東京電視臺(tái)不愛(ài)新聞愛(ài)賣(mài)萌

李穎浩

2014年12月14日晚間，日本眾議院選舉正在緊張開(kāi)票，日本各大電視臺(tái)紛紛制作特別節(jié)目報(bào)道選舉局勢(shì)，分析各方政策。而東京電視臺(tái)由池上彰主持的選舉特別節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)尤其受到矚目，不是因?yàn)橛畜@人的爆料或是精辟的解讀，而是因?yàn)楣?jié)目對(duì)議員個(gè)人資料的介紹實(shí)在夠“奇葩”：

森英介：陪女兒去過(guò)GLAY樂(lè)隊(duì)20萬(wàn)人演唱會(huì)，每年都會(huì)閃腰1、2次。

藤井比早之：大力宣傳Hikonyan（彥根城吉祥物），會(huì)被不認(rèn)識(shí)的人問(wèn)路。

樋口尚也：打高爾夫球時(shí)曾把上司弄骨折了，特長(zhǎng)是主持婚禮。

伊藤達(dá)野：妻子經(jīng)營(yíng)披薩店，落選時(shí)靠妻子養(yǎng)活。

前原誠(chéng)司：在今年（2014年）和中學(xué)生進(jìn)行的棒球賽中首發(fā)出場(chǎng)，因第一回合丟掉6分而被換下場(chǎng)。

岡田克也：數(shù)次質(zhì)問(wèn)高層，不擅長(zhǎng)倒庫(kù)。

在社交網(wǎng)站推特上，很多日本網(wǎng)友表示“再次被東京電視臺(tái)打敗”，并鼓勵(lì)東視（東京電視臺(tái)）“繼續(xù)保持我行我素的風(fēng)格”。顯然，東京電視臺(tái)的“無(wú)節(jié)操”行為不是一次兩次了。在2008年開(kāi)播的政論節(jié)目《田勢(shì)康弘的周刊新聞新書(shū)》中，節(jié)目組放置了一只可以在攝影棚內(nèi)自由走動(dòng)的“主持貓”Maago，Maago躡著腳頻頻在鏡頭前“喵喵喵”地走來(lái)走去，甚至嘗試喝嘉賓杯里的茶水。結(jié)果這只“主持貓”人氣頗高，成了該節(jié)目的吉祥物。2014年10月，第一代“主持貓”Maago的離世還讓眾多粉絲傷心不已。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)民眾來(lái)說(shuō)，對(duì)東視最熟悉的還是“東京電視臺(tái)之最強(qiáng)傳說(shuō)”——東京電視臺(tái)有著不管發(fā)生任何突發(fā)新聞，都雷打不動(dòng)繼續(xù)播放正常預(yù)定節(jié)目的“光榮傳統(tǒng)”，即使在2013年9月“2020夏季奧運(yùn)主辦國(guó)決定”之時(shí)也不例外。

東京電視臺(tái)是一家覆蓋日本關(guān)東地區(qū)的電視臺(tái)，成立于1964年，距今已有50年的歷史，是日本六大電視臺(tái)（包括公共電視NHK和五大民間無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)，即“五大民放”）之一。東視由日本最大經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙《日本經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)辦，是日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下的電視臺(tái)。

東京電視臺(tái)以動(dòng)畫(huà)及綜藝節(jié)目聞名，其制作的動(dòng)畫(huà)《神奇寶貝》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《哈姆太郎》、《火影忍者》及《游戲王》等享譽(yù)世界;綜藝節(jié)目《電視冠軍》、《開(kāi)運(yùn)鑒定團(tuán)》、《搶救貧窮大作戰(zhàn)》等在日本及東亞也頗具影響力。

