生逢?duì)N爛，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝開(kāi)啟嶄新時(shí)代

劉銥鏑

當(dāng)你逛完故宮手中拿著一把故宮風(fēng)的折扇時(shí)，是否感覺(jué)自己早已身處宮墻之內(nèi)？當(dāng)你游完頤和園涂上百鳥(niǎo)朝鳳的正宮口紅時(shí)，是否感覺(jué)也融入了緊張的宮斗氛圍之中？當(dāng)你在圓明園嘆息殘?jiān)珨啾诤蠛壬弦黄扛叨硕ㄖ扑臅r(shí)候，是否感覺(jué)水瓶標(biāo)簽上的各色風(fēng)景又重現(xiàn)世人眼前？……

或許這讓你很迷惑，到底是什么讓你與古韻同在，與風(fēng)景同畫(huà)？其實(shí)，這就是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。

毫無(wú)疑問(wèn)，“文創(chuàng)”已然成為近幾年頻上熱搜的風(fēng)口詞眼，但究竟什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？對(duì)于業(yè)界人士來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品又給包裝帶來(lái)了哪些發(fā)展機(jī)遇？

文創(chuàng)產(chǎn)品日漸走紅

首先應(yīng)該清楚一件事：當(dāng)我們談?wù)撐膭?chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，究竟在談些什么？

也許應(yīng)該從“什么是文創(chuàng)產(chǎn)品”談起。從字面意思來(lái)理解就是，文創(chuàng)產(chǎn)品=文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，也就是有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性產(chǎn)品，即狹義上所講的符合文化主題、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)價(jià)值這3個(gè)特點(diǎn)的物質(zhì)化產(chǎn)品。

其實(shí)從廣義上來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品是指符合以上3個(gè)特點(diǎn)的任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，即依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

當(dāng)下在各行各業(yè)都能看到文創(chuàng)的影子，如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)等。就像互聯(lián)網(wǎng)+一樣，文創(chuàng)+的理念也鋪天蓋地而來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始為各個(gè)行業(yè)賦能，呈日漸走紅之勢(shì)。

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝在旅游業(yè)發(fā)展火熱

過(guò)去旅游的方式都是單純地游山玩水、欣賞風(fēng)景，這種以山水資源為依托的舊經(jīng)營(yíng)模式會(huì)直接導(dǎo)致景區(qū)收入單一、運(yùn)營(yíng)資金不足等問(wèn)題，從而面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。眾所周知，情感通常是引起人們注意的重要切入點(diǎn)，而旅游景區(qū)要想增加游客的黏性，也必須激發(fā)他們的情感。

在這樣的背景下，將旅游與文化相結(jié)合的方式，成為吸引游客的重要法寶。因此誕生了很多極富創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品，即當(dāng)下異?；馃岬穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品。例如，近年來(lái)很多知名的旅游景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等都推出了具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如故宮、頤和園、圓明園、恭王府以及同屬“北京禮物”品牌的稻香村、京八件、全聚德、吳裕泰等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的推出不僅大賣，同時(shí)也帶動(dòng)了景區(qū)游客的大幅增加。

值得一提的是，10月18～20日，在中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館）舉辦的第八屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)，展出面積約1.5萬(wàn)平方米，共設(shè)置北京展區(qū)、中國(guó)展區(qū)、博物館文創(chuàng)展區(qū)、一帶一路國(guó)際展區(qū)、地方特色旅游商品展區(qū)及旅游裝備展區(qū)六大展區(qū)。據(jù)了解，本屆展會(huì)共有來(lái)自5個(gè)國(guó)家、9個(gè)省市自治區(qū)和北京16區(qū)的1萬(wàn)余款文創(chuàng)產(chǎn)品、科技產(chǎn)品、旅游裝備、老字號(hào)、旅游食品等旅游商品集中亮相。其中，有很多優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品吸引了觀眾駐足，其精美的包裝更是讓大家贊不絕口。

文具和辦公用品包裝與文創(chuàng)相結(jié)合

如今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)與各行各業(yè)緊密相連，消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包括相冊(cè)、名片、臺(tái)歷、請(qǐng)柬等小物，還涉及食品、酒品、飲料、茶葉等非常廣泛的市場(chǎng)。另外，還有一個(gè)值得關(guān)注的是文具和辦公用品與文創(chuàng)的結(jié)合，這使得很多文具和辦公用品的包裝變得更加有創(chuàng)意，大大提升了相關(guān)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。

例如，在第八屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)同期，還舉辦了第三屆中國(guó)（北京）國(guó)際文具及辦公用品博覽會(huì)，讓觀眾看到了中國(guó)文具、辦公用品及文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)。特別是一些擁有精美包裝的產(chǎn)品，讓大家看到了文具和辦公用品與文創(chuàng)逐漸相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)。

總之，在文創(chuàng)產(chǎn)品得到社會(huì)各界關(guān)注的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)包裝的要求也越來(lái)越高。特別是隨著數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝不僅緊跟時(shí)代潮流，而且設(shè)計(jì)理念更加新穎。

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn