2015，電視劇行業(yè)將如何“洗牌”？

闕政

由SMG影視劇中心主辦的“上海電視劇制播年會”，辦到今年已滿十年。上月，全國各地多位行業(yè)大佬齊聚上海，暢聊電視劇市場熱門話題。“IP”、“1.5輪跟播”、“臺網(wǎng)融合”、“電商劇”……種種熱詞成為他們競相爭議的內(nèi)容，言談間，也為剛剛過去的2014年整個電視劇產(chǎn)業(yè)作了精彩的回顧與總結(jié)。

正如年會主持人、SMG藝術(shù)總監(jiān)陳梁所言：“2015年，將是影視劇行業(yè)洗牌的一年?！倍?014已經(jīng)過去的種種，又有多少能讓我們見微知著？

“一劇兩星”時代的降臨，暫時沒有在提升電視劇質(zhì)量上顯出功效，也還沒有讓演員的高片酬降下來，卻已經(jīng)激發(fā)了不少強勢衛(wèi)視的“獨播”野心——它們主動選擇了“一劇一星”格局，不帶別人玩兒——今年1-2月，新劇首播選擇獨家的占62%，兩家聯(lián)播的占38%。而去年同時間，新劇首播選擇獨家的比例還是50%。

制播年會上，SMG總裁王建軍強調(diào)：“SMG對影視板塊，無論是在資金還是資源上，都將增加投入，2015年的影視劇采購經(jīng)費不會低于2014年。”

這么一來，一些弱勢衛(wèi)視的日子就沒那么好過了：每年收視率前50的劇全都掌握在不超過10個衛(wèi)視頻道手里，平臺效應(yīng)進一步擴大，小平臺的購買力不夠怎么辦？只有放棄面子，追求里子：別人播第一輪，咱們就播第二輪。

拿《武媚娘傳奇》來說，第一輪在湖南衛(wèi)視首播，平均收視率高達3.06%;浙江衛(wèi)視拿去播第二輪的時候，收視率也能達到1.4%——超過不少首輪劇?！逗我泽虾嵞吩谏虾|方衛(wèi)視首播之后，安徽衛(wèi)視跟播的成績也相對平穩(wěn)?？梢姸唲〉摹笆Ｓ鄡r值”還是很高的。最經(jīng)典的例子，1986年版《西游記》，播了30年還在播，滾了一遍又一遍。

除了二輪“跟”，許多衛(wèi)視又想出了新主意：“1.5輪劇”。什么叫1.5輪?。烤褪堑谝惠嗊€沒播完，不等第二輪開始，搶先插播。領(lǐng)先一步，那些第一輪首播時沒趕上看上前幾集的觀眾，說不定就成了1.5輪的忠粉。

電視劇也成

“注水豬肉”？

這兩年，國產(chǎn)電視劇是越拍越長——《錦繡緣》48集，《石敢當(dāng)》48集，《北平無戰(zhàn)事》53集，《神雕俠侶》54集，《紅高粱》60集……想找一部40集以下的電視劇都不那么容易吶。2014年最巔峰的例子是《武媚娘傳奇》，皇皇96集。想當(dāng)年，潘迎紫的女皇演了40集，馮寶寶的女皇同樣40集，而劉曉慶的女皇才30集。論“在位”時間，范冰冰又“艷壓”了喲。

據(jù)統(tǒng)計，2014年，國產(chǎn)電視劇共審批發(fā)行429部、15983集。論部頭，比2013年的441部少了12部，可是論集數(shù)，卻比2013年的15770集活活多出213集。實際上，去年電視劇的平均集數(shù)已經(jīng)高達37.3，比十年前的平均集數(shù)多出了13集！

產(chǎn)量下降，可是集數(shù)“密恐”，說明投資商正在從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向追求單部劇的“利潤最大化”。

電影業(yè)有“院線一日游”的片子，電視圈其實也有大量的“一部劇公司”——每年只生產(chǎn)一部電視劇的出品公司，占到總數(shù)的八 成之多。而民營機構(gòu)占電視制作總量的比例，在上海也高達93.5%。在專家看來，這是典型的“分散型競爭”，電視圈缺少航母型的制作公司。許多“一部劇公司”，每一年就把寶押在僅有的一部“年度大戲”上，為了利益最大化，拉長劇集數(shù)量就成了最簡便的辦法。

一窩蜂地?fù)?/p>

“IP”

IP（Intellectual Property），知識產(chǎn)權(quán)，最近成了影視圈的熱詞。

什么是IP？“四大名著是，金庸古龍梁羽生黃易的武俠小說也是?！碧迫擞耙暱偛貌趟噧z解釋說，“其實IP十年前已經(jīng)存在了。只是我們現(xiàn)在思維里的這個IP，很大程度上已經(jīng)變成網(wǎng)絡(luò)小說。”

最近幾年尤其明顯——《步步驚心》、《甄嬛傳》、《來不及說我愛你》……今年的《何以笙簫默》改編自12年前風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)小說，6000萬小成本制作，風(fēng)頭險些蓋過投資3億的《武媚娘傳奇》。接下來，《羋月傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》同樣來自網(wǎng)文，又將沖擊年度“劇王”。