為了防止壟斷，日本法令規(guī)定，除公共電視NHK以外，其它電視臺(tái)都被限制在一個(gè)有限的區(qū)域內(nèi)放送，因而日本電視界形成了一套“電視聯(lián)播網(wǎng)”制度——一種以單個(gè)大臺(tái)為核心，多個(gè)地區(qū)性頻道共同播出同一組節(jié)目的運(yùn)作形式。這樣，大臺(tái)的落地范圍可以得到“曲線(xiàn)擴(kuò)大”。而日本電視臺(tái)、TBS、富士電視臺(tái)、朝日電視臺(tái)和東京電視臺(tái)就是這樣的五家“大臺(tái)”。在日本，全國(guó)性及國(guó)際性的新聞在電視方面主要由這五家“民間放送”制作播出。按理說(shuō)，五家電視臺(tái)在新聞報(bào)道尤其是突發(fā)新聞報(bào)道上的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，而東京電視臺(tái)也有一支較為強(qiáng)大的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在海外也設(shè)有許多記者站。但是，東視卻硬是保持了“任爾突發(fā)什么，我自巋然不動(dòng)”的“任性記錄”——無(wú)論日本或世界發(fā)生什么重大事件都不影響東視播映原定節(jié)目。因而其在日本也被稱(chēng)為“最冷漠”、“最鎮(zhèn)定”的電視臺(tái)。

東京電視臺(tái)的這一傳統(tǒng)甚至可以追溯到海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。當(dāng)其他電視臺(tái)都在直播美軍戰(zhàn)事時(shí)，東京電視臺(tái)依然在播動(dòng)畫(huà)片。而近幾年，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)友也開(kāi)始被東京電視臺(tái)所折服，有網(wǎng)友歷數(shù)這些年?yáng)|視的“特立獨(dú)行”：“朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人去世的時(shí)候它在播紅鯉魚(yú);酒井法子謝罪的時(shí)候它在播低幼動(dòng)漫;新瀉縣6.8級(jí)強(qiáng)震的時(shí)候，它在播大閘蟹;全日本的電視臺(tái)都沒(méi)有信號(hào)是雪花臺(tái)的時(shí)候它在播《神奇寶貝》;東京大停電時(shí)倒是只有它插播速報(bào)，可是停電了你報(bào)道給誰(shuí)看？東京電視臺(tái)，一個(gè)只能膜拜的存在！”

2013年9月8日，東京獲得2020年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，日本舉國(guó)歡慶，而相當(dāng)多的日本人一面慶祝，一面觀注著東京電視臺(tái)。當(dāng)時(shí)六大電視播放情況如下。NHK：東京申奧成功！日本電視臺(tái)：東京申奧成功！朝日電視臺(tái)：東京申奧成功！TBS：東京申奧成功！富士電視臺(tái)：東京申奧成功！東京電視臺(tái)：請(qǐng)看這枚閃亮的八心八箭大鉆石！

東京電視臺(tái)曾在早期回應(yīng)自己為什么“無(wú)視新聞”時(shí)提到，主要是因?yàn)樗麄兊膱?bào)道組人手不足，周末更是只有值班人員在，所以除了維持原訂計(jì)劃播放節(jié)目外也別無(wú)他法（東京電視臺(tái)是“五大民放”中規(guī)模最小的）。但現(xiàn)在，這已經(jīng)成為東視的特色了。“申奧事件”中，東視節(jié)目制作人佐久間宣行在推特上表示：“希望那些對(duì)運(yùn)動(dòng)會(huì)不感興趣的人，一定要觀看我臺(tái)播出的節(jié)目，很有意思哦?！?/p>

非常罕見(jiàn)的例外出自2011年3月11日的“宮城大地震”。那次東京電視臺(tái)中斷了在播節(jié)目，不過(guò)也是在NHK發(fā)出速報(bào)后8分鐘才“很不情愿地”開(kāi)始播出緊急節(jié)目，是六大電視臺(tái)中最晚一個(gè)播出緊急節(jié)目的電視臺(tái)。特別報(bào)道從下午2點(diǎn)54分播到12日晚上11點(diǎn)55分，持續(xù)了33小時(shí)1分鐘，可謂東視最長(zhǎng)的災(zāi)害報(bào)道特別節(jié)目。但一到13日，東京電視臺(tái)就馬上按照常規(guī)播出了娛樂(lè)節(jié)目。這一舉措惹來(lái)不小的爭(zhēng)議，但冒險(xiǎn)的舉動(dòng)卻獲得意外的高收視：13日至14日早上的收視一直穩(wěn)步上升。這個(gè)時(shí)間段的收視，超過(guò)了朝日、TBS排在第四位。東視方面表示：“這證明天天被沉重的地震消息包圍著的民眾也需要適時(shí)地轉(zhuǎn)換情緒，對(duì)娛樂(lè)性節(jié)目的需求增加也在情理之中。”

