“黑巧克力減肥”惡作劇的背后

為了證明今天的大眾媒體有多不負(fù)責(zé)任，美國(guó)科學(xué)記者、生物學(xué)家約翰·柏漢農(nóng)博士不久前和德國(guó)兩個(gè)紀(jì)錄片導(dǎo)演聯(lián)合設(shè)計(jì)了一個(gè)“黑巧克力有助減肥”的新聞惡作劇。

他們向媒體提供了一份研究報(bào)告，聲稱通過實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)吃黑巧克力能夠有效增強(qiáng)減肥的效果。他們編造了一個(gè)不存在的“減肥與健康研究院”，柏漢農(nóng)本人也成為所謂的“研究主任”，還提供了一句話供媒體引用：“最好的一點(diǎn)是，巧克力到處都能買到。”

如他們所愿，歐洲發(fā)行量最大的報(bào)紙《圖片報(bào)》在頭版刊登了這個(gè)新聞。隨后，包括《赫芬頓郵報(bào)》德國(guó)版和印度版在內(nèi)的更多媒體開始轉(zhuǎn)載，傳到了20多個(gè)國(guó)家，連雜志和電視節(jié)目都在討論，甚至還有號(hào)稱“專業(yè)”的醫(yī)學(xué)類期刊一字不改地刊登了錯(cuò)誤百出的研究報(bào)告。其實(shí)只要稍微動(dòng)下腦子提高警惕，就能意識(shí)到“巧克力有助減肥”這個(gè)荒謬的結(jié)論明顯不符合常識(shí)，再稍微動(dòng)動(dòng)手，就能輕易地查到許多漏洞。但這么簡(jiǎn)單的核實(shí)，竟然沒有一家媒體去做。

在現(xiàn)實(shí)中，這樣的例子幾乎每天都在發(fā)生。很多公司炮制充滿漏洞的研究報(bào)告，包裝出吸引眼球的結(jié)論，從而達(dá)到宣傳自己的下作目的。而懶惰的記者和編輯就像是笨魚一樣，別人喂什么他們張口吃什么，因此一次一次地上鉤。

前一陣子中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上流傳過一條非常聳人聽聞的消息，說近年來有8000名中國(guó)留美學(xué)生被所在學(xué)校開除，其中光是俄亥俄州立大學(xué)哥倫布分校就有1100人被開除，數(shù)字的來源是美國(guó)一家華人教育培訓(xùn)中心一份所謂的“留美中國(guó)學(xué)生白皮書”。

這條消息一開始被很多海外類和留學(xué)類的微信公眾號(hào)刊登，隨后又?jǐn)U散到各大門戶網(wǎng)站的留學(xué)頻道。由于這個(gè)消息迎合了很多人心目中“中國(guó)留學(xué)生出國(guó)后不好好學(xué)習(xí)、惹是生非”這一先入為主的心理預(yù)期，因此在一定范圍內(nèi)形成了傳播。

但也正因?yàn)閭鞑サ锰晒α?，結(jié)果驚動(dòng)了報(bào)告里著重提到的俄亥俄州立大學(xué)，該校一個(gè)副校長(zhǎng)為此專門對(duì)中國(guó)留學(xué)生的情況做了統(tǒng)計(jì)，并且發(fā)布了公開信。根據(jù)該校的估算，在2013年到2015年期間，該校被開除的中國(guó)學(xué)生人數(shù)只有80人左右，與報(bào)告里提到的1000多人相差了十幾倍。

事實(shí)證明，所謂的“白皮書”只是那家很業(yè)余的教育培訓(xùn)中心為了提高自己的知名度而隨意炮制出來的，從數(shù)據(jù)到結(jié)論都充滿漏洞，完全經(jīng)不起推敲?？墒?，假新聞已經(jīng)傳播了出去，對(duì)留美中國(guó)學(xué)生整體形象造成的影響已經(jīng)無可挽回。

以上兩個(gè)例子給我們的另一個(gè)啟示，是不要迷信所謂的研究報(bào)告和實(shí)驗(yàn)，因?yàn)檫@些實(shí)驗(yàn)常常能夠被人為操控。在第一個(gè)例子里，柏漢農(nóng)博士和他的同伴為了讓自己的結(jié)論顯得更真實(shí)還專門做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他們?cè)O(shè)立了三個(gè)組別：第一組每天吃減肥食譜，第二組吃減肥食譜和巧克力，第三組人則保持各人原來的飲食習(xí)慣。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)第二組人體重下降的速度比其他兩組都快，所謂“巧克力減肥”的結(jié)論就是這么來的。

但是柏漢農(nóng)博士表示，這個(gè)結(jié)論是完全站不住腳的，一是樣本采集非常小，不具有任何參考價(jià)值；二是實(shí)驗(yàn)中沒有對(duì)各種可能影響結(jié)果的變量進(jìn)行控制。這種不科學(xué)的實(shí)驗(yàn)很容易導(dǎo)向荒謬，比如如果讓第二組人在實(shí)驗(yàn)期間理發(fā)而禁止其他兩組人理發(fā)，同樣能得出“理發(fā)能減肥”的結(jié)論。

丘吉爾說過，“謠言已經(jīng)跑遍了半個(gè)地球，而真相還沒有來得及穿上褲子?！被ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的興盛，讓謠言和假新聞傳播的速度變得更快了。需要提高警惕和甄別信息真?zhèn)文芰Φ牟恢皇菍I(yè)的記者和編輯，而是每一個(gè)社交媒體用戶。因?yàn)樵陂_放性的社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的任何內(nèi)容都存在被許多人看到從而形成巨大傳播的潛在可能性。有些不實(shí)的信息，對(duì)發(fā)布者來說可能只是無傷大雅的談資，但對(duì)另一些人卻可能造成嚴(yán)重的傷害。