試論中國電視節(jié)目主持人風格的演進

文/曹秋敏

試論中國電視節(jié)目主持人風格的演進

文/曹秋敏

1980年7月12日，中央電視臺播出的《觀察與思考》節(jié)目中，記者龐嘯出鏡采訪，電視熒屏上第一次打出“主持人”的字幕，從此主持人作為一個重要的元素開始進入受眾視野，成為電視媒介最活躍、最生動的體現者和傳播者。在電視主持事業(yè)30多年的發(fā)展歷史中，電視節(jié)目主持人風格從原先的個性不明顯、風格單一逐漸演變?yōu)槎鄻踊?、個性化、全面化。這個過程與中國改革開放的進程同步，更與中國電視事業(yè)的發(fā)展同步。傳播環(huán)境的不斷變化造就了主持人風格的持續(xù)演進。

電視節(jié)目主持人風格演進的動因——傳播環(huán)境的變化

社會環(huán)境的寬松化。經濟快速發(fā)展除帶來了物質的極大豐富以外，中國社會也逐漸以更加開放包容的心態(tài)走向世界。社會在30多年的發(fā)展變化中，政治、輿論、文化等環(huán)境都逐漸寬松。作為一種文化現象，電視節(jié)目的主持人風格必然會體現出所處時代的社會特征，適應時代的語境，服從不同時期社會發(fā)展的需要，發(fā)揮一定的社會功能。特別是在走出去的過程中，外來文化不斷涌入，潛移默化地影響著中國電視節(jié)目的走向和電視節(jié)目主持的風格。

媒介形式和傳播內容的多樣化。

中國乃至世界媒介發(fā)展史上最革命性的變化就是新媒體技術的快速崛起。隨著網絡媒體和手機媒體開始大范圍的在中國普及以來，電視媒體遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。新興媒體由于傳播方式的無邊界和內容呈現的無限性，幾乎可以實現目前所有其他媒體的傳播。

首先，媒介形式多樣化帶來層出不窮的傳播手段。從電子版報紙雜志，到網絡電視、網絡廣播，所有現存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的內容都可以在網絡中得以呈現。這種狀況導致的結果是：一方面，電視節(jié)目的內容能夠通過網絡媒體實現更持久和更大范圍的傳播，優(yōu)秀的電視節(jié)目通過網絡渠道越做越強；另一方面，網絡節(jié)目的興起也在爭取著一部分年輕的受眾。網絡節(jié)目的個性同樣來自于其中起到主導作用的主持人，以《大鵬嘚吧嘚》為代表的網絡節(jié)目最鮮明的風格就是主持人無厘頭的搞笑和底線較低的娛樂精神，網絡節(jié)目一定程度上已經成為電視節(jié)目的補充甚至替代。同時，手機的智能化趨勢愈演愈烈，幾乎能夠實現與電腦同樣的功能，通過手機觀看電視節(jié)目和視頻的年輕受眾越來越多。這在一定程度上促使電視節(jié)目主持人不斷調整自身，尋求適應新媒體傳播環(huán)境的主持人風格。

其次，傳播內容的極大豐富。得益于全球化和網絡媒體的無國界傳播，大量來自官方媒體甚至網民自制的網絡節(jié)目開始涌現出來，而國外電視節(jié)目逐漸被中國受眾所接受和認可，則成為影響電視節(jié)目主持人風格的重要因素之一。目前，來自歐美和韓國的電視娛樂節(jié)目在網絡上擁有一大批忠實“粉絲”。而中國對國外優(yōu)秀電視節(jié)目的模仿和引進，更是直接影響了中國電視節(jié)目主持人風格，包括電視新聞節(jié)目、訪談節(jié)目、娛樂節(jié)目和真人秀節(jié)目。

