謝定偉：讓藝術為百姓服務

王悅陽

世界越來越小，國際間的藝術展覽越來越多。人們無需千里迢迢去各地尋訪，跨國的藝術展覽可能就會來到眼前。

讓人感到遺憾的是，從改革開放至今，上海類似印象派和畢加索等高質量的大型西方藝術展覽卻屈指可數(shù)。從1979年在老上海美術館舉辦的轟動一時的法國風景畫展;到1984年中法建交20周年，法國政府帶來25幅畢加索的真跡，舉辦過一次小規(guī)模畫展;再到2004年中法建交40周年，中法官方舉辦以巴黎奧塞博物館藏品為主的印象派畫展、2011年由上海天協(xié)文化主辦的畢加索大展、2012年中華藝術宮開館展、2013年上博舉辦的“從巴比松到印象派”展覽，和2014年同樣由上海天協(xié)主辦的莫奈畫展，30多年來，在上海舉辦的世界頂級藝術家作品展覽，總數(shù)量并不多。盡管近年來展覽逐漸增多，但還是跟不上觀眾和社會高漲的需求。

而這其中，上?！疤靺f(xié)文化”的謝定偉是國內完全以民營企業(yè)力量，舉辦非官方大型國際藝術展覽的第一人。近3年來，他曾成功策劃并引進了畢加索與莫奈兩大世界藝術巨匠的繪畫大展，為上海這個大都市的文化空間，增添了一縷新風。

領先一步

謝定偉

2005年，在國外學習和工作了幾十年的謝定偉先生回到了上海。在美術界圈內，人們對世界藝術史的情況都非常熟悉，對國外各大名家名作也了如指掌，但是在普通大眾的眼中，特別是在今天的年輕人中間，對于世界的文化藝術了解還是太少，很多人可能一輩子都沒看過大師的真跡，歐洲藝術就像一個空白，謝定偉感到在中國引進世界級的藝術展覽是十分有必要的：“雖說現(xiàn)在人們慢慢富裕起來，對文化藝術的要求也有所提高，出國旅游變得越來越普遍，但是一次旅游，來去匆匆，很少能夠單獨留出一塊時間去美術館、博物館安安靜靜地欣賞一些藝術品，所以綜合考慮，在國內引進藝術展覽是很好的選擇。”

在這個念頭冒出來的時候，國內并沒有民營企業(yè)舉辦過西方大師級繪畫作品的展覽，而這樣的大型展覽在國外一般是由博物館和民間力量來舉辦的，大量的展覽都是如此，相當普遍。這些民間力量可以是基金會，或者是企業(yè)，或者是個人，都是非政府的投入。既然在別的地方都能成功，那么中國大陸能不能這樣做呢？雖然以前在國內沒有過這樣的先例，但是謝定偉卻已經下定決心，要領先一步，在國內引入高質量的西方藝術展覽。

“在一般人的想象中，辦展覽可能不是一件復雜的事情，無非是借些畫作，找個場館，出本畫冊，辦個開幕式，這個展覽就算是完成了。但是真實的情況并非如此簡單?！敝x定偉解釋道，一個好的藝術展，需要有專業(yè)策展人，需要有展覽主題，有學術研究，有論文，有畫冊，有恰當?shù)男麄鞯鹊?。除此之外，要想把國外的作品引進到中國來辦展覽，特別是由民營企業(yè)來辦，這個過程就更加復雜?！氨M管國內的公立博物館也從國外引進展覽，也需要走一定的流程，但公家單位與政府之間打交道，相比民營企業(yè)與政府打交道，這個情況就不同得多?！?/p>

2011年上海畢加索大展，工作人員在布展。

想法是美好的，過程則是曲折的。

據(jù)謝定偉介紹，從國外引進畢加索或者莫奈的真跡舉辦展覽，首先要申請政府批文，這是做所有事情的先決條件，必須在獲得政府批準之后才能與國外博物館簽借展合約。倘若先與外方簽訂合約，萬一政府不批準，主辦方需要承擔法律責任。因此在簽約之前需要和外方先簽署一份“意向書”，再憑意向書向政府申請批文。另外，民營機構如果沒有自己的博物館或展覽場館，還需要找到一個外方認可的場館。申請批文的時候，把外方的展品資料、與外方簽的意向書、場地意向書等一套資料準備齊全，送去政府相關單位，通過審批以后，才能正式和外方以及場地方簽約，這個項目才算啟動了。

啟動只是第一步，接著是展品保險和運輸兩件大事。高端藝術品的保費高昂，一般都是國內主辦方承擔。國際展覽的運輸主要可以分成三段，分別是外國段的運輸、空中段運輸和中國段的運輸，這三段必須要有專業(yè)和安全的保障，承運的公司必須是信用可靠、有專業(yè)經驗的。這類專業(yè)藝術珍品運輸公司在國外是比較多的，國內這些年來也有專業(yè)的公司做，但是并不多，專業(yè)的程度也不一樣，這與高端藝術展在國內不普及有關，這就需要認真挑選。最重要的一點是運輸公司的最終選擇還必須得到外方博物館的認可。還有，關于保險，通常來說這類高端的展覽，國外博物館是不會允許國內主辦方來選擇保險公司的，一般他們會選擇與其有長期合作、信譽高的保險公司。對此，謝定偉表示：“外方從保護他們展品的角度出發(fā)，這個決定能夠理解?！?/p>

