報(bào)紙消亡，為時(shí)尚早

楊凌星

【摘要】網(wǎng)絡(luò)興起，報(bào)紙廣告額的下滑，讀者的流失，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等大報(bào)停止發(fā)行印刷版，這些事實(shí)無一不讓人們?nèi)リP(guān)注和憂慮報(bào)紙的未來。有人認(rèn)為報(bào)紙必將消亡，有人不然。然而，在探討報(bào)紙未來的時(shí)候，人們關(guān)心的是哪個(gè)層面的“報(bào)紙”呢？是“紙”的形式，是媒介形式，是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，還是整個(gè)新聞業(yè)？

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙消亡論梳理

一、這是報(bào)紙消亡的預(yù)兆？

2008年10月，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布將于2009年3月27日停止發(fā)行印刷版報(bào)紙，轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)版，每周出版一份新聞周刊。《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是美國頗有影響力的大報(bào)，創(chuàng)辦于1908年，曾7次榮獲普利策新聞獎(jiǎng)。而該報(bào)在宣布?？D(zhuǎn)網(wǎng)之前，僅2008年便虧損1400萬美元，平均每年虧損近1800萬美元。停刊時(shí)，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》僅保留大約80名高級(jí)編輯，8個(gè)海外分社，業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮?！痘浇炭茖W(xué)箴言報(bào)》這一百年大報(bào)的?？謱ⅰ皥?bào)紙消亡論”推到了臺(tái)前。

從1999年至2009年，美國報(bào)紙（日?qǐng)?bào)）各年齡層次讀者變化根據(jù)范東升編著的《拯救報(bào)紙》所提供的數(shù)據(jù)，均下降了5至15個(gè)百分點(diǎn)，年齡越低的讀者下降幅度越大。

讀著的下降意味著廣告數(shù)額的下降，報(bào)紙是以二次售賣的商業(yè)模式生存的。從2000年開始，美國報(bào)業(yè)廣告收入便整體呈下滑趨勢(shì)，2004年以來，下滑幅度大增。2008年的廠一告實(shí)際收入與1988年持平。

二、“news-on-paper”正在消亡？

“報(bào)紙”一詞來自于英文的“newspa-per”，而“newspaper”是由“news（新聞）”和“paper（紙）”組合而成的詞匯。發(fā)展至今，“newspaper”既可以被看作最初時(shí)一種以紙張為介質(zhì)傳遞信息的工具，也可以被理解為商業(yè)社會(huì)中，以售賣這種被稱作“newspaper”的介質(zhì)和介質(zhì)上所承載的信息為核心的媒介種類或是產(chǎn)業(yè)形態(tài)。那么，報(bào)紙消亡論中所指的“報(bào)紙”，是哪個(gè)層面上的報(bào)紙？既然“報(bào)紙”有著多層次的內(nèi)涵，那么，從總體意義上言說，“報(bào)紙”會(huì)消亡么？

1、不必對(duì)報(bào)業(yè)未來感到消極

“當(dāng)人們老去時(shí)，他們漸漸會(huì)開始做老年人喜歡的事情。所以，當(dāng)現(xiàn)在藐視報(bào)紙的年輕一代步入老年時(shí)，他們自然會(huì)變成報(bào)紙讀者?！狈评铡み~耶教授則在《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中用數(shù)據(jù)和圖表反駁了這一觀點(diǎn)。

根據(jù)邁耶教授提供的數(shù)據(jù)，每一代人的讀報(bào)習(xí)慣并不會(huì)因?yàn)槟挲g變化而發(fā)生太大改變，而越新生的一代讀報(bào)的比例也越低。可見，讀者流失并非與年齡相關(guān)，而是與年代相關(guān)。

世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席，獨(dú)立新聞與媒體公司總裁加文·奧萊利2009年5月在世界報(bào)業(yè)廣告大會(huì)上說，“那種預(yù)測(cè)報(bào)紙即將死亡的報(bào)告是一種誤導(dǎo)。因?yàn)楸M管2008年全球遭遇了金融危機(jī)，但世界報(bào)紙發(fā)行量仍上升了1.3%?！?/p>

美國報(bào)刊發(fā)行統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年10月至2003年3月的六個(gè)月中，報(bào)紙發(fā)行量下降了0.1%，而2002年7月至2002年12月的六個(gè)月中，下降了0.3%，再之前的六個(gè)月（至2002年3月）則下降了0.6%，據(jù)此，莫頓研究中心的報(bào)紙研究員約翰·莫頓認(rèn)為報(bào)紙發(fā)行量下降呈變緩趨勢(shì)。

時(shí)間已經(jīng)過了10年，根據(jù)2012年前半年美國報(bào)刊發(fā)行統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，參與評(píng)估的618家報(bào)紙每日整體平均發(fā)行量增加不到1%。就通報(bào)周日數(shù)據(jù)的532家報(bào)紙而言，發(fā)行量增長(zhǎng)5%。

