媒介融合語境下新聞記者形象的優(yōu)化路徑

張著昶

【摘要】隨著市場經(jīng)濟(jì)體制以及輿論監(jiān)督體制的日益完善，新聞記者的地位發(fā)生了重大改變，我國媒體的多重角色造成了新聞記者身份認(rèn)同混亂，在功利主義思想的熏染下，許多記者喪失了職業(yè)道德，標(biāo)題黨、虛假新聞等現(xiàn)象日益普遍，新聞記者形象受到了巨大沖擊。本文在簡要分析新聞記者形象影響因素及現(xiàn)實意義的基礎(chǔ)上，重點探討了媒介融合語境下新聞記者形象的優(yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】新聞記者 形象影響因素優(yōu)化路徑

據(jù)調(diào)查顯示，雖然我國新聞記者形象整體良好，但依然存在許多不容忽視的問題，包括職業(yè)認(rèn)同感不強(qiáng)、生活情態(tài)差異大、創(chuàng)新意識弱化等。在復(fù)雜的媒介融合環(huán)境中，在新聞體制改革的關(guān)鍵期，再加上新聞記者形象影響因素的多樣性，社會認(rèn)知與期待中的記者形象隨時都會發(fā)生變化。所以，如果滿足于當(dāng)前記者形象而不進(jìn)行優(yōu)化，無疑將制約新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞記者形象關(guān)系到媒體形象，決定著媒體公信力，影響著媒體的健康發(fā)展。因此，加強(qiáng)媒介融合語境下新聞記者形象優(yōu)化路徑的研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、影響記者形象的主要因素

1、新聞體制的影響

新時期以前，黨和政府的傳聲筒是媒體所扮演的核心角色，新聞報道基本圍繞政治時事展開，而新時期以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制完善，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的異軍突起，媒體的社會角色日益多元化，不僅具有黨政喉舌的功能，而且還具有娛樂、經(jīng)濟(jì)和信息等功能，極大地豐富了報道內(nèi)容與形式。盡管新聞業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，但體制建設(shè)仍存在許多問題，不管是對記者監(jiān)督約束，還是對媒體運營的控制管理都存在許多弊端，這讓少數(shù)記者鉆了空子，做出了違背新聞職業(yè)道德的行為。

2、傳媒環(huán)境的影響

目前，廣大媒體機(jī)構(gòu)紛紛采取合同制，新聞界企業(yè)化管理已經(jīng)成為時代趨勢，這就決定了媒體必須注重盈利問題，如何讓企業(yè)在復(fù)雜的媒介環(huán)境中脫穎而出是各大媒體機(jī)構(gòu)管理者和決策者的主要目標(biāo)，也就是說如何才能實現(xiàn)利益最大化已經(jīng)成為媒體的最大心思。而在人員編制制度上，采取合同聘用與“在編”相結(jié)合的方式，這就降低了新聞記者人職媒體機(jī)構(gòu)的門檻，記者之間的競爭也變得激烈，許多記者為了保住“飯碗”，不惜制作假新聞以博得眼球，嚴(yán)重影響了新聞記者的形象。

3、記者主觀的影響

記者主觀層面的影響因素主要包括新聞理想的丟失和責(zé)任意識的弱化。一方面，在西方各種非主流意識形態(tài)的熏染下，越來越多的人安于現(xiàn)狀，職業(yè)理想丟失，記者也不例外，他們逐漸丟失新聞理想，追求物質(zhì)利益，喪失了輿論監(jiān)督、客觀報道的職業(yè)道德與原則。另一方面，作為新聞記者，真實性是新聞報道的基本原則，但目前小部分記者面對利益的誘惑，已經(jīng)丟失了職業(yè)道德，人為制造虛假新聞的現(xiàn)象屢見不鮮，忽視了客觀事實，喪失了思考能力和判斷能力。