當這些都準備妥當，就需要向外方支付借展費、保險費和運輸費。而在中國向境外支付外幣，需要外匯管理局的批準。申請外匯的數(shù)額，除外方實際所得，還需要包括為外方代繳的所得稅、公司營業(yè)稅等，這樣總的算來，前期投入就是一大筆資金，而且這筆錢是展覽啟動的首要關鍵。“只有付清保險費，保險公司才會承保;只有付清借展費，展品才會啟運;只有付清運輸費，運輸公司和航空公司才會承運。所有這三項，缺一不可，而這僅僅是應對外方的承擔?！?/p>

說起申請外匯，剛開始也有技術操作上的曲折。在政府的批文里，這個項目是“展覽”。在海關審核時，展覽是屬于非貿易性質的?！澳敲磫栴}來了，既然是非貿易的項目，應當不涉及貨幣往來，又憑什么要申請外匯向對方付款呢？所以起初到外管局申請外匯也遇到困難。有關方面曾經認為，因為需要支付借展費，這類展覽應當按‘租賃貿易’來辦。但如果定義為向國外‘租賃’，則此類商業(yè)行為，就要走商業(yè)渠道，需要向商委申請批文而不是向文廣局申請批文，然后找外貿公司來代理進口并支付外匯，而外貿公司還需要收取一定的代理費用。事實上，商委并不審批文化展覽項目。如果拿了文廣的批文，由外貿公司幫助進口并支付外匯行不行呢？此路也不通！因為海關根據(jù)文廣的批文，已經將展品歸類為非貿易臨時進關，外貿公司無法操作。經過協(xié)調，感謝外管局最終允許天協(xié)辦展換匯支付給境外。希望今后民營機構舉辦這類展覽能夠繼續(xù)得到國家政策上的便利和保障?！敝x定偉回憶起整個辦展過程的來龍去脈時表示，“民營機構引進國際文化藝術展，因為以前沒有先例，國家尚未有相應的便捷配套制度。沒有配套制度，一些事情就只能依賴與有關部門的協(xié)調協(xié)商。盡管有這樣那樣的曲折，值得慶幸的是，從政府層面來說，上海的有關部門還是十分支持我們引進文化藝術展覽的。有了第一次畢加索的經驗和先例，當再次舉辦莫奈展覽的時候，事情就相對快一些了，當然新問題還是會出現(xiàn)?！?/p>

場館是個大問題

如果說辦展經歷了很多曲折，但若是和尋找展覽場館比起來，其他的困難就顯得小巫見大巫了。什么樣的場館可以做像畢加索、莫奈這樣高端的藝術展覽？由于展品都是國寶級的天價藝術珍品，國外博物館和保險公司都要求在規(guī)格較高的專業(yè)場地辦展。但就國內目前情況來說，規(guī)格高的專業(yè)場館幾乎都是國家所擁有的。根據(jù)政策，各地的國立博物館、美術館等主要場地都是向公眾免費開放的，即使是高成本的特展，一般也只是收取20元人民幣左右的票價，如上海中華藝術宮就是如此。還有上海博物館，基本上所有展覽都是免費的。這種公益性的政策對百姓來說是好事，無可厚非。但是舉辦高成本的國際大展，國家的財力支持也是有限的，國立場館不可能舉辦更多這樣的展覽，因此依靠民間力量引進國外的優(yōu)秀文化藝術展覽為中國百姓服務，是有其必要且可行的。

據(jù)謝定偉透露，畢加索展最早定下的場地是原上海美術館，正準備簽合約的時候，新的政策下達，所有的美術館、博物館必須免費開放，于是這件事只能作罷。既然政府的場地不能去，就只能在民間尋找合適的地方。但這樣的場地并不好找，況且這些地點也是需要交納租金的。

謝定偉笑著說道：“生意人做生意，是看你這個生意有多大，再考慮從里面分多大一杯羹，有人就在事先對畢加索展做過一個測算，假如門票賣300元人民幣一張，來100萬人，那么收入就是三個億，那么從三個億中拿去一千萬場地租金，這樣來看是絲毫不過分的，甚至還十分優(yōu)惠了?！钡沁@個想法與謝定偉的本心相去甚遠，收回成本固然是有必要的，卻并不意味著要在這上面賺取多大的利潤，“這種公益性質的活動，本身就不存在暴富的可能。我最大的出發(fā)點，是讓年輕人能真實地看到這些藝術作品，為了能讓更多的年輕人看到，必然不會出售高價票。事實也是如此，畢加索展覽舉辦之后，我們的票價定的是80元和120元兩種，在生活壓力大的城市，年輕人的工資普遍都不高，但是看一場電影的費用還是承擔得起的，這個票價與電影票價相似，絕不會超過年輕人的承受范圍?；ㄒ粓鲭娪暗腻X，去看一次真正高檔次的藝術珍品展覽，你可以對著每一張原作站著，近距離地觀察大師每一筆的描繪，感受藝術穿越時空的魅力和它依舊昂揚著的不熄的生命力，這樣一生中也許只有一次的機會，難道不比看一場電影更有意義嗎？”

