“草根”網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

陳巖

【摘要】隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機廣播日漸為人們熟悉和使用。荔枝FM自誕生起就受到廣泛的關(guān)注，吸引了大批廣播愛好者創(chuàng)辦自己的專屬電臺。然而隨著“草根”主播的增多，這類廣播節(jié)目也暴露出一些內(nèi)容不足、商業(yè)化水平低等問題，本文針對這些問題給出一些可行性意見。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀發(fā)展

一、媒介融合時代草根廣播發(fā)展現(xiàn)狀

廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，指的是20世紀六七卜年代，廣播被新興媒介電視沖擊得幾乎沒有立足之地的時候，汽車的普及和干電池的發(fā)明賦予了廣播移動媒介的優(yōu)勢，才使得廣播得以在夾縫中生存下來。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機應(yīng)用融合了各傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，重新走人大眾視野。

拿傳統(tǒng)廣播來說，世界上任何一家電臺都做不到全球覆蓋，只有網(wǎng)絡(luò)可以達到這一要求。因此，廣播通過借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了覆蓋全球用戶，超越了普通聲音的局限性，讓廠一大聽眾更能領(lǐng)略到在網(wǎng)上讀廣一播、看廣播、聽廣播的樂趣。與手機，這一當(dāng)今人們依賴程度非常高的媒介的融合，使得手機廣播在定向性、實時性、移動性、互動性等方面較其他媒體有著更大的優(yōu)勢。而近年來倍受關(guān)注的播客（Podcasting）技術(shù)，它使每個網(wǎng)民個體成為信息發(fā)布中心，使得每個人都可以創(chuàng)制自己的個人出版物——“廣播節(jié)目”，因此，可以說播客就是網(wǎng)絡(luò)個人廣播，人人皆為播者。廣播熱情地擁抱了這項技術(shù)，發(fā)展自己的播客節(jié)目，與“播客”實行良性互動，搶占播客發(fā)展浪潮的制高點。上海東方廣播電臺在2007年專門開設(shè)了一檔反映播客生活、展示播客作品的節(jié)目“波哥播客秀”，這是國內(nèi)播客首次登陸傳統(tǒng)廣播平臺，也是廣播和播客成功融合的例證之一。

技術(shù)的變革導(dǎo)致媒介的變化，媒介的變化又引起內(nèi)容的變化。新技術(shù)的推廣應(yīng)用為創(chuàng)新節(jié)目形式提供了新的元素和技術(shù)保障，現(xiàn)代通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在廣播節(jié)目的形態(tài)改革創(chuàng)新中發(fā)揮著重大的作用。目前受眾可以通過電話、手機短信網(wǎng)絡(luò)參加到廣播節(jié)目中；未來受眾可以通過DAB-DMB等實現(xiàn)對廣播內(nèi)容的自主選擇，這些都在不斷改變著，“播這種傳統(tǒng)媒體節(jié)目形態(tài)的面貌。

最具有代表意義的是2013年初荔枝FM的app上線。其制作理念是：人人都是主播，大大顛覆了人們對廣播的想象。廣播由最初的單純的你播我聽，發(fā)展為現(xiàn)在的人人發(fā)聲。

荔枝FM是專門針對主播設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺。任何人，只要申請就可以自由地在該平臺上錄制和發(fā)布電臺節(jié)目，它最大的特色是降低了錄制節(jié)目的技術(shù)門檻，只需要添加音樂、點擊錄音、開始錄制、結(jié)束保存、起名上傳——僅在手機上就可以完成一檔廣播節(jié)目的制作。荔枝FM 一經(jīng)推出就受到了大量好評，現(xiàn)在已有數(shù)萬節(jié)目在該平臺上發(fā)布，內(nèi)容有關(guān)于經(jīng)濟、文化、政治這類硬話題的，也有情感、故事、讀書這類溫情的節(jié)目，各類話題無所不包，給聲音以最大的想象空間，也使“人人都是主播”的觀念深入人心。

二、草根廣播的問題及困境

隨著加入荔枝FM的主播日漸增多，草根廣播也顯露出一些發(fā)展問題，最主要的就是內(nèi)容不足、話題低俗和無法盈利。

內(nèi)容不足首先體現(xiàn)在廣播同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。以音樂節(jié)日為例。荔枝FM截止至2015年1月相關(guān)節(jié)目已有五千余個，但是粉絲數(shù)過萬人的卻不足五十個電臺。大量的廣播節(jié)目成為了個人情感的宣泄，選取的音樂不夠經(jīng)典，大部分的時間都是主播對著話筒表達個人的看法。其次是內(nèi)容過于簡單。以讀書節(jié)目為例，許多草根電臺由于制作手段的單一和個人認識的局限，每一期節(jié)日都是個人朗誦，無藝術(shù)感和節(jié)目價值。