二、優(yōu)化記者形象的現(xiàn)實意義

首先，優(yōu)化記者形象能夠拓展記者形象價值空間，實現(xiàn)公共資源的合理配置與整合。在市場經(jīng)濟(jì)潮流下，社會各方面都被貼上了市場標(biāo)簽，所有市場經(jīng)濟(jì)要素都將作為社會資源重新調(diào)配。記者形象是非常珍貴的社會公共資源。可以說，記者形象不僅是媒體品牌，而且是社會品牌。作為媒體品牌，記者形象拓展了媒體的社會價值空間，提高了媒體信譽(yù)度。對于社會來講，良好的新聞記者形象是時代精神的人格化，是社會價值的主流符號。

其次，優(yōu)化記者形象能夠提高媒體公信力和影響力。公信力是媒體最大的無形資產(chǎn)，雖然其影響因素較多，但記者無疑是最為核心、直接和具體的影響因素。例如，一些記者缺乏獨立判斷能力和思考能力，人云亦云，稿件千篇一律，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。虛假新聞、廣告新聞對媒體公信力帶來了嚴(yán)重負(fù)面影響。目前，政治色彩濃厚的新聞報道很多，但不被受眾所接受，也一直受到多方批評。簡單來講，記者是媒體形象的核心影響因素，那些不符合報道規(guī)律、違反新聞職業(yè)道德的采訪活動嚴(yán)重?fù)p害了媒體公信力。所以，優(yōu)化記者形象，在提高媒體公信力和影響力方面具有關(guān)鍵作用。

最后，優(yōu)化記者形象能夠提高記者整體素質(zhì)。目前，我國新聞記者整體素質(zhì)不是很高，既有兢兢業(yè)業(yè)堅守在調(diào)查前線的優(yōu)秀記者，也有人為制造虛假新聞而違法亂紀(jì)的不良記者，更多的是默默無聞堅守在工作崗位的普通記者，這些形形色色的記者構(gòu)成了一支良莠不齊的新聞記者隊伍。毋庸置疑的是，少數(shù)記者功利主義思想濃厚，違背新聞職業(yè)道德，出賣良心制造虛假新聞，或者大搞特搞有償新聞，這些人對記者群體形象帶來了嚴(yán)重負(fù)面影響。因此，優(yōu)化記者形象直接關(guān)系到記者隊伍建設(shè)，兩者之間存在密切聯(lián)系，也只有記者整體素質(zhì)的提高，才能有記者形象的優(yōu)化改善。

三、新聞記者形象的優(yōu)化路徑

可以說，記者形象的影響因素非常多，除了政治、經(jīng)濟(jì)、文化層面的作用外，媒體組織結(jié)構(gòu)、媒介技術(shù)發(fā)展、受眾新聞素養(yǎng)等，都會對新聞記者形象產(chǎn)生一定的影響。所以，優(yōu)化新聞記者形象是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這也對優(yōu)化新聞記者形象的實踐探索帶來了挑戰(zhàn)。根據(jù)當(dāng)前新聞記者形象塑造中存在的問題，結(jié)合新聞界現(xiàn)狀，本文從行業(yè)自律、道德素養(yǎng)、全媒體思維等方面人手，提出具體的新聞記者形象優(yōu)化路徑。

1、樹立現(xiàn)代理念，加強(qiáng)行業(yè)自律

新聞行業(yè)自律，就是記者在新聞報道過程中，堅持新聞?wù)鎸嵭?、客觀性原則，把握好廣告新聞報道的度，不能為了追求利益最大化而丟失新聞報道理念和原則，相關(guān)部門要構(gòu)建完善的記者監(jiān)督體系，確保政策法規(guī)的全面落實，更好地加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。

例如，筆者供職的銅仁日報社為了加強(qiáng)記者自律，不僅建立了虛假、有償新聞報道責(zé)任追究制度，而且還廣泛開展有償、虛假新聞專項治理行動。一方面，對蓄意炮制和炒作虛假新聞，造成惡劣社會影響、損害國家形象和群眾利益的，按照黨紀(jì)政紀(jì)給予相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅處理。另一方面，班子成員率先垂范，深入各地有關(guān)部門，走訪服務(wù)對象，廣泛調(diào)查本報記者在從事新聞采訪中是否有違規(guī)違紀(jì)行為，有無虛假、有償新聞報道現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)問題及時制止并查處。2014年以來，本社沒有出現(xiàn)一例報社人員搞有償新聞報道現(xiàn)象，也未接到任何舉報電話，專項行動取得了實實在在的效果。此外，還要加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，在記者招聘和選拔方面，要嚴(yán)格把關(guān)，不僅要加強(qiáng)對他們的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)與考察，而且要對他們職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行考慮，以進(jìn)一步加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。

