新媒體與電視：懸而未決的較量

沙雪昊

【摘要】2013年風(fēng)靡的電視末日論是否如其所說(shuō)，電視真的在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下逐漸衰落了嗎？亭實(shí)上，新媒體和電視的較量懸而未決。電視人正不斷在危機(jī)中尋找機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】電視新媒體機(jī)遇革新

新媒體發(fā)展迅速，優(yōu)酷土豆的合并加上網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，許多人認(rèn)為電視已經(jīng)開始走下坡路了。大約2013年開始，電視末日論席卷市場(chǎng)。的確，從《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》到《夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》體現(xiàn)的是“在線視頻”的大幅增長(zhǎng)，這與電視業(yè)的不如意，再次形成反差。再加上廣告商對(duì)于門戶視頻網(wǎng)站發(fā)展前景的看好，在線視頻的瓶頸已然被打開。如2015年由優(yōu)酷引入《老大哥》并不是電視臺(tái)引入這一事實(shí)說(shuō)明了一定的問題。整個(gè)視頻業(yè)在自制領(lǐng)域準(zhǔn)備進(jìn)行巨額投入所帶來(lái)的樂觀預(yù)期，如《男神女神》、《優(yōu)酷全明星》等，市場(chǎng)對(duì)電視業(yè)的處境似乎越發(fā)悲觀。

懸而未決的較量

以上觀點(diǎn)皆是所謂電視末日論的看法，而從2014年來(lái)看，各大衛(wèi)視在市場(chǎng)上還是占據(jù)有利的地位。新媒體就像一個(gè)嬰兒，我們夸贊的是其發(fā)展的速度。在關(guān)注其發(fā)展勢(shì)頭時(shí)卻忘了新媒體在發(fā)展時(shí)可能會(huì)遇到的問題。拿一些最能代表新媒體發(fā)言的自媒體來(lái)說(shuō)，它的運(yùn)作方式沿用的依舊是電視模式，但經(jīng)歷近五年的發(fā)展，對(duì)電視商業(yè)模式的突破依舊有限，所以在不久的將來(lái)會(huì)讓人誤以為自媒體不再發(fā)展。雖然自媒體在2014年的業(yè)績(jī)很不錯(cuò)，可主要增長(zhǎng)動(dòng)力還是來(lái)自傳統(tǒng)商業(yè)電視運(yùn)營(yíng)的方式（前期制作、播出、宣傳）。問題是，這種方式在大環(huán)境很難永久的持續(xù)下去。因此，筆者認(rèn)為未來(lái)兩三年內(nèi)，新媒體如果無(wú)法突破現(xiàn)有模式，一旦表面優(yōu)勢(shì)消失殆盡，現(xiàn)階段視頻通過學(xué)習(xí)電視運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，并對(duì)該模式進(jìn)行微小創(chuàng)新所構(gòu)成的優(yōu)勢(shì)，可能反過來(lái)成為新媒體繼續(xù)前進(jìn)的絆腳石。

電視在對(duì)于視聽享受方面是具有權(quán)威性的，可以說(shuō)是視聽界的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。電視在內(nèi)容方面占主導(dǎo)地位，而新媒體在體驗(yàn)方面有其自己的優(yōu)勢(shì)。但電視在近幾年內(nèi)也就自己的不足和市場(chǎng)的動(dòng)向做出了不小的改動(dòng)。首先，制播分離保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。制作水平的提高，引入國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)等做法穩(wěn)固了電視在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。并且電視已經(jīng)與新媒體打好交道，用戶可以隨時(shí)隨地通過OTT平臺(tái)去觀看，這很大程度上改善了電視行業(yè)過去不能滿足移動(dòng)化需求的弊端。并且，2014年率先在行業(yè)內(nèi)試水的并不是新媒體而是一線衛(wèi)視，如《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，不管做不被看好的綜藝電影還是游戲，電視已開始對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嘗試。這種方式等于變相打通了廣電網(wǎng)和娛樂產(chǎn)業(yè)間的壁壘，將電視的內(nèi)容，向文化娛樂方向發(fā)展。而且面對(duì)這種大的改變，在交互性上取得了不小的成績(jī)，重新穩(wěn)固其主導(dǎo)力量。