誕生之初就被嚴(yán)肅文學(xué)界貼上“通俗”甚至“低俗”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)小說，為啥紛紛成為眾人競逐的好IP？道理也很簡單，從前叫“群眾基礎(chǔ)”，現(xiàn)在叫“粉絲經(jīng)濟”—— 一部熱門網(wǎng)文的總點擊次數(shù)可以億計，顧漫、桐華、流瀲紫、南派三叔、唐家三少這些網(wǎng)絡(luò)小說作家中流砥柱，擁有的粉絲人數(shù)絕不亞于一個韓流組合。買下這些IP，等于未拍先熱，不用花大力氣做宣傳，已經(jīng)街知巷聞。

這個道理誰都懂，所以制片公司為了這些IP也是拼了。據(jù)蔡藝儂透露：“現(xiàn)在想買一些很優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品非常艱難。因為有些公司，假如今天網(wǎng)絡(luò)出來一個排行榜，就把頭十位最具點擊量的小說全部買了，買回來再慢慢看。大家一窩蜂地?fù)孖P，造成網(wǎng)絡(luò)小說價格虛高。”

不少從業(yè)者因此感嘆：“這個行業(yè)不像西方，沒有一個行業(yè)規(guī)范，這個價格系統(tǒng)誰來定？我們一向都是誰膽大誰敢喊就是多少，完全靠個人膽大?！痹趯?dǎo)演李少紅看來，這改變了電視劇的創(chuàng)作模式：“原來從創(chuàng)作角度，我們自己做劇，再賣劇，現(xiàn)在是倒過來了，從市場反推著做劇。”

“臺網(wǎng)融合”

雷聲大雨點小

長久以來，在電視上播的就叫電視劇，沒有其他?？墒亲罱鼛啄辏瑏砹艘粭l攪局的鯰魚：網(wǎng)絡(luò)劇。不同的體制、不同的播出平臺、不同的制作流程，甚至連審查標(biāo)準(zhǔn)一度都不那么相同——可是現(xiàn)在，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇這對冤家，卻想著演一出“分手—復(fù)合—結(jié)婚—生子”的愛情劇戲碼了。

這么的劇情陡轉(zhuǎn)，一方面是因為網(wǎng)絡(luò)自制劇紅火了這幾年，開始反省自己了。如愛奇藝首席內(nèi)容官馬東所說：“是不是無節(jié)操、無底線就是網(wǎng)絡(luò)劇的特色？不是。任何無節(jié)操、無底線都要付出代價，這個代價，就是商業(yè)代價。在美國，你做一個無節(jié)操無底線的劇，照樣會付出商業(yè)代價。一個理性的投資者和具體的操盤人，是不會冒這個風(fēng)險的，一個平臺也是這樣?！蔽磥韼啄?，網(wǎng)絡(luò)劇的趨勢會是集中火力，告別作坊式的小趣味，減產(chǎn)，提質(zhì)。如今已有不少網(wǎng)絡(luò)平臺挖人挖到了電視臺，換言之，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇這兩種劇集的制作水平，“臺網(wǎng)融合”的難度，都將越來越小。

另一方面，被網(wǎng)絡(luò)媒體加封了“傳統(tǒng)”二字的電視臺，也不甘心坐看蹭蹭上漲的網(wǎng)劇點擊量?！芭_網(wǎng)融合”對電視臺來說，同樣是未來革新的一條出路。雖然直到目前，網(wǎng)劇返銷給電視臺還是個美好的愿景，但在尚世影業(yè)總經(jīng)理陳思劼看來，“網(wǎng)臺聯(lián)播”已成常態(tài)，網(wǎng)臺聯(lián)動宣傳也屢見不鮮，“也許還有最后一道關(guān)口，就是經(jīng)營上是否能聯(lián)動”。

“鉆石編劇”一年成了11部

2014年，電視圈出了位“鉆石編劇”：趙銳勇。按照全年“80城市電視劇收視率TOP20”頻次榜，他有11部作品入選——《紅日》、《錢塘傳奇》、《冷槍手》、《隋唐英雄》第一、第三、第四部、《東北剿匪記》、《孤膽英雄》、《五臺山傳奇連》、《烈火玫瑰》、《從將軍到士兵》。

這位鉆石編劇的紅火，其實也說明了屏幕上最流行的三類電視劇種——近代傳奇、諜戰(zhàn)、軍事——都市生活只能排第四名。

這個榜單還有一個演員分支，2014年，收視率、換言之觀眾緣最佳的三位演員，分別是：張嘉譯、劉濤、賈青。

“電商劇”

做一個美夢

在探討“臺網(wǎng)融合”可能性的同時，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也從未忘記過他們的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。野心勃勃的阿里巴巴剛打造“娛樂寶”沒多久，已經(jīng)不再滿足于僅僅作為資方。成立才9個月的“阿里影業(yè)”CEO張強宣布，他們即將要主攻的，不僅僅是電視劇，還有電商劇。

