《麥王爭(zhēng)霸》搖旗粵語(yǔ)歌曲保衛(wèi)戰(zhàn)

林敏

【摘要】《麥王爭(zhēng)霸》是廣東電視臺(tái)珠江頻道與廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲共同主辦的年度大型歌唱活動(dòng)。該活動(dòng)以發(fā)掘歌唱新人，凝聚樂(lè)壇力量，復(fù)興粵語(yǔ)歌壇，弘揚(yáng)嶺南文化為宗旨，以粵語(yǔ)歌唱為主要形式，以挑選出新生代粵語(yǔ)流行曲、歌手為主要目的，打造粵語(yǔ)歌壇年度盛典。從2011年推出至今已經(jīng)過(guò)去四個(gè)年頭，一直保持不錯(cuò)的收視率，但該節(jié)目在節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展上還有一定的空間。

【關(guān)鍵詞】《麥王爭(zhēng)霸》 粵語(yǔ)歌曲 本土化

一、《麥王爭(zhēng)霸》推出的背景

1、媒體環(huán)境的變化

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的精神文化需求不斷提高，一方面國(guó)內(nèi)缺乏優(yōu)秀的電視節(jié)目，另一方面不少電視臺(tái)過(guò)分依賴(lài)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，缺乏創(chuàng)新性，使得電視節(jié)目同質(zhì)化情況嚴(yán)重。在這樣一個(gè)大環(huán)境下，以“打造第一粵語(yǔ)電視頻道”為目標(biāo)的廣東電視臺(tái)珠江頻道，借助珠江獨(dú)特魅力，打造一個(gè)立足廣州，兼顧全省主要城市，并向港澳及東南亞地區(qū)輻射的以本地新聞和娛樂(lè)為主的強(qiáng)勢(shì)主頻道。秉承著這一主旨，廣東電視臺(tái)珠江頻道推出 -檔全球粵語(yǔ)歌唱大賽，并希望通過(guò)此重振粵語(yǔ)歌壇。

2、“限娛令”的推出

2012年，原廠(chǎng)一電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，提出提高新聞節(jié)目播出量和對(duì)部分過(guò)分娛樂(lè)化和低俗的節(jié)目進(jìn)行調(diào)控。《麥王爭(zhēng)霸》如何在“限娛令”的背景下另辟蹊徑，強(qiáng)化品牌，樹(shù)立精品意識(shí)，注重本土性，深入挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵顯得尤為重要。

3、重振粵語(yǔ)歌壇

二十世紀(jì)八十年代，廣東成為內(nèi)地流行音樂(lè)的先行地，孕育了許多優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作者和優(yōu)秀的流行音樂(lè)歌手，領(lǐng)國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的年代。但隨著時(shí)代的發(fā)展，廣東粵語(yǔ)流行樂(lè)壇每況愈下，為了重振當(dāng)年的雄風(fēng)，30年粵語(yǔ)流行音樂(lè)再出發(fā)，“第一粵語(yǔ)電視頻道”珠江頻道率先發(fā)起并攜手廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲頻率策劃并啟動(dòng)《麥王爭(zhēng)霸》大賽。活動(dòng)中選手以演唱原創(chuàng)或經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲為選曲原則，凸顯本土特色和粵韻味道。

二、《麥王爭(zhēng)霸》的成功之處

1、本土特色，粵韻十足

該節(jié)目立足本土，整合嶺南地域優(yōu)勢(shì)，粵韻十足，已具備風(fēng)格化的雛形。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，活動(dòng)中選手以演唱原創(chuàng)或經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲為選曲原則，這也迎合了珠江頻道收視群體的語(yǔ)言習(xí)慣。卑語(yǔ)是嶺南文化的載體，是廣東人的母語(yǔ)，所以它在本土電視宣傳中起著十分重要的作用。第二，評(píng)委嘉賓整合嶺南優(yōu)勢(shì)資源，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藗兪熘乃嚾?。出于?duì)節(jié)目定位的考慮，歷屆比賽邀請(qǐng)到的嘉賓有：林子祥、古巨基、陳慧嫻、巫啟賢、鄧紫棋、張敬軒、肥媽、謝安琪等。他們都是當(dāng)?shù)厥鼙娛熘乃嚾恕Ｆ渲兄髟u(píng)委肥媽很有觀(guān)眾緣，她風(fēng)格鮮明，風(fēng)趣幽默，在評(píng)判選手的同時(shí)不時(shí)加上自己的即興演出。嘉賓中也不乏鄧紫棋、張敬軒、謝安琪等這類(lèi)人氣型歌手，也有林子祥、陳慧嫻、巫啟賢這幾位樂(lè)壇老將，老將和新秀的搭配非常符合受眾的口味。第三，活動(dòng)參與者除了本地喜愛(ài)唱粵語(yǔ)歌曲的人，還有美國(guó)、中國(guó)香港、澳門(mén)、廣西、海南、貴州等賽區(qū)會(huì)唱粵語(yǔ)歌的人都可以參加。在立足平民性，貼近性，語(yǔ)言文化心理認(rèn)同性這些方面都是值得稱(chēng)道的。