在許多其他產(chǎn)業(yè)如金融業(yè)、商業(yè)面前，新力量改變舊市場(chǎng)往往是常見現(xiàn)象，但這個(gè)現(xiàn)象，能否同樣發(fā)生在新媒體身上，目前看來(lái)還未定，但就現(xiàn)狀看來(lái)電視行業(yè)目前依舊走在前沿。

電視行業(yè)的危機(jī)與機(jī)遇

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，前十幾年好比是初升的太陽(yáng)，發(fā)展十分迅速但可能會(huì)走向一定的誤區(qū)。這段時(shí)期的發(fā)展是自由的，沒有過多的約束。在中間時(shí)期，不難發(fā)現(xiàn)會(huì)有監(jiān)管部門給予一些條條框框，將一些誤區(qū)糾正，但也相對(duì)影響了行業(yè)的勢(shì)頭。而后幾十年無(wú)論是行業(yè)本身還是監(jiān)管的方式都變得成熟。我們的電視產(chǎn)業(yè)，正巧發(fā)展到了中間時(shí)期。在中間時(shí)期的電視行業(yè)遇見了剛剛興起的新媒體行業(yè)，其間的危機(jī)和機(jī)遇都在醞釀當(dāng)中。

廣電總局近年來(lái)總是被人們?cè)嵅?，其原因就是?duì)于電視行業(yè)的監(jiān)管太過嚴(yán)厲。比如限娛令、不允許影視作品中出現(xiàn)香煙、慘遭毒手的武則天等。但這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在沒有這些禁令之前，電視行業(yè)的確出現(xiàn)了問題。一方面電視行業(yè)正面對(duì)著監(jiān)管強(qiáng)度大的難題，另一方面新媒體可以用較大尺度來(lái)博得觀眾眼球，危機(jī)不言而喻。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，電視行業(yè)在體驗(yàn)性上的優(yōu)勢(shì)不斷下降?？梢园l(fā)現(xiàn)，今年春晚播出前黃金時(shí)段的廣告都是些互聯(lián)網(wǎng)公司或者APP的天下，如小米公司、微店等。不僅如此，電視和微信的溝通可以說(shuō)是電視為新媒體開了一扇大門，對(duì)于電視發(fā)展本身是福是禍還是需要一段時(shí)間的觀察。但一些資深電視人似乎看到了危機(jī)中隱藏的機(jī)遇，機(jī)智的利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)充分融合去緩解窘境。

電視正在悄然將自己的角色轉(zhuǎn)變從而獲得更大的機(jī)遇，也是時(shí)候重新定義電視的含義了。從過去的黑白、無(wú)線、有線、機(jī)頂盒到現(xiàn)在的超級(jí)電視以及層出不窮的電視盒子，都是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的無(wú)形推動(dòng)。OTT使得電視一定程度上改變了體驗(yàn)性的不足，彌補(bǔ)了電視過去線性發(fā)送，順序接受從而帶來(lái)轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)。其次，客廳文化在近幾十年內(nèi)得以改變的來(lái)源很大程度是電視。而超級(jí)電視等帶來(lái)的是新的客廳體驗(yàn)，無(wú)淪是4K還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都不是新媒體所能夠代替的。這樣來(lái)看，視頻業(yè)根本沒必要為過去2014年所取得的成績(jī)沾沾自喜，因?yàn)槿羰切旅襟w一味的模仿電視過去的模式很可能會(huì)被電視同化。目前，新媒體的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)還未到來(lái)，電視人應(yīng)該抓住時(shí)代帶給我們的機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的危機(jī)中用互聯(lián)網(wǎng)去尋找機(jī)遇，這便是電視人下的一步漂亮的棋。不但開始侵蝕視頻作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也正在為未來(lái)視聽產(chǎn)業(yè)向周邊延伸打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但面對(duì)廣電總局的監(jiān)管，電視人應(yīng)該努力去配合。

