探尋制造“炒作性電影新聞”的方法

王淵

【摘要】如今的電影產(chǎn)業(yè)主要靠票房制勝，所以想要使其蓬勃發(fā)展，電影就必須依靠新奇的內(nèi)容和獨(dú)特的宣傳來吸引人們的眼球，“炒作性電影新聞”一詞就應(yīng)運(yùn)而生。本文通過用大量的事實(shí)與案例，將《孫子兵法·勢篇》中的蓄勢、融勢、借勢結(jié)合起來，了解炒作性電影新聞的制造方法，為后來的研究提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】炒作電影新聞制造

一、“炒作性電影新聞”定義

第五版的《現(xiàn)代漢語詞典》對“炒作”進(jìn)行了以下定義：“為擴(kuò)大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳”；2000年版的《應(yīng)用漢語詞典》的定義為“大力宣傳鼓吹”。從以上解釋就不難看出該詞屬于中性詞。可以推測出“炒作”具有下列特點(diǎn)：它是一種人為的行為；其次它具有很強(qiáng)的目的性。可是這詞一旦與新聞聯(lián)系在了一起，就顯示出很強(qiáng)烈的貶義意味。在新聞發(fā)生和傳播的過程中，新聞傳播者為了吸引更多的受眾注意，實(shí)現(xiàn)直接或間接的商業(yè)利益，有目的的介入其中，實(shí)施預(yù)先設(shè)置、引導(dǎo)或強(qiáng)化部分的新聞要素的新聞運(yùn)作手段。有些手段甚至違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，將客觀事實(shí)夸張、變形，甚至捏造、杜撰，對報(bào)道對象進(jìn)行過度的報(bào)道，制造出轟動(dòng)事件。

在很早以前，廣告界就已經(jīng)開始使用“炒作”這個(gè)詞，意為商家為了讓自己旗下的某一產(chǎn)品或人物被大家所熟悉，有目的有意識(shí)的展現(xiàn)其優(yōu)勢，以強(qiáng)烈煽情的效果動(dòng)人心弦，意圖在市場上掀起熱烈回響。只是在如今這個(gè)信息爆炸時(shí)代里，想吸引住受眾的眼球并非易事，各家拿出看家本領(lǐng)的時(shí)刻到了。

二、如何制造“炒作性電影新聞”

中國的電影業(yè)已經(jīng)踏上高速發(fā)展的征程，據(jù)2014年電影科技工作暨專業(yè)委工作報(bào)告稱：我國單就2014年前三季度，審查通過的國產(chǎn)影片接近500部，市場票房總額達(dá)到219.49億元，超過去年全年票房。在種種利好政策的激勵(lì)下，同往年一樣，中國電影無論是影片生產(chǎn)，還是市場票房，都保持著快速發(fā)展的趨勢。古人的“酒香不怕巷子深”的說法早已過時(shí)，幾乎所有的電影由最初準(zhǔn)備，到拍攝到發(fā)行，都耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，這么多的投入要想獲得實(shí)際的價(jià)值，就得獲得大量的市場票房。因此，為了獲得較高的票房，電影拍攝方和發(fā)行方都使用各種方式進(jìn)行宣傳與炒作以獲取更高的社會(huì)關(guān)注度和市場票房。

目前，電影炒作已成為電影宣傳的第一方式，新聞炒作也隨著業(yè)內(nèi)激烈的競爭而更加突顯，通過種種紛繁復(fù)雜的方式走向“眼球時(shí)代”以期獲得較高票房已很常見了。

《孫子兵法·勢篇》中提到：善戰(zhàn)者，求知于勢，不在于人，故能擇人而使，認(rèn)識(shí)者其戰(zhàn)人也。翻譯成白話文就是那些驍勇善將往往會(huì)把“勢”放在第一位，把“人”放第二位，如果能把炒作性電影新聞與《孫子兵法》中的蓄勢、融勢、借勢結(jié)合起來，那么制造方式就會(huì)有著異曲同工之妙了。

1、蓄勢

就如同打開閘門之前的洪水積蓄，蓄之愈厚，發(fā)之愈速，蓄勢就意味著張力，一把滿張的弓弦，一塊山巔的巨石，一頭伺機(jī)的獵豹，一旦時(shí)機(jī)來臨，就會(huì)風(fēng)馳電掣、銳不可當(dāng)。一句話，蓄勢就是做事之前的準(zhǔn)備。電影宣傳過程中，無時(shí)無刻不被這種無形的勢籠罩著。繼2007年的《太陽照常升起》后，姜文導(dǎo)演的影片《讓子彈飛》在2010年又推向市場，該片成本1.5億人民幣，卻獲得了高達(dá)6.77億人民幣的票房，這種厚積薄發(fā)著實(shí)讓導(dǎo)演火了一把，一躍成為中國第一導(dǎo)演，這種蓄勢前的準(zhǔn)備就是值得的。

要深刻挖掘潛在的受眾需求。在如今這個(gè)博眼球的時(shí)代，電影新聞宣傳就要學(xué)會(huì)“審時(shí)度勢“，全面調(diào)查了解形勢，抓住核心內(nèi)容，跟上腳步，從這個(gè)角度出發(fā)，受眾就是“勢”的承受客體，但是在社會(huì)這個(gè)大系統(tǒng)下，每個(gè)子系統(tǒng)又是相互聯(lián)系相互作用，對于整盤局面，有能動(dòng)的反作用，從這個(gè)層面出發(fā)，受眾又是“勢”的主動(dòng)“釋放主體”。進(jìn)入21世紀(jì)后，社會(huì)生產(chǎn)力水平提高，人的需求層次也隨之提升。傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務(wù)已不能滿足人們的心理需求。從社會(huì)總體上來講，人們的需求實(shí)現(xiàn)了歷史上的跨越——進(jìn)入“自我實(shí)現(xiàn)”的層次，因此人們需要更加人性化、個(gè)性化的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我。

