媒介融合背景下傳統(tǒng)報(bào)媒的發(fā)展之路

逯玉盈

【摘要】2014年，是傳統(tǒng)媒體嘗試在整合自身既有資源的基礎(chǔ)上，尋求與新媒體融合發(fā)展的重要一年。傳統(tǒng)媒體在其改革發(fā)展的過程中，有令人耳目一新的精彩呈現(xiàn)，也有在躊躇中步履艱難的困惑。本文從當(dāng)前媒介融合的大背景下，分析報(bào)媒經(jīng)營所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，解析其進(jìn)行變革的必然性和必要性，并試圖為傳統(tǒng)報(bào)媒尋求一條適合當(dāng)下實(shí)際的可持續(xù)發(fā)展之路，以擺脫其經(jīng)營困境。

【關(guān)鍵詞】媒介融合傳統(tǒng)報(bào)媒變革發(fā)展

隨著時(shí)代的前進(jìn)和技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)置身于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。在新一輪傳媒變革所帶來的考驗(yàn)和壓力之下，傳統(tǒng)報(bào)媒面臨的形勢(shì)更加不容樂觀。傳統(tǒng)報(bào)媒的生存空間被極大的壓縮，“報(bào)紙危機(jī)”“報(bào)紙終結(jié)論”“報(bào)紙冰河期”“報(bào)業(yè)的生死拐點(diǎn)”等唱衰報(bào)媒的言論更是此起彼伏，甚囂塵上。

一、傳統(tǒng)報(bào)媒經(jīng)營發(fā)展遭遇困境

自2014年以來，報(bào)媒經(jīng)營遭遇到了前所未有的新挑戰(zhàn)：讀者規(guī)模萎縮，廣告額度普遍下降，年輕人遠(yuǎn)離報(bào)紙，有的報(bào)媒已經(jīng)開始裁員以壓縮成本，媒體人紛紛出走……根據(jù)CTR媒介智訊提供的最新數(shù)據(jù)顯示：今年1-6月，全國傳統(tǒng)媒體廣告增長0.9%，其中報(bào)紙下降13.2%。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，微博、微信等新的信息終端大行其道，受到越來越多人的關(guān)注和使用。報(bào)紙被冷落，面臨的發(fā)展困境主要有：

1、缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營收入來源單一

目前，報(bào)紙經(jīng)營普遍存在這樣一個(gè)現(xiàn)象：采編、發(fā)行、廣告三個(gè)節(jié)點(diǎn)缺乏有效的銜接和整體的協(xié)調(diào)。即使每個(gè)環(huán)節(jié)自身成績不菲，在整個(gè)報(bào)紙的經(jīng)營效果中也只是做了簡單的加法，不能從整體上實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益的最大化。其弊端顯而易見，既是對(duì)資源的分散浪費(fèi)，又帶來不必要的障礙，最終致使整體運(yùn)營成本的提高。以開封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，報(bào)業(yè)集團(tuán)絕大部分收入來自《開封日?qǐng)?bào)》《汴梁晚報(bào)》兩張報(bào)紙廣告收入。盡管報(bào)紙版面廣告價(jià)格在不斷攀升，但廣告收入?yún)s一直在下滑，除了版面廣告收入、報(bào)紙征訂費(fèi)外，其他新增收入微乎其微，報(bào)紙經(jīng)營陷入窘境。而以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、微博、微信為代表的新媒體迅速成長，新媒體廣告收入增速驚人。

2、來自社會(huì)壓力和新媒體的沖擊

新媒體迅猛發(fā)展的背景下，媒體的個(gè)性化、分眾化特征愈加明顯，受眾獲取信息的渠道和方式也日益多元化。于是，在這種情況下，原來作為主流媒體的報(bào)紙受眾就逐漸減少，關(guān)注度和影響力不斷下降。在這個(gè)紙媒和網(wǎng)媒相互競爭的年代，物競天擇，適者生存，多家報(bào)媒倒在了時(shí)代的洪流中，不禁讓人扼腕嘆息。比如于2014年元旦正式休刊的《新聞晚報(bào)》，成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立13年之后，其旗下第一張休刊的報(bào)紙；于2014年4月24日發(fā)布休刊公告《天天新報(bào)》，曾經(jīng)的日發(fā)行量超過50萬份。立足上海，面向全國，以權(quán)威、準(zhǔn)確、有用、好看為宗旨，以廣大住房消費(fèi)者為主要讀者對(duì)象的《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》自2014年8月1日起休刊。此外，《風(fēng)尚周報(bào)》《中國包裝報(bào)》等一批報(bào)刊也相繼宣布?？?。