話題低俗則主要體現(xiàn)在談話類節(jié)目和脫口秀節(jié)目中。許多脫口秀節(jié)目一味追求節(jié)目個性和話題的噱頭，大量真實地記錄了主播斗嘴、甚至是粗口內(nèi)容，嚴重影響了節(jié)日的社會價值。雖然一定時間段內(nèi)博來了許多粉絲，但是根本上并不利于節(jié)日的可持續(xù)發(fā)展。

三、草根網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展策略

1、內(nèi)容為王

在這個倡導(dǎo)全民主播的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏是當(dāng)前音頻市場的主要問題。荔枝FM -直強調(diào)主播說話應(yīng)該和平時一樣，自然隨意就好。但需要指出的是，這僅僅代表著制作節(jié)目的態(tài)度而絕非內(nèi)容。就內(nèi)容而言還應(yīng)精益求精。以荔枝廣播的《傳播學(xué)音樂電臺》為例。這檔節(jié)目的主播是浙江某高校的在職教師，它一改教育類廣播節(jié)目的說教范式，以講故事、聽音樂的方式將深奧的傳播學(xué)理論講授給聽眾。每期的音樂與所講授的理論相呼應(yīng)，讓聽眾可以更好地學(xué)習(xí)吸收理論內(nèi)容。憑借著深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和電臺的DJ經(jīng)驗，將枯燥的理論變?yōu)轷r活的交流。這與其精益求精的內(nèi)容是分不開的。

再如國外的播客電臺The Talk Showwith John Gruher等等，這些節(jié)目的主持人往往也是博客的專欄作者。他們有著大量的案頭材料和手頭工夫，長期豐富的知識儲備使得他們的節(jié)目在內(nèi)容上比他人更勝一籌。

2、商業(yè)化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣播許多內(nèi)容都是草根主播投入自己的成本完成的。大量搏客圈的節(jié)目商業(yè)化還很成問題，自己掏錢做節(jié)目卻長時間得不到回報。除了在內(nèi)容方面做足功夫外，在廣播的形式上也要大力創(chuàng)新。如一檔音樂播客節(jié)目，可以采取聽眾推薦主播播出的形式。每一期主播都列出-個聽眾推薦榜單，如果想讓自己推薦的音樂“前排”或“插隊”播出就需要付出一些少的費用。這樣既為節(jié)目吸引了固定的收聽群體，也為節(jié)目贏得了相應(yīng)的發(fā)展資金。

3、提高主播專業(yè)素養(yǎng)

倡導(dǎo)“全民主播”的草根主持人最大的問題就是缺乏專業(yè)的主持人訓(xùn)練。首先在普通話發(fā)音方面，許多主播由于地方音嚴重使得聽眾聽不懂自己在說什么。其次是在說話的內(nèi)容上，非專業(yè)主持人經(jīng)常出現(xiàn)口水主持的問題。關(guān)于一個話題，無節(jié)制的，缺乏節(jié)奏感的進行討論，有時甚至出現(xiàn)冷場、接不上話的問題，這些嚴重影響著節(jié)目的質(zhì)量。

在自媒體時代，自由發(fā)聲的理念深入人心。但是不能否認的是，廣播唯一的傳播載體只有：聲音。依照傳播學(xué)大師麥克盧漢的觀點，廣播屬于熱媒介，傳播載體單一、傳播內(nèi)容清晰度也高。而單一的信道和低清晰度的內(nèi)容組合在一起，必然會使受眾不知所云。因此提高草根主播的素養(yǎng)，并不是要他們學(xué)會“端著”說話，而是學(xué)會如何更清晰、有效的交流。

結(jié)語

收聽網(wǎng)絡(luò)電臺、創(chuàng)辦自己的廣播節(jié)目，也許在當(dāng)下只被少部分人接受和運用。但是聲音的可運用空間卻是不可小覷的。在你跑步的時候、開車的時候、擠地鐵的時候，聽聽也許就是你隔壁的鄰居“張大爺”錄制的描述你自己生活的廣播，也許會使你真正感覺到“開口說話”的力量。任何事物的產(chǎn)生、發(fā)展都不會一帆風(fēng)順，解決好目前的問題，讓“自己的廣播”茁壯成長。