新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體智庫(kù)建設(shè)的幾點(diǎn)思考

李永霞

【摘要】新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體建好用好智庫(kù)，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)媒體在受到一次次沖擊后，尋求自我轉(zhuǎn)型、自我發(fā)展、自我提高的一種有效途徑。媒體智庫(kù)建設(shè)要注重人才隊(duì)伍建設(shè)，注重調(diào)查研究，注重開(kāi)放合作。

【關(guān)鍵詞】媒體智庫(kù)建設(shè)

十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次提出要重點(diǎn)建設(shè)一批具有較大國(guó)內(nèi)影響和國(guó)際影響力的高端智庫(kù)，指出“智庫(kù)是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，要高度重視，積極探索中國(guó)特色新型智庫(kù)的組織形式和管理方式”。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體建設(shè)智庫(kù)、賦予智庫(kù)新的職責(zé)是大勢(shì)所趨。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體建好用好智庫(kù)，也是迫在眉睫的轉(zhuǎn)型方式。智庫(kù)建設(shè)有幾個(gè)方面的工作值得思考。

一、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求

1、時(shí)代發(fā)展需要智庫(kù)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)終端帶來(lái)的鋪天蓋地的信息，深刻影響了我們的日常生活。需求和技術(shù)的結(jié)合成就了移動(dòng)新媒體風(fēng)光無(wú)限的新氣象，這種以技術(shù)、時(shí)效領(lǐng)先的傳播方式方便、快捷，代表了新媒體發(fā)展的方向。但是這種求快不求真，拼點(diǎn)擊率、刷存在感、追眼球經(jīng)濟(jì)的傳播特點(diǎn)，不可避免地造成了各種信息魚(yú)龍混雜，甚至帶來(lái)語(yǔ)言失范，標(biāo)題黨盛行以及造成意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)了導(dǎo)向性錯(cuò)誤等問(wèn)題。面對(duì)新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)以及帶來(lái)的種種問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體到了抉擇的時(shí)刻，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，主動(dòng)順應(yīng)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的要求，利用自身在權(quán)威性、公信力、影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，用客觀真實(shí)的報(bào)道、評(píng)論、分析等形式引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播先進(jìn)文化、推進(jìn)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體義不容辭的責(zé)任。智庫(kù)體系的建設(shè)，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)媒體在一次次受到?jīng)_擊后，尋求自我轉(zhuǎn)型、自我發(fā)展、自我提高的一種有效途徑。

2、智庫(kù)的優(yōu)勢(shì)不可替代

盡管新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但是傳統(tǒng)主流媒體利用自身的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮智庫(kù)作用是新興媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明，3月20日傍晚5時(shí)多，合肥一架小型民用飛機(jī)墜入城郊水庫(kù)?！包c(diǎn)擊率就是硬道理”，在此后極短時(shí)間內(nèi)，新媒體發(fā)揮了強(qiáng)大技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)，讓這一信息迅速鋪天蓋地，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、論壇上“碎片化”的信息令人目不暇接，但是信息多重復(fù)局限于飛機(jī)墜水的標(biāo)題和圖片的簡(jiǎn)單描述，且對(duì)人名、地點(diǎn)、年齡等描述不一，而對(duì)飛機(jī)來(lái)源、機(jī)上人員傷亡情況、飛行動(dòng)機(jī)、低空飛行是否合法等缺少關(guān)注，這些卻是受眾真正關(guān)心的核心信息。權(quán)威性、真實(shí)性是新媒體傳播的弱勢(shì)。

但是，傳統(tǒng)主流媒體如新華社對(duì)此事件的進(jìn)展通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)、官方微信、客戶端第一時(shí)間給予關(guān)注以外，更重要的是發(fā)揮了智庫(kù)的作用，對(duì)這一事件背后的方方面面進(jìn)行深層解讀，從“誰(shuí)對(duì)我們的頭頂安全負(fù)責(zé)？”、“是管不著還是沒(méi)人管？”到“公民何時(shí)享有自由飛行權(quán)利”等等，進(jìn)行了全面客觀的采訪、調(diào)查，根據(jù)了解到的情況結(jié)合收集的材料進(jìn)行匯總分析，對(duì)我國(guó)目前低空飛行的現(xiàn)狀、市場(chǎng)前景、我國(guó)低空空域管理辦法的制定及構(gòu)建完善的通用機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和地面服務(wù)體系等方面進(jìn)行探討，形成完整的分析報(bào)告，及時(shí)傳遞給政府和相關(guān)部門，幫助他們?nèi)娴亓私庹鎸?shí)情況，為他們?cè)诓扇?duì)策和將來(lái)制定相關(guān)政策時(shí)提供權(quán)威的有效的參考。同時(shí)還能引導(dǎo)廣大市民對(duì)這類問(wèn)題的主動(dòng)思考，什么可為，什么不可為，自覺(jué)規(guī)范自身的行為，減少類似事件的發(fā)生。最終這件合肥史上第一次民用飛機(jī)墜落事件沒(méi)有形成更大的發(fā)酵。智庫(kù)的綜合作用顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)的鞏固拓展和重新釋放，將會(huì)令傳統(tǒng)媒體在與新興媒體融合發(fā)展中煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

二、重視三個(gè)方面的工作

1、注重人才隊(duì)伍建設(shè)

