中超，只有燒錢像豪門

晨陽

在“不差錢”的中國，世界豪門球隊(duì)的風(fēng)頭顯然蓋過了本土的中超球隊(duì)。中超聯(lián)賽如今頭頂亞洲“最貴”聯(lián)賽的光環(huán)，但“最貴”并不代表“最好”，中超球隊(duì)在轉(zhuǎn)會市場上不乏一擲千金的大手筆，但是無論是在競技水平還是商業(yè)開發(fā)，以及品牌效應(yīng)等方面，仍與世界豪門有著相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

闊氣燒錢似豪門

盡管中國足球依然還在為沖出亞洲奮力拼搏，但是中超聯(lián)賽這兩年越來越好看了卻是一個不爭的事實(shí)，原因在于，中超球隊(duì)舍得花錢買高水平外援了，而且在手筆上一點(diǎn)也不輸給那些歐洲的豪門球隊(duì)。這大大增強(qiáng)了中超的觀賞性，提升了整體水平，對抗激烈、精彩場次增多。

去年底，國際足聯(lián)據(jù)其轉(zhuǎn)會系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公布了2014年度《國際轉(zhuǎn)會市場總結(jié)報告》，中超以約1億美元的價格位列FIFA各會員協(xié)會國、地區(qū)聯(lián)賽轉(zhuǎn)會費(fèi)總支出榜第10位，這也是中國頂級職業(yè)聯(lián)賽首次進(jìn)入該榜十強(qiáng)之列。

從2014年開始，諸多財團(tuán)開始陸續(xù)接盤中超。實(shí)力雄厚的恒大與阿里巴巴結(jié)合；國安、魯能本就資金充足；而上海方面由上港集團(tuán)、綠地集團(tuán)兩大行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力企業(yè)接盤東亞、申花，也讓這兩支球隊(duì)有了雄厚資金。其他俱樂部，或是本就資金充裕，或是吸納對中超有意的實(shí)力贊助商。中超多金，土豪已不止恒大一家。中超，正在陷入一場“燒錢”大戰(zhàn)。

今年3月國務(wù)院發(fā)布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，中國足球改革深化的步伐已日益加快，中超聯(lián)賽成為最直觀的“競技場”。數(shù)據(jù)顯示，2014年中超16支 球隊(duì)累計(jì)投入總量超過40億元人民幣；而到了今年，中國足球協(xié)會競賽部主任戚軍表示：“各家俱樂部又繼續(xù)加大了資金投入，僅冬季轉(zhuǎn)會市場就已經(jīng)超過8億元人民幣，位列全球第二，僅次于英超 ?！?/p>

到了今年夏天的二次轉(zhuǎn)會期，“燒錢”的速度更是有增無減。羅比尼奧、登巴巴、吉安、保利尼奧等諸多曾經(jīng)叱咤歐洲五大聯(lián)賽，身價千萬歐元級的球星接踵而至，在16支中超戰(zhàn)隊(duì)中有14支更換或引進(jìn)了新外援。據(jù)德國《轉(zhuǎn)會市場》統(tǒng)計(jì)，中超二次轉(zhuǎn)會總花費(fèi)5572萬歐元（約合人民幣3.74億元），位列世界各大聯(lián)賽第六。這個金額不僅創(chuàng)造中超二次轉(zhuǎn)會投入的紀(jì)錄，相比去年更是翻了一番。與之形成鮮明對比的是，中超二次轉(zhuǎn)會賣出的球員價值僅有100萬歐元（約合人民幣672萬元）。西班牙《馬卡報》為此驚呼，“世界真的已經(jīng)瘋了”。

除了外援升級換代，連教練也在升級，極為稀缺的內(nèi)援身價也是飆升。恒大的卡納瓦羅率先被替換，世界級名帥斯科拉里強(qiáng)勢上任恒大主帥，進(jìn)而掀起中超主帥升級換代。

