領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的流行及其政治傳播解讀

張穎

【摘要】2013年以來，國內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象作品不斷推出，先是“復(fù)興之路”賬號發(fā)布《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻漫畫，接著是具有官方背景的千龍網(wǎng)發(fā)布《習(xí)主席的時間去哪兒了》成組漫畫，最近澎湃新聞官方微信賬號發(fā)布了具有總結(jié)性的“十大領(lǐng)導(dǎo)人‘萌’漫畫”。領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象在我國的流行，釋放出生動的政治信號，在一定程度上是對過去僵化保守的政治傳播生態(tài)的變革。本文結(jié)合漫畫樣本，對其成因及政治傳播影響力做進(jìn)一步解讀。

【關(guān)鍵詞】領(lǐng)導(dǎo)人漫畫流行政治傳播

一、領(lǐng)導(dǎo)人漫畫成為流行現(xiàn)象

1、“復(fù)興之路”發(fā)布《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻漫畫

2013年10月14日，一則《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》①卡通短片在網(wǎng)上熱播，該片全長5分多鐘，里面以美國總統(tǒng)奧巴馬、英國首相卡梅倫、中國國家主席習(xí)近平為例，分別介紹了三國領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生的不同機(jī)制。短片里領(lǐng)導(dǎo)人均以真人頭像制作的卡通造型出現(xiàn)，畫面詼諧有趣，介紹語言輕松幽默，頗受網(wǎng)友歡迎。短片中文版本上線3天播放量超120萬。

這是視頻網(wǎng)站UGC上傳內(nèi)容中首次出現(xiàn)我國領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象。習(xí)近平首次以卡通形象出現(xiàn)，以他的晉升之路介紹中國領(lǐng)導(dǎo)人選拔機(jī)制，中央政治局七常委及毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等以往的國家領(lǐng)導(dǎo)人也以卡通形象在片中出現(xiàn)。3分26秒，習(xí)近平的卡通形象從數(shù)據(jù)圖表、考察現(xiàn)場、人民大會堂會場等不同圖景前走過，表示通過前期的選拔過程。4分40秒，習(xí)近平卡通形象再次出現(xiàn)，持續(xù)4秒，以跳臺階的動畫形式說明，中國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制是“中國功夫”式的長期鍛煉和選賢任能。

2、千龍網(wǎng)發(fā)布一組《習(xí)主席時間去哪兒了》圖表漫畫

2014年2月19日，中共北京市委宣傳部主辦的千龍網(wǎng)發(fā)表圖表新聞《習(xí)主席的時間去哪兒了》②，此題從習(xí)近平訪問俄羅斯的話語中引申出來，其中的習(xí)近平漫畫形象頓時成為輿論焦點，這是官方媒體首次發(fā)布習(xí)近平漫畫形象。漫畫一經(jīng)發(fā)布，便立即登上各大網(wǎng)站的頭條并在微博上被大量轉(zhuǎn)載，數(shù)個手機(jī)新聞客戶端也在第一時間推送了該消息。

以漫畫形象的形式報道國家領(lǐng)導(dǎo)人的動態(tài)新聞，一直以來各家媒體都非常的謹(jǐn)慎，而這次報道各媒體卻一反常態(tài)地在第一版面給予報道。習(xí)近平的形象漫畫中，穿著灰色夾克和藍(lán)色褲子，這樣的日常著裝，漫畫中的形象讓人感到更加的親民愛民。同時，漫畫展示了習(xí)主席十八大以來15個月里的出訪和會議日程，體現(xiàn)出勤勞的人民公仆形象。

3、新中國五代領(lǐng)導(dǎo)人肖像漫畫亮相國際動漫節(jié)

