建立媒體融合機制的兩個重點

規(guī)制價值取向：強化“對話溝通”的傳播治理機制?；谛聜鞑ゼ夹g而形成傳播權力的去中心化趨勢，使得議程設置功能的實現(xiàn)成為一個由“獨白”向“對話”的協(xié)商過程，即它是各傳播主體綜合素質全面競爭的過程，而不再是從屬于行政體系的官方傳播機構的專屬行為。因此，傳播規(guī)制需要由政府管理機構的“獨白宣教”轉向行政力量和社會性規(guī)制力量之間的“對話溝通”；由行業(yè)內、區(qū)域內以壟斷為主導價值的“獨白式”管理模式轉向以行業(yè)間競爭與合作為主導價值的“對話式”治理模式。

規(guī)制目標：均衡競爭、壟斷、合作之間的關系。競爭是市場經(jīng)濟與新聞傳播業(yè)的靈魂，它是打破壟斷堅冰，讓媒體消費者權益和傳播層面的公共利益得到保障的最重要前提。合作應該是比競爭更成熟、更理性、成長空間更大的一種資源配置方式。通過合作，能夠使得處于較低經(jīng)營層次的媒體組織獲得更高層次的傳播運行能力，而這需要充分的競爭來保證。壟斷力量是我們考察我們媒體融合背景下媒體規(guī)制變革時不可忽視的一個變量；而且，只有在“競爭——合作——壟斷”的三維分析框架內才能透視我國媒體融合關系的演變，尋找到優(yōu)化媒體融合效應切實可行的優(yōu)化目標和路徑。

（朱春陽、劉心怡、楊海/《新聞大學》）