傳統(tǒng)電視媒體的束縛與突破

杜大軍

【摘要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓受眾的信息獲取有了極為廣闊的空間。各類(lèi)資訊、海量信息，借助于新媒體的傳播融入我們生活的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的影響。它正在擠壓人們接觸電視的時(shí)間，正在迅速“蠶食”著電視的市場(chǎng)。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)電視在新媒體“包圍”下的困境，探尋未來(lái)的發(fā)展方向，從而選擇差異化路線，以實(shí)現(xiàn)電視傳媒的自我突破，獲得新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新媒體束縛與突破

作為一個(gè)視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿襟w，電視過(guò)去是何等的風(fēng)光？！但是在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體沖擊下，它黯淡失色，新媒體正以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)剝離著一批又一批觀眾，以電腦、平板、智能手機(jī)等科技產(chǎn)品為承載體的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、手機(jī)報(bào)等新媒體以黑馬的姿態(tài)迅速充斥著媒體界，尤其是伴隨著博客、微博、微信的發(fā)展，每個(gè)人都成為了一個(gè)傳播信息的載體，人人都可以成為記者。過(guò)去十年間，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總體數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，不可避免地分流了部分電視觀眾。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年2月發(fā)布的第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人。而網(wǎng)民的增加，稀釋了看電視的受眾人群。央視市場(chǎng)研究股份有限公司在研究中發(fā)現(xiàn)，在電視媒體流失的觀眾中，80后、90后為主的年輕觀眾占據(jù)相當(dāng)大的比例，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕人的吸引力明顯高于電視媒體，電視一家獨(dú)大的局面已然結(jié)束。

嚴(yán)峻的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視如何才能更好地與新媒體同生共存，并在新一輪的角逐中爭(zhēng)得更多話語(yǔ)權(quán)？筆者以傳統(tǒng)電視為參照，分析當(dāng)下的實(shí)踐，努力為化解困局提供新的思路和參考。

束縛一：?jiǎn)蜗騻鞑シ绞?，互?dòng)空間不足

傳統(tǒng)電視媒體最大缺陷就是單向線性傳播，選擇性差，播出時(shí)間固定化。過(guò)去，它一直是單向點(diǎn)對(duì)面的播出，我播你看，信息由信源向信宿傳播，而不能進(jìn)行應(yīng)有的反饋。受眾只能被動(dòng)的按照播出順序觀看節(jié)目，很難實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。電視傳輸?shù)倪@一缺陷使得觀眾很難對(duì)某一信息留下深刻印象，不便于受眾理解和接受。而相比電視節(jié)目僵化的播出程序，新媒體的非線性傳播，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流、點(diǎn)到點(diǎn)溝通。人們可以按照自己的喜好，選擇收看相應(yīng)的節(jié)目；可以按照各自的情況，決定收看的時(shí)間、地點(diǎn)和收看方式；甚至可以決定收視過(guò)程中在哪里停下，在哪里快進(jìn)，在哪里跳過(guò)，以及重復(fù)看多少遍，等等。傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)間概念在新媒體中變得不再有意義，自由觀看成了新媒體的魅力所在。

束縛二：形式單一呆板，節(jié)目有待創(chuàng)新

當(dāng)前，受眾信息需求日新月異，審美情趣日益多元，但是落后的節(jié)目生產(chǎn)跟不上形勢(shì)的發(fā)展需求，新聞報(bào)道形式呆板、內(nèi)容單一，是觀眾流失的原因之一。舉目全國(guó)，國(guó)內(nèi)電視新聞?lì)惞?jié)目形態(tài)大同小異、千篇一律，多是相互模仿，可視性差。尤其是時(shí)政新聞、會(huì)議新聞暮氣沉沉，缺少生動(dòng)性。即使是社會(huì)新聞，報(bào)道內(nèi)容上的粗淺表面，報(bào)道語(yǔ)言上干癟生硬，說(shuō)教味濃、感染力不夠，在信息采集加工方式上、在文稿撰寫(xiě)甚至是鏡頭編輯上，電視新聞都有待于進(jìn)一步創(chuàng)新。

束縛三：欄目定位模糊，缺乏個(gè)性化品牌

在倡導(dǎo)差異化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，城市臺(tái)間欄目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。除了新聞?lì)l道，其他頻道的定位同各自所設(shè)置的欄目都不同程度上出現(xiàn)了脫節(jié)，專(zhuān)業(yè)頻道不專(zhuān)業(yè)，有點(diǎn)名不副實(shí)。比如，合肥廣播電視臺(tái)現(xiàn)有12個(gè)電視頻道，生活頻道本應(yīng)以“服務(wù)民生”類(lèi)為主題，可欄目卻充斥著殺人案件；財(cái)經(jīng)頻道本應(yīng)以“創(chuàng)造財(cái)富”為宗旨，記者卻忙碌著雞毛蒜皮的車(chē)禍突發(fā)；法制頻道本應(yīng)以“普法教育”為主線，可欄目中卻是文化休閑、會(huì)展開(kāi)業(yè)等無(wú)所不包，……這些欄目各自為陣，甚至各頻道記者經(jīng)常私下交流文稿素材，如此一來(lái)，各個(gè)頻道播出內(nèi)容互相重疊，大同小異。這種模糊的戰(zhàn)略定位，內(nèi)耗很大，實(shí)際上削弱了城市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期以往必然失去本來(lái)已經(jīng)鞏固的受眾群體。

