中國自主品牌的發(fā)展恰逢機(jī)遇

賈立政

再次感謝王欽敏副主席、周鐵農(nóng)副委員長和我們?nèi)嗣袢請?bào)社的杜總，感謝三位領(lǐng)導(dǎo)在親切的致辭中所闡釋的深刻思想、表達(dá)的精彩觀點(diǎn)、提出的殷切希望。同時(shí)感謝與會的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位企業(yè)家、各位媒體同行，感謝大家在百忙之中蒞臨2015首屆中國自主品牌峰會，共同探討“大國復(fù)興與自主品牌未來”這一重要主題。

組織發(fā)起這次活動，確實(shí)是基于強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，基于企業(yè)界的現(xiàn)實(shí)推動，基于對中國自主品牌發(fā)展重大戰(zhàn)略意義的思想自覺。民族復(fù)興、大國崛起，離不開強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、品牌支撐。中國自主品牌的發(fā)展既取得巨大成就，又面臨重大挑戰(zhàn)，更恰逢難得機(jī)遇。今天，站在新的歷史起點(diǎn)上，我們亟需加強(qiáng)對自主品牌的深化研究、戰(zhàn)略布局、有效傳播，很多企業(yè)家多次向我們發(fā)出這樣的強(qiáng)烈需求和積極倡議。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)主辦的重點(diǎn)黨刊，人民論壇及其正在組建的政論傳媒集團(tuán)積極回應(yīng)，通過深入理論研究和系統(tǒng)調(diào)查測評，推出中國自主品牌發(fā)展年度調(diào)研報(bào)告，并把這項(xiàng)工作持之以恒、不斷優(yōu)化、推動下去。深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于自主創(chuàng)新與自主品牌發(fā)展重要講話精神，為中國自主品牌創(chuàng)新發(fā)展鼓與呼，是我們義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

為確保調(diào)研測評過程及結(jié)果的客觀性、科學(xué)性、權(quán)威性，我們在前期理論準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，歷時(shí)五個(gè)多月，開展多種形式的廣泛深入調(diào)研，獲取了IT、汽車等十個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，11000多家典型企業(yè)的大量數(shù)據(jù)和素材;我們與國內(nèi)頂級高校和研究機(jī)構(gòu)深入合作，組建了由杜飛進(jìn)副總編牽頭指導(dǎo)、包括數(shù)十位相關(guān)領(lǐng)域知名專家學(xué)者在內(nèi)的研究團(tuán)隊(duì);我們構(gòu)建了包括企業(yè)基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力、品牌影響力等5個(gè)一級指標(biāo)、31個(gè)二級指標(biāo)在內(nèi)的“中國自主品牌建設(shè)‘五力’評價(jià)模型”;我們采用了推薦自薦、指標(biāo)測評、專家評審、網(wǎng)絡(luò)投票等多種調(diào)查和評價(jià)方法，經(jīng)兩輪評選，選出了100佳自主品牌企業(yè)，整個(gè)過程完全公開透明。調(diào)研測評工作得到了眾多自主品牌企業(yè)及廣大網(wǎng)友的廣泛參與、積極回應(yīng)，共計(jì)11230余家企業(yè)通過自薦或他薦報(bào)名參與課題調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)投票總計(jì)達(dá)2230余萬人次。大唐電信集團(tuán)董事長真才基、娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、曙光公司董事長李國杰、立白集團(tuán)董事長陳凱旋、東風(fēng)柳汽總經(jīng)理程道然、黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)等被評選為“2015中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物”;聯(lián)想、華為、三一重工等企業(yè)被評為“首屆中國100佳自主品牌”。該課題主要成果將同步在人民網(wǎng)、人民論壇網(wǎng)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。除此之外，我們?nèi)婵偨Y(jié)各國自主品牌的發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)和有益借鑒，深入分析自主品牌發(fā)展典型企業(yè)的成功案例，多方聽取企業(yè)家和各行業(yè)人士意見建議，最終形成了《中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告（2015）》。

——《報(bào)告》梳理了近年來中國企業(yè)自主品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)和三個(gè)發(fā)展階段，即從提升品牌形象、品牌文化和品牌價(jià)值內(nèi)涵的“專業(yè)化”階段，到滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、打造差異化品牌和企業(yè)風(fēng)格的“個(gè)性化”階段，再到學(xué)習(xí)和適應(yīng)國際規(guī)則、參與國際競爭、融入全球產(chǎn)業(yè)和價(jià)值鏈條的“國際化”階段。

——《報(bào)告》分析了當(dāng)前國際國內(nèi)形勢下中國自主品牌的制約因素和三個(gè)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，即部分企業(yè)家品牌意識不強(qiáng)、多數(shù)企業(yè)尚未建立自主創(chuàng)新長效機(jī)制;品牌規(guī)模和影響力呈兩極分化趨勢，區(qū)域性自主品牌較多，產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重;社會資源分配不均衡，中小企業(yè)自主品牌建設(shè)面臨瓶頸和障礙，自主品牌尚未由“點(diǎn)”發(fā)展到“面”。

——《報(bào)告》指出了中國自主品牌建設(shè)的發(fā)展前景和四個(gè)破局之策，即以網(wǎng)絡(luò)化信息化推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)自主品牌的生命力;著力加強(qiáng)核心技術(shù)自主研發(fā)力度，提高自主品牌價(jià)值水平;注重品牌戰(zhàn)略與人才培養(yǎng)，提升自主品牌管理水平和創(chuàng)新能力;以精準(zhǔn)定位立足細(xì)分市場，為自主品牌成長開辟更加廣闊的戰(zhàn)略空間。

大家知道，任何復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)、調(diào)查、測評等都只能是一個(gè)相對的周延。由于我們的能力、境界所限，《報(bào)告》還有諸多不足，這項(xiàng)工作還有很大的改進(jìn)提升空間，懇請各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)家和各界朋友批評指正、不吝賜教，幫助和指導(dǎo)我們將這項(xiàng)工作做得更好，幫助和指導(dǎo)我們將《人民論壇》、《國家治理》周刊和人民論壇網(wǎng)等辦得更好。

品牌基于品質(zhì)，品質(zhì)源于品格;認(rèn)認(rèn)真真做事，踏踏實(shí)實(shí)做人。做企業(yè)如此，做品牌如此，做成一份持之以恒的事業(yè)更是如此。作為萬千中國自主品牌中的一分子，有社會各界的關(guān)心支持，人民論壇將堅(jiān)持不懈地探究中國自主品牌發(fā)展，堅(jiān)持不懈地為培育享譽(yù)世界的中國自主品牌提供扎實(shí)理論支持、創(chuàng)造良好輿論氛圍，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，克盡綿薄之力，作出積極貢獻(xiàn)！

謝謝大家。

責(zé)編/劉建 ? ?張夏夢（見習(xí)） ? ?美編/李祥峰