《2014中超商業(yè)價值報告》顯示：2014年中超球員總薪資達(dá)到17.81億元，連續(xù)四年漲幅都在20%以上。共有7支球隊(duì)球員薪資過億，廣州恒大以2.88億高居第一。意大利媒體曾透露，恒大給里皮教練團(tuán)隊(duì)一年的薪水就是1000萬歐元，約合人民幣7600萬元。國內(nèi)球員的身價同樣是高得離譜。以現(xiàn)在的市場行情，一個普通的國內(nèi)球員轉(zhuǎn)會費(fèi)都能上千萬，國腳級的球員動輒便炒到2000萬元以上的天價。

職業(yè)水準(zhǔn)差得遠(yuǎn)

雖然中超金元揮舞，但是相比歐洲足壇引援年齡的“正當(dāng)時”，中超“千萬先生”們大多不算年輕，羅比尼奧已經(jīng)31歲，不符合恒大之前引援要低于28歲的標(biāo)準(zhǔn)；而登巴巴、吉安也到而立之年。如此多的大牌成群結(jié)隊(duì)地加盟中超，說到底，還是沖著錢來的。

盡管如此，實(shí)際上很多中超俱樂部看中的國際球星對中超并不感冒。在很多國際球星的眼里，中超現(xiàn)在雖然收入高，可是聯(lián)賽本身競技水平并不高，影響力也不大，而且俱樂部也不是很職業(yè)。之前德羅巴、阿內(nèi)爾卡兩大世界級名將加盟中超，但最終都和中超俱樂部鬧得不歡而散。中超的所謂豪門，實(shí)則只是土豪、新貴。中超聯(lián)賽的底蘊(yùn)，根本不足以讓他們動心。

所謂豪門，并無嚴(yán)格的定義，一般來說，有傳統(tǒng)、有底蘊(yùn)、有成績、有榮譽(yù)、夠強(qiáng)大，還要擁躉眾多，基本就可以劃入豪門行列。但如果用歐洲的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，不要說中超沒有豪門，整個亞洲也都沒有。畢竟，歐洲很多俱樂部都有著上百年的歷史，而在亞洲，幾個主要聯(lián)賽最多只有30多年的歷史。中超球隊(duì)想要成為真正的豪門，還需要足夠的積累與沉淀。

就拿如日中天的恒大來說，作為成立5年半歷史的新俱樂部，即使用寬泛的亞洲標(biāo)準(zhǔn)來衡量，也與豪門相去甚遠(yuǎn)，差距不是用一座亞冠冠軍獎杯就可以拉平的。

缺乏歷史沉淀，這是無法用金錢來解決的事情。但可以預(yù)見，如果恒大能一直保持著現(xiàn)在這樣的高投入，拉近與豪門之間的距離，也不需要非得等上幾十年。最重要的就是自身的堅(jiān)持。而奪得一次亞冠冠軍，已經(jīng)為恒大帶來了中超歷史上任何一家俱樂部都不具備的影響力，擁躉的數(shù)量和忠誠度也急劇增加。2013年《米蘭體育報》、《羅馬體育報》等歐洲知名媒體騰出了整整一個版面報道恒大奪冠的消息，這樣高的關(guān)注程度，完全因?yàn)楫?dāng)時恒大的主帥是名帥里皮，放在過去，歷年亞冠決賽的消息只能獲得一塊豆腐干大小的版面。

里皮效應(yīng)證明，擁有世界知名主帥和著名球星對俱樂部品牌至關(guān)重要。這些都意味著中超俱樂部不僅需要保持高投入，而且不能是短期行為。然而著名足球記者馬德興曾表示：“現(xiàn)在中超的市場秩序已經(jīng)徹底被搞亂了，教練、球員的身價都是一種虛高，真值這么多錢嗎？這幾年的中國足球其實(shí)養(yǎng)活了一大群經(jīng)紀(jì)人。從長遠(yuǎn)來看，中超這種建立在燒錢基礎(chǔ)上的繁榮是難以持續(xù)的?！辈坏貌徽f，這是困擾著中超將來健康發(fā)展的一個矛盾。

商業(yè)體制待接軌

眾所周知，世界豪門俱樂部，都有著自己完善的商業(yè)開發(fā)和經(jīng)營能力，而在這方面，中超俱樂部根本沒有形成這套完善的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。中超老板再多金，也不可能始終無條件地高投入到足球領(lǐng)域中，能否充分利用爆炸式增長的影響力，盡最大可能做好商業(yè)開發(fā)經(jīng)營工作，是中超俱樂部邁向豪門不能繞過的重要一環(huán)。