不過(guò)，雖然如此，東京電視臺(tái)還是收到了600多個(gè)抗議郵件和電話(huà)，很多觀眾抗議說(shuō)“在那么嚴(yán)峻的形勢(shì)下還播動(dòng)畫(huà)片，太不合適了?！睎|視社長(zhǎng)島田昌幸則回應(yīng)道：“雖然也有90多個(gè)鼓勵(lì)我們的電話(huà)，不過(guò)大多數(shù)是斥責(zé)。我們會(huì)好好吸取大家寶貴的意見(jiàn)?！?/p>

或許人們很難感受到東視在何種程度上“吸取”了“教訓(xùn)”。3月16日下午，日本明仁天皇發(fā)表告國(guó)民書(shū)，在各電視臺(tái)紛紛直播之際，東視仍堅(jiān)持播放教觀眾做壽司的美食節(jié)目。

東京電視臺(tái)這么“任性”，難道是因?yàn)樗坝绣X(qián)”嗎？一部分是的，剛過(guò)50歲生日的東視近些年是越來(lái)越有錢(qián)。不過(guò)如果跟它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，卻并不是那么回事。

東京電視臺(tái)在2014年11月發(fā)布了當(dāng)前財(cái)年上半年（2014年4月-9月）的財(cái)報(bào)（日本以當(dāng)年4月到次年3月作為一財(cái)年）。財(cái)報(bào)顯示，東視上半年銷(xiāo)售額為630億7900萬(wàn)日元，與去年同期相比增長(zhǎng)8.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)26億6300萬(wàn)日元，與去年同期相比增長(zhǎng)11.6%，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)要好于之前的預(yù)期。據(jù)《讀賣(mài)新聞》報(bào)道，東京電視臺(tái)成為本財(cái)年上半年5大民營(yíng)電視臺(tái)中唯一收益成長(zhǎng)率上升的電視臺(tái)。在受到世界杯影響導(dǎo)致的制作費(fèi)用上升，及廣告收入減少的情況下，甚至有電視臺(tái)的營(yíng)業(yè)利益出現(xiàn)了減少。

五大民放中規(guī)模排名第四的朝日電視臺(tái)在同期的銷(xiāo)售額為1385億7100萬(wàn)日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為73億5200萬(wàn)日元。相較之下，東京電視臺(tái)“墊底”的形象依舊明顯。不過(guò)，顧眄來(lái)路，東京電視臺(tái)在“四大民放”的壓力下從“門(mén)外漢”、“山寨臺(tái)”成長(zhǎng)到今天成功與其他“四大民放”平起平坐，已經(jīng)是一次成功的逆襲。

1964年，東京電視臺(tái)的前身日本電視第12頻道成立，這是日本最晚成立的VHF無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)。開(kāi)播之初，該頻道主打科教節(jié)目，其運(yùn)營(yíng)基本靠NGO支持，開(kāi)播沒(méi)多久就出現(xiàn)24億多日元的赤字。之后，東京電視臺(tái)經(jīng)歷多次易主，直到1981年正式更名為東京電視臺(tái)。

重組之后，東視開(kāi)始推出自制娛樂(lè)節(jié)目，但由于東視當(dāng)時(shí)沒(méi)有自己頻道的獨(dú)播劇，不能依附劇目宣傳節(jié)目企劃，而且節(jié)目經(jīng)費(fèi)也非常拮據(jù)，以致請(qǐng)不到藝人出鏡電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量不盡如人意，電視臺(tái)依舊處于一種低收視帶來(lái)的惡性循環(huán)中。

