讓中國品牌成為中國夢的助推力量

為積極響應(yīng)中央號召、支持中國品牌建設(shè)，7月16日，由人民日報(bào)社主辦的題為“中國品牌 中國力量”的首屆中國品牌論壇開幕。

全國人大常委會(huì)副委員長張寶文，國務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民，人民日報(bào)社社長楊振武、副社長張建星、副總編杜飛進(jìn)等出席開幕式。聯(lián)想、萬達(dá)、吉利、加多寶、貝因美、蘭石等著名企業(yè)負(fù)責(zé)人及品牌專家近百人到會(huì)。

本次論壇希望通過搭建有關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專家的高端對話平臺(tái)，深入交流研討中國品牌發(fā)展面臨的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題，提出可操作性的對策和建議，充分發(fā)揮新聞媒體對有關(guān)部門和各行業(yè)企業(yè)的支持作用。為做大做強(qiáng)中國品牌，助推中國發(fā)展，與會(huì)各方積極建言獻(xiàn)策。

品牌和實(shí)力不相稱

人民日報(bào)社社長楊振武在開幕式上做了主旨講話。他說，中國有全球市值第一的企業(yè)，但叫得響的品牌數(shù)量并不多，與經(jīng)濟(jì)總量全球第二、制造業(yè)總量和貨物進(jìn)出口總額全球第一的大國地位很不相稱。

“我們有強(qiáng)大的制造業(yè)，但是一流的制造往往只賣出二流的價(jià)格。”談及品牌缺失的影響時(shí)，全國人大常委會(huì)委員、財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員辜勝阻說了一個(gè)很形象的比喻，“制造業(yè)的產(chǎn)量頂?shù)教旎ò?，價(jià)格趴在地板上?！?/p>

越來越多的企業(yè)意識到，不注重品牌培育，勢必會(huì)制約企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

楊振武為中國品牌發(fā)展鼓勁：差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國，更要做品牌強(qiáng)國，努力打造競爭力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)入品牌競爭，形成世界一流品牌的“中國方陣”。

“中國方陣”崛起

品牌是什么？“品牌是隱藏在商標(biāo)背后的一種軟實(shí)力，技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)和用戶尊敬的程度，品牌是由很多方面的具體內(nèi)容組合起來的有靈魂的活體，是隨著各種因素的變化而相應(yīng)變化的生命體?！闭搲?，浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福談及自己對品牌的理解。

品牌的培育很難一蹴而就，培育中國品牌重而道遠(yuǎn)?！按蛟炱放茝?qiáng)國，我們還有很長的路要走?！比嗣袢請?bào)社副社長張建星在發(fā)言時(shí)談道，對于企業(yè)來說，打造享譽(yù)全球的百年老店，也是一個(gè)長期而艱巨的任務(wù)。他認(rèn)為，這需要企業(yè)腳踏實(shí)地、修煉內(nèi)功，也需要全社會(huì)為中國品牌的成長壯大提供良好的發(fā)展土壤。

值得欣慰的是，近年來，中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，加快“走出去”步伐，開始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。

作為本屆論壇推進(jìn)的成果之一，以加多寶、聯(lián)想、海爾、天士力、格蘭仕、紅豆集團(tuán)、伊利集團(tuán)多家企業(yè)組建成立的“中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟”亦正式亮相。

品牌助推中國夢

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)就曾對中國企業(yè)與品牌的轉(zhuǎn)型與發(fā)展做出過重要指示：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！贝送?，國務(wù)院頒布的《中國制造2025》的規(guī)劃中，也明確把“自主品牌培育”作為“建設(shè)制造強(qiáng)國的生命線”之一，對于民族品牌的保護(hù)、培育、建設(shè)提出了具體的要求。

對中國品牌發(fā)展的路徑，楊振武建議抓好四個(gè)著力點(diǎn)：一是以質(zhì)量提升中國品牌。二是以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國品牌。三是以開放鍛造中國品牌。四是以文化涵養(yǎng)中國品牌。

新常態(tài)下，中國經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，對品牌的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提出了更高要求。

當(dāng)前新常態(tài)下，消費(fèi)比重超過投資，消費(fèi)升級推動(dòng)品牌重要性上升。在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉世錦看來，這對于我國企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。“品牌永遠(yuǎn)是稀缺的，品牌之爭是一場淘汰賽，只有那些真正有競爭力的、貨真價(jià)實(shí)的品牌才能最終生存下來?！彼劦馈?/p>

與美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國的文化品牌發(fā)展還相對滯后?！皩τ趪叶?，不僅是商品品牌，更需要的是文化品牌。”大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長王健林說，“我們要不斷創(chuàng)造有影響力和競爭力的中國文化品牌并將它們推向國際，這同樣是中國企業(yè)的責(zé)任?！?/p>

培育品牌不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，而且對國家有著特殊意義。

“當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為中國品牌建設(shè)提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇、提供了新動(dòng)力?！睏钫裎湔f，“我們要讓品牌建設(shè)成為適應(yīng)新常態(tài)的重要支點(diǎn)，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)新常態(tài)的前進(jìn)方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實(shí)現(xiàn)中國夢的助推力量。”