愛奇藝 小米“嫁”給大佬真的幸福嗎

2014年年底，小米為陳彤準備的10億美元見面禮有了第一筆去處：投向視頻網(wǎng)站愛奇藝。百度全資的愛奇藝是首次引入重量級股東，小米對其投資的金額是3億美元，愛奇藝的第一大股東百度也同時追加了約同等量級的投資。這是小米成立4年來，金額最大的一筆投資。

早在小米決定投資愛奇藝的數(shù)日之前，陳彤剛剛加入小米，彼時，小米董事長雷軍對于視頻行業(yè)的重視已毫不遮掩，他稱：“整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事?！苯鉀Q內(nèi)容問題成了小米迫在眉睫的重中之重。

在這件大事被決定之前，小米正與360爭奪第四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。搜索業(yè)務助推360股價飆升，一度上漲到81.38美元，市值達100.4億美元；而成立三年多的小米也剛剛獲得新一輪投資，被估值100億美元，僅次于阿里、騰訊、百度。這場硬仗要想打贏，小米需要更多的砝碼，于是他們盯上了視頻行業(yè)第一階隊的成員——愛奇藝。

愛奇藝近年來一直以瘋狂燒錢的步伐前進，尤其在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域急速擴張，并且投資了大量自制劇以及各種綜藝節(jié)目與版權(quán)節(jié)目，這恰恰是小米最缺乏的內(nèi)容。小米入股愛奇藝不僅可以獲得這些內(nèi)容，還能與百度加深合作關(guān)系，這對小米的未來發(fā)展很有好處。雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上就曾宣稱，5年內(nèi)要投資100家公司，因為解決了內(nèi)容問題，在其智能生態(tài)平臺上的硬件種類和用戶越多，小米營收和利潤也就會擴張更快。

對于愛奇藝而言看重的不是資金，而是米MIUI的用戶量以及小米手機、小米平板、小米電視等各個終端的出貨量。未來一年移動視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視將進入爆發(fā)期，移動終端已經(jīng)成為用戶觀看視頻的主流渠道，愛奇藝有超過60%的流量來自移動終端，而小米8500萬的MIUI用戶和全球前三位的智能手機份額將幫助愛奇藝進一步擴大在移動視頻領(lǐng)域的市場份額和絕對優(yōu)勢。

做互聯(lián)網(wǎng)視頻的沒有人不知道政治紅線掌握著自己的生殺大權(quán)。投資愛奇藝之后，小米作為愛奇藝的第二大股東，通過愛奇藝與手持牌照商央廣新媒體等廣電系成立的銀河互動，可以將更豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容通過其小米電視輸出給觀眾。再加上之前小米就與手持牌照的ICNTV有過合作，入股愛奇藝之后，讓小米成為了目前市場上最有競爭力的廠商，這對于原本就有硬件支撐的小米來說，不能不說是極好的。

小米非常重視視頻在未來互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要地位，看好愛奇藝團隊和發(fā)展前景，小米和愛奇藝都保持了高速的發(fā)展和持續(xù)的創(chuàng)新，在用戶群體和產(chǎn)業(yè)布局上也有著極高的契合度。此次小米入股愛奇藝，雙方將更緊密地為億萬米粉和6億中國網(wǎng)絡視頻用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

——小米公司CEO雷軍

小米對于視頻內(nèi)容和牌照的追尋之旅其實并不順利。早在2014年年中，小米與其合作伙伴樂視不歡而散，使得其在內(nèi)容和牌照上遭受重創(chuàng)。此外，廣電總局嚴厲管控使得互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)行方遭受重大打擊，連視頻內(nèi)容都不具備的小米是最大受害者之一。而對于愛奇藝而言，瘋狂燒錢的背后也釋放出種種不安。二者的結(jié)合真的能改變各自面臨的尷尬嗎？

除了小米投資愛奇藝3億美元之外，百度也公開向愛奇藝追加了3億美元的投資，以保證自己的絕對控股權(quán)。作為百度的全資子公司，愛奇藝與小米的這次合作，似乎更像一場金錢游戲：小米把錢投進來，百度又投出去，錢從左手到了右手。同時，百度還向小米讓渡了愛奇藝10%的股權(quán)。與小米3億美元的投資相比，百度似乎在下一盤更大的棋：據(jù)傳，百度已經(jīng)基本確定要投資小米，金額將超過10億美元。這也就是說，百度才是真的任性，它才是這場交易背后最大的受益者。

被小米投資后的愛奇藝在日后會全力扶植小米的“客廳夢”，用戶將會在小米電視、小米盒子以及小米手機上看到愛奇藝提供的視頻內(nèi)容。這對于小米來說當然是好事，但對于愛奇藝就未必了。此前，業(yè)界將小米和愛奇藝是作為對手看待的，流媒體網(wǎng)也曾對比測評過兩家的電視（愛奇藝曾與TCL聯(lián)合打造TCL愛奇藝電視系列）。而愛奇藝與小米的此番合作，標志著愛奇藝自有硬件戰(zhàn)略宣告結(jié)束，包括其100+手機以及互聯(lián)網(wǎng)電視都會逐步淡出公眾的視野。

對于小米來說，投資愛奇藝最大的意圖是布局互聯(lián)網(wǎng)電視。入股愛奇藝后，小米需要與愛奇藝、中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司達成合作才能讓愛奇藝的內(nèi)容進入小米盒子和小米電視。如果優(yōu)酷土豆也要進入小米電視硬件，則需要小米、優(yōu)酷土豆和新的牌照方達成合作。目前來看，牌照方最大的合作方將會是未來電視或者國廣東方。而這意味著，小米電視和小米盒子未來推出和不同牌照方合作的版本，自身的智能家居平臺將被割裂。

小米的此次投資，是對網(wǎng)絡視頻行業(yè)及愛奇藝公司價值和前景的高度認可，我們相信通過百度、小米以及愛奇藝的共同努力，會將行業(yè)帶入一個全新的發(fā)展階段，打造一個更為完整、充滿生機的視頻生態(tài)。愛奇藝成立四年來遇到了非常好的投資者，使得這支新兵隊伍可以飛速發(fā)展，增長速度超過同業(yè)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)格局中，小米的地位毋庸置疑，其擁有的互聯(lián)網(wǎng)資源也可以與愛奇藝的內(nèi)容端形成協(xié)同效應。

——愛奇藝CEO龔宇