網(wǎng)絡時代，如何讓副刊更留人

郭雪

【摘要】全媒體時代，傳統(tǒng)紙質媒體受到極大沖擊。副刊如何適應形勢留住讀者呢？作為潁州晚報副刊編輯，筆者有四點體會：一是細分版面，以專留人；二是加強編采互動，以誠留人；三是發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)網(wǎng)絡寫手，以勤留人；四是強化策劃，以新留人。

【關鍵詞】網(wǎng)絡時代副刊潁州晚報

新聞業(yè)內有句行話：靠新聞抓住讀者，靠副刊留住讀者。一份研究表明，人們對一張報紙的關心程度80%是因為新聞，但是也有接近60%的人對報紙的副刊感興趣，從這個意義上說，副刊是一報紙不可或缺的重要組成部分，甚至是報紙的魂之所在。但進入全媒體時代后，報紙副刊受到擠壓，一些人更愿意通過網(wǎng)絡表達自己的個性和呼聲，副刊作者、讀者隊伍被分流，傳播范圍受限。在這一背景下，報紙副刊如何突破重圍，在讀者中占據(jù)一席之地呢？

現(xiàn)結合《潁州晚報》副刊的一些做法談談我們的“留人”戰(zhàn)術。

一、細分版面——以專留人

定位準確，是副刊取得成功的首要步驟。在定位準確的前提下，副刊要對目標受眾做適當?shù)姆诸?，雖不可能完全照顧到讀者中的所有層面，但我們必須在有限的版面中，盡可能多地照顧到讀者中的不同層面，劃分出不同需求的受眾群體，進而滿足不同群體的個性化要求。

在上一輪改版中，我們在前期調查的基礎上，試圖用“多點、少量、分中有合、合中有分”的方式對副刊進行受眾細分。確切地說，就是在相對有限的版面內，讓品種多樣化，有的副刊每周四期，有的則每周兩期，而且固定出版時間和版序，形成既有陽春白雪又有下里巴人的副刊版組，便于讀者定時定讀。

1、鞏固傳統(tǒng)王牌版面

奎星樓是綜合性文學副刊，每周四期，周二至周五出版，主要刊登散文、隨筆、詩歌、小小說等，選稿注重稿件質量，力求多出精品。

另外，本版選稿時也考慮到對文學新人的培養(yǎng)，以鼓勵更多的作者投入文學創(chuàng)作。在實際運作中，將整個版面欄目化，便于讀者按圖索驥投稿。名家新作：約請在阜或在外的阜陽籍作家為本報供稿，提升晚報副刊品位；花地擷英：詩歌作品，一般以自由體詩為主；流年碎影：深藏記憶的往昔歲月；人在旅途：旅途所見所聞所感的雜記；心語微瀾：因某事某情某景引發(fā)的心靈振動；風景壁紙：將美麗的大自然匯于筆端；心靈憩園：在繁忙的生活中讓自己的心靈稍憩片刻；微型小說：源于生活的小小說；生活港灣：采摘生活中最亮的一筆。

2、打造“阜味”濃郁的文化版面

接近性是新聞價值的構成要素之一，副刊要想吸引并留住讀者，同樣要在接近性上下功夫，以引起讀者的共鳴。潁韻就是在這一背景下誕生的，其定位是阜陽文史、文化類副刊，每周兩期，周二、周四出版。比如近期推出的“阜陽方言小錄”系列，以地道的阜陽方言作為載體，通過對“牙巴秸”、“巴巴子”、“白虎蛋”、“磨牙”、“青黃”、“狗皮糙子”等詞語的整理和解釋，將阜陽味道展現(xiàn)得淋漓盡致，彰顯了阜陽人直率、真性情的性格特征，喚起了讀者的共鳴，在地域以及心理上拉近與讀者的關聯(lián)。而“阜陽從遠古走來”、“阜陽歷史上的人和事”等系列，則從阜陽起源和社會變革的角度出發(fā)，記錄城市的變遷和革新，為讀者清晰地勾勒出阜陽的全景圖，為知其然而不知其所以然的讀者提供了更多有關自己生活空間的信息，凸顯了副刊的地方色彩。

3、給百姓寫手留一塊自留地

不僅文學愛好者，許多普通百姓都有寫作的渴望，都有發(fā)表作品的夢想，但傳統(tǒng)的副刊版面有許多不成文的規(guī)矩，筑起高高的門檻，把百姓寫手阻攔在以文會友的大門之外。為了吸引這部分作者的目光，我們推出了《百姓記事》版，為新聞性副刊，每周三、周五出版。凡識字、會寫字的朋友，不論年紀大小，不論職業(yè)如何，不論職位高低，只要愿意提筆寫自己的事、他人的事、周圍的事，或者阜陽的事、外地的事，只要是有意思的、原汁原味再現(xiàn)生活的都可采用。有別于奎星樓的高端定位，這個版面我們主打短小精悍、生動活潑，讓普通百姓成為版面主角。目前，記事版已從運行之初的時時缺稿發(fā)展到現(xiàn)在稿源充足，足以說明版面定位精確帶來的正面效果。

二、加強編寫互動——以誠留人

辦好報紙的副刊，并不完全取決于編者的主觀意愿，它在很大程度上取決于作者的積極參與。如何才能讓作者積極參與版面的寫作當中？這自然與版面的吸引力分不開，同時與編輯的親和力也有著密切的關系。

1、回復郵件

一個有親和力的編輯，不僅青睞那些文筆優(yōu)美、極富才情的作者，還要善于向普通讀者伸出橄欖枝。郵箱是《潁州晚報》副刊平時與讀者聯(lián)系的渠道之一。郵箱中的郵件大致可以分為兩類：有的題材、文字俱佳，有的題材不錯，文章可讀性較差，或者文字悅讀，題材不合適。對于這些郵件，并非“用了就用了，不用就不用”的簡單粗暴式處理，而分情況對待。對于第一種情況，一般是盡快將優(yōu)秀作品刊登于版面，供讀者欣賞，并回信邀請其繼續(xù)投稿；對于第二種情況，則會回復簡短郵件，告知其修改方向，如果修改之后仍不能采用的，則告知其原因，并詳細介紹版面定位，鼓勵其繼續(xù)投稿。盡量讓作者尤其是第一次投稿的作者感受到編輯的誠意，拉近與作者的距離，增強編輯個人以及版面的親和力，吸引其繼續(xù)關注副刊。

2、建立本地作者檔案

文學副刊既需要文學大家的鼎力支持，也離不開普通作者的積極參與。阜陽基層有不少優(yōu)秀的業(yè)余作者，他們是晚報文學副刊取之不竭的稿件來源。為提高基層作者的投稿積極性，提高他們稿件的質量，筆者經常與他們QQ或電話聯(lián)系，交流稿件情況。同時，組建奎星樓編寫交流群和副刊作者庫，目前副刊庫中已有百余位作者信息，交流群也聚集了100多位阜陽的作者，他們或互相交流，或與編輯互動，促進了相互了解，增強了他們對副刊的感情。

3、發(fā)送用稿通知

對于收到的稿件，若打算采用，則發(fā)送“擬用”通知，這樣做的好處是，給作者吃了一顆定心丸，讓他們可以安心等待作品見報。另一方面，也避免了稿件的一稿多投。通過與作者的交流，他們都認為，此舉促進了編輯和作者之間的相互了解，方便與他們溝通、約稿，更能讓作者及時掌握所投作品的刊發(fā)情況，加深作者對版面的印象和好感。

三、發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)網(wǎng)絡寫手——以勤留人

副刊編輯的工作從來就不是被動式的，而應該是主動式的。全媒體時代，不少人經常在論壇、微博、微信上發(fā)表一些文章，表達自己的所見、所思、所想，其中不乏文字、題材俱佳者，但這部分人可能沒有投稿的意識，或者說不知道如何投稿，甚至是只愿做一個網(wǎng)絡作者。那么，副刊編輯需要做的就是，發(fā)現(xiàn)并引導他們，使他們成為副刊作者隊伍中的一份子。

筆者曾經在阜陽新聞網(wǎng)“舞文弄墨”板塊看到過一篇文章《父親進城》，文字質樸、情感真摯，字里行間充滿了自己對父親的愧疚，和父親對兒子的愛，且該文章下面的跟帖很多，個個都對此文贊不絕口。于是，筆者第一時間與作者取得聯(lián)系，征得其同意后，將此文刊登在《百姓記事》版上。這一小小的舉動堅定了作者的寫作信心，此后，該作者成為副刊的固定作者之一，貢獻了多篇優(yōu)質稿件。

四、策劃有道——以新留人

“文章合為時而著”。作為都市報紙上的副刊，不應只是風花雪月似的空洞美文，最能體現(xiàn)其創(chuàng)新思維的，恐怕要數(shù)策劃活動了。事實上，對副刊版面而言，有沒有策劃，是被動策劃還是主動策劃，其效果會大不一樣。所以，策劃之于副刊是非常重要的。

扮演好策劃者的角色，必須有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，還要有一個清晰的思路，運作出別人想做而做不出來的副刊版面，捕捉隨時隨地“流動”于自己身邊的資源，使其成為報紙上受讀者歡迎的副刊主題，增強其可讀性和吸引力。

2015年4月26日，著名詩人汪國真逝世。20世紀90年代，汪國真詩歌的盛行是當時最流行的文化現(xiàn)象之一，深深影響了一代年輕人?；诖?，我們及時策劃，分別從汪國真詩歌品讀、汪國真其人、汪國真對自己的影響，以及社會各界對汪國真的懷念等角度約稿，并邀請阜師院藝術系老師石向陽配手繪插圖，設計獨立報頭，以清新素雅的連版形式展現(xiàn)，體現(xiàn)出很強的設計性，為讀者提供了一個懷念陣地。

（作者：潁州晚報專副刊部編輯）

責編：周蕾