2、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，吸引聚焦

娛樂(lè)節(jié)目既要做娛樂(lè)的提供商，也要做話(huà)題的供應(yīng)商，以吸引觀(guān)眾注意力，博得關(guān)注。在這方面，《麥壬爭(zhēng)霸》也做得不錯(cuò)。首先，嘉賓方面，節(jié)目組請(qǐng)了香港藝人關(guān)淑怡，她擔(dān)任節(jié)目嘉賓的那一場(chǎng)成為報(bào)紙宣傳的焦點(diǎn)，因?yàn)槭撬白詺㈤T(mén)”以后的澳洲首度公開(kāi)亮相。當(dāng)《中國(guó)好聲音》節(jié)目紅得發(fā)紫時(shí)，《麥王爭(zhēng)霸》也借“好聲音”的勢(shì)頭為自己造勢(shì)?！尔溚鯛?zhēng)霸》第二場(chǎng)總決賽賽制作出微調(diào)，評(píng)委在第一輪踢館比拼時(shí)戴上眼罩進(jìn)行盲選，僅憑歌聲質(zhì)量的優(yōu)劣評(píng)選能夠晉級(jí)的“廣東好聲音”。雖然盲選沒(méi)有轉(zhuǎn)椅設(shè)計(jì)，只是讓評(píng)委戴眼罩聽(tīng)聲定輸贏(yíng)，但是使《麥王爭(zhēng)霸》受到更多關(guān)注是不容置疑的。

3、知名音樂(lè)人加盟，保證音樂(lè)品質(zhì)

粵港兩地知名音樂(lè)制作人與歌手并肩作戰(zhàn)，為歌手指導(dǎo)、改編歌曲，打造極具音樂(lè)性、娛樂(lè)性的視聽(tīng)盛宴。節(jié)目組請(qǐng)到了舒文，他是香港著名作曲人，曾與容祖兒、李克勤、陳奕迅、洪卓立、林峰等歌手合作，被外界稱(chēng)為是容祖兒御用的音樂(lè)制作人。還有梁榮駿，他是香港著名唱片監(jiān)制，曾與多位香港著名歌手合作。以及黃毅成，他是本地著名音樂(lè)制作人，由他推出的城市文化概念大碟《唱好廣州》引起粵語(yǔ)文化圈對(duì)本土文化的熱烈討論。

4、巧用資源，收視上升

第一屆《麥王爭(zhēng)霸》脫穎而出的六位簽約藝人，在一年的工作中，參加過(guò)廣東臺(tái)春晚、元宵晚會(huì)、音樂(lè)盛典等大型節(jié)目，也參與《極速秒殺》、《活力大沖關(guān)》等王牌節(jié)目以及參與頻道青春偶像劇《白領(lǐng)公寓》的拍攝。在第二屆《麥王爭(zhēng)霸》省內(nèi)的十多場(chǎng)海選表演中也擔(dān)任演出嘉賓。其中冠亞軍馮博、梁君諾也各自舉行過(guò)2場(chǎng)個(gè)人小型演唱會(huì)，已經(jīng)擁有自己的粉絲。請(qǐng)他們回到節(jié)目為新一屆選手助陣是巧用資源，有他們參與節(jié)目的當(dāng)期收視率都相當(dāng)可觀(guān)。2014年《麥王爭(zhēng)霸》賽制有所變化，與以往不同的是取消了海選，選手陣容升級(jí)，多位香港實(shí)力派歌手與“麥王”歷屆獲獎(jiǎng)?wù)呒氨就粮枋滞_(tái)PK。