近日，科特迪瓦球星迪迪埃·德羅巴正式宣布投身美國足球大聯(lián)盟（MLS），和蒙特利爾撞擊簽約一年半，年薪300萬美元。算上德羅巴，已經(jīng)有12名歐洲足壇名將登陸美國足球大聯(lián)盟，其下級聯(lián)賽NASL還有勞爾和羅納爾多兩位名宿。

成立于1996年的大聯(lián)盟，是一個比中超前身甲A（1994年成立）還要年輕的聯(lián)賽，和中超有很多共同之處。但在商業(yè)開發(fā)上，大聯(lián)盟比中超顯然高出不止一籌，這也是超級球星在職業(yè)生涯晚期，更愿意去美國而非來中超的根本原因。

目前，中超仍處于老板燒錢的階段，并沒有成熟的盈利機(jī)制。尤其在轉(zhuǎn)播和廣告費(fèi)用上，中超球隊(duì)非但不賺錢，還要賠錢。如此體制下，中超無法對球員進(jìn)行全面的商業(yè)開發(fā)，球員踢中超除了工資和獎金外，便再無其他收入。2012年短暫效力中超的德羅巴和上海申花的合同里提到過商業(yè)分成，但這筆錢最終成了糊涂賬，德羅巴更是一度將申花告上FIFA。

大聯(lián)盟則不同，在美國成熟的體育產(chǎn)業(yè)下，球員的額外收入非常多。杰拉德在洛杉磯除了工資收入外，還包括各種代言費(fèi)，而這正是真正吸引球星去養(yǎng)老的地方。

還是拿在中超里經(jīng)營比較成功的恒大俱樂部來說，雖然目前球票的收入已經(jīng)不是難題，但在電視轉(zhuǎn)播和贊助收入兩方面，卻注定難和世界豪門比肩。中超整體電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入少到俱樂部根本無甚可期待，這和皇馬、巴薩每年從轉(zhuǎn)播權(quán)可以拿到上億歐元有天壤之別。曼聯(lián)最近舍棄了合作十幾年的耐克，和阿迪達(dá)斯簽署了一份10年7.9億英鎊的全球技術(shù)贊助商和品牌版權(quán)合約。中超俱樂部對于這種全球領(lǐng)先的商業(yè)開發(fā)案例，恐怕只能當(dāng)神一樣膜拜了，因?yàn)橹袊銋f(xié)主導(dǎo)的中超公司壟斷了不少本該屬于俱樂部獨(dú)立經(jīng)營的權(quán)利，所有俱樂部的球衣裝備贊助統(tǒng)一交給NIKE公司，一枝獨(dú)秀如恒大者，不可能通過單獨(dú)和別的運(yùn)動品牌簽約收獲一筆大單。

真正的世界豪門，如皇馬、巴薩、曼聯(lián)、拜仁，其足球本身已成品牌，和它們捆綁在一起的是擔(dān)任各級贊助商的汽車、航空公司、保險、運(yùn)動裝備等世界知名企業(yè)，這已成為“世界豪門”的標(biāo)志。2013年底，曾有傳言說阿聯(lián)酋航空試圖以2000萬歐元一年的價格拿下恒大胸前廣告。這個傳言涉及的數(shù)字很離譜，但如果酋長航空真有興趣，恒大即便以更低的價格和這樣的全球性知名企業(yè)簽下胸前廣告合同，也將意味著自己朝“世界豪門”的目標(biāo)邁出堅(jiān)實(shí)一步。

除了聯(lián)賽的商業(yè)體制和商業(yè)開發(fā)能力需要逐漸向國際接軌，中超的聯(lián)賽環(huán)境也是支撐球隊(duì)邁向豪門的保證。有良好的大氣候，才有持續(xù)發(fā)展的可能。試想，如果倒退五六年，賭球和黑哨橫行，那些土豪老板怎么可能介入足球呢？