騰訊放出影業(yè)“雙響炮” 同質(zhì)競爭還是錯(cuò)位搏殺？

孫冰

時(shí)隔6天，騰訊公司先后宣布成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家公司，雙炮齊發(fā)，高調(diào)進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。雖然“小馬哥”（馬化騰）的電影計(jì)劃浮出水面要晚于百度和阿里，但并不意味著騰訊的力量可以小覷。

騰訊放出“雙響炮”

9月11日，騰訊正式宣布成立企鵝影業(yè)。6天后的9月17日，騰訊又宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)。公開信息顯示，兩家公司的注冊資本、經(jīng)營范圍、股東類型、注冊時(shí)間等一模一樣，只是企鵝影業(yè)的法人代表是騰訊公司副總裁孫忠懷，主管網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）;而騰訊影業(yè)的法人代表為騰訊集團(tuán)副總裁程武，執(zhí)掌騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）。

騰訊系的兩大影業(yè)公司除了高調(diào)亮相，還都分別對外公布了初步的發(fā)展計(jì)劃。

在電影方面，企鵝影業(yè)計(jì)劃每年參與10～15部影片的投資，目標(biāo)是到2020年，所投資的電影年票房超過200億;在網(wǎng)絡(luò)劇方面，企鵝影業(yè)一次性宣布了8部頂級自制網(wǎng)絡(luò)劇的計(jì)劃，最受矚目的是《鬼吹燈》。企鵝影業(yè)不僅斥巨資把《鬼吹燈》2部8本小說的網(wǎng)絡(luò)改編版權(quán)全部拿下，還計(jì)劃匹配以“最頂級的制作團(tuán)隊(duì)，用最頂級的明星，最優(yōu)質(zhì)的資源，打造出最頂級的網(wǎng)劇”，單集成本將在500萬以上;除此之外，唐麗君、侯鴻亮、李少紅、嚴(yán)歌苓、于正、白一驄等大牌制片人、編劇和導(dǎo)演也都出現(xiàn)在了企鵝影業(yè)的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作名單中。

而騰訊影業(yè)，先是一口氣發(fā)布了11個(gè)內(nèi)部明星IP（知識產(chǎn)權(quán)）的影視改編計(jì)劃，包括《我叫白小飛》、《狐妖小紅娘》、《山河社稷圖》3部超人氣動漫IP的影視化;《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《天涯明月刀》、《洛克王國》4部明星游戲IP 的影視化;在作為影視IP最大源頭之一的文學(xué)領(lǐng)域，騰訊影業(yè)也會連發(fā)《擇天記》、《木蘭無長兄》、《回到過去變成貓》和《從前有座靈劍山》。

除了孵化內(nèi)部優(yōu)秀IP，騰訊影業(yè)還公布了幾個(gè)重大合作項(xiàng)目，包括騰訊影業(yè)將以聯(lián)合出品方身份與傳奇影業(yè)共推好萊塢超級大片《魔獸世界》;與郭敬明的又一大系列作品《爵跡》進(jìn)行全平臺合作;和萬達(dá)院線一起打造“互聯(lián)網(wǎng)+影院”的營銷生態(tài)……

分工競合 ?錯(cuò)位搏殺

在同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域拉出兩支隊(duì)伍，這不禁讓人聯(lián)想起騰訊系的另外一組“兄弟檔”——微信和QQ。談到為何要成立兩家影業(yè)公司以及騰訊影業(yè)與企鵝影業(yè)的關(guān)系，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：騰訊不是一個(gè)單一業(yè)務(wù)形態(tài)的公司，而是業(yè)務(wù)比較豐富的集團(tuán)公司，騰訊影業(yè)是基于互動娛樂事業(yè)群（IEG）所孵化的業(yè)務(wù)，而企鵝影業(yè)則是基于在線媒體事業(yè)群（OMG）的業(yè)務(wù)孵化。

“兩家影業(yè)公司基于和分屬于兩個(gè)不同的事業(yè)群，它們的定位有非常大的不同，戰(zhàn)略規(guī)劃不一樣、發(fā)展路徑也不一樣。有兩家公司同時(shí)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)不是狹隘的PK，而是一種優(yōu)勢的互補(bǔ)，也會帶來更多的可能性?！背涛浔硎?。