3、優(yōu)秀經(jīng)營和采編人才流失

報(bào)紙應(yīng)該是最具理性氣質(zhì)、最會(huì)用文字講故事的媒體，那么它依托社會(huì)化媒體成為更有眼界更有文化水平的媒體也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?。但在?dāng)下的大變局中，由于體制原因，報(bào)社用人制度比較僵化，又缺乏有力的激勵(lì)機(jī)制，管理層往往缺乏統(tǒng)籌全局的長遠(yuǎn)眼光和靈活處理能力。另外，紙媒員工薪資水平不高，工作壓力大，也是導(dǎo)致其難以吸引到優(yōu)秀人才的不容忽視的原因。南方周末總編輯吳小峰轉(zhuǎn)戰(zhàn)萬達(dá)，調(diào)查記者羅昌平加盟網(wǎng)絡(luò)公司……

4、報(bào)紙讀者的老齡化趨勢(shì)加劇

截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中，18—40歲的網(wǎng)民比重將近80%。年輕一代的媒體接觸習(xí)慣對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形成了巨大的沖擊。

二、傳統(tǒng)報(bào)媒變革的必然性和必要性

當(dāng)下的時(shí)代，成功與失意同在，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。毋庸置疑，把握住機(jī)會(huì)取得成功這便是最好的時(shí)代，沉浸在失意中畏懼挑戰(zhàn)這也便是最壞的時(shí)代。當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)媒的變革有其必然性和現(xiàn)實(shí)的必要性，主要是政治動(dòng)因和經(jīng)濟(jì)動(dòng)因的共同驅(qū)動(dòng)。

1、政治動(dòng)因：順應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)和大環(huán)境

當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)成為國家意志。《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》這一中央文件中指出，要著力打造一批新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。傳統(tǒng)報(bào)媒要想在新的競爭環(huán)境和傳媒格局中求得生存和發(fā)展，就要順應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì)新需求，不斷提升其新聞傳播力和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。

2、經(jīng)濟(jì)動(dòng)因：實(shí)現(xiàn)報(bào)媒自身救亡圖存的必然選擇

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)媒發(fā)展面臨機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。報(bào)媒在面臨不能發(fā)展的局面時(shí)，必須改變現(xiàn)狀，進(jìn)行變革才能實(shí)現(xiàn)自我救亡圖存，只有這樣才能在新的領(lǐng)域?qū)ふ覀鞑ビ绊懥?，獲取良好效益?？梢酝ㄟ^最大限度地減少人力、物力和財(cái)力的投入，降低生產(chǎn)成本，使其經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化。在此過程中，有一批報(bào)紙將在競爭中被淘汰，但生存下來的必將是那些各方面運(yùn)作相當(dāng)科學(xué)、規(guī)范，各種資源充分利用，發(fā)行量高的超大型報(bào)紙。

三、傳統(tǒng)報(bào)媒如何在媒介融合的背景下實(shí)現(xiàn)變革

1、堅(jiān)守原有陣地，整合媒體資源

報(bào)業(yè)整合已是傳媒發(fā)展的大勢(shì)所趨。如瀟湘晨報(bào)社、法制周報(bào)社、金鷹報(bào)社、當(dāng)代商報(bào)社等報(bào)刊社，劃歸湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司管理。整合一個(gè)區(qū)域內(nèi)的報(bào)業(yè)資源，“一城一報(bào)團(tuán)”成為報(bào)業(yè)發(fā)展的新模式。如上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)（解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)）合并重組為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。還有東莞日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、開封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等一批地市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的涌現(xiàn)，都是整合報(bào)業(yè)資源的有效措施?？傊?，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)媒要堅(jiān)守好自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，牢牢掌握好自己的話語權(quán)和傳播權(quán)。

