老年期刊欄目發(fā)展簡(jiǎn)述

蔡思琴

【摘要】隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的精神生活受到越來(lái)越多的關(guān)注，針對(duì)老年讀者創(chuàng)辦的各類老年期刊成為他們文化活動(dòng)的重要載體。文化產(chǎn)品的本質(zhì)是內(nèi)容，合理有序的內(nèi)容編排尤為關(guān)鍵。期刊欄目正是這樣按類別（內(nèi)容）性質(zhì)冠以名目，編排組合的版面。本文探究老年期刊欄目早期特色、欄目發(fā)展現(xiàn)狀以及欄目未來(lái)突破，以期為老年期刊研究者和從業(yè)人員提供些許啟示。

【關(guān)鍵詞】老年期刊欄目發(fā)展

按照讀者對(duì)象年齡不同層次來(lái)分類，期刊可以分為青少年期刊、青年期刊和中老年期刊。①縱觀整個(gè)期刊市場(chǎng)，老年期刊以其特殊的起步模式和發(fā)行渠道，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中偏安一隅。不過(guò)，隨著我國(guó)新聞出版體制的進(jìn)一步改革和期刊市場(chǎng)化的加強(qiáng)，老年期刊的發(fā)展?fàn)顩r也日益受到大眾的關(guān)注。通過(guò)對(duì)30多年來(lái)老年期刊欄目設(shè)置的發(fā)展研究，我們可以知曉老年期刊文化傳遞的方向，同時(shí)也能了解不同時(shí)期老年人的關(guān)注重點(diǎn)，更重要的是在老年期刊與老年同志思想的雙向交流中了解中國(guó)老年文化的流變。做好老年期刊欄目的分析，對(duì)老年期刊在新形勢(shì)下的進(jìn)一步發(fā)展有重要意義。

一、老年期刊欄目的早期特色

查閱資料可知，我國(guó)第一份老年期刊為天津科學(xué)技術(shù)出版社1980年創(chuàng)辦的《長(zhǎng)壽》?！堕L(zhǎng)壽》在創(chuàng)刊號(hào)中提到：“《長(zhǎng)壽》叢刊的創(chuàng)辦……目的是為搞好老年人的身體健康”。②由此可見(jiàn)，《長(zhǎng)壽》標(biāo)志著新中國(guó)老年期刊的開(kāi)端，同時(shí)也表現(xiàn)出早期老年期刊欄目設(shè)置的一大內(nèi)容——養(yǎng)生保健。在老年期刊發(fā)展早期，社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注重點(diǎn)是老年人的身體健康狀況。這也就不難解釋為何養(yǎng)生保健會(huì)成為早期最先興起的欄目方向?！堕L(zhǎng)壽》創(chuàng)刊號(hào)中的“霜葉紅”“長(zhǎng)壽史話”“老年學(xué)”“衰老之謎”“老年病防治”“益壽之道”“生命在于運(yùn)動(dòng)”等欄目都是基于養(yǎng)生保健這一目的而創(chuàng)辦。③從老年期刊的創(chuàng)建直到現(xiàn)在，養(yǎng)生保健仍然是老年期刊不可分離的一個(gè)欄目?jī)?nèi)容。

除了養(yǎng)生保健欄目外，政策性欄目是老年期刊早期的另一大特色。由于我國(guó)老年期刊是伴隨著老齡人口的發(fā)展和離退休制度的建立而產(chǎn)生的，所以早期的老年期刊主管單位大多為老干部工作機(jī)構(gòu)，這就使得老年期刊蒙上了很強(qiáng)的政治性。如《中國(guó)老年》在其創(chuàng)刊號(hào)中稱辦刊目的在于“宣傳黨和國(guó)家有關(guān)老年人的方針政策，推動(dòng)社會(huì)上對(duì)老年問(wèn)題的關(guān)心和研究”。④政策性欄目并非是通過(guò)某一具體欄目展現(xiàn)，而是直接的宣傳欄目與間接的人物欄目共同構(gòu)成。它甚至成為當(dāng)時(shí)老年期刊的第一欄目，對(duì)國(guó)家方針政策和宣傳起到了很大的作用。到現(xiàn)在，政策性欄目雖不再是老年期刊的主要發(fā)展對(duì)象，但仍舊擔(dān)任著不可或缺的角色。

二、老年期刊欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

在30多年的發(fā)展過(guò)程中，老年期刊經(jīng)歷了幾個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因篇幅有限，在此不表。到現(xiàn)在，老年期刊烙上了時(shí)代的標(biāo)志，有了新的發(fā)展。

最引人注目的當(dāng)屬情感欄目的大幅度增加。老年期刊自初興時(shí)，就被無(wú)形貼上了“含蓄內(nèi)斂”的標(biāo)簽。而進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，老年期刊對(duì)老年人情感的表達(dá)分析開(kāi)始逐步加強(qiáng)放大，情感類欄目的增加是有力證明。江蘇省老年刊物《當(dāng)代老同志》于1991年改版為《銀潮》。在1992年，該刊情感類文章占到了全部?jī)?nèi)容的67%?！罢媲椤薄凹彝ス适隆薄敖裆屑s”等欄目都是為展現(xiàn)老年人情感生活而服務(wù)。如何處理“兩代間的關(guān)系”成為《銀潮》的招牌內(nèi)容。⑤同樣的，在《老友》期刊中，“人間真情”“婚姻家庭”等欄目的開(kāi)設(shè)也彰顯了老年期刊對(duì)老年人情感世界的關(guān)懷。無(wú)論是親情還是愛(ài)情，無(wú)論是社會(huì)情緒還是自我情懷，在現(xiàn)今都以更加有力外擴(kuò)的語(yǔ)言展現(xiàn)在期刊欄目里。