三、《麥王爭(zhēng)霸》的不足之處

1、節(jié)目有明顯的模仿痕跡，創(chuàng)意和策劃水平有待提高

《麥王爭(zhēng)霸》在賽制、PK晉級(jí)、待定選手之前的挑戰(zhàn)賽等都有很重的模仿《快樂(lè)女聲》的痕跡。音樂(lè)教頭帶領(lǐng)選手一路晉級(jí)跟《中國(guó)好聲音》四位音樂(lè)導(dǎo)師的性質(zhì)很像，不同的只是在這里的音樂(lè)教頭不參與對(duì)選手的打分。在2012年總決賽第二場(chǎng)讓評(píng)委帶眼罩盲聽(tīng)似乎也跟《中國(guó)好聲音》轉(zhuǎn)椅的創(chuàng)意不謀而合。節(jié)目在初創(chuàng)階段學(xué)習(xí)和模仿在所難免，但是待定選手挑戰(zhàn)賽中選手挑選選手很隨意，沒(méi)有懸念性，完全在于選手的選擇；有時(shí)PK選手面臨選同一首歌的尷尬場(chǎng)景，一首歌一個(gè)節(jié)目里連續(xù)聽(tīng)兩遍，如不能給人以明顯的區(qū)分和震撼效果的話(huà)，節(jié)目?jī)?nèi)容就大打折扣。

2、節(jié)目在制作上略顯粗糙

從舞臺(tái)規(guī)模上看，就略顯小家子氣。一個(gè)方形的舞臺(tái)，空間不大，舞臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單。既不是像湖南臺(tái)《快樂(lè)女聲》的大制作，每一場(chǎng)都弄成演唱會(huì)的模式，也不像《中國(guó)好聲音》堅(jiān)持的樸素風(fēng)格。選手的造型和化妝整體效果感覺(jué)遜色。另外節(jié)目中教頭帶領(lǐng)學(xué)員演唱的效果不理想，給人一種簡(jiǎn)單的拼湊感，幾首歌串在一起，幾個(gè)人在臺(tái)上一起唱只是捧了人場(chǎng)，沒(méi)能形成氣場(chǎng)。

3、節(jié)目的包裝、宣傳.推廣力度不夠

《麥王爭(zhēng)霸》在包裝推廣方面顯得力度不夠，包括主持人、嘉賓、評(píng)委、選手包裝，營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)宣傳等都沒(méi)有達(dá)到滿(mǎn)意的程度。珠江頻道的受眾更多應(yīng)該是中老年朋友，而《麥王爭(zhēng)霸》節(jié)目的受眾應(yīng)該是年輕的朋友，怎么樣借助網(wǎng)絡(luò)和其他媒體宣傳自身品牌形象，在不流失忠實(shí)的老觀(guān)眾的同時(shí)，吸引年輕觀(guān)眾的進(jìn)一步關(guān)注是有很多潛力可挖的。

四、《麥王爭(zhēng)霸》形成品牌的建議

1、打造特色鮮明的品牌形象

品牌是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶，一個(gè)電視節(jié)目一旦成為品牌節(jié)目，就意味它在受眾中具有良好的評(píng)價(jià)和印象，有穩(wěn)定的收視群體和較高的收視率，有較強(qiáng)的公信力和社會(huì)影響力。要使《麥王爭(zhēng)霸》形成品牌，就要對(duì)其節(jié)目宣傳片、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目花絮等進(jìn)行統(tǒng)一包裝，形成特有的風(fēng)格，增強(qiáng)這種品牌意識(shí)。同時(shí)，通過(guò)拓寬品牌的推廣渠道，策劃一些公益活動(dòng)，增強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)，提升節(jié)目的形象，形成良好的社會(huì)效應(yīng)。

2、賽制上要有自己的風(fēng)格

如果模仿得不好的話(huà)，不妨嘗試原創(chuàng)。在演繹歌曲的同時(shí)，也可以聽(tīng)選手講講自己有關(guān)音樂(lè)的故事，甚至可以用更有挑戰(zhàn)性的設(shè)置用唱粵語(yǔ)歌的方式說(shuō)出自己的故事。廣東著名歌手張敬軒的《myway》就是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。也可以激發(fā)選手的創(chuàng)作能力，在這個(gè)過(guò)程中興許還能產(chǎn)生出不錯(cuò)的原創(chuàng)作品。

3、借力明星積聚人氣

廣東毗鄰港澳，珠江頻道的春晚借力港星積聚人氣已取得不錯(cuò)的效果，加上現(xiàn)在很多港臺(tái)藝人也希望開(kāi)拓大陸市場(chǎng)，如果能達(dá)成合作形成共贏(yíng)這是大家最希望看到的。很多時(shí)候因?yàn)楣?jié)目制作成本的原因很難請(qǐng)到有實(shí)力的大腕，但是如果節(jié)目的品牌效應(yīng)形成以后，就會(huì)有很多明星希望和節(jié)目組合作，通過(guò)節(jié)目的收視打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)。