這些數(shù)據(jù)不由得讓人覺得，報(bào)業(yè)也許有所衰退，但是并沒有比其他傳統(tǒng)媒體或是其他行業(yè)更加糟糕，為什么單單認(rèn)為報(bào)紙即將消亡？

2、讀者走了

“菲利普·邁耶計(jì)算出，2043年春季的某一天，美國一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶——從此，報(bào)紙消失了?！边@是來自《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的一段引用率很高的話，也常常被誤解為菲利普·邁耶本人對(duì)未來的一種預(yù)言或是理論推測(cè)。

在清華大學(xué)王君超教授與菲利普·邁耶的郵件交流中，邁耶教授認(rèn)為，“報(bào)紙消亡論”只是一個(gè)純粹的描述而非理論，討論“報(bào)紙消亡論”必須在影響力模式下。該理論認(rèn)為，報(bào)紙的主要產(chǎn)品是影響力。這種影響力包括了不用于銷售的社會(huì)影響和用于銷售的商業(yè)影響，而商業(yè)影響往往以廣告的形式來體現(xiàn)。

在邁耶教授為新聞業(yè)信任度畫出的趨勢(shì)線中，新聞業(yè)信任度以每年0.6個(gè)百分點(diǎn)的平均速度下降，邁耶教授將此趨勢(shì)線延長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)2015年將降到零。而日?qǐng)?bào)讀者數(shù)趨勢(shì)線下降更為急劇，每年下降0.95個(gè)百分點(diǎn)?！叭绻麌L試用直尺比著來延長(zhǎng)這條線，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，到2043年第一季度晚些時(shí)候，日?qǐng)?bào)就沒有讀者了?！边@是2043年報(bào)紙將迎來最后一位讀者說法的來源。

另一種觀點(diǎn)將報(bào)紙看作一種產(chǎn)品，認(rèn)為報(bào)紙也有其特定的‘生命周期’”。最具代表性的是挪威媒體顧問埃里克·威爾伯格博士和英國牛津大學(xué)教授羅伯特·皮卡德。兩位的觀點(diǎn)雖略有不同，但大同小異。埃里克博士將報(bào)紙的“生命周期”劃分為了5個(gè)階段：發(fā)育期（development）、成長(zhǎng)期（Growth）、震蕩期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰落期（DeCline）、他認(rèn)為歐洲報(bào)紙，特別是北歐報(bào)紙目前處于第四階段末期和第五階段初期。

埃里克博士認(rèn)為，歐洲報(bào)紙的收入沒有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要是因?yàn)閺V告總量沒有進(jìn)一步增長(zhǎng)，但是，因發(fā)行費(fèi)用、人力開支和行政支出的迅速增加，成本卻又呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)。

與埃里克博士和羅伯特教授生命周期的理論相對(duì)比，菲利普·邁耶教授將報(bào)紙和一般的產(chǎn)品區(qū)分開來，認(rèn)為報(bào)紙消亡的源頭在于讀者的流失，而讀者流失之根本在于影響力的流失。這樣的觀點(diǎn)似乎更具說服力和可探討性。那么，影響力流向了哪里？讀者轉(zhuǎn)向了何處？社會(huì)不需要新聞了么？

3、網(wǎng)絡(luò)搶走了報(bào)紙的讀者

“雖然我們生產(chǎn)的內(nèi)容正在可悲的減少，但是，需求確實(shí)前所未有的強(qiáng)?！奔~約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編比爾·凱勒這樣說。新聞就是信息，處于信息時(shí)代，人們對(duì)信息的需求只增不減，然而報(bào)紙，作為信息傳遞的工具卻可能面臨消亡，信息和讀者都轉(zhuǎn)向了新的途徑——網(wǎng)絡(luò)。

資深報(bào)人、學(xué)者，保羅·基林稱，“都市日?qǐng)?bào)的商業(yè)模式已經(jīng)不再重要。過去，報(bào)業(yè)需要大量員工在時(shí)間周期內(nèi)創(chuàng)造報(bào)紙內(nèi)容、印刷和派送報(bào)紙。這很耗錢，但是，過去這是必須的，因?yàn)闆]有其他方式能讓信息每天及時(shí)的送達(dá)。然而，weh2.0打破了這一狀況，它將報(bào)業(yè)送向了衰退?！?/p>

比爾·蓋茨在50歲生日時(shí)對(duì)記者說：“無論報(bào)紙和雜志記者是否高興，10年后，紙張都將在事實(shí)上失去其作為信息載體的意義，大量信息將通過電子途徑，而不是以成堆紙頁的形式，送達(dá)個(gè)人信息終端。屆時(shí)，人類將全天24小時(shí)接人互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