電視業(yè)舞臺(tái)依然美麗

電視簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為兩部分，技術(shù)和內(nèi)容。當(dāng)前的技術(shù)在不斷發(fā)展，并且節(jié)目制作的水平也在不斷提高。無(wú)論是觀眾的接收設(shè)備還是電視制作設(shè)備都具備高清節(jié)目錄制的能力。可以適當(dāng)?shù)膫鬏斠恍└咔迮_(tái)，讓電視的畫質(zhì)上一個(gè)臺(tái)階。事實(shí)上，各大衛(wèi)視都邁出了這一步。就筆者了解，《我是歌手（第三季）》中先不論音響設(shè)備的質(zhì)量和價(jià)格，單單是錄制設(shè)備就足以達(dá)到電影級(jí)別。2-3臺(tái)ARRI AMIRA、9臺(tái)藍(lán)光攝像機(jī)、2—3臺(tái)佳能EOS SD3、若干GOpro攝影機(jī)。在仔細(xì)捕捉場(chǎng)上發(fā)生的一切的同時(shí)保證電影級(jí)別的畫面。據(jù)說(shuō)在制作《爸爸去哪兒（第三季）》時(shí)也會(huì)用到這些設(shè)備，保證了觀眾觀賞時(shí)的視覺體驗(yàn)。

從互聯(lián)網(wǎng)學(xué)來(lái)的技術(shù)也體現(xiàn)一種進(jìn)步，電視從新媒體中獲得了搜索引擎。觀眾可以迅速瀏覽電視節(jié)目介紹、自主選擇和點(diǎn)播電視目，讓觀眾自由回看電視節(jié)目，增加了電視傳播的互動(dòng)性、觀眾選擇的自主性。

在內(nèi)容上，新聞是電視的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。在新媒體的碎片化和迅速這些特點(diǎn)上，電視選擇了直播作為自己的法寶。眾多的新聞節(jié)目從簡(jiǎn)單的ENC模式向現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)變?！拔覀?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)”、“第一時(shí)間發(fā)布”、“正在播報(bào)”、“電話連線前方記者”成了使用頻率最高的詞語(yǔ)。再有便是在網(wǎng)絡(luò)上流傳的話題，人們總是會(huì)半信半疑。電視作為一個(gè)大眾傳媒，掌握著相對(duì)有權(quán)威的話語(yǔ)權(quán)，相比之下人們更愿意去相信電視播報(bào)的事實(shí)。

文娛類節(jié)目也是電視內(nèi)容中的亮點(diǎn)。節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)很重要，模仿并不可恥，模仿也是學(xué)習(xí)的過程。值得一提的是中國(guó)的綜藝節(jié)目一直在努力的做自己的創(chuàng)新，《奇妙的朋友》、《中國(guó)好歌曲》、《開講啦》都是中國(guó)自己創(chuàng)制的電視節(jié)目。其中正在法國(guó)戛納進(jìn)行的戛納春季電視片交易會(huì)（MIPTV）傳來(lái)好消息：英國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)（ITV）旗下發(fā)行部門宣布：將從燦星制作訂購(gòu)模式節(jié)目《中國(guó)好歌曲》，并負(fù)責(zé)其國(guó)際發(fā)行權(quán)和英國(guó)播出權(quán)。這是中國(guó)電視節(jié)目從買到賣的一次漂亮轉(zhuǎn)身。

從以上觀點(diǎn)來(lái)看，電視其實(shí)并未日薄西山。電視人正在努力的改變電視發(fā)展的現(xiàn)狀，無(wú)論是制作者還是監(jiān)管者都在給予電視一個(gè)更加美好的發(fā)展環(huán)境。發(fā)展迅速的新媒體與其說(shuō)是威脅了電視的發(fā)展不如說(shuō)像助推器，推動(dòng)了電視業(yè)的革新，給予了電視業(yè)的生機(jī)與活力。