從另一個(gè)角度可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下老年期刊的欄目設(shè)置中，“時(shí)尚”的成分大大增加。老年期刊一直沒(méi)有停止與時(shí)俱進(jìn)的腳步。在《銀潮》雜志中，設(shè)有“雅趣”“旅行”“挑戰(zhàn)”這樣的展現(xiàn)老年人時(shí)尚健康生活的欄目；在《中國(guó)老年》中，設(shè)有“時(shí)尚俱樂(lè)部”版塊?！缎腋＠夏辍冯s志是成立于2011年的新生代老年期刊，專門(mén)開(kāi)設(shè)有“本期關(guān)注”欄目，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析，來(lái)保證雜志跟上時(shí)代的潮流。不僅如此，《幸福老年》雜志還強(qiáng)調(diào)“情調(diào)”在時(shí)尚性中的重要，故設(shè)置有“人生悟語(yǔ)”“我的回憶”“時(shí)尚生活”等欄目，表達(dá)老年同志含蓄雋永的情調(diào)?！扒檎{(diào)”因而不再是青年人享有的特權(quán)，它成為老年人的一種時(shí)尚體驗(yàn)。

總的來(lái)看，老年期刊當(dāng)下的欄目設(shè)置涵蓋方面較廣，但同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，大體脫離不了“養(yǎng)生”“情感”“琴棋”“歷史”這幾大塊。老年期刊要想實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，欄目設(shè)置是必須重下工夫的環(huán)節(jié)。

三、老年期刊欄目的新突破

老年期刊經(jīng)過(guò)30多年的探索與發(fā)展，目前已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的欄目設(shè)置。作為面向老年讀者的文化產(chǎn)品，市面上大部分老年期刊總體而言發(fā)展勢(shì)頭良好。體制改革促使老年期刊必須面向市場(chǎng)，逐步減少對(duì)公費(fèi)訂閱的依賴。這不僅要求老年期刊編輯發(fā)行人員認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，打通多種發(fā)行渠道，在欄目與內(nèi)容的安排方面同樣也要有新的突破。

首先，隨著老齡人口素質(zhì)的逐步提升，傳統(tǒng)的養(yǎng)生和情感欄目為主的設(shè)置顯然已經(jīng)不滿足老年人的消費(fèi)需求。在今天學(xué)習(xí)型社會(huì)里，老年期刊也應(yīng)倡導(dǎo)老年讀者“活到老，學(xué)到老”的可貴精神。而最亟待學(xué)習(xí)的技能，就是互聯(lián)網(wǎng)。第四媒體和第五媒體蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)可謂是熟悉又神秘。退休老干部以外的普通老年人，一般都缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的了解。而當(dāng)下便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人性化的操作設(shè)置為老年人學(xué)習(xí)這一新型事物提供了可能。所以，老年期刊應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，適時(shí)推出有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的期刊欄目，以便于理解的互聯(lián)網(wǎng)淺顯科普和深入淺出的互聯(lián)網(wǎng)操作指南為當(dāng)代老年人開(kāi)啟新的大門(mén)，同時(shí)還可以衍生出許多有關(guān)老年人與互聯(lián)網(wǎng)的故事，由此使得互聯(lián)網(wǎng)欄目?jī)?nèi)容得以充實(shí)完善。

其次，拋開(kāi)欄目的具體內(nèi)容從宏觀的角度出發(fā)，老年期刊的欄目設(shè)置特色化十分必要。期刊欄目總的形式分為兩大類：動(dòng)態(tài)性欄目和非動(dòng)態(tài)性欄目。而期刊的特色欄目常表現(xiàn)為非動(dòng)態(tài)性。⑥分眾化營(yíng)銷時(shí)代，老年期刊要想在激烈的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，保有自身特色是非常重要的。這需要通過(guò)期刊的特色定位和欄目的特色設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)。老年期刊應(yīng)該通過(guò)合理的欄目策劃與調(diào)整，策劃出具有不可復(fù)制性的非動(dòng)態(tài)特色欄目。具有前瞻性的老年期刊都應(yīng)該意識(shí)到，單一傳統(tǒng)的欄目策劃不會(huì)長(zhǎng)久，它總會(huì)隨著時(shí)代的變遷而被淘汰。所以，各大老年期刊只有找準(zhǔn)自身定位，通過(guò)不斷的欄目創(chuàng)新，根據(jù)文化市場(chǎng)的需要策劃具有本刊特色的欄目，才能得到老年讀者的青睞與支持。

老年期刊的欄目設(shè)置，經(jīng)歷了最初的單一形態(tài)，發(fā)展為目前的多樣形態(tài)，最終還是會(huì)回歸到原有的單一形態(tài)上。但這里的“單一”是“專”的表現(xiàn)，是“特色”的代名詞。目標(biāo)讀者群精準(zhǔn)，欄目設(shè)置才能有的放矢，老年期刊才能夠長(zhǎng)盛不衰。期刊欄目的設(shè)置最終起到的是輔助性的作用，關(guān)鍵是要看期刊運(yùn)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、對(duì)讀者群的判斷、對(duì)期刊自身的定位以及對(duì)多媒體時(shí)代里紙媒與其他媒體之間關(guān)系的把握。把握大前提之后，細(xì)節(jié)才會(huì)變得格外重要。

參考文獻(xiàn)

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②高士其，《祝辭》[J].《長(zhǎng)壽》，1980（1）.

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④王首道，《老當(dāng)益壯，振興中華》[J].《中國(guó)老年》，1983（1）

⑥龔維忠：《現(xiàn)代期刊編輯學(xué)》[M].北京大學(xué)出版社，2014

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