2014年4月29日，新中國五代領(lǐng)導(dǎo)人漫畫像亮相在杭州舉行的第十屆中國國際動漫節(jié)③，迅速成為焦點，這些畫作均出自著名浙江漫畫家朱自尊之手。毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習(xí)近平這五位領(lǐng)導(dǎo)人，帶有深意的肢體語言被生動地展現(xiàn)在漫畫中。毛澤東是經(jīng)典的開國大典上的揮手造型；鄧小平懷抱一只黑貓一只白貓，“不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓”；江澤民右手比著一個“3”，有網(wǎng)友解讀是象征“三個代表”重要思想；胡錦濤在打乒乓球，表現(xiàn)了北京奧運會期間領(lǐng)導(dǎo)人參與體育運動的場景；習(xí)近平則手提一個籠子，籠子里裝一個圖章，很好地詮釋了“把權(quán)力裝進(jìn)籠子里”的治國理念。

4、“澎湃”微信公號發(fā)布十大領(lǐng)導(dǎo)人“萌”漫畫

在2015年1月20日，“澎湃新聞”微信公眾賬號發(fā)布《漫畫十大領(lǐng)導(dǎo)人，誰比誰更萌》④的文章，以漫畫圖片配以文字解讀的形式呈現(xiàn)絕佳文案，營造了用領(lǐng)導(dǎo)人萌照喜迎羊年的氣氛。對于金正恩漫畫，下方的配圖文字是“黑夜給了你一雙眼睛，你卻用它來翻白眼”這樣的活潑語言，歸納2014年朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩消失40天、《刺殺金正恩》上映等新聞事件，更以“想來沒錢，奈何任性”這樣的結(jié)束語總結(jié)朝鮮拖欠瑞典汽車貨款的事件。

對于我國領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平則以“會走路的中國米其林指南”為題，指出在習(xí)大大的“米其林指南”里，福州豬血化、古田紅軍飯、北京慶豐包子悉數(shù)在內(nèi)。結(jié)尾引用新聞報道——遵義的老師問習(xí)近平：“總書記，我叫您‘習(xí)大大’可以嗎？”習(xí)總書記回答：“YES！”這樣的話語更進(jìn)一步凸顯領(lǐng)導(dǎo)人的親民形象。

二、領(lǐng)導(dǎo)人漫畫流行成因分析

1、時政人物是新聞傳播熱點

時政人物的行動一直是新聞傳播的焦點，以領(lǐng)導(dǎo)人為核心的政治事件也是觸動社會各界敏感神經(jīng)的內(nèi)容。奧巴馬的國會講話會引起全美上下的關(guān)注，其講話中釋放的政治信號甚至?xí)绊懨绹墒械牟▌印Ｒ虼?，國家領(lǐng)導(dǎo)人等時政人物的報道對全社會都有需求，而新聞漫畫是新聞信息發(fā)布的一種生動形式，領(lǐng)導(dǎo)人卡通漫畫更具備活潑形象的傳播特征。

2、領(lǐng)導(dǎo)人形象傳播受重視

在西方，領(lǐng)導(dǎo)人擁有自己的形象顧問團(tuán)，精心設(shè)計自己的形象來參與大選、電視演講、露天演說等公開場合。領(lǐng)導(dǎo)人在處理國家事務(wù)和突發(fā)事件中的做派，也會給民眾留下特別的印象。領(lǐng)導(dǎo)人的形象從穿著打扮到言行舉止都影響著自身形象，有時為了迎合大眾審美甚至?xí)龀鲎晕艺{(diào)整。我國對領(lǐng)導(dǎo)人形象研究較晚，但從目前來看對領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造已經(jīng)引起重視。

3、讀圖時代圖表新聞受捧

讀圖時代，一篇好的新聞報道不僅需要用準(zhǔn)確的語言文字描述客觀事實，更要有明確清晰的數(shù)據(jù)，生動的圖片和影像。我國流行的領(lǐng)導(dǎo)人漫畫適應(yīng)了大眾需要，不僅形式活潑而且能塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象、巧妙地傳播政治內(nèi)容。

