛，成功晉級中國消費者最受歡迎的緊湊型轎車，也扭轉了雪佛蘭在中國一直發(fā)展不順暢的局面。這個案例告訴我們，明星代言不見得非得用大牌不可，而是對的時間用了正確的人，才事半功倍。直到現(xiàn)在，幾乎Fanfan身邊的朋友一提起科魯茲，還能說出當時米勒為它拍攝的廣告內容，跟《越獄》如出一轍的廣告片實在是令人無法忘記。

DS品牌

代言人：蘇菲·瑪索（法國）匹配指數(shù)：四星

好吧，在眾多代言的明星中終于迎來了個女神！DS選蘇菲·瑪索的原因之一，肯定是法國籍嘛。而更重要的原因則是DS的設計之美，確實得需要一個有品位不浮夸的女性來代言，而且不能太年輕，因為會少了份成熟美。14歲就出道的蘇菲·瑪索主演的成名作《初吻》之后，不僅成為法蘭西人民的夢中情人，更是全世界的男人們心中的女神。她的美是簡單的語言無法形容的，配上DS的前衛(wèi)設計，也是會引起共鳴的。至少中國的男士們會記住這位女神頻頻造訪中國，是因為她與DS有關系。只可惜的是，美人遲暮，看上去總是更讓人感嘆歲月的痕跡，而少了份對車的關注。

捷豹品牌

代言人：貝克漢姆（英國）匹配指數(shù)：五星

當然不乏車企砸巨資聘請大牌明星的，比如捷豹從去年就開始在中國區(qū)的形象代言人選擇了貝克漢姆。能請得起小貝做代言最起碼得砸個8位數(shù)起的代言費吧？捷豹這巨資估計不會白砸，就憑小貝的魅力和在國內牢固的男女老少通吃的根基，提高品牌影響力肯定是沒問題。至于銷量吧，畢竟是豪華車級別，還得錢包鼓鼓的人說了算。他們是什么樣的購買心理，F(xiàn)anfan還真的不知道，因為Fanfan就是一工薪階層啊。

MG ：GS

代言人：本尼迪克特·康伯巴奇（卷福）匹配指數(shù)：二星

叫他卷福更容易讓大家知道吧？對，他就是《神探夏洛克》里的那個卷著頭發(fā)的福爾摩斯。影片中的他悶騷、自信、迷人，迷倒了國內眾女粉。于是他就成了MG 心中為GS代言的不二人選，而且MG和他都有著英倫背景。只是，GS的目標是以男性為主的高性能運動SUV，卻選了深受女性喜愛的卷福來代言，這是為什么呢？也許現(xiàn)代家庭里，怕老婆的還是居多吧？可是廣告里能把卷福拍的帥點兒么？或者叫華生一起來代言吧，他們是不能分開的一對，不是么？

那些不走尋常路的代言方式

說了這么多給汽車代言的明星，無非都是一個車找一個代言人而已。但是你看到過有組團來代言的么？或者你知道還有種代言叫做品牌合伙人嘛？不管怎么樣，這都是企業(yè)的營銷策略，只是換種玩法而已。

Jeep品牌

代言人：謝霆鋒，劉強東，王石（中國）

匹配指數(shù)：四星

見過組團來代言的么？Jeep就是這么任性，請來了三個不同領域里的風云人物，為Jeep一起代言。也許這三個人不能都叫做男神，但是絕對都是站在風口浪尖的話題人物。桀驁不馴的謝霆鋒，除了帥就是曠世奇緣的鋒菲戀，真是讓Fanfan費解，不過愛情就是讓人瘋狂的；納斯達克上市的電商京東老大強哥，據(jù)說要在京東開始賣奶茶了；而萬科的老總王石，他的新聞總是在爬山啊爬山，F(xiàn)anfan真是羨慕老板們閑暇時間真多啊。請這三個人展示Jeep的情懷，這情懷也真是建立在經(jīng)濟基礎之上的啊。他們有的是實力，Jeep也是，只是Fanfan覺得Jeep真不需要這樣大費周章，因為在Fanfan心目中，不是所有吉普都叫Jeep。

謳歌品牌

品牌合伙人：馮紹峰匹配指數(shù)：四星

這是謳歌給創(chuàng)造的一個新名詞：品牌合伙人。品牌合伙人不只是代言而已，還要參與到謳歌品牌的很多計劃當中，比如據(jù)說還有賽車培訓等等。謳歌選擇馮紹峰作為其品牌合伙人，不知道是不是看上了他“皇家”身份？（他因為在古裝穿越劇《宮》飾演的八阿哥而成名），總之他的人氣很旺，比如主演了《狼圖騰》，還拿下了科幻小說《三體》的男主角，可謂是星途坦蕩蕩啊。謳歌也許看中的就是他的未來發(fā)展，把他納入了旗下。不過Fanfan更喜歡多年前劉德華代言謳歌的那個時期，溫文爾雅，成熟穩(wěn)重，氣場強大的劉德華，讓謳歌的形象瞬間在我心中樹立起來。

點兒背不能怨社會

人生不如意十有八九，所以明星代言也總有失敗悲催的案例。車企押注明星為其代言時，也是蠻拼的，因為不知道他們選中的這顆星到底怎么樣？也許剛開始還可以，突然有一天星星驕傲了，出了負面，就連帶著影響了車企的形象，比如沒有駕照就代言現(xiàn)代全新勝達的孫楊，鬧出了無照開車被拘留的新聞；也許花了巨資請人代言，但是消費者真的就是只記住了明星，而忽略了車，比如北汽找了崔健代言北京40，結果水立方舉辦的發(fā)布會現(xiàn)場，崔健的光芒實在太耀眼，以至于大家以為都是在看崔健演唱會呢；也許押注了巨星，可就是沒有想到這個星星居然是車企的票房毒藥，沒有一個賣座的，比如成龍大哥……

三菱品牌vs開迪

代言人：成龍匹配指數(shù)：一星

Duang～～Duang～～的成龍大哥絕對是車企的票房毒藥啊，他一直代言三菱的汽車，可是三菱在國內一直屬于那種銷售平平毫無起色的情況。按道理說，成龍可是國際巨星啊，影響力是足夠的，為什么就沒有粉絲兒大愛他代言的車呢？當然更悲催的要屬一汽大眾的開迪，實在沒明白為什么會找成龍大哥來當代言，他們之間完全屬于沒有共同點的。于是，結果是開迪幾乎被做死了。Fanfan想來想去也沒明白這是為什么？難道是因為成龍大哥的鼻子太大的緣故嘛？

其實，還有太多的明星代言完全就是曇花一現(xiàn)，這筆錢就打了水漂了。說白了，這就是一場賭局，誰都不是誰的誰，只有消費者買賬才是真愛。