寵物變成搖錢樹

龔燦

在這個人人都愛曬、什么都可以拿出來曬的年代，有顏值的曬顏值，沒顏值的曬身材，沒身材的就只能曬自家的娃，如果沒有娃可曬，那還可以曬自家的寵物。這不，許多喵星人、汪星人雖然不能像小獵犬P小姐一樣，斬獲剛剛過去的2015威斯敏斯特養(yǎng)犬俱樂部最佳風(fēng)采獎，但它們還是有望成為YouTube或是Instagram等社交網(wǎng)站上的寵物明星的。而這些受人追捧的喵星人、汪星人，其受歡迎的程度不遜于現(xiàn)實中的明星大咖們，它們?yōu)橹魅藥頍o數(shù)個贊，還能成為他們的“搖錢樹”。

BOO是一只人氣超高的博美犬，在Facebook上有1700萬粉絲，出版了多本新書，收獲了一系列玩具，甚至成為了維珍美國公司的官方“寵物聯(lián)絡(luò)員”。也算是汪星人界的超級巨星了。

查爾斯王小獵犬Toast，4年前被紐約漫畫家喬氏·奧斯特洛夫斯基夫婦從幼犬育種場救出來，當(dāng)時它的牙齒已經(jīng)全部腐壞。憑借耷拉著的舌頭、沒有牙齒的呆萌模樣，Toast在Instagram上虜獲了16.8萬名粉絲，還受到許多時尚大咖的青睞，包括《Lucky》雜志主編陳怡樺、時尚博客博主萊安德拉·梅丁等。今年年初，Toast成為凱倫·沃克眼鏡品牌的最新“代言人”。該品牌的創(chuàng)始人沃克稱：“這條可愛的紅毛小狗的故事是現(xiàn)實版的《灰姑娘》?！?/p>

Chloe是一條兩歲的微型法國斗牛犬，當(dāng)它出現(xiàn)在眾人面前時，它身上穿的可能是印有它名字的定制襯衫，戴著的領(lǐng)結(jié)有可能是鞋界新貴Jimmy Choo（周仰杰）贈送的。如今它已是汪星人界的新生代偶像和時尚代表，與美國“家政女王”瑪莎·斯圖沃特、巴尼斯百貨、定制女裝Bow & Drape等品牌合作拍攝，出演百威超級碗推廣宣傳，為寵物用品零售商PetSmart拍攝冰激凌廣告。Chloe的主人愛德華茲說到：“很多品牌已經(jīng)開始與狗接觸，因為狗狗讓人開心，他們也希望自己的廣告能讓人開心?！?/p>

Manny是喬恩·黃和女朋友在4年前用半價買回來的法國斗牛犬。喬恩·黃在社交媒體上分享小狗與朋友、家人相處時的視頻和照片，幾年間Manny在Facebook和Instagram上的粉絲數(shù)量就分別達到64萬和80萬。隨著Manny人氣的上漲，喬恩·黃帶著它一起做慈善，去年就募集到了超過10萬美元的善款。此外Manny還得到許多商家和廣告主的青睞，商業(yè)訂單如雪片般飛來，讓它的主人喬恩·黃也有些手足無措，他的女朋友為此辭掉了工作，全職擔(dān)任Manny的經(jīng)紀(jì)人，“我們從來沒想到會這樣，這一切來得太快了?！?/p>

Marnie是紐約最有名的Instagram寵物，它喜歡用懶洋洋的舌頭簽名，擁有170萬粉絲，還有自己的公關(guān)公司。如今許多明星寵物都聘請公關(guān)公司來提供相關(guān)服務(wù)。

Instagram上的明星不只是汪星人們，其他動物也受到熱捧。Rylai是一只白色的冰島狐，有將近10萬粉絲。刺猬Lionel有26000名粉絲，用它主人的話說，它已經(jīng)是“南卡羅來納州查爾斯頓最有名的動物”。

無論是人還是動物，要變得流行、受歡迎，“首先需要手里有一個好故事，還需要精明的策略”，沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授約拿·伯格如是說。

這是一個看臉的社會，不僅人要顏值，動物也要顏值，當(dāng)然丑到極致也是一種美。有人總結(jié)要讓寵物成為Instagram的明星，首先是要選擇可愛的動物，像汪星人界很容易受人歡迎的品種如法國斗牛犬、吉娃娃、約克犬等;其次要有一個優(yōu)秀的攝影師能捕捉到它們的精彩瞬間;然后要記得時時更新寵物賬號，還要選擇合適的時間發(fā)布照片等。

動物保護倡導(dǎo)者、作家溫蒂·戴蒙德指出，那些廣受關(guān)注的動物往往擁有自己的特點和個性，還有死忠粉的支持。寵物界也講究個性，這樣才容易辨別你所鐘愛的那只，比如最近火起來的那只會沖浪的導(dǎo)盲犬。如果希望寵物們能帶來商業(yè)利潤，還需要經(jīng)過精心策劃，以獲得足夠多的人氣，從而獲得企業(yè)的贊助和廣告商的青睞。寵物明星界也和貴圈一樣，長江后浪推前浪，競爭激烈，因此也需要公關(guān)，需要營銷。如今紐約已經(jīng)出現(xiàn)了不少公關(guān)公司，像Social Fly就是Instagram上一堆寵物明星的公關(guān)代理人，包括Chloe。

寵物明星們要走紅，也需要“拼爹”，看來這對任何物種都是顛撲不破的“真理”。像BOO的主人艾琳·安本身就是Facebook的高管，近水樓臺先得月，自家的寵物在自家的平臺上也要占領(lǐng)先機。而憑借《饑餓游戲》走紅的好萊塢明星利亞姆·哈姆斯沃斯有嚴(yán)重的戀狗癖，他家的狗狗搭乘主人的便車，在Instagram上迅速上位。而要讓自家寵物出彩，有的主人會像養(yǎng)小孩一般，費盡心思天天給它們裝扮一新，讓他們家的喵星人、汪星人往時尚大咖的道路上奮力前行，而這也是需要財力物力支撐的。

20世紀(jì)，生活在城市里因空間狹小或是因身體過敏而無法擁有寵物的人們，通過仰慕那些明星動物來填補寵物缺失的空洞，比如第一次世界大戰(zhàn)期間獲救的出演過27部電影的德國牧羊犬丁丁、經(jīng)歷過好萊塢電影黃金時代的狗演員萊西，都曾是一代人難以忘卻的記憶。如今隨著Instagram、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們已不再迷戀那些只活在銀幕上的寵物了，像Tuna、BOO、Toast、Chloe這樣真實的狗狗們正點亮他們的日常生活。人們看到的只是狗狗們美好、治愈的一面，至于清理狗便便、整理被狗弄亂的房間等令主人頭疼的事情已被他們忽略不計。借由這種虛擬的環(huán)境，熱愛動物而又不想養(yǎng)或是養(yǎng)不起動物的人士，實現(xiàn)了與動物們一起生活的夢想。