在“報(bào)紙消亡論”甚囂塵上之時(shí)，也并非所有人都對(duì)報(bào)紙的未來表示悲觀。

紐約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編比爾·凱勒對(duì)報(bào)紙的未來十分看好，“報(bào)紙——不論是送到你的門前或是你的筆記本、手機(jī)或是植入大腦皮層的芯片中，都會(huì)圍繞著你?！?/p>

“和那些宿命論者不同，我相信報(bào)業(yè)將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度?！蹦嗫苏J(rèn)為，盡管紙質(zhì)報(bào)紙會(huì)逐漸成為歷史，但是，網(wǎng)站、郵件定制都將成為報(bào)業(yè)蓬勃的新領(lǐng)域?！皥?bào)業(yè)的機(jī)遇就在于，不要在印刷版這棵樹上吊死”。

贊同或是反對(duì)報(bào)紙將會(huì)消亡的雙方似乎都認(rèn)同一個(gè)事實(shí)，那就是報(bào)紙的讀者在流向網(wǎng)絡(luò)和其他新的終端?！皥?bào)紙消亡論”在他們的討論中仿佛成為了一個(gè)偽命題，變成了“杯子里還有半杯水”和“杯子里只剩半杯水”的討論。然而，透過樂觀主義與悲觀主義的表象，本質(zhì)上，是對(duì)“報(bào)紙”定義的討論——報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)后，還是“報(bào)紙”么？

似乎，雙方都認(rèn)同，“報(bào)紙”的“紙”，“news-on-paper”確實(shí)是要消亡了。

三、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙是報(bào)紙么？

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙還是報(bào)紙么？我們是應(yīng)該擴(kuò)大報(bào)紙的定義，或是為它選擇一個(gè)新名字？沒有了報(bào)紙的形態(tài)，然而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙只是對(duì)過去紙質(zhì)報(bào)紙的改造。

但是，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉建明認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙絕不是報(bào)紙，而是網(wǎng)絡(luò)新聞庫，把它叫做報(bào)紙只是一種習(xí)慣稱呼，二者在形態(tài)上沒有任何相同之處。”報(bào)紙轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙后，除了還冠以“報(bào)紙”的名字，與真正報(bào)紙的運(yùn)作已經(jīng)大相徑庭了，沒有版面的限制、沒有出報(bào)的周期、沒有印刷的過程、沒有送報(bào)員、沒有發(fā)行，“這難道還不能意味著這種媒體徹底改變了形態(tài)、徹底滅亡了嗎”？

四、人們還需要“新聞”么

在現(xiàn)實(shí)中，也許“news-on-paper”和“newspaper”的形態(tài)都將不復(fù)存在。但是，“newspaper”除去手中一張紙和一種媒介形態(tài)的概念外，還指代一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)。

未來，會(huì)不會(huì)有一天，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也終將灰飛煙滅，不復(fù)存在？紐約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編比爾·凱勒曾說，“報(bào)紙，至少一部分非常優(yōu)秀的報(bào)紙將會(huì)生存下來。這一推斷就來自最基礎(chǔ)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定律：供給和需求理論。”

如果說，現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編還能昂起胸膛說，根據(jù)供給和需求理論，人們總是需要新聞的，一部分非常優(yōu)秀的媒體將生存下來。那么，會(huì)不會(huì)有這么一天，人們不再對(duì)新聞?dòng)兄枨?，“newspaper”繼“paper”死亡之后，“news”會(huì)不會(huì)也將成為歷史？

人們不需要信息了么？不是。也許人們只是不需要媒體了，他們將自己提供信息。也許現(xiàn)在提出這樣的可能有些危言聳聽，但是，“公共新聞”的概念的出現(xiàn)，證實(shí)了這種可能性。

五、逆境中尋找希望

“報(bào)紙消亡論”再次熱鬧起來，更多的是基于報(bào)業(yè)的下滑和新媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生的焦慮。報(bào)紙消亡論并不是第一次出現(xiàn)，電視消亡論也開始被人們討論?！跋稣摗彼坪醭闪艘粓?chǎng)“狼來了”的鬧劇，就如美國報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)主席羅德里格斯接受南方周末采訪時(shí)所說：“你知道，在美國，電報(bào)、廣播、電影誕生之后，人們已經(jīng)不止一次地宣稱‘報(bào)紙要完蛋了’，但報(bào)紙直到今天也沒完蛋?！?/p>

總體而言，“報(bào)紙消亡論”的出現(xiàn)，除了是報(bào)界焦慮的體現(xiàn)，也是警鐘的敲響，給了報(bào)業(yè)以回顧歷史和展望未來的機(jī)會(huì)，希望，“狼”永遠(yuǎn)不會(huì)到來。