在東京電視臺(tái)轉(zhuǎn)型之初，其他各大臺(tái)或許出于“同情”皆默許東京電視臺(tái)可以山寨他們的節(jié)目企劃。在十分注重節(jié)目版權(quán)的日本，這意味著東京電視臺(tái)的能力十分薄弱。因而在日本電視界，大家一直都默認(rèn)著“三強(qiáng)一弱、一個(gè)外行”的說(shuō)法，這個(gè)“外行”說(shuō)的就是東京電視臺(tái)。

其中，對(duì)東視日后發(fā)展最重要的“山寨”就是1992年素人（業(yè)余人士）藝能競(jìng)技節(jié)目——“電視冠軍”的開(kāi)播，其“漢堡大胃王”、“筷子剝雞蛋”等經(jīng)典企劃相信很多人都不陌生。素人技藝秀雖然沒(méi)有改變東京電視臺(tái)的弱勢(shì)形象，卻在很大程度上帶動(dòng)了頻道收視，讓觀眾看到了一個(gè)在努力向上的電視臺(tái)。隨后，東視趁熱打鐵推出類(lèi)似節(jié)目“開(kāi)運(yùn)鑒定團(tuán)”，也獲得了較好的收視，并開(kāi)播至今。從此，東京電視臺(tái)走上了以“市井故事、素人偶像”為節(jié)目源頭的企劃改變之路。

從這之后，東京電視臺(tái)的“特立獨(dú)行”就漸漸顯示出來(lái)。它開(kāi)始“忘掉收視率”（今天東視的綜藝節(jié)目收視確實(shí)也不高），東視的制作人本著“收視率/經(jīng)費(fèi)=制作效果”的原則來(lái)衡量節(jié)目質(zhì)量，與其他電視臺(tái)不一樣，它著力從控制經(jīng)費(fèi)上下手，以小成本制作取勝。這一理念一以貫之，從今天東視的招牌綜藝——旅游、美食類(lèi)節(jié)目中就可窺一二，這些節(jié)目均無(wú)舞美、無(wú)大牌、低成本、接地氣。另外，東視的制作人還曾介紹，其制作理念并不追求“老少咸宜”，而力求迎合忠實(shí)粉絲的口味，因而節(jié)目不一定有高收視率，但要讓“那部分觀眾喜歡”——或許這也算比較超前的“培養(yǎng)觀眾”之理念。

相比綜藝娛樂(lè)，動(dòng)畫(huà)是東京電視臺(tái)更鮮明的特色。東視是六大電視臺(tái)中制作播出動(dòng)畫(huà)最多的電視臺(tái)。目前東京電視臺(tái)每周放送的動(dòng)畫(huà)大約超過(guò)20部，在數(shù)年之前更是有過(guò)每周30部動(dòng)畫(huà)的盛況。東視在上半年的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)能優(yōu)于其他四家電視臺(tái)，動(dòng)畫(huà)功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)畫(huà)方面為東視上半年貢獻(xiàn)了36億6900萬(wàn)日元的銷(xiāo)售額，毛利潤(rùn)11億3400萬(wàn)日元，與去年同期相比大漲24.5%。其中動(dòng)畫(huà)商品化銷(xiāo)售貢獻(xiàn)了不少利潤(rùn)，如《偶像活動(dòng)》、《飚速宅男》、《Line Town》等，尤其是《偶像活動(dòng)》是繼《神奇寶貝》和《火影忍者》后成為東京電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部門(mén)第三大臺(tái)柱，超越了《銀魂》為東視帶來(lái)的利潤(rùn)。

然而今天動(dòng)畫(huà)事業(yè)強(qiáng)大的東視當(dāng)初卻是最晚進(jìn)入這一領(lǐng)域的，直到1974年，東視才開(kāi)始播放其第一部動(dòng)畫(huà)片。1981年改組后的東京電視臺(tái)沒(méi)有選擇進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視劇競(jìng)爭(zhēng)，而是另辟蹊徑，冒險(xiǎn)以投入比電視劇更大的動(dòng)漫節(jié)目作為電視臺(tái)的主打內(nèi)容。