2、堅守職業(yè)道德，豐富文化內(nèi)涵

記者職業(yè)道德教育也是記者形象的影響因素，相關(guān)部門要加強(qiáng)對記者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好職業(yè)道德教育工作，讓他們樹立現(xiàn)代新聞理念，樹立正確價值觀，樹立職業(yè)理想，讓他們重新找回“自我”，確保新聞報道真實性、客觀性和合法性，不斷加強(qiáng)自律，實現(xiàn)新聞記者公信力的重構(gòu)，實現(xiàn)記者形象的優(yōu)化。新聞自律不僅是對新聞法律體系不完善的彌補(bǔ)，而且是杜絕記者不良行為的有效途徑。此外，記者要不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，注重素材積累，豐富文化內(nèi)涵。相關(guān)調(diào)查顯示，公眾對記者能否另辟蹊徑、見解是否獨到深刻的評價較低，反映出公眾對記者創(chuàng)新能力的不滿?？梢哉f，新聞采編和報道是一種創(chuàng)造性工作，要求記者必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新寫作方式和報道內(nèi)容。而創(chuàng)新需要文化底蘊的支撐，因此，新聞記者要緊跟時代步伐，注重新素材的積累，以時代眼光另辟蹊徑，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。

為了確保新聞報道真實性、客觀性和合法性，在提高新聞報道質(zhì)量的同時，提高新聞記者的創(chuàng)新能力，我社采取了以下三方面措施：一是做好每個月一次的“好標(biāo)題”、“好新聞”“好版面”等“8個好”評定工作；二是進(jìn)行每月一次的版面質(zhì)量評定，對優(yōu)質(zhì)版面進(jìn)行獎勵；三是開展點評工作。由值班總編輯在值班期間每天編前會上對頭一天報紙進(jìn)行點評，每10天進(jìn)行一次小結(jié)。

3、樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)

目前，電視新聞記者不僅要為電視臺工作，而且還要為廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體服務(wù)。前一秒鐘你可能在新聞現(xiàn)場出鏡，而下一秒則可能要給廣播電臺做連線播報，然后還要給相關(guān)網(wǎng)站上傳幾張照片或新聞視頻。融媒體時代語境下，新聞記者必須樹立融媒體意識，要具備超強(qiáng)的新聞敏感性，要不斷擴(kuò)大關(guān)注范圍，采集圖文影音等各種素材，為制作優(yōu)秀的融合新聞，所有訊息點都是不可錯過的，而這無疑對電視新聞記者提出了更高要求。因此，在媒介融合時代語境下，記者要樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期記者形象的重塑與優(yōu)化。

為了提高記者的多媒介素養(yǎng)，銅仁日報社在建設(shè)《銅仁新聞網(wǎng)》的同時，還加快了跨界融合發(fā)展的步伐，加強(qiáng)對記者隊伍的新媒體建設(shè)，在2014年舉辦了2期319人次的新媒體特約記者隊伍培訓(xùn)，涵蓋市直各部門到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處。在此基礎(chǔ)上，銅仁報社購入CMS和APP系統(tǒng)，為全媒體發(fā)展奠定了堅實技術(shù)基礎(chǔ)。

結(jié)語

總而言之，新聞記者的形象優(yōu)化屬于一項非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，相關(guān)部門和新聞媒體都必須積極采取相關(guān)措施，制定相關(guān)法律法規(guī)，對記者行為進(jìn)行長效約束和監(jiān)管，同時還要加強(qiáng)新聞記者的職業(yè)道德教育，強(qiáng)化新聞記者的新聞理想，為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。我們堅信，只要新聞傳播業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)、新聞記者、受眾等各大主體共同努力，新聞記者形象一定會得到優(yōu)化改善，屆時媒體公信力和影響力也將得到全面提高。