請進入二次元的世界

何映宇

這是一個二次元的時代，和三次元（現(xiàn)實）的可觸可碰不同，二次元的世界虛無縹緲，游戲、動漫、玄幻……構(gòu)成了一個新的時空，讓80后、90后年輕人樂此不疲。

其中，日本的影響尤為巨大深遠。島國雖彈丸之地，可是他們所塑造的動漫形象深入人心，深深影響了鄰國青少年的三觀。經(jīng)過幾十年的良性發(fā)展，日本已經(jīng)形成了從輕小說到動漫、游戲的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，其中，角川書店可以說是執(zhí)牛耳者。1945年成立的角川書店迄今正好70周年，是日本最重要的輕小說出版公司。

而現(xiàn)在，角川書店要名正言順地進軍中國內(nèi)地市場了。不是以日漸沒落的紙質(zhì)出版的形式，而是與騰訊動漫、手機QQ合作推出QQ動漫。根據(jù)騰訊方統(tǒng)計，QQ的同時在線人數(shù)已經(jīng)達到了2.4億，而騰訊動漫目前是中國擁有最多正版日漫的版權(quán)、最多的簽約作者和全版權(quán)漫畫作品的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺，現(xiàn)有40部作品的點擊過億，最火爆的作品點擊接近40億，超過200部作品點擊率過千萬！

你可以想象，這樣的合作，強強聯(lián)手，會產(chǎn)生怎樣病毒式傳播的效果。

社交平臺上的動漫

大數(shù)據(jù)告訴你，現(xiàn)在用QQ的都是些什么人？

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群產(chǎn)品增值部總經(jīng)理劉憲凱手上就掌握著這樣的大數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：90后+00后超過了50%的用戶，35歲以上的用戶只占12%。也就是說，QQ越來越成為年輕人的使用工具。那么，在這樣的平臺上發(fā)布作品，首先肯定要考慮這一人群的喜好。

他們喜歡什么？惡搞、彈幕、Cosplay、動漫聲優(yōu)、網(wǎng)絡(luò)主播，喜歡《十萬個冷笑話》中天使面容肌肉男身材的美女?！妒f個冷笑話》的播放量達到了70億次，電影上線之后票房破億。還有叫獸易小星的《萬萬沒想到》，無厘頭的搞笑，很難說它很高品質(zhì)，但是它的播放量接近17億！

高冷的電影評論家說這簡直是個笑話，非?；奶啤Ｋ鼈兇硎裁?？很美嗎？很有力量嗎？很有歷史的厚重感嗎？很有現(xiàn)實的激勵意義嗎？全都沒有。但對不起，年輕人就是喜歡。就是這么任性。

這一次的中日動漫的合作，有一個很大的特點，它放在了幾億人日常使用的工具上。劉憲凱說，用戶在傳統(tǒng)的途徑看動漫和在QQ上看動畫是有差別的：“傳統(tǒng)大家會去這個網(wǎng)站看完之后到另外一個網(wǎng)站交流，雖然都有不同的產(chǎn)品滿足用戶的需求，但是它們相互之間的關(guān)聯(lián)是比較割裂的。那么作為QQ動漫平臺，我們本身是一個社交平臺，所以我們會盡一切可能把社交的功能跟動漫結(jié)合起來。比如說在每一章章節(jié)都編輯出這個章節(jié)最炫或者最吸引你注意的圖，使大家加強點擊它的欲望。然后用90后00后語言來總結(jié)。還包括興趣討論的社區(qū)，可以直接關(guān)聯(lián)到討論這個社區(qū)的群，也就是說大家可以同步交流。同步交流有很多好處，作者可以在群里發(fā)布任務(wù)或者號召，甚至組織線下活動，這是原來不可想象的。”

動漫原來只是單純的觀看，如今也在社交平臺上有了各種互動的可能，可以彈幕，可以吐槽，可以即時分享，這就給動漫以許多新的可能性，會不會催生一個動漫的新時代呢？

對于年紀稍長一點的學(xué)長來講，二次元的世界你不懂，看到那些殺馬特的行為，你大概還要大搖其頭。這事，是相對的，你瞧不上人家，在小鮮肉的眼中，你們哪，早就out了。

輕小說重鎮(zhèn)：角川書店

大叔們，你們是不是要補補課？

什么是輕小說？簡單來說，輕小說就是含有插圖的娛樂性小說的總稱，輕小說的類型豐富多彩，其中包含青春、奇幻、同人和推理小說。 輕小說的始祖是日本奇幻作家水野良《羅德斯島戰(zhàn)記》，1991年由角川書店出版，那之后有很多系列從日本角川集團出品，并且風靡一時。

日本角川書店有限公司常務(wù)執(zhí)行董事兼海外事務(wù)局局長塚本進說：“輕小說的特征就是泛娛樂?！稕鰧m春日》系列小說大家都耳熟能詳了，這是日本角川輕小說的代表作品。從小說，接下來有漫畫、動漫、劇場、電視等等，這就是所謂的泛娛樂?！?/p>

輕小說在日本圖書市場上占據(jù)著不小的份額。在日本，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)出版在慢慢縮減。但是在這樣的環(huán)境當中，輕小說的紙版還是有持續(xù)在增長。1980年代憑借少女小說步入文壇的唯川惠、桐野夏生，現(xiàn)在已經(jīng)獲得了直木獎的肯定，而米澤穗信、櫻庭一樹、乙一、舞城王太郎都是從輕小說起家，成為現(xiàn)在日本有舉足輕重地位的作家。

角川書店在日本輕小說出版中占了很大的份額，市場占有率達到80%以上，在日本出版界是絕對的霸主。在去年的暢銷書排行榜中，前十部作品里有六部是日本角川的輕小說。雪乃紗衣《彩云國物語》、結(jié)城光流《少年陰陽師》、喬林知《今天開始做魔王》這些紅透半邊天的輕小說，其實都出自日本角川書店。

重賞之下必有勇夫

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，輕小說作家的寫作和包裝與傳統(tǒng)是不是有所不同呢？塚本進對《新民周刊》記者說：“這一兩年日本也非常流行網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)網(wǎng)站。我們也有從網(wǎng)站投稿發(fā)現(xiàn)不錯的作者。從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)掘作者，基本上跟我們目前一般的出版沒有太大的差別，目前日本角川推行網(wǎng)絡(luò)品牌的上線和紙質(zhì)出版的時間同步進行，只是出版的行銷模式可能會有一些不一樣的調(diào)整。”

而騰訊似乎比日本人想得更周全，他們一直在探索適合于QQ平臺的包裝和營銷模式。

騰訊動漫現(xiàn)在的投入可是大手筆，歷時一年多，耗資5000萬的大型動畫片《擇天記》剛剛在騰訊上線，他們又在招兵買馬，既要網(wǎng)羅草根和業(yè)余的作者，又要保證他們VIP付費漫畫的大神級作者不流失。

騰訊動漫主編顧?quán)l(xiāng)說他們想了各種各樣的激勵機制。比如全民激勵，即所有的作者在這里上傳漫畫都可以得到獎勵，還有新建作品獎勵，新建作品通過審核就有100元的獎勵。勤奮更新獎，獨家作品每個月更新32P以上，就會獎勵最低額度的800元;編輯部獎，他們會做評選，第一名5000元、第二名2000元，第三名1000元;月票，所有的獨家作品都可以得到月票，現(xiàn)在月票獎的獎金跟作者的原收入一樣多。

還有他們?yōu)楦顿M漫畫打造的一個專屬區(qū)域，有VIP的揚帆獎以及VIP全勤獎，全勤，很好理解，每個月保持一定程度的更新，能得到獎勵。VIP半年獎，只要連續(xù)半年全勤，就可以得到作品這個半年收入分成的10%，這是一個額外的獎勵。他們也鼓勵作者把一部作品畫完，你的作品總頁數(shù)超過500頁，完結(jié)之后還會得到整個作品從連載到結(jié)束的整個收入的10%。

所謂重賞之下必有勇夫，騰訊方面希望用這樣的激勵機制讓作者更好地創(chuàng)作，更優(yōu)秀的創(chuàng)作當然能吸引更多的讀者，這樣，就能達到一個良性循環(huán)的目的。

強強聯(lián)手，再加大手筆砸錢，看來騰訊這一次，是勢在必得，那就請我們一起走進這個二次元的世界，看看他們想的畫的究竟是怎么樣的與眾不同、奇幻斑斕、驚險刺激。