束縛四：時(shí)效性差，更新速度慢

時(shí)效是新聞的生命，然而新媒體的快速發(fā)展，讓時(shí)效性成為電視報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)短板。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，一條新聞的播出需要經(jīng)歷采訪、配音、制作、審查、上傳、播出等程序，這使得新聞事件發(fā)生和新聞播出之間的時(shí)間差大大增加，導(dǎo)致“第一時(shí)間”的傳播效果被嚴(yán)重削弱。而對(duì)于新媒體而言，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息盡在掌控之中。很顯然，在報(bào)道突發(fā)事件上，電視不及網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)迅速，不及微博實(shí)時(shí)直播或微信即時(shí)推送。

病樹(shù)前頭萬(wàn)木春！面臨著許多前所未有的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視不能僅僅停留于縫縫補(bǔ)補(bǔ)式的零碎化調(diào)整、改變，而應(yīng)從新媒體時(shí)代節(jié)目的運(yùn)營(yíng)規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行全新定位，并在內(nèi)容、互動(dòng)、品牌塑造、傳播形式等方面不斷強(qiáng)化，以在多元競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出。

第一，拓展傳播渠道，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

新媒體傳播信息的突出優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸納和借鑒其技術(shù)和特長(zhǎng)，利用微信、短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等為觀眾參與新聞節(jié)目提供更加順暢的渠道。

今年4月，合肥廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道推出微信號(hào)：hfbtv1，內(nèi)設(shè)“關(guān)于我們”、“互動(dòng)專(zhuān)區(qū)”、“我要爆料”三個(gè)小版塊，對(duì)于合肥重大新聞事件，通過(guò)官方微信進(jìn)行新聞的及時(shí)發(fā)布?！芭窦s你去踏春”、“安徽早餐第一街”……新聞?lì)l道根據(jù)每天的節(jié)目看點(diǎn)，每天推出一個(gè)極具吸引力的互動(dòng)話題，與微信網(wǎng)友邊看節(jié)目邊互動(dòng)，并根據(jù)用戶的留言，即時(shí)進(jìn)行回復(fù)，真正實(shí)現(xiàn)與用戶一對(duì)一的交流，拉近電視和觀眾的距離。適時(shí)的消息推送不僅開(kāi)辟了一條全新的用戶互動(dòng)渠道，也標(biāo)志著合肥廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上跨入了微信時(shí)代。

目前，湖北衛(wèi)視、西安廣播電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等都已紛紛推出微信合作模式，借助微信平臺(tái)上的巨大流量，電視媒體突破了傳統(tǒng)的單向傳播方式，轉(zhuǎn)而開(kāi)始發(fā)動(dòng)互動(dòng)參與的競(jìng)爭(zhēng)。這在某種程度上也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的舉動(dòng)，這對(duì)聚集人氣，提升觀眾參與度和活躍度的作用不容小覷。

第二，豐富報(bào)道手段，增強(qiáng)電視創(chuàng)新力

如今，電視特技的種類(lèi)也越來(lái)越多，效果越來(lái)越奇妙。它為我們制作特殊效果提供了方便，為我們修正前期拍攝的不足提供了可能。例如，在合肥廣播電視臺(tái)《魅力名城》欄目中，在編輯黃山畫(huà)面時(shí)，制作人員就采用了連續(xù)疊劃的特技效果，使云霧纏繞的黃山看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限，給觀眾帶來(lái)美的體驗(yàn)。

動(dòng)畫(huà)在新聞節(jié)目中可以起到補(bǔ)充作用。有時(shí)一些關(guān)鍵的畫(huà)面不能拍攝到，制作一段動(dòng)畫(huà)可以很好地解決問(wèn)題。比如，在做車(chē)禍報(bào)道、災(zāi)難性事故等新聞報(bào)道中，可以運(yùn)用動(dòng)畫(huà)手段來(lái)幫助觀眾弄清事件的來(lái)龍去脈，使觀眾對(duì)整個(gè)過(guò)程有了直觀的認(rèn)識(shí)和了解。

音效的作用也不可低估。除了運(yùn)用好同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲外，配樂(lè)非常重要。在一些軟新聞里，適當(dāng)?shù)嘏渖弦欢我魳?lè)更能增加新聞的傳播效果。

第三，向深度新聞轉(zhuǎn)變，創(chuàng)建特色欄目

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的一些快餐化報(bào)道往往停留在表層，淺嘗輒止，缺少對(duì)新聞事件的深度解讀。電視媒體可以發(fā)揮所長(zhǎng)，在深度調(diào)查上下功夫，挖掘表象之后的新聞本質(zhì)，力求以個(gè)性的欄目打動(dòng)受眾。

