體育產(chǎn)業(yè)政策扶持 5萬(wàn)億市場(chǎng)空間

成立僅1年的樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（北京）有限公司，以28億估值，融得人民幣資金8億元，創(chuàng)造了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀(jì)錄。產(chǎn)業(yè)資本創(chuàng)投機(jī)構(gòu)均在大規(guī)模圍獵體育產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。我國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)人口約6.8億，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，世界上較發(fā)達(dá)國(guó)家其體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)還處于較低水平，未來(lái)空間很大。

2014年10月份國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確指出將把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年使經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億。今年3月16日，又發(fā)布了《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，中國(guó)足球改革總體方案的正式發(fā)布為我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿。

體育產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從體育的賽事、媒體，到體育場(chǎng)館的建設(shè)，再到體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等。我國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，2012年體育用品的制造和銷售占比超60%（美國(guó)和韓國(guó)該占比為30%）。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大（2025年目標(biāo)5萬(wàn)億）、結(jié)構(gòu)優(yōu)化（體育服務(wù)業(yè)比重增加）是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展主題。

從競(jìng)技表演類體育看，足球和路跑成為整個(gè)體育行業(yè)領(lǐng)頭羊。恒大的奪冠和中國(guó)足球亞洲杯小組全勝出線點(diǎn)燃了國(guó)人的足球熱情，中國(guó)足球的發(fā)展勢(shì)頭兇猛，不論是國(guó)家政策還是重要領(lǐng)導(dǎo)人都不止一次表明了足球的發(fā)展將是中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展的先頭兵，中甲中超未來(lái)充滿希望。做為居民最受喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式，路跑不僅僅是健身活動(dòng)，更是一個(gè)社交活動(dòng)，其隱藏的巨大的商業(yè)價(jià)值正在日益凸顯出來(lái)，隨著國(guó)人路跑熱情的高漲，路跑行業(yè)將會(huì)是體育行業(yè)中快速成長(zhǎng)的新星。

2013年末我國(guó)平均每萬(wàn)人擁有12.45個(gè)體育場(chǎng)館，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施不足為健身俱樂(lè)部帶來(lái)巨大市場(chǎng)空間。體育牽手互聯(lián)網(wǎng)也將是體育行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。由于運(yùn)動(dòng)的人口與網(wǎng)絡(luò)人口的年齡段重合度是比較高的，體育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。此外賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等體育媒體業(yè)務(wù)也將迎來(lái)蓬勃的發(fā)展機(jī)會(huì)。

具體到投資的標(biāo)的上，中體產(chǎn)業(yè)（國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司，近年來(lái)公司主辦多場(chǎng)馬拉松賽事，旗下中體倍力健身俱樂(lè)部有限公司已經(jīng)部署健身俱樂(lè)部市場(chǎng)）；江蘇舜天（母公司擁有江蘇舜天俱樂(lè)部和國(guó)信帕爾瑪足球?qū)W校）；體育器材類的信隆實(shí)業(yè)和體育廣告的雷曼光電；此外還有一些企業(yè)觸網(wǎng)體育，比如姚記撲克（收購(gòu)中德所羅門自行車公司51%的股權(quán)，主營(yíng)中高端和智能自行車），貴人鳥(niǎo)（收購(gòu)"虎撲"不低于15%的股權(quán)，并與虎撲合作成立體育產(chǎn)業(yè)基金）等均值得關(guān)注！