饑餓營銷也是商家多用的手法。商家用大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購買欲，然后采取饑餓營銷手段，讓用戶苦苦等待，提高購買欲，有利其產(chǎn)品提價(jià)銷售或?yàn)槲磥泶罅夸N售奠定客戶基礎(chǔ)。由于受眾期望心理是不一樣的，欲望激發(fā)和引導(dǎo)是實(shí)現(xiàn)饑餓營銷的主要方式，因此雖然在炒作電影新聞方面已是家常便飯，但是卻必不可少。2014年，同為姜文導(dǎo)演的影片《一步之遙》片方原定12月8號(hào)在北京舉行全球首映禮，但是距離正式上映還有十天遭曝出該影片“因未審查通過，全球首映禮將延期舉行”，《一》本來就是作為今年的熱門種子選手，大家期望值很高，所以該消息一出各位觀眾更是心癢難耐。正當(dāng)大家以為無緣與該片相見的時(shí)候，12月18號(hào)，《一》原定的上映時(shí)間還是如約的與觀眾見面了，筆者不能武斷的判斷“被禁”是否確有其事，但是用這一點(diǎn)做大肆的宣傳，《一》的票房在最初時(shí)候還是一路高歌的。

2、融勢

在電影新聞宣傳中常常會(huì)遇到很多問題，比如好不容易把影片拍攝出來要呈現(xiàn)給觀眾的時(shí)候，卻因?yàn)槿鄙傩侣効袋c(diǎn)，缺少“由頭”，而使電影宣傳方望而卻步，使得新聞價(jià)值不高，再比如，有時(shí)候電影新聞確定好了該進(jìn)行的方向，卻不知道如何才能擴(kuò)大它的影響力，在這樣的情況下，就應(yīng)該借助外力，這就是“融勢”，也就是把自身融入到社會(huì)這樣的大浪潮里增強(qiáng)新聞敏感性，炒作出好的電影新聞。

好的融勢就如同網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的病毒性，讓受眾可以參與到這場組織好的活動(dòng)中來，全民出動(dòng)形成連續(xù)報(bào)道，形成城市熱點(diǎn)，讓受眾明顯覺得“一天不了解相關(guān)動(dòng)態(tài)，就感覺活在了另一個(gè)世界”。大眾媒介雖然不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以用相關(guān)的議題和提供的信息來左右人們關(guān)注某些事件以及意見，包括他們議題的孰先孰后。

賀歲檔電影《一步之遙》還未上映，片方就開始大量的炒作宣傳。首先，有趣。如“一分鐘搶票看《一步之遙》”，讓網(wǎng)友有動(dòng)力加入互動(dòng)，用大眾常接觸到的方式：微博、微信、客戶端、硬性廣告、短信、郵箱等多種形式開展了廣范圍的傳播。再加上一分錢看電影完全就是免費(fèi)提供給受眾，網(wǎng)友反響激烈也是理所當(dāng)然。其次，簡單。如影片上映當(dāng)天官方就推出了同款手游H5小游戲，游戲不難，只需用戶搖晃手機(jī)搖錢樹就可以得到金幣，分享游戲就可以進(jìn)行影票抽獎(jiǎng)，該游戲創(chuàng)意無限且有利可圖，在朋友圈中獲得熱捧。

3、借勢

借勢與融勢在形式上都是一樣的，需要借助外力。借勢強(qiáng)調(diào)的是關(guān)聯(lián)性。

關(guān)聯(lián)性是指所借之勢要與電影新聞炒作的目標(biāo)、整個(gè)目的有著緊密的聯(lián)系，不能牽強(qiáng)附會(huì)。如十年來每提及郭敬明就會(huì)想到韓寒一樣，兩人同時(shí)間出道，來自新概念，又都是少年作家，作品經(jīng)常出現(xiàn)在暢銷榜首，所以2014年暑期郭敬明的《小時(shí)代3》與韓寒的《后會(huì)無期》“意外撞車”，此番行為引發(fā)“世仇”爆發(fā)，雙方粉絲罵戰(zhàn)升級，吸引眾多看官也是在所難免的了。但是與郭敬明鋪天蓋地的宣傳炒作不同，韓寒的《后會(huì)無期》顯得低調(diào)得多，只是多利用微博進(jìn)行宣傳，但稍加注意就不難發(fā)現(xiàn)，此次“撞車”絕不是意外，郭敬明在《小3》之前已經(jīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的拍攝了《小1》《小2》，有了一定的觀眾群與收視率，所以《后會(huì)無期》片方明白如今趕上《小3》就是一個(gè)1+1>2的機(jī)會(huì)，利用眾所期待的郭韓對決的關(guān)聯(lián)性而吸引更多的目光。

總之，“預(yù)則立，不預(yù)則廢”，制造的過程實(shí)際上是一個(gè)不斷發(fā)揮優(yōu)勢的過程，通過建立優(yōu)勢、發(fā)揮優(yōu)勢，再根據(jù)這基礎(chǔ)，找到新的關(guān)系建立新一輪的優(yōu)勢，強(qiáng)化保持，每一環(huán)都緊扣在一起，保證勢得以優(yōu)勢運(yùn)作為成為大勢做好計(jì)劃。

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（作者：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