申奧年，冰上雅姿再續(xù)情緣

黃祺

盡管遇到臺風(fēng)，近兩萬觀眾席的上海東方體育中心體育館上座率依然達(dá)到八成。

俄羅斯雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫。

臺風(fēng)“燦鴻”帶來的大風(fēng)大雨，沒能阻擋上海冰迷共赴一年一度的冰上盛宴。7月11日晚，“2015冰上雅姿盛典”如期登上上海東方體育中心的冰上舞臺。場外風(fēng)雨交加，場內(nèi)卻上演著靈動的冰上情緣。

對上海冰迷來說，這是“冰上雅姿盛典”第六次如約而至。今年的演出在兩岸4座城市舉行，從臺北啟動，到北京、上海，至深圳完美謝幕。今年適逢北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會，“冰上雅姿盛典”也成為申奧宣傳活動的壓軸大戲。奧運冬季項目在中國一直處于“小眾”體育項目的境地，公眾對冰上、雪上運動不太熟悉。不過，近幾年隨著大型賽事的舉辦和“冰上雅姿盛典”這一類商業(yè)表演的推廣，冬季運動項目也逐漸擴(kuò)大了自己的粉絲群。

運動是美;運動是快樂;運動是身心的歷練?！氨涎抛耸⒌洹弊哌^6年，不僅成為一個成功的商業(yè)品牌，更重要的是，培養(yǎng)了觀眾對冰上運動的欣賞能力，也帶給觀眾對運動的全新詮釋。

為美而舞

“2015冰上雅姿盛典”上海站的演出地上海東方體育中心體育館，被譽(yù)為“海上王冠”，場館外觀如白色的風(fēng)帆或波浪，因為鋪設(shè)了冰上舞臺，這一夜，場館更是散發(fā)出水晶般的魅力。今年3月，在同一塊場地上，中國第一次舉辦世界花樣滑冰錦標(biāo)賽，中國年輕小將接過申雪、趙宏博等前輩名將的接力棒，在比賽中展現(xiàn)出不俗的實力。

無論是運動員還是觀眾，中國的花滑運動都在走向成熟。盡管遇到臺風(fēng)，近兩萬觀眾席的場館上座率依然達(dá)到八成，“冰上雅姿盛典”主持人申雪、趙宏博伉儷一出場，便贏得觀眾的熱情掌聲。已經(jīng)擁有兩歲女兒的申雪一襲黑裙，比當(dāng)運動員時更顯成熟韻味，兩人的主持風(fēng)格也由最初的“青澀”變得嫻熟和自如。作為品牌創(chuàng)立的參與者，申雪、趙宏博夫婦在“冰上雅姿盛典”的舞臺上，完成了身份的改變——從運動員到藝術(shù)總監(jiān)。

今年盛典的主題是“愛你愛我、浪漫滿城”，一開場，輕盈的鋼琴曲響起，帶領(lǐng)觀眾沉靜內(nèi)心。伴隨音樂出場的開場秀表演者是49歲的加拿大花滑名將科特·布郎寧，他是首個完成四周跳躍的運動員。這一次，科特·布郎寧邁著卓別林式的幽默步伐，用冰刀在冰面上畫出一朵巨大的玫瑰花，一場關(guān)于愛和美的表演，就此拉開序幕。

申奧年的“冰上雅姿盛典”名將齊聚。2014年索契冬奧會花樣滑冰女子單人自由滑冠軍索特尼科娃;為俄羅斯團(tuán)隊金牌立下汗馬功勞的雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫;美國冰舞冠軍組合梅麗爾·戴維斯/查理·懷特;新科世錦賽男子冠軍、西班牙名將哈維爾·費爾南德茲;五屆歐錦賽女子冠軍科斯特納等世界級名將傾情表演。

“旋轉(zhuǎn)王子”斯蒂凡·蘭比爾。

潔白的冰面上，“愛”是主題。自從張丹退役以后，張昊與小將彭程搭檔，這對已經(jīng)配合兩年多的“老少配”已經(jīng)在國際比賽中嶄露頭角，今年的“冰上雅姿盛典”，張昊與彭程的表演讓人印象深刻。兩人的節(jié)目以李健的經(jīng)典歌曲《貝加爾湖畔》為背景，配合著大屏幕投映的冰山、河流、森林組成的北國風(fēng)光，用技巧和舞姿演繹了讓人感動的愛情故事。