2、實(shí)現(xiàn)媒體融合，不斷試水新媒體

現(xiàn)如今，新媒體以迅猛之勢(shì)崛起，面對(duì)沖擊，傳統(tǒng)紙媒必須逆流而上求得突破性發(fā)展。借鑒學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快全媒體融合節(jié)奏，對(duì)提升報(bào)紙新聞傳播力、影響力和競爭力可以起到顯著的作用。以蕭山日?qǐng)?bào)為例，報(bào)業(yè)經(jīng)營上采用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，已較為全面的使用了諸如移動(dòng)客戶端之類的新媒體介質(zhì)，有效實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)以及全媒體聯(lián)動(dòng)?，F(xiàn)如今，蕭山日?qǐng)?bào)已形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)和無線APP及數(shù)十個(gè)微博、微信等為代表的全媒體發(fā)布集群，作為試水新媒體的領(lǐng)航者和佼佼者，此舉為傳統(tǒng)報(bào)媒實(shí)現(xiàn)融媒體運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)，既拓寬了經(jīng)營渠道，也大幅提升了紙媒自身的傳播力和影響力。

3、學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體化發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，同時(shí)也在有力推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入人心，很多傳統(tǒng)紙媒紛紛建立新媒體部門，但是起到的作用卻不是很明顯。究其原因，最重要的就在于媒體在延伸平臺(tái)的同時(shí)并沒有遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，而應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)思維尋找商業(yè)模式。要知道，媒體融合的本質(zhì)就是思維方式的轉(zhuǎn)變。

4、吸引優(yōu)秀經(jīng)營和采編人才，夯實(shí)新聞業(yè)務(wù)能力

在媒介融合大潮中，傳統(tǒng)報(bào)媒的主要任務(wù)是把報(bào)紙做得更出眾、更像“報(bào)紙”。此時(shí)的報(bào)紙，應(yīng)該在凸顯其專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，更富有人文關(guān)懷，更接地氣，關(guān)心社會(huì)民生，記錄大時(shí)代的萬千變化、講述其中的故事。這就要求進(jìn)一步提高經(jīng)營者能力和編輯記者的專業(yè)能力，要求新聞工作者具有進(jìn)行多媒體新聞報(bào)道的業(yè)務(wù)技能。

5、切實(shí)提高媒體從業(yè)者職業(yè)道德

隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化，從有償新聞到新聞敲詐，此類新聞報(bào)道失范問題變得愈加突出。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體工作者不能失去職業(yè)判斷和專業(yè)操守，在學(xué)會(huì)利用社交媒體工具來發(fā)掘新聞故事和新聞來源的同時(shí)，也要切實(shí)當(dāng)好把關(guān)人的角色。畢竟，媒體從業(yè)者肩負(fù)著道義，踐行的是瞭望社會(huì)的神圣職責(zé)，報(bào)業(yè)經(jīng)營所遭遇的困境和媒體人生活的不易不應(yīng)該成為其沖破道德底線的理由。

結(jié)語

顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅活躍了人們的思維方式，而且也發(fā)展豐富了人類的傳播形式，但并不具有唯一性。報(bào)紙所承載的內(nèi)容之豐富、思想之深度、保存之持久等一系列特殊傳播作用依然彌足珍貴、不可替代。在媒介融合的背景下，可利用融合式的媒體報(bào)道，把最精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)與最便捷的推送渠道二者相結(jié)合。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)采編、經(jīng)營、管理全面轉(zhuǎn)型，找到適合自己特色的發(fā)展之路，努力為用戶提供最新鮮最有價(jià)值的新聞資訊和生活信息。適應(yīng)人民群眾的新期待，在形式和內(nèi)容上都更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更接地氣；適應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，敢于創(chuàng)新傳播手段和方法，采用新技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)營思路，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)媒的競爭力。這樣才可以把壓力和沖擊轉(zhuǎn)變成改革發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力，促使報(bào)業(yè)更好地發(fā)展，切實(shí)提高我國傳統(tǒng)報(bào)媒的整體實(shí)力和傳播力、影響力，使我國的報(bào)紙成為永不失色的文化風(fēng)景線，永不隱匿的新聞主陣地。

參考文獻(xiàn)

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④朱春陽、張亮宇、楊海，《當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑》[J].《新聞愛好者》，2014（10）

⑤蔡雯：《媒體融合與融合新聞》[M].人民出版社，2012

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