五年親測 女王同款：英國“皇家認證”的百年傳奇

陳周

雖然英國皇室在國家政治生活中僅僅具有象征意義，但是，皇室在英國社會的影響力極大。因此在英國社會，“皇室同款”的效應也同樣驚人。任何事情只要與皇室沾上了邊，就被賦予了極為特殊的意義與價值?！坝始艺J證”的品牌效應就是一個極為典型的例子。經(jīng)過皇室成員五年以上的親測方可獲得的“皇室認證”是任何公司和商人的極高殊榮，也是產(chǎn)品的最好代言。然而，歷史悠久的“皇家認證”不僅獲得不容易，還要定期接受再考核，一旦不符合認證資格，即刻就會被吊銷“牌照”。最近丑聞纏身的大眾汽車，就失去了“女王認證”的金字招牌。

凱特王妃是時裝品牌巴寶莉的忠實擁躉

皇室認證者協(xié)會秘書長理查德·派克解釋說，皇室認證是非常古老的傳統(tǒng)，有記錄可追溯到1155年的亨利二世時期。剛開始的時候大約有200多家皇室認證持有者，但到了19世紀末，持有者數(shù)目達到了2000多家?！按藭r假冒問題開始出現(xiàn)，”派克指出，“公司意識到假冒皇室認證可以帶給他們商業(yè)優(yōu)勢;到了20世紀初，我們協(xié)會每年要起訴大約三百家公司。”

任何被皇室授予認證的公司或個人，都可以自豪地在包裝上宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)已被選為皇室高級成員御用品的事實。他們展示自己認證來源的方法，是使用女王或菲利普親王、查爾斯王子的私人盾徽。盾徽之下有相關(guān)的短語，分別是“女王陛下御用”、“愛丁堡公爵陛下御用”或是“威爾士親王殿下御用”。之后寫著所提供產(chǎn)品的詳情。此認證一般有效期五年，第四年會進行重審。

“皇室認證說明了皇家和某公司之間存在著令人滿意的買賣關(guān)系，”派克進一步解釋，“我們絕不是說這些公司是最好的，皇室認證只代表了皇家選擇使用此公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)?？倳泄臼ゴ苏J證，原因可能是質(zhì)量不再符合要求，或我們不再需要他們提供的產(chǎn)品。我們會對認證持有者進行經(jīng)常性的審查，一旦發(fā)現(xiàn)不符合要求的情況，這些公司就會失去此認證。”對青年就業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、以及鼓勵國際貿(mào)易等問題的考慮，都是決定公司能否保住皇家認證的標準?！叭粽J證持有人滿足不了這些條件，會被提出警告，”派克說，“我們以此促進這些英國公司的表現(xiàn)?！?/p>

皇家認證不會頒予給一些專業(yè)性的服務(wù)機構(gòu)，比如銀行家、經(jīng)紀人、代理人、律師、就業(yè)機構(gòu)、政府機構(gòu)或者是報紙、年度出版物或者期刊等。專門的申請在每年3月開放，5月底關(guān)閉，申請者也可以通過皇家認證協(xié)會進行申請。每份申請均會由皇室商人認證委員會仔細審查，并建議給皇室授權(quán)成員進行使用。不單單是英國品牌產(chǎn)品，外國的品牌也可獲得認證。

凡是獲得“皇家御用保證證書”的公司和商人均被稱為 “皇家認證持有者”。英國皇家認證持有者協(xié)會中的成員基本都是皇室御用者或是認證持有者。獲得認證的公司商人也可宣傳自己是擁有認證的皇家御用供應商，以增強商業(yè)信譽與質(zhì)量保證。目前擁有英國皇室認證的證書持有者大約有850名。不過有時也會只針對特定商品進行認證，經(jīng)過認證的商品數(shù)量大約已超過1100個。英國皇家認證的項目范圍也非常廣泛，從實際可見可用的物品到形而上的服務(wù)等都包含其中，甚至還有馬匹飼料以及配送服務(wù)等等項目。

皇家認證的歷史可以追溯到中世紀。最早授予委任證書的記錄是在1155 年，英王亨利二世頒布給了一家紡織公司。后來皇家認證慢慢發(fā)展擴大。到15世紀時，作為皇室成員的張伯倫勛爵，正式授予商人以皇家認證委任標志，這種做法也一直曲折地持續(xù)到了今天。到了16世紀伊麗莎白一世女王在位時，朝廷開始直接任命個別商販提供御用產(chǎn)品。1840年維多利亞女王統(tǒng)治時期，皇室認證協(xié)會正式成立，用以承認君主與被選中的商品服務(wù)提供商之間的特殊關(guān)系。

在大英帝國巔峰時期的維多利亞時代，頒發(fā)出超過1000個皇家認證。被授予認證的商人更是集結(jié)起來共同慶祝女王的誕辰。19世紀后期，明文規(guī)定皇家認證不可自行轉(zhuǎn)讓。對于皇家武器的展示也被議會批為非法。協(xié)會開始成為保護皇家認證的官方組織。

目前，皇家認證專屬于為英國女王伊麗莎白二世，愛丁堡公爵菲利普親王（女王伊麗莎白二世的丈夫）及威爾士親王查爾斯殿下提供產(chǎn)品及服務(wù)的公司。皇家認證代表了卓越的品質(zhì)，是至高榮譽。而皇室成員也必須親自使用該供應商的產(chǎn)品或商品長達五年，確認品質(zhì)沒有問題才能考慮授予認證。目前，擁有資格可以頒授皇家認證的皇室成員只有上述提到的三位。在所有的認證產(chǎn)品中，以同時擁有上述三人所頒發(fā)的三個委任證的產(chǎn)品等級最高。申請的供應商至少需提供該用品給某位皇室成員至少五年時間才會被考慮授予認證，最久則需要七年時間。另外還由皇室商人認證委員會作為協(xié)助，作為委員會的主席，宮務(wù)大臣握有委任決定權(quán)。認證可每五年延續(xù)一次，有些供應商就持有超過一百年。