今年演出的一大亮點，是濃濃的中國風(fēng)。去年演繹《霸王別姬》的約翰尼·威爾，今年繼續(xù)反串女角，化身“美人”，上演了中西結(jié)合版的《愛江山更愛美人》。別謝金/波利修克是一對活躍在世界各大冰演舞臺上的美國的冰上雜技演員，他們利用花滑的技巧、體操的力量、雜技的趣味，給觀眾帶來不一樣的冰上表演。兩人的節(jié)目從《泰坦尼克號》的悠揚開始，突然切換到熱情的《小蘋果》，用違和感引發(fā)現(xiàn)場觀眾的笑聲。

從“冰上雅姿盛典”第二年開始，藝術(shù)、時尚、娛樂等元素就開始加入其中。今年的表演嘉賓是搖滾王子張震岳，他獻(xiàn)唱了經(jīng)典歌曲《愛的初體驗》、《愛我別走》，最后以歌曲《Super Duper Fly》為謝幕集體舞伴奏，世界名將們聚集冰面，將盛典推向高潮?！禨uper Duper Fly》是去年索契冬奧會前，張震岳為中國奧運代表團(tuán)創(chuàng)作的歌曲。

就像NBA賽場的觀眾席上總有名流和明星出沒一樣，姚明是“冰上雅姿盛典”的?？?，今年的上海站，姚明再次帶著妻子和女兒坐在觀眾席上。5歲的姚沁蕾興致勃勃，在演員表演間隙忙著向冰面投擲毛絨小熊，顯然，這位小觀眾已經(jīng)是深諳冰場習(xí)俗的資深冰迷了。

在“冰上雅姿盛典”的舞臺上，“美”是主角，運動變成了演繹美的載體，傳遞出運動為美而生的理念。

藝術(shù)營銷日臻成熟

今年北京站的演出中，申雪將穿上冰刀的女兒高高抱起，那一刻，觀眾為之動容，女兒“小小雪”稚嫩的身影，象征著健康與希望。

“冰上雅姿盛典”也如新的生命，盡管開創(chuàng)時間不長，但已經(jīng)展現(xiàn)出健康的生命力。

2010年，申雪、趙宏博在溫哥華圓奧運金牌之夢后，以冰上婚禮的形式，將18年的深情展現(xiàn)在觀眾面前。由于兩人的號召力，眾多世界花滑名將為這場冰上婚禮獻(xiàn)藝，俄羅斯奧運冠軍普魯申科和亞古丁、美國花滑名將約翰尼·威爾、瑞士名將蘭比爾、日本名將淺田真央，以及中國花滑世界冠軍龐清、佟健等世界頂尖運動員悉數(shù)登場，這場表演一時間轟動體育界。此后，“冰上雅姿盛典”不斷融入更多跨界元素，成為國內(nèi)首屈一指的融合體育、時尚、娛樂的藝術(shù)大秀。

“冰上雅姿盛典”一舉成名，每年都有國際頂級高手加盟，像約翰尼·.威爾這樣的世界名將則成為盛典最耀眼的明星。現(xiàn)在，“冰上雅姿盛典”不僅是一年一度的體育盛事，也是一個成功的商業(yè)演出品牌。

在西方，花滑商業(yè)演出已經(jīng)有超過50年的歷史，但在中國，“冰上雅姿盛典”是第一個試水者?；踊鹪从?7世紀(jì)的歐洲，多年來，俄羅斯、美國、加拿大、德國、日本在這一項目上保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢。申雪、趙宏博組合改寫了中國花滑在競技比賽中的歷史，成為第一對中國花滑明星。在“冰上雅姿盛典”之前，中國觀眾僅僅把花滑看做競技體育項目，很少有機(jī)會到現(xiàn)場觀看花滑表演。

要培養(yǎng)花滑商業(yè)市場、打造花滑商業(yè)品牌，首先需要投入。2010年主辦單位盛力世家在醞釀申雪、趙宏博的冰上婚禮時，安利愿意全力支持，為中國首場花滑商演冠名“冰上雅姿”。這個名字既來自安利旗下世界著名護(hù)膚化妝品品牌ARTISTRY雅姿，又一語雙關(guān)地體現(xiàn)出花樣滑冰藝術(shù)的優(yōu)雅和唯美。首場演出一炮而紅，中國花滑商演終于邁出了第一步。

伴隨演出的成功，安利也獲得了豐厚的市場回報，高水準(zhǔn)的演出品質(zhì)契合雅姿品牌的產(chǎn)品定位，為品牌傳播帶來良好的效果，被視為企業(yè)藝術(shù)營銷的成功案例。