具體來講，企鵝影業(yè)最核心的依托是騰訊視頻，類似國外非常有名的Netflix（美國一家在線影片租賃提供商）的模式，希望通過視頻流量的支持和視頻用戶的支持借力進(jìn)入內(nèi)容的生產(chǎn)領(lǐng)域。企鵝影業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力，但核心的側(cè)重點(diǎn)其實(shí)是自制劇，而電影業(yè)務(wù)主要是做投資。

騰訊影業(yè)的核心點(diǎn)是希望打通文學(xué)、動漫、游戲和影視不同的內(nèi)容平臺，創(chuàng)造出跨領(lǐng)域、共生共榮的明星IP，程武把騰訊影業(yè)的模式類比為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里打造一個(gè)“迪士尼+漫威”。

“兩家并不是競爭對手，我們更多是基于騰訊平臺非常多的合作和互動，業(yè)務(wù)路徑雖然不一樣的，但是資源是互補(bǔ)的。比如騰訊影業(yè)和傳奇影業(yè)合作的《魔獸世界》電影項(xiàng)目，企鵝影業(yè)也會投資和參與宣發(fā)?！背涛湔f。

互聯(lián)網(wǎng)將“革命”電影

在去年的上海電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長兼CEO于冬那句“將來傳統(tǒng)電影公司將都給BAT打工”的預(yù)言似乎正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。除了阿里影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、百度影業(yè)、合一影業(yè)、樂視影業(yè)以及剛亮相騰訊家的兩兄弟，純正互聯(lián)網(wǎng)電影公司正在分去大塊兒的影業(yè)產(chǎn)業(yè)蛋糕，傳統(tǒng)的主要影視公司（主要是民營公司），如華誼兄弟、光線傳媒以及華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒等的大股東名單里面也盡是BAT、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。

“電影領(lǐng)域正涌現(xiàn)出一種新的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)力量對電影產(chǎn)業(yè)正表現(xiàn)出前所未有的濃厚興趣。新生力量的進(jìn)入將為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來豐富的創(chuàng)新可行性?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局副局長梁戈說。

根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年9月5日，全國票房規(guī)模已經(jīng)超過了300億元，而到2020年中國電影票房總額有望超過1600億。中國電影市場正處于飛速增長期，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)也正處在黃金年代，互聯(lián)網(wǎng)公司不可能對此無動于衷。

300億的市場規(guī)模對于這些互聯(lián)網(wǎng)公司來說，真的算不上一頓“大餐”，這些巨頭之所以重金屯兵影視行業(yè)，更多的是看重它的衍生價(jià)值和溢出效應(yīng)。比如，對于阿里巴巴而言，一部熱門電影無疑對電商平臺有著巨大的拉動效應(yīng);而影視產(chǎn)品所引發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)和圈層消費(fèi)，顯然也是植根于社交的騰訊非?？粗氐臇|西。

在程武看來，一家互聯(lián)網(wǎng)公司旗下的影業(yè)公司跟傳統(tǒng)的電影公司相比，最大的特點(diǎn)就是希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)本身做一些最核心的觸動、優(yōu)化和創(chuàng)新。現(xiàn)在大家對“互聯(lián)網(wǎng)+電影”感受比較深只是在宣發(fā)環(huán)節(jié)，但互聯(lián)網(wǎng)可以有更大的空間。

比如，可以用互聯(lián)網(wǎng)把內(nèi)容的創(chuàng)作者、作品和內(nèi)容的受眾緊密連接在一起，形成一個(gè)基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)的用戶社區(qū)，在這里用戶和用戶之間、用戶和內(nèi)容之間可以高頻地互動、碰撞，可以產(chǎn)生很多新的東西，這樣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就不再是一個(gè)簡單的閉門造車過程。

“無論在影片創(chuàng)制和觀影體驗(yàn)的創(chuàng)新上，還是IP的開發(fā)和運(yùn)營上，我們都希望嘗試新的玩法，探索新的路徑，讓電影真正超越電影?！背涛湔f。