游戲解說最賺錢

李穎浩

爸爸：Kyle，今天好不容易放假了，你想和你弟弟Ike一起去打保齡球嗎？

Kyle：不不，老爸，我剛剛拿到最新的《使命召喚》光盤，我要和Ike一起玩。

爸爸：真是不理解你們這些小孩兒。

……

Kyle：Ike，快看我拿到了什么，最新的《使命召喚》，想下樓跟我一起玩嗎？

Ike：不了。

Kyle：你居然說“不”？爸媽都出去了，我們可以玩一整天，而且是《使命召喚》啊！你到底在看什么？你居然在看別人一邊玩《使命召喚》一邊解說？

Ike：他可是PewDiePie啊。

Kyle：但是我們明明可以下樓自己玩啊，不是比看別人玩更有樂趣嗎？真是搞不懂你們這些小孩兒。

PewDiePie的稅前年收入已經(jīng)達到了1200萬美元，是所有YouTube紅人中最高的

以上是美國諷刺動畫《南方公園》里9歲的3年級小學生Kyle的“遭遇”。PewDiePie是YouTube上擁有最多訂閱者的頻道，就像Kyle說的，PewDiePie就是“一邊玩游戲，一邊解說”的游戲解說頻道。在青少年群體中，PewDiePie有著超高的人氣。

電子競技及其衍生的視頻直播在全球都非?；馃帷Ｔ陔姼倫酆谜呖磥?，Kyle的問題相當于問籃球愛好者，“明明可以自己打籃球、踢足球，為什么要看NBA，看世界杯？”這個比喻或許并沒有那么恰當，但是其內在的邏輯是相似的。

讓玩游戲給別人看成為一門生意，這一部分功勞也要歸于YouTube早期的播客們。2005年YouTube建立之后一年，James Rolfe（國內常稱“噴神James”）就將自己錄制的邊玩游戲邊吐槽早期任天堂游戲的節(jié)目“AVGN”上傳到YouTube。

James剛開始是出于興趣進行這項活動。但慢慢地，他們通過對游戲內容的再制作，將游戲與解說打包成了一種新的娛樂節(jié)目。這種娛樂節(jié)目迎合了特定人群，且制作成本極低。而 YouTube不薄的廣告分成成為這類內容創(chuàng)造者的動力。

2010 年，20 歲的瑞典人Felix Kjellberg化名PewDiePie開始制作游戲視頻，5年后他的頻道已經(jīng)是YouTube訂閱量最高的頻道，訂閱數(shù)目前超過了4000萬。根據(jù)《福布斯》雜志在10月的報道，Kjellberg的稅前年收入已經(jīng)達到了1200萬美元，是所有YouTube紅人中最高的。

PewDiePie的視頻之所以受到歡迎，主要還是因為他獨特的游戲解說方式和幽默感，與其說是游戲直播，倒不如稱之為“視頻段子手”，只不過游戲恰巧成為了載體而已。憑借搞笑逗趣方式，讓很多人都對不熟悉的游戲產(chǎn)生了興趣。

而他插科打諢的解說，往往會決定一款游戲的命運。PewDiePie曾經(jīng)錄制多段《Skate 3》的視頻，讓EA這款已經(jīng)推出4年之久的游戲重回暢銷榜單。而像在2013年5月發(fā)布《Flappy Bird》在去年2月突然全球爆紅，也跟PewDiePie有很大關系，當時他對這款游戲的解說視頻的播放量超過了1800萬次。

PewDiePie和粉絲的互動非常頻繁，很多人把得到他的回復看作是一種成就。《Icon》雜志在去年的報道中寫道，“他不需要一個媒體工作室、經(jīng)紀人或者贊助商，在他和訂閱者之間沒有隔閡?！痹诤芏嗖稍L中，PewDiePie都表示自己沒有粉絲，他的訂閱者都是“兄弟”，他們之間是平等的。

英雄聯(lián)盟職業(yè)游戲玩家及解說Imaqtpie

主播成為了游戲圈中的明星，形成了與其他娛樂領域類似的粉絲經(jīng)濟。在YouTube上靠直播或制作游戲視頻賺大錢的播客顯然不止PewDiePie。荷蘭市場研究公司Newzoo有一份大膽的估算稱，至少有16名YouTube明星通過游戲視頻創(chuàng)造了100萬美元以上的年收入。

不過這些YouTube網(wǎng)絡明星正面臨一大波來勢洶洶的競爭者，這讓YouTube也不敢小視。由于相比游戲點播，游戲直播具有獨特的真實感、臨場感，加之網(wǎng)速提高及網(wǎng)絡費用下降，后者在全球都變得越來越火熱。而YouTube這幾年在游戲直播方面相對落后。雖然YouTube本身支持視頻直播，但是直播質量不及其他游戲專業(yè)直播網(wǎng)站，而像PewDiePie的解說多是錄播，解說的游戲也多是一些中小型游戲。

成立于2011年的游戲直播網(wǎng)站Twitch僅用了四年的時間，在全美互聯(lián)網(wǎng)峰值時期的流量就超過了Facebook、Amazon和Hulu等知名網(wǎng)站，排名第四（前三名是Netflix、YouTube的母公司谷歌、蘋果）。去年，亞馬遜以10億美元收購了Twitch，還引發(fā)了國內游戲直播網(wǎng)站燒錢挖主播的熱潮。面對目前稱霸游戲直播的Twitch，YouTube在今年8月推出了名為“YouTube Gaming”的平臺與之抗衡。

現(xiàn)在Twitch也捧出了很多明星游戲主播。報道互聯(lián)網(wǎng)新聞的網(wǎng)站dailydot.com對Twitch視頻網(wǎng)站上最熱的游戲視頻主播的收入進行了排名，結果英雄聯(lián)盟職業(yè)游戲玩家及解說Imaqtpie奪得榜首。

Imaqtpie在2014年11月6日-12月6日的收入為1.4萬美元（約8.8萬元），收入主要分為兩大塊，其中廣告收入占大頭，約1萬2300美元，頻道訂閱約2100美元。這樣算下來，其年收入也大概為16.8萬美元——這與YouTube上的大牌游戲主播相差甚遠，但是Twitch擁有大量游戲主播，平均每月在線直播的主播數(shù)量達到150萬，在巔峰期同時觀看游戲直播的人數(shù)突破了100 萬。而且Twitch有先發(fā)優(yōu)勢，用戶數(shù)量龐大，加上其目前正在迅猛成長——網(wǎng)站獨立訪問IP量每月增長15%左右。Twitch及其平臺上的主播們很可能在不久之后就成為游戲行業(yè)和視頻行業(yè)的巨星。