4、新媒體發(fā)展需要好文案

伴隨新媒體發(fā)展，尤其是微信平臺的崛起，新聞產(chǎn)品化意識正在加強(qiáng)。每一個微信公眾賬號的運營人員都在絞盡腦汁的尋找好素材，有好文章還要配圖配視頻，更重要的是每一條微信的敘述脈絡(luò)要新穎。媒體人運用產(chǎn)品思維在做新聞，在某種程度上是像做廣告一樣爭取吸引更多的眼球。“澎湃新聞”公眾賬號發(fā)布《漫畫十大領(lǐng)導(dǎo)人，誰比誰更萌》，用動態(tài)圖畫和“萌指數(shù)”惟妙惟肖地評價了十位領(lǐng)導(dǎo)人，盤點了與他們相關(guān)的國際新聞，取得近十萬的閱讀量。對于領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的流行，一方面是媒體做產(chǎn)品的好素材，新穎活潑有看點，另一方面可以為政治傳播服務(wù)，用生動的方式傳播政治新聞與信息，爭取廣為大眾所接受，改變過去千篇一律的僵化方式和老套語言。

三、領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的政治傳播解讀

1、塑造平易近人的領(lǐng)導(dǎo)人形象

領(lǐng)導(dǎo)人漫畫在西方社會早已是常態(tài)，而且諷刺漫畫非常受歡迎，已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)。隨著我國開放程度的不斷加強(qiáng)，尤其是自我國第五代領(lǐng)導(dǎo)集體上任以來，領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象數(shù)次出現(xiàn)在各路媒體上。習(xí)近平主席及其夫人彭麗媛的漫畫形象，受到國內(nèi)民眾的追捧，更成為國外媒體爭相轉(zhuǎn)載報道的內(nèi)容?？梢钥闯?，領(lǐng)導(dǎo)人走下神壇、走出神秘，越來越貼近百姓的生活，領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的關(guān)系變得密切。

《習(xí)主席的時間去哪兒了》漫畫在創(chuàng)作過程中，靈感來自習(xí)近平赴俄羅斯參加冬奧會時的言論，千龍網(wǎng)團(tuán)隊收集了大量習(xí)近平主席日常著裝和表情的照片，漫畫中的習(xí)主席兩腳站立指向兩邊，這些細(xì)節(jié)的突出都體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人的平易近人形象⑤。對于國家主席夫人彭麗媛的形象漫畫，媒體盤點彭麗媛出訪著裝組圖，漫畫采用水彩繪制，或粉色裙裝或黑色短裝小禮服，描繪出時尚、端莊大氣的第一夫人形象，貼合了國人對于歌唱家出身的領(lǐng)導(dǎo)人夫人的認(rèn)識。經(jīng)過媒體報道，第一夫人彭麗媛還是艾滋病防治形象大使，宣傳片中她是親切的彭媽媽。在媒體報道中，我國國家領(lǐng)導(dǎo)人被稱為“習(xí)大大”“彭麻麻”，這樣親切的稱呼還是第一次，并被廣大民眾耳熟能詳。

2、保持民眾對政治問題的敏感度

領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的親民形象拉近了百姓與領(lǐng)導(dǎo)人之間的距離，大家對習(xí)大大和彭麻麻的恩愛贊賞有加，甚至把習(xí)主席看做全民模范丈夫。領(lǐng)導(dǎo)人作為政治人物，其身上攜帶的政治符號所表達(dá)的意義也通過漫畫設(shè)計被傳達(dá)出來，比如，《新中國五代領(lǐng)導(dǎo)人肖像漫畫》就通過刻畫五代領(lǐng)導(dǎo)人的肖像傳達(dá)其政治主張和執(zhí)政風(fēng)格。領(lǐng)導(dǎo)人漫畫在新媒體上迅速大量的轉(zhuǎn)發(fā)，也更大程度上影響到年輕人的社交圈。漫畫這種活潑生動的表達(dá)形式更容易受到年輕人的喜歡，領(lǐng)導(dǎo)人漫畫也讓更多的年輕人關(guān)注政治人物及政治問題。

