報紙需要撤掉電子版自救嗎？

陳超

【摘要】面對新媒體和自媒體的廣泛應用，有一種觀點認為，只有撤掉電子版才能避免紙媒失敗，或是有可能避免紙媒失敗。本文分析了報紙電子版的發(fā)展現(xiàn)狀，認為這種觀點是不正確的，并就如何發(fā)展壯大報紙?zhí)岢隽私ㄗh。

【關(guān)鍵詞】紙媒電子版 自救

紙媒的電子版有其優(yōu)勢：方便了材料儲存和查閱，擴大了受眾面，也培養(yǎng)了潛在用戶。從形式上看，這也是聚合內(nèi)容的一種方式。

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，報紙的萎縮是必然的，但消亡說則言之過早。為什么電視沒有取代廣播，電腦沒有取代電視？因為它們有差異性，有差異就有生存的空間。報紙同樣有其獨特性，報紙的消費也有習慣性。此外，紙質(zhì)報和電子報比起來，還有很多不可比性，如經(jīng)濟性（無需配置高價終端），便攜性（隨身攜帶容易，不受電力信號等外部條件影響），永久性（不會改變，從一定程度上也增加了權(quán)威性和可信性）。

面對新媒體和自媒體的廣泛應用，有一種觀點認為，只有撤掉電子版才能避免紙媒失敗，或是才有可能避免紙媒失敗。筆者并不認同此觀點。電子版不是洪水猛獸，雖然它會對紙媒造成沖擊。但是，這樣的沖擊只是從原來的報紙、電視、廣播三分天下，變成報紙、電視、廣播網(wǎng)絡四足鼎立。報紙所占的份額會有所下降，但不可能被完全取代。簡單地說，市場份額誰多誰少說不準，但不可能單一媒體一統(tǒng)天下。

報紙電子版的發(fā)展現(xiàn)狀

撤掉電子版的一個理由是，電子版不成功。從現(xiàn)狀看，這個結(jié)論毋庸置疑。但原因值得思考。電子版不賺錢，筆者認為根本原因是不專業(yè)?，F(xiàn)在的電子版基本上是報人辦網(wǎng)，而不是網(wǎng)人辦報。這樣的局面不改變，不成功就是必然。報人辦網(wǎng)有幾點原因，一是純?yōu)樾蜗?，實現(xiàn)人有我有，不求盈利。所謂的向新媒體進軍根本就是鋪個攤子，甚至在一些地方媒體中，網(wǎng)絡新聞部成為收容中心，搞不了新聞的、搞不好經(jīng)營的人就去搞網(wǎng)絡新聞。二是為了擴張。這樣的情況稍好一些，但也存在先天不足。報人辦網(wǎng)最大的問題就是大部分都屬于玩票性質(zhì)，沒有生存壓力。

有人認為，紙媒和電子版的關(guān)系是，紙媒教會徒弟，餓死師傅，同時也餓死徒弟。這個結(jié)果或許是對的。但不一定是師傅教會徒弟，而是教不會徒弟，也餓死師傅。紙媒本身就對新媒體知之不深，如何教會徒弟？現(xiàn)實是，辦網(wǎng)的辦網(wǎng)，辦報的辦報，大家都絞盡腦汁地追求利潤。但是搞電子版的人就不是。報人辦網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是死不了，一有問題就會想到找報社尋求支持，無論是經(jīng)濟上還是采編上。這也造成最大的缺陷，就是發(fā)展不好。網(wǎng)報不在生存手段和運作模式上全心全意下功夫找出路，而是依靠報社扶著走路，結(jié)果怎么可能學會奔跑？

說電子版拖了報紙的后腿，筆者承認，但問題是，我們對電子版的態(tài)度應該是考慮怎樣用，怎么把電子版的作用發(fā)揮出來，讓它賺錢或者成為幫助報業(yè)賺錢的手段之一，而不是因為現(xiàn)在有缺陷就不用。作為報人來看，筆者認為電子版還是很有用處的，至少方便了材料儲存和查閱，擴大了受眾面，也培養(yǎng)了潛在用戶。從形式上看，這也是聚合內(nèi)容的一種方式。

