奧特加 一天的世界首富

高伊琛

“世界首富”從易主到再次回歸比爾·蓋茨，只用了一天時(shí)間。

10月23日的福布斯全球富豪榜單顯示，西班牙億萬富翁阿曼西·奧特加首次超越比爾·蓋茨，成為新晉世界首富。

奧特加是西班牙服裝公司Indetix的創(chuàng)始人。Inditex目前是全球最大的服裝零售集團(tuán)，集團(tuán)旗下的Zara品牌可能比他本人要有名。正當(dāng)人們感嘆傳統(tǒng)服裝業(yè)大佬總算“逆襲”了科技界Boss時(shí)，蓋茨又重新奪回世界首富的寶座。

這樣的更迭全因股價(jià)。23日歐股午盤，奧特加因公司股價(jià)大漲3.07%報(bào)收33.76歐元，身家達(dá)到798億美元，超過蓋茨。不過由于歐股和美股的時(shí)間差，兩個(gè)小時(shí)后美股開盤，微軟在強(qiáng)勁的季報(bào)推動(dòng)下股價(jià)暴漲10.08%報(bào)收52.97美元，蓋茨憑借微軟創(chuàng)15年新高的股價(jià)在美國(guó)收盤后收復(fù)地位。年近八十的奧特加只在富豪榜榜首待了不到一天，而此前，他一直是富豪榜上的亞軍。

Inditex發(fā)布的2015上半年財(cái)報(bào)稱，集團(tuán)上半年利潤(rùn)猛漲26%，半年利潤(rùn)總額為12.9億美元，近期發(fā)布的2015年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜上，Zara也以220.3億美元的品牌價(jià)值排名服裝類第2名。

與家境殷實(shí)的創(chuàng)業(yè)者不同，奧特加家境貧寒，13歲就不得不輟學(xué)打工，在一家服裝店當(dāng)學(xué)徒。從跑腿給顧客送襯衫，到給裁縫當(dāng)助手，奧特加逐漸接觸到服裝設(shè)計(jì)的核心領(lǐng)域，并發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設(shè)計(jì)到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊(yùn)涵著巨大的利潤(rùn)。

上世紀(jì) 60 年代初，老板讓他負(fù)責(zé)銷售一款漂亮精致的女士夾棉睡袍。雖說這款睡袍很受女性消費(fèi)者的青睞，但價(jià)格卻貴得離譜，所以銷量并不可觀。奧特加便用較便宜的材料仿制流行時(shí)裝，以較低價(jià)格出售。結(jié)果如他所料，衣服大受歡迎。

27歲時(shí)，奧特加擁有了自己的服裝廠，專產(chǎn)價(jià)廉物美的睡袍。10年間，從只有三四人的小廠擴(kuò)張成五百多人的大型服裝廠，此時(shí)他缺少的，是一個(gè)零售渠道。

零售渠道的誕生，源于一次危機(jī)。服裝廠運(yùn)營(yíng)12年后，突然被一家德企“擺了一道”。臨時(shí)取消的大訂單讓廠子瀕臨破產(chǎn)，這使得奧特加臨時(shí)決定成立Zara，為的是自產(chǎn)自銷，自救而已。沒想到Zara很快就因奧特加一貫要求的“物美價(jià)廉”受到青年們追捧。同年，Inditex集團(tuán)成立，Zara銷售額占集團(tuán)七成以上。

如果說每個(gè)成功的企業(yè)都如武俠小說中的各大門派一樣，有著自己的獨(dú)門秘籍，那“快”無疑是奧特加的絕招。一件Zara時(shí)裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，直到進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)，大約只需要2-3周時(shí)間，這比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快了10倍以上。也因此，它能根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買傾向，迅速推出滿足其需求的時(shí)裝產(chǎn)品，奧特加也被外界稱作“快時(shí)尚締造者”。

他將Zara品牌的成功模式復(fù)制到其他幾個(gè)品牌上。2001 年，Inditex 集團(tuán)上市，股價(jià)一飛沖天，65歲的奧特加成為西班牙首富。2011年，在事業(yè)最輝煌的時(shí)期，奧特加宣布從Inditex集團(tuán)退休。過去10年里，Inditex的市值增長(zhǎng)了約570%，同時(shí)也深刻改變了人們的生活方式。

隨著股價(jià)的波動(dòng)，未來日子里奧特加可能會(huì)再次問鼎首富。與其說他與蓋茨的榜首之爭(zhēng)，不如將目光放在Inditex與微軟。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商沖擊下，以Inditex為代表的傳統(tǒng)服裝業(yè)還能再一次逆襲嗎？