領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的發(fā)布時間與當(dāng)時的政治氣候有著密不可分的關(guān)系?！读?xí)主席時間去哪兒了》發(fā)布在2014年2月底的兩會召開前夕，這組漫畫盤點了習(xí)近平主席自2012年11月中共第十八次代表大會之后，在15個月中的出訪、會議、考察等行程，加深民眾對可親可敬的領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)識，保持對兩會的期待。2014年10月的APEC會議期間，也是習(xí)近平和夫人彭麗媛的漫畫形象出現(xiàn)較多的時期，在這次全球性會議中，領(lǐng)導(dǎo)人及其夫人充分發(fā)揮了國家代言人的作用。領(lǐng)導(dǎo)人漫畫在媒體的高頻次出現(xiàn)，帶動社交媒體多次轉(zhuǎn)發(fā)，增加了民眾與政治人物的親切感、識別度，同時關(guān)注正在或即將發(fā)生的重大政治事件，保持政治敏感。

3、“接地氣”與防止過度娛樂化

近幾年來，我國政治傳播方式發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，從依賴嚴(yán)肅的新聞播報、官方新聞發(fā)布走向多元化；從政治理念的灌輸?shù)缴鷦佣鄻映尸F(xiàn)，讓民眾一邊欣賞一邊體會。過去，領(lǐng)導(dǎo)人西裝革履的形象、千篇一律的講話已經(jīng)失去對民眾的吸引力，反而形成刻板的印象。在中央第五代領(lǐng)導(dǎo)集體上臺后，作風(fēng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，領(lǐng)導(dǎo)人穿著變得適當(dāng)隨意，開會時要求不講官話、套話，只講有用的話。習(xí)近平主席在2014年APEC會議期間的講話和2015年新年致辭中都傳達(dá)出了“接地氣”的語言。

目前流行的領(lǐng)導(dǎo)人漫畫很多是官方推出，顯示出我國政治傳播手段的革新。活潑生動的領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象深入人心，迎合了當(dāng)今新媒體傳播的特征，受到年輕網(wǎng)民的追捧。網(wǎng)民創(chuàng)造的“習(xí)大大”、“彭麻麻”、“小強(qiáng)哥”這樣的稱呼已經(jīng)被廣泛使用，顯示出百姓對領(lǐng)導(dǎo)人的親切感。但是，領(lǐng)導(dǎo)人漫畫的流行也引發(fā)業(yè)界討論，有學(xué)者認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)人漫畫導(dǎo)致娛樂化傾向，原本莊重的領(lǐng)導(dǎo)人變成“小丑”。此外，在APEC期間“習(xí)大大愛著彭麻麻”這樣的視頻和話題在社交媒體大肆流傳，導(dǎo)致對嚴(yán)肅政治事件的關(guān)注度下降，新聞娛樂化傾向值得關(guān)注，也要及時避免。

參考文獻(xiàn)

①王敏，《領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象體現(xiàn)的政治傳播變革》[J].《今傳媒》，2014（5）：21-27

②⑤劉陸，《從習(xí)近平漫畫形象探討領(lǐng)導(dǎo)人親民形象的對外報道》[J].《對外傳播》，2014（3）： 48-49

③百度百科，《新中國五代領(lǐng)導(dǎo)人漫畫像》[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？ url=5SvsxHLIM08zB0GiJChi9fezmhgWEVfESJ9O_xj9BZ7mze9lZBzuOeJN_m0b EBgC0n4sbGddlYxjwEhRT8qNCK，2014-12-05

④澎湃新聞，《漫畫十大領(lǐng)導(dǎo)人，誰比誰更萌》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MzI5NTU3MQ==&mid=2038186 36&idx=1&sn=352c49a470a196272924198 3f4f10a01&scene=0#rd.

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2013級碩士生）

責(zé)編：周蕾