為什么要拯救紙媒？

在拯救紙媒上，首‘先要考慮，為什么要拯救紙媒？市場法則是，適者生存。為保護而保護，難道是為了保護傳播的多樣性？真要從這種考慮出發(fā)，那現(xiàn)在也還沒到時候，報紙還不曾瀕危。

其次，不保護報紙就沒有活路？這個問題值得商榷。廣‘播一度也被電視把市場擠壓得很厲害，但是后來發(fā)展了交通臺，出現(xiàn)了音樂臺，現(xiàn)在也穩(wěn)定了下來。報紙現(xiàn)在還處在被擠壓期，等報紙對自己的生存空間重新定位之后，依然還有它的發(fā)展空間。所以說，報紙的萎縮是必然的，但消亡說則言之過早。

現(xiàn)在報界還有一種觀點——“死的是紙，活的是報”，認為作為紙媒的報死了，但報道還活著。但這是說不通的，“報紙倒閉不倒報業(yè)”根本上就是一個偽命題。如果把電子版歸屬新媒體，沒有紙質(zhì)報紙卻只有電子報，實際上就是通訊社在辦一張電子報，你能說還有報紙存在嗎？報紙已經(jīng)終結(jié)了，只是你不承認而已。

但是報紙真的會終結(jié)嗎？如果是這樣，為什么電視沒有取代廣播，電腦沒有取代電視？因為它們都有差異性，有差異就有空間。按照這個思路來思考，報紙同樣有其獨特性。電影《迷局》中布魯斯·威利演的黑幫老大說，他最開心就是吃早餐的時候看報紙體育版，看看比賽數(shù)據(jù)，看誰輸誰贏。這說明報紙的消費有習慣性。

此外，紙質(zhì)報和電子報比起來，還有很多不可比性，如經(jīng)濟性（無需配置高價終端），便攜性（隨身攜帶容易，不受電力信號等外部條件影響），永久性（不會改變，從一定程度上也增加了權(quán)威性和可信性）；甚至報紙還具有保健性。對于一部分讀者來說，長期觀看電腦、手機或平板的顯示器增加了眼疲勞，而看報紙相對疲勞感要減少很多。在國內(nèi)的大多數(shù)讀者心中，報紙尤其是黨報還有權(quán)威性，有的讀者甚至在某種程度上將報紙當做文件使用。這些特質(zhì)都決定了報紙有其生存的空間。

怎么保護報紙？

一種答案是，把網(wǎng)媒作為第三客戶。只是，網(wǎng)媒會成為第三客戶嗎？這在理論上成立，實踐中不成立。理論上成立的前提是，網(wǎng)媒從報紙上得不到的消息，通過其他渠道也沒法獲得。報紙作為消息來源是唯一的，不可替代的。可是，在網(wǎng)絡時代，這個前提是很難成立的。“網(wǎng)想要的”可以從報紙來，可以從電視來，更可以從微博、微信等自媒體來。從現(xiàn)實來看，相比較報紙這樣的傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡傳播在自主度上有更大的優(yōu)勢，受到的限制遠小于報紙。在自媒體時代，報紙采用拖延和殘缺資源的手法無異于自己拖自己后腿。沒有主流聲音出現(xiàn)，網(wǎng)絡上就會出現(xiàn)亂流。無論是從澄清事實、穩(wěn)定局面的需要，還是從報紙自身的作用來說，越是網(wǎng)想要的最后越會變成我欲傳的。

同時，報紙向網(wǎng)絡收費也只可能是短期行為，說白了就是報紙依靠采訪權(quán)出售產(chǎn)品。報紙為什么不能向廣播、電視收費？因為大家都有采訪權(quán)。這種設(shè)想就像是為了保護廣播的市場，廣播資源要向電視收費一樣。雖然網(wǎng)絡現(xiàn)在沒有采訪權(quán)，但不代表以后也一定沒有。

免費一定有優(yōu)勢？收費一定會滅亡？如果是這樣，報紙就不會分為免費報紙和收費報紙兩種，早都是免費報紙一統(tǒng)天下了。所以，免費的報紙無法取代報紙，同樣，筆者認為，免費的網(wǎng)絡也終究無法替代報紙。