智庫(kù)是資源庫(kù)、思想庫(kù)、人才庫(kù)，智庫(kù)的建設(shè)從一開(kāi)始就不能是一項(xiàng)單打獨(dú)斗的工作，大量的內(nèi)容采集，詳實(shí)的數(shù)據(jù)積累和無(wú)數(shù)的材料匯總，沒(méi)有這些智庫(kù)就會(huì)空有架構(gòu)而不能有豐滿的血肉。智庫(kù)工作需要有一支勇于奉獻(xiàn)、刻苦敬業(yè)、敢于創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，團(tuán)隊(duì)每一個(gè)成員都將是智庫(kù)的品牌。因此，智庫(kù)的建設(shè)必須注意培養(yǎng)人才，注重人才隊(duì)伍的建設(shè)。建立培訓(xùn)機(jī)制，完善人才錄用、留用機(jī)制，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部培養(yǎng)學(xué)、趕、超的學(xué)習(xí)氛圍，促進(jìn)知識(shí)的不斷更新，樹(shù)立理想與事業(yè)是一體的意識(shí)，培養(yǎng)敢于成事成才的胸懷。

2、注重調(diào)查研究

一切工作的起點(diǎn)源于調(diào)查研究。毛主席曾說(shuō)過(guò)“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，習(xí)主席在中央黨校的講話中強(qiáng)調(diào)，調(diào)查研究不僅是一種工作方法，而且是關(guān)系黨和人民事業(yè)得失成敗的大問(wèn)題。智庫(kù)要想建成一流的水平，發(fā)揮一流的作用，也必須要注重調(diào)查研究。因此，智庫(kù)團(tuán)隊(duì)要深入實(shí)際、深入市場(chǎng)、深入一線，通過(guò)采訪、調(diào)查、問(wèn)詢、訪談等多種形式和方法，才能得到第一手資料，看到問(wèn)題的真實(shí)面，保證分析問(wèn)題的深刻性、透徹性，保證智庫(kù)的權(quán)威性、針對(duì)性和有效性。

3、開(kāi)放合作的態(tài)度

智庫(kù)的重要性日益顯現(xiàn)，智庫(kù)的作用也會(huì)越來(lái)越體現(xiàn)在多方面，決定了智庫(kù)建設(shè)不能閉門造車，只能開(kāi)放開(kāi)明，他為我用，博采眾長(zhǎng)。注重與職能部門尤其是黨委政府政策研究部門的交流合作，吸納國(guó)內(nèi)重要智庫(kù)有參考價(jià)值的重要研究成果，加強(qiáng)信息溝通與互動(dòng)。此外，科研院校的創(chuàng)新與服務(wù)一直與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展緊密相連，相輔相成，因此，智庫(kù)建設(shè)還要注重與科研院校的合作，合理地將高效的科研成果轉(zhuǎn)化為智庫(kù)資源，促進(jìn)科研成果的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和推廣，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。例如，筆者所在的單位2009年與中科大共建CFC金融信息研究中心，2011年與合工大、省科技廳共建工業(yè)信息研究院，前者為我國(guó)金融事業(yè)的發(fā)展以及金融方面的自主創(chuàng)新起到了很大的作用，后者旨在建設(shè)成為我國(guó)工業(yè)信息領(lǐng)域決策咨詢的重要智庫(kù)機(jī)構(gòu)。這些合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到合作共贏的局面。

三、新時(shí)期傳統(tǒng)媒體智庫(kù)的作用

傳統(tǒng)媒體的智庫(kù)和地方政府或某個(gè)行業(yè)的智庫(kù)有區(qū)別，地方政府或部門大都給政府和本部門提供決策咨詢服務(wù)，行業(yè)的智庫(kù)主要是為本行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的智庫(kù)應(yīng)該發(fā)揮多方面的綜合作用。

1、決策咨詢作用

傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍建設(shè)、累積資源等方面具備一定的優(yōu)勢(shì)，因此，其建構(gòu)的智庫(kù)在幫助政府決策咨詢上能夠發(fā)揮一定的作用。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體相對(duì)獨(dú)立性是決策咨詢能夠更加客觀、公平、科學(xué)的重要前提。但是這種決策咨詢作用更多地體現(xiàn)在影響和引導(dǎo)，通過(guò)自身對(duì)形勢(shì)和問(wèn)題的研究和分析形成政策主張，比較各種決策的可能利弊，提供操作方案以備選，不是直接決定政策的制定和實(shí)施。

2、橋梁作用

一方面，智庫(kù)可以通過(guò)采集到的信息和數(shù)據(jù)，密切關(guān)注地方政府發(fā)展的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，及時(shí)主動(dòng)提供策略分析，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并定期將地方政府在工作中遇到的問(wèn)題、難點(diǎn)以及可行的解決辦法整合成分析報(bào)告，提供幫助；另一方面，智庫(kù)也為地方政府提供了向上級(jí)政府進(jìn)言、訴求的有效路徑，同時(shí)還能為地方政府推廣工作經(jīng)驗(yàn)、展示工作成果提供一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。這座橋梁，能夠更好地促進(jìn)上傳下達(dá)。

3、正確引導(dǎo)輿情

當(dāng)前，我國(guó)正處在政治、經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，也是社會(huì)矛盾的多發(fā)期，同時(shí)科技水平也在迅猛發(fā)展，人人都可拍、寫(xiě)、傳，到處都有“千里眼”、“順風(fēng)耳”，方方面面的問(wèn)題在極短時(shí)間內(nèi)就可能形成聚集、發(fā)酵和爆發(fā)，對(duì)各級(jí)黨委政府而言都是極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何有效防止負(fù)面信息傳播擴(kuò)散、社會(huì)謠言蠱惑民眾，這是新時(shí)期賦予智庫(kù)的新作用，既要做好輿情信息的收集、研判，更重要的是要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的輿情加強(qiáng)引導(dǎo)、正確把握輿論導(dǎo)向，促成良好的社會(huì)氛圍，這也是新時(shí)期智庫(kù)建設(shè)的一項(xiàng)重要職責(zé)。

（作者單位：新華社安徽分社）

責(zé)編：周蕾