首先，在策劃上做文章，在近期熱點(diǎn)話

題中找選題。深度報(bào)道的選材要把著眼點(diǎn)放在社會(huì)上普遍存在的、老百姓所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象。如合肥廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道每晚9：30推出的“首席看點(diǎn)”，都是圍繞人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的教育、社保、醫(yī)療、樓市、股市、勞動(dòng)就業(yè)等問(wèn)題來(lái)展開(kāi)的。它對(duì)丑惡現(xiàn)象予以監(jiān)督揭露，對(duì)政策規(guī)劃及時(shí)梳理解讀，對(duì)社會(huì)正能量大力弘揚(yáng)引導(dǎo)……一系列的熱點(diǎn)話題被記者精心整合后，以深度報(bào)道的形式呈現(xiàn)出來(lái)。不僅提升了輿論引導(dǎo)力，而且進(jìn)一步樹(shù)立起地方臺(tái)的形象。

其次，立足本土化，在貼近性上下功

夫。今年4月13日上午，38歲的陳運(yùn)濤為兒子籌錢(qián)治病，頭戴馬面面具跪在合肥街頭“扮馬讓人騎”。合肥廣播電視臺(tái)接到觀眾熱線后，派出記者持續(xù)地對(duì)這一事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，很多熱心觀眾看過(guò)電視后打來(lái)電話，想要獻(xiàn)出一份愛(ài)心，去挽救這個(gè)困難家庭。后來(lái)，我們的記者及主播帶著觀眾三萬(wàn)元善款，趕到醫(yī)院解了他們?nèi)济贾薄＿@個(gè)連續(xù)報(bào)道通過(guò)不斷地跟拍，用大量的外景畫(huà)面交代新聞背景，用一個(gè)個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事，將一個(gè)困難家庭盼望救助的境況展現(xiàn)在電視觀眾面前，使得它成為本地觀眾收視的焦點(diǎn)。這件事表明，作為一個(gè)省會(huì)媒體，仍然擁有相對(duì)固定的、數(shù)量眾多的收視群體。

未來(lái)的發(fā)展中，地方臺(tái)可以利用獨(dú)有的地域文化，制作出不同類(lèi)型的貼近性報(bào)道。這不僅是一條重要的生存之道，更可以帶動(dòng)收視率提高，展示出地方臺(tái)的整體水平。

第四，強(qiáng)化時(shí)效性，追求直播常態(tài)化

提高時(shí)效，除了記者、編輯內(nèi)練素質(zhì)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)外，當(dāng)下各個(gè)電視臺(tái)的一個(gè)重要舉措就是追求直播常態(tài)化。

電視直播具有信息采集、信息接受完全同步的特點(diǎn)，是目前電視媒體區(qū)別于其他媒體最大的優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但是其內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及電視媒體豐富。2013年5月30日，合肥駱崗機(jī)場(chǎng)關(guān)閉謝幕，新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)展翅騰飛。圍繞著舊機(jī)場(chǎng)的搬遷轉(zhuǎn)場(chǎng)、新機(jī)場(chǎng)正式啟用，合肥廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道精心組織，《夢(mèng)想新起航——新橋機(jī)場(chǎng)啟用特別直播》震撼推出，它以史詩(shī)般的場(chǎng)面展現(xiàn)了駱崗機(jī)場(chǎng)的舊貌和新橋機(jī)場(chǎng)的新顏，通過(guò)對(duì)通航儀式的舉行、第一架航班起飛、第一架航班落地等全方位即時(shí)性的報(bào)道，讓觀眾對(duì)這座空中橋梁的了解與傳播者站在同一起跑線上?？梢哉f(shuō)，這場(chǎng)直播將電視的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。此后，電視直播越來(lái)越多地運(yùn)用在合肥市的各個(gè)方面，高考進(jìn)行時(shí)、春運(yùn)第一天……一個(gè)個(gè)大型直播把新聞的時(shí)效性提高到一個(gè)新的層面。

對(duì)重大事件在第一時(shí)間做出現(xiàn)場(chǎng)同步的報(bào)道，這是電視新聞發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。今后各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道將成為電視臺(tái)的“家常便飯”，能否打好“直播戰(zhàn)”也將成為檢驗(yàn)電視隊(duì)伍實(shí)力的重要標(biāo)尺。

結(jié)語(yǔ)

與新媒體相比，內(nèi)容、信任度和影響力是電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)所在。在多元競(jìng)爭(zhēng)格局中，電視媒體需實(shí)現(xiàn)自身精確定位，因勢(shì)利導(dǎo)，為我所用，積極探索新的報(bào)道模式，整合自身及外部?jī)?yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中求得生存和長(zhǎng)足的發(fā)展，從而為未來(lái)開(kāi)拓更加廣闊的空間。