看文娛大聯(lián)盟下“酷”玩品牌如何一炮而紅

面對視頻產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)戰(zhàn)的打響以及新的營銷形式層出不窮，如何結合自身定位“玩出”更好的營銷效果，贏取更大市場關注度和品牌聲譽？優(yōu)酷品牌煥新將階段性傳播策略和長期品牌煥新理念結合，玩出了自己的新風格和新品位，實現(xiàn)了用戶和品牌之間的默契共振與情感共鳴。

共鳴，引爆品牌的秘密武器

2016年12月11日起，優(yōu)酷正式開啟品牌傳播的時間戰(zhàn)。它相繼推出了“十年回憶殺”H5、“品牌日”+Young Choice盛典預告、任意門、KOL等形式和渠道向大眾第一次傳遞出“優(yōu)酷十年，煥新在即”的聲音，“十年回憶殺”更是讓80、90后年輕群體發(fā)出無限感概和情感共鳴。

2016年12月21日，優(yōu)酷品牌煥新在眾多用戶的期待中閃耀登場。“這世界很酷”在新品牌KV、新品牌Video、萬花筒H5、全天直播、優(yōu)酷APP6.0全新發(fā)版（啟動頁/首頁浮層/前貼片）直播專區(qū)、候車亭、機場、電影院、校園、樓宇、戶外LED等廣告的全覆蓋下，清晰簡單直接地向用戶傳達了新品牌的特色和理念。此次同時發(fā)布的優(yōu)酷APP 6.0在體驗細節(jié)上也更進一步。用戶橫滑屏幕就能自由切換頻道，一鍵直達喜歡的內容類目，更快更酷。根據(jù)用戶的搜索習慣，搜索欄露出位置調整到頭部，直觀可視。最常用的下載和播放記錄也直接呈現(xiàn)在首頁頭部區(qū)域，便于快速查找。未來優(yōu)酷APP還會呈現(xiàn)更多在產(chǎn)品體驗上的驚喜。

此外，鋪天蓋地的社會化營銷更是讓聲量無限擴大：明星互動、微博合作、視覺、KOL……優(yōu)酷的品牌煥新，瞬間刷爆朋友圈，讓人們看到了這個世界到底有多酷，它向人們傳達出優(yōu)酷煥新品牌的陽光、包容和正能量。

品牌煥新的重磅推出，更年輕更活力的視覺觀感不僅沖擊著年輕一代渴望酷世界的眼睛，更沖擊著他們的內心。優(yōu)酷的品牌煥新引發(fā)行業(yè)熱議，同時也贏得了更多的認可和贊譽。優(yōu)酷借機乘勢推出“這世界很酷”態(tài)度Video，借勢圣誕進行品牌跨界合作，同時與各大品牌進行品牌聯(lián)動推廣。

優(yōu)酷品牌煥新的宣發(fā)節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，一步步的傳播舉措積累了前序傳播效果的疊加效應，實現(xiàn)了品牌集中化的共振式傳播。其通過線下圍繞用戶核心場景空間的被動式的媒體傳播，如候車亭、機場、電影院、樓宇和校園廣告的同步匹配，在一個時間節(jié)點上實現(xiàn)共振效應，從而達到傳播效果的疊加和深度持續(xù)，最終引爆品牌傳播。深諳此道的優(yōu)酷，在這次品牌大事件的營銷中，深度將新品牌植入到用戶內心，決心打造年輕人最愛的文娛第一站。

阿里大文娛下的品牌營銷升級，內容是驅動內核

品牌傳播的基礎是要有堅強的產(chǎn)品和內容做后盾。

除了新logo視覺上更動態(tài)、更年輕外，煥新后優(yōu)酷的產(chǎn)品技術以及內容布局也將更年輕、更創(chuàng)新。品牌已然成為未來業(yè)務的一個重要抓手，但是如果沒有內容、技術和產(chǎn)品的同步升級，品牌只能淪為空中樓閣。品牌需要一個強有力的支撐，那就是從產(chǎn)品技術上、數(shù)據(jù)上、內容上與用戶進行充分的溝通和互動，使品牌煥新成為堅實的基礎。

此次優(yōu)酷品牌煥新，聯(lián)合了UC、淘寶、天貓、高德地圖、微博、飛豬、喜馬拉雅FM、蝦米音樂、螞蟻金服、麥當勞等30余個品牌和平臺同時開機發(fā)布優(yōu)酷新標識?！按髣峋C，淘你喜歡”，“有劇追，就夠了”，“總有一部好劇，值得托付”，小伙伴們一起來追優(yōu)酷的大劇熱綜，便又是一次平臺連接玩法和生態(tài)力量的體現(xiàn)。

優(yōu)酷品牌煥新的良好口碑仍在發(fā)酵，新的一年，優(yōu)酷必將帶給用戶更多美好和更多驚喜。