到了之后的莫奈藝術大展，謝定偉找到了合作伙伴，位于淮海路上的K11商場提出愿意成為聯(lián)合主辦方，并提供展覽需要用到的展廳。從專業(yè)的角度來看，K11不適合辦這種國寶級的展覽，但是它有自己的優(yōu)勢，商場的地段非常好，交通方便，是年輕人愛去的時尚坐標，和展覽針對的觀賞人群也符合。本著試一試的想法，謝定偉接受了合作邀請。

舉辦莫奈展，甘苦各半。

隨即又面臨了一個更大的難題，主辦的場地必須得到外方的認可。當外方聽說舉辦地點在淮海路的一個商場里的時候，一開始是無法接受的，覺得這是一件很荒唐的事情。但事實上，在商場里建造展廳，其實并不如聽起來那么不可思議，日本早在很久以前就把博物館美術館建造在商業(yè)中心或者在辦公樓里，因為日本地少人多，城市密集，沒有空地單獨去造博物館，而在一棟商場里拿一層樓蓋一個展覽館，則是十分可行的。所以K11的地下三層全部被改造成展廳。

為了獲得外方認可，謝定偉先與法國領事館聯(lián)系，因為法國的博物館不了解中國的情況，依賴于大使館的領事傳達的信息，于是謝定偉約了上海總領館的文化參事來看一眼場地，看過之后認為不錯，確實是一個辦展覽的場地，而且法國領事館就在里面辦過展覽，于是向謝定偉表示：自己可以去跟法國的博物館方面說明情況。

法國方面隨后又對此提出了第二個要求，如果這個展覽在上海舉辦，那么內部的布展設計必須用法國指定的設計師。謝定偉馬上聯(lián)系設計師到展館里來。在這里，他問了設計師一個巧妙的問題：“我給你這么一個空間，地下三層三個展廳，你能不能幫我把莫奈展設計好？”面對這樣的情況，設計師的回答自然不會是否定的，于是，在謝定偉的要求下，設計師當場打電話給法國館方，告訴館長自己完全可以設計。于是，這就給法國方面吃了第二顆定心丸。

除了總領事和設計師的保證，要想最終讓館長放心，還需要保險公司的認可。如果這個場地不安全，保險公司會拒絕承保，那就前功盡棄了。保險公司要派人來勘察，他們還請了家第三方的咨詢公司，咨詢公司則派了一位專家前來。“專家看過場地后，里里外外提了很多問題，比如這個場地在地下，發(fā)大水怎么辦？你有沒有抽水機？這個大樓里停電怎么辦？停電后門禁失靈呢？如果警鈴響了保安怎么處理，是把人全部趕走嗎？一發(fā)生警報就把人全部送出去，那畫也被小偷一起帶出去了？還問要請什么保安，保安經理的老婆半夜里打電話來說被綁架了怎么辦？等等很多細節(jié)問題。為此我們一起開會討論了一整天。專家回去之后用兩個星期寫了一份評估報告，很慶幸，評了94分，算是相當不錯的了，最終，保險公司承保塵埃落定?！?/p>

有了三顆定心丸，館長放心地簽了合約，才有了莫奈展在上海的轟動。然而，此次莫奈展也遭受了不小的議論，博物館甚至在法國受到了很大的輿論壓力，巴黎的報紙一頓猛批，批評怎么把那么珍貴的藝術品拿到一個中國的商場里做展覽？不僅海外，國內的一些專業(yè)人士也不理解?！坝幸淮螉W賽博物館在國家博物館辦的一個畫展召開新聞發(fā)布會的時候，國博有一位發(fā)言人問奧賽館長為什么會在商場辦莫奈展覽？法國人就認為這是中國官方的態(tài)度，對這個展覽很不肯定，其實這是個人的意見。許多人在微博里批評法國人想錢想瘋了。我覺得這是不公正的，也是很不負責任的說法，退一萬步說，就算在這個K11做這樣的展覽，硬件條件并不是很好，但是它基本的要求是合格的，對此保險公司也相當肯定。最后展覽取得很大的成功，就說明老百姓支持、喜歡、需要。我想，光憑展覽的成功與轟動，對法國方面來說，就是一件光彩的事情。”

曲折艱辛的過程，換得光彩奪目的盛會。畢竟以民營企業(yè)舉辦如此規(guī)模的國際性藝術大展，光鮮的表象之下，其過程并不一帆風順。在沒有明確的規(guī)章制度的情況下，舉辦跨國的大型展覽活動，操作難度非常大。

隨著文化強國的不斷發(fā)展，中國的市場越來越大，今后勢必會吸引越來越多的國外博物館來做展覽，但國外對于這種國際巡展是有很多要求和條件的，謝定偉說，如果能有一個專業(yè)場地，那么這類高檔次的展覽一定可以源源不斷地豐富國人的文化視野。相信那一天將不會遙遠。