富爾頓傘是英國皇室的御用雨傘供應商和伊麗莎白女王專用品牌

英國皇室擁有悠久的富貴史，品位自然不差。從浴室里的肥皂，到音樂室里的高保真音響系統(tǒng)，或是出行開的汽車，出海用的游艇，均是經(jīng)過了專家級的挑選。

在眾多皇室認證當中，最“閃耀”的算是珠寶品牌愛絲普蕾（Asprey）了。它于1781年面世，已經(jīng)有200多年的歷史。電影《泰坦尼克》中的那條海洋之心項鏈，就是愛絲普蕾的作品。愛絲普蕾曾多次獲英國皇家御用證，一直深受英國皇室及名流的喜愛。除了伊麗莎白二世以外，維多利亞女王、伊麗莎白女王、瑪嘉烈公主及威爾士王子平時都會佩戴愛絲普蕾品牌的首飾。

不過，千萬不要覺得皇室認證就是各種高大上，或遠離尋常百姓家。獲得皇室認證的數(shù)百個品牌，可謂遍及生活的各個方面，也有許多是物美價廉的尋常用品。英國人有喝下午茶的習慣，每到下午三四點都會去喝上一杯茶，吃上一口甜點。

Fortnum &Mason是倫敦歷史最悠久的老牌百貨商場之一，從1707年至今，就一直為英國皇室提供食品，并獲得皇室頒發(fā)保證書，號稱“英國女王的雜貨店”。當年，英國安妮女王皇家衛(wèi)隊步兵威廉姆·福特納姆說服了休·馬森，一同創(chuàng)辦了這家食品雜貨店。公司憑借便利的條件，一開始就給皇室供應食品，到如今已經(jīng)連續(xù)服務(wù)了12代君主。當時壟斷印度貿(mào)易生意的英國東印度公司與Fortnum &Mason關(guān)系密切，最好的茶葉也被送到這里售賣，自此，連普通百姓也能喝到頂級好茶了。

Mcvities餅干是皇室成員們喜愛的零食之一。由于是皇室御用品牌，所以在產(chǎn)品質(zhì)量方面把關(guān)十分嚴格。這款進口食品的售價約為45元，和英國皇室成員吃同樣的零食，不必擔心食品安全問題。

熟悉女王時尚風格的人一定不會不注意到女王御用的小透明傘，這款有著透明傘身和彩色緞帶傘邊的富爾頓（Fulton）傘是女王的最愛，輕便時尚，容易搭配。該公司創(chuàng)立于1956年，有50年制傘經(jīng)驗，是英國最大的制傘公司。在過去50年中，基于創(chuàng)新、品質(zhì)和時尚設(shè)計的原則，富爾頓傘已從非常小的作坊發(fā)展成今天英國最大的傘具供應商，也是英國皇室的御用雨傘供應商和伊麗莎白女王專用品牌。

英國的“洛克鞋”也是不少時尚人士追捧的對象。這種極具復古英倫風的品牌一直都是仿制的對象，一不小心就會成為爆款。正宗的Loake鞋源于1880年，由Loake家族的三兄弟Thomas、John和William在英國建立，至今已有130年的歷史。選用優(yōu)質(zhì)原料及精湛手工藝，提供最優(yōu)雅、舒適和耐穿的手工皮鞋是Loake一直的追求理念。

另外，英國皇室最鐘愛穿的當然是巴寶莉風衣。創(chuàng)辦于1856年的巴寶莉，是英國皇室御用品。因其強調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計，贏取了無數(shù)人的歡心。Silver Cross品牌嬰兒車自1913年開始便成為英國皇室御用嬰兒車品牌。從1913年喬治六世為女兒伊麗莎白公主選擇了一部Silver Cross嬰兒車到現(xiàn)在凱特王妃為喬治小王子選擇了Silver Cross嬰兒車，一個多世紀以來，Silver Cross陪伴了英國皇室每位公主、王子的童年。

獲得皇家認證的汽車品牌

但不要認為一旦獲得皇家認證就可以一勞永逸。因為認證可能隨時被收回，例如煙草公司Benson & Hedges 的皇家認證就于1999年被收回。當時，隨著控煙浪潮的一波波加強，煙草的危害不斷被傳播，英國皇室不能再為煙草公司代言。

最近被取消皇家認證資格的就是丑聞纏身的大眾汽車了。近日，德國大眾汽車公司被曝在美國所售的部分柴油車上安裝特別設(shè)備，專門應付尾氣排放檢測，可能面臨最高180億美元的罰款。這一“作弊”行為規(guī)避了美方監(jiān)管多年時間，卻因為一個民間機構(gòu)的“善意”檢測實驗而露餡。要知道，大眾汽車可是女王親測后認證推薦的汽車品牌。

據(jù)英國媒體報道，大眾的皇家認證將會被收回。要知道在英國，這項認證就是最好的廣告，痛失皇家認證的大眾可謂損失慘重。在英國皇家認證的網(wǎng)站上可以查到，能得到汽車類皇家認證的屈指可數(shù)，就連奔馳、寶馬都沒有，大眾是汽車品牌里唯一的非英國品牌。其他的汽車類皇室認證的品牌也就是阿斯頓馬丁、賓利、捷豹、路虎、沃克斯豪爾。