什么是電商?。孔钪卑椎卣f，就是讓你邊看電視邊買東西。這么腦洞大開的策略，其實已經(jīng)不僅僅是策略——前些日子熱播的《何以笙簫默》已經(jīng)嘗試“掃碼買同款”，東方衛(wèi)視此前的綜藝節(jié)目《女神的新衣》也已經(jīng)嘗試與天貓合作。不過，效果并不盡如人意。

但張強仍然對此信心滿滿。他的信心來源于兩點：第一，《來自星星的你》一部劇，一個月內(nèi)在淘寶賣了20億的貨。第二，2014年全國電商營業(yè)額是3萬多億，在未來五六年之內(nèi)可能會增長到10萬億?！叭绻覀冊谥虚g能分一杯羹，那就不得了?！?/p>

他分析了《何以笙簫默》為何東西賣得不好：“我們總結(jié)原因，過去懂電商的人不懂電視劇，懂電視劇的人不懂電商，兩者沒有結(jié)合起來。像《何以笙簫默》，都是在劇拍完以后，才介入電商，這樣完全不行。必須做非常深度的結(jié)合，從劇本的策劃就要開始，深度植入，跟電商完整溝通，整體營銷，是個系統(tǒng)工程?！?/p>

他強調(diào)做“電商劇”一定得是“定制劇”：“必須定點播出，如果劇里邊的演員穿夏天衣服，冬天播出，東西肯定賣不出去。關(guān)鍵還有一點，這種定制劇收視率一定要解決好，不然就是一個白日夢?！?/p>

張強也知道，現(xiàn)階段電商劇仍然是個美夢，但是夢境實在太過旖旎：“以電商的手段，對交易可以實現(xiàn)100%絕對控制，錢跑不掉?！倍F(xiàn)在的心態(tài)，也代表了大部分電商的心態(tài)——“一句話：夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？”

【劇評人薦劇】

2015，哪些即將播出的電視劇值得期待？著名劇評人、“影視獨舌”主編李星文推薦了以下5部——

《溫州兩家人》

繼2012年大獲成功的《溫州一家人》之后，導(dǎo)演孔笙和編劇高滿堂再度聯(lián)手，推出2.0版：《溫州兩家人》。主演從李立群、殷桃變成了郭濤、袁詠儀。不同于第一部主要講述改革開放初期的溫州商界，2.0版的時間線設(shè)定在近十年，溫州人經(jīng)歷金融危機、跑路風(fēng)波，一路走出國門……據(jù)悉劇組還將遠(yuǎn)赴美國、法國等地拍攝外景。

李星文：“《溫州一家人》的故事講得很好，展示了改革開放的風(fēng)云畫卷?！畠杉胰恕央y度增加了一倍，不知道能不能把這個故事講好？”

《虎媽貓爸》

由去年獲得無數(shù)褒獎的《大丈夫》導(dǎo)演姚曉峰執(zhí)導(dǎo)，趙薇、佟大為、韓童生主演。早就風(fēng)傳這部電視劇給趙薇的片酬甚至高于電影。仍然是萬眾矚目的家庭話題，能否借著一系列親子綜藝節(jié)目風(fēng)靡的東風(fēng)，再下一城？

李星文：“生活劇我比較期待今年售價很高、劇王級別的《虎媽貓爸》，它代表著頂尖的都市生活劇——從陣容到制作，都是最頂尖的。一劇兩星的新時代，它會有什么樣的影響力、經(jīng)濟收益？”

《王大花的革命生涯》

閆妮、張博主演的抗日諜戰(zhàn)劇。諜戰(zhàn)題材自打《暗算》、《潛伏》到現(xiàn)在，少說也已經(jīng)紅火了十年。雖然中間一度因為大家一擁而上，呈現(xiàn)過收視小幅回落，但如今已被證明，仍然是國產(chǎn)電視劇熱門題材三甲之一。

李星文：“這部劇特別在于，它把諜戰(zhàn)劇和農(nóng)村劇融合在一起，這兩種氣場會不會相互抵銷？”

《風(fēng)箏》

仍然是諜戰(zhàn)劇，而且是十年前因為《暗算》大紅特紅的柳云龍自導(dǎo)自演的又一部諜戰(zhàn)劇。

李星文：“這部劇去年本來已經(jīng)排播，但是后來延到了今年。一部重量級的、非常精英的男性趣味的諜戰(zhàn)劇，非常期待?！?/p>

《羋月傳》

最后，怎么能少了《甄嬛傳》主創(chuàng)的新作《羋月傳》？鄭曉龍導(dǎo)演，孫儷、黃軒主演，講述秦宣太后的傳奇一生。還在創(chuàng)作階段就已經(jīng)被預(yù)言為2015“新劇王”—— 一將功成萬骨枯，歷年劇王的神壇下，都堆滿了張二嘎小粒香的瓜子殼?。?/p>

在業(yè)內(nèi)，《羋月傳》存在的意義還不僅是“劇王”大熱門，更是市場的試金石。著名制片人侯鴻亮就坦言：“期待《羋月傳》，因為我想看看市場空間的天花板在哪里。”

李星文：“投入很大，又有《甄嬛傳》珠玉在前，大家對它的期望也非常高?！?/p>