入場(chǎng)很晚的東視，卻占據(jù)了其他方面獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)由于朝日電視和TBS等很少投入對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的制作，因?yàn)樵瓌?chuàng)動(dòng)畫(huà)投資的風(fēng)險(xiǎn)比由漫畫(huà)改編動(dòng)畫(huà)要高很多。高投入、風(fēng)險(xiǎn)大的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在股權(quán)復(fù)雜的大電視臺(tái)里很難通過(guò)。但對(duì)于規(guī)模小、股權(quán)相對(duì)集中的東京電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，更有可能通過(guò)那些原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。而一旦原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)獲得成功，將帶來(lái)更大的利益。如1995年?yáng)|視推出的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》，獲得了日本動(dòng)漫史上空前的成功，它曾取得驚人的40%的收視率，無(wú)數(shù)優(yōu)秀制作人由于和它競(jìng)爭(zhēng)而破產(chǎn)。許多動(dòng)漫愛(ài)好者視其為日本歷史上最偉大的動(dòng)畫(huà)之一。

另外，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的推出還夾帶著另一個(gè)突破之舉——開(kāi)啟了深夜檔電視動(dòng)畫(huà)。這之后，大量電視臺(tái)突然留意到深夜檔這塊一向被疏忽的蛋糕，紛紛扎堆進(jìn)場(chǎng)。不過(guò)很多電視臺(tái)開(kāi)發(fā)不力后早已退場(chǎng)，而東視到今天依舊保留著深夜檔動(dòng)漫的播出。

1997年，《神奇寶貝》在世界范圍內(nèi)的成功讓東京電視臺(tái)名聲大噪，動(dòng)畫(huà)里面的主角皮卡丘還一度成為東京電視臺(tái)的吉祥物。之后，東視又成功推出了《火影忍者》、《游戲王》、《死神》等高知名度的動(dòng)畫(huà)。

從上世紀(jì)90年代日本進(jìn)入“失去的十年”以來(lái)，經(jīng)濟(jì)景氣不再。雖然電視動(dòng)畫(huà)的制作數(shù)量漸增，但受到廣告不景氣、少子化現(xiàn)象、游戲以及便攜式媒體播放器的普及等因素的影響，動(dòng)畫(huà)黃金時(shí)間的收視率持續(xù)走低，2006年達(dá)到極限，之后播放數(shù)量也出現(xiàn)下降。不過(guò)，東京電視臺(tái)非但沒(méi)有減少播放動(dòng)畫(huà)，而且是五大民放中唯一一個(gè)逆勢(shì)增加的。

2009年，東視成立了動(dòng)畫(huà)局，是五大民放中唯一的動(dòng)畫(huà)局。下設(shè)動(dòng)畫(huà)事業(yè)部（負(fù)責(zé)籌備資金、宣傳）、動(dòng)畫(huà)制作部（負(fù)責(zé)企劃與制作動(dòng)畫(huà)）以及商業(yè)促進(jìn)部（播映、共同制作、商品化和針對(duì)海外的應(yīng)對(duì)），總計(jì)約有50人。動(dòng)畫(huà)局的成立讓東視加大了拓展海外市場(chǎng)的力度，如2011年，就通過(guò)與土豆網(wǎng)的合作，將其旗下動(dòng)畫(huà)推向中國(guó)。

2014年，“逆襲”的東京電視臺(tái)風(fēng)光地迎來(lái)了其50歲生日。不過(guò)其為臺(tái)慶推出的香蕉型卡通吉祥物“ナナナ”又在日本引起了非議，由于其造型過(guò)于生動(dòng)，以致不少網(wǎng)友浮想聯(lián)翩，并斥其設(shè)計(jì)“下流”。在為吉祥物征名期間，日本網(wǎng)友紛紛寫(xiě)道——“0.02君”、“套套君”、“包X香蕉君”……真是怎么讓人臉紅怎么來(lái)。最后，東視“高傲”地拒絕了所有這些網(wǎng)友的意見(jiàn)，決定取名“ナナナ”——這是“香蕉”與“7”（該臺(tái)是日本電視頻道第7臺(tái)）的諧音。