受眾構成的差異性和需求的個性化。電視受眾的分層現象日漸明顯，在“80后”受眾已經開始懷舊，“90后”受眾正當活躍，“00后”受眾蓄勢待發(fā)的狀況下，每一個年齡階段對電視節(jié)目的需求都大不相同。這就導致中國電視已經走出了一種節(jié)目類型老少通吃的階段，以往因電視劇《渴望》引發(fā)萬人空巷的局面也一去不復返。每一種電視節(jié)目類型都要有清晰和鮮明的受眾群體，每一個主持人都要有吸引特定階段受眾注意力的獨特個性，才有可能取得成功。

以綜藝節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》與中央電視臺《星光大道》同樣是開播時間較早，深受電視受眾喜愛的娛樂節(jié)目，但是兩者面向的人群不同，其主持人風格也大相徑庭。

電視節(jié)目主持人風格演進的表現

隨著中國電視節(jié)目主持人類型的豐富和發(fā)展，主持人風格的演進經歷了三個階段：第一個階段，以白巖松為代表的記者型的主持人開始被啟用，電視節(jié)目主持人風格開始走出以播報為主的狀態(tài)，主持人更多參與到節(jié)目當中，并逐漸占據主導地位；第二個階段，湖南衛(wèi)視的崛起，讓電視娛樂節(jié)目大放異彩，也使得藝人成為節(jié)目主持人，進一步豐富了電視熒屏；第三個階段，主持人走下神壇，其風格逐漸趨于平民化和大眾化，開始以更加親民的姿態(tài)出現在節(jié)目中。

主持人風格可以從主持人的整體風格、外在形象、個性語言和受眾反饋四個方面進行分析和研究。

主持人的整體風格類型向多樣化發(fā)展。欄目的類型化和頻道的專業(yè)化帶來了電視節(jié)目類型的多元化，也催生了主持人風格從單一到多元的轉變。從上世紀 80 年代主持人風格開始形成，到上世紀 90 年代大放異彩和 2000 年以后主持人風格逐漸融合創(chuàng)新，電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，帶動了主持人風格的變化，而每個階段都能從當時最受關注的主持人身上找到其風格演變的過程。

1980年，龐嘯作為中國第一個電視節(jié)目主持人開始出現之后，趙忠祥、倪萍、宋世雄、楊瀾等一批極具個人風格的主持人逐漸受到電視受眾的關注和喜愛。倪萍的真誠流露、趙忠祥磁性的嗓音，楊瀾的自信與親和，他們通過自身的專業(yè)素質和人生閱歷，讓電視節(jié)目帶上個濃厚的個人色彩，也讓電視節(jié)目主持人走出了初期以播音為主的風格類型。從這個階段開始，中國電視節(jié)目主持人在主持的語態(tài)、姿態(tài)上都有著不同程度的變化，從千篇一律、字正腔圓的風格樣式，轉變成多元精彩、個性十足的主持風格，語調上更趨親切，傳播姿態(tài)也開始向更加人性化的方向轉變。

90年代開始是中國電視事業(yè)高速發(fā)展的時期，由此也帶來了電視節(jié)目和主持人的大受追捧?！稏|方時空》等新聞節(jié)目的誕生，讓電視節(jié)目的主持開始由“播新聞”向“說”和“評”的方向發(fā)展。以白巖松、敬一丹、水均益為代表的一批記者型新聞節(jié)目主持人，將自身的智慧和睿智帶到節(jié)目中，豐富和發(fā)展了中國電視節(jié)目的主持人風格，也將精英型節(jié)目主持人的風格推向了高潮。

2000年以后，省級衛(wèi)視逐漸崛起，帶動了中國電視的專業(yè)化和頻道化，特別是以湖南衛(wèi)視為代表的省級電視臺娛樂節(jié)目的不斷創(chuàng)新和成功，涌現出了一大批深受各個年齡階段受眾喜愛的電視節(jié)目和節(jié)目主持人，同時造就了目前中國電視節(jié)目主持人風格的豐富多彩和全面發(fā)展。不管是以白巖松為代表的睿智型，以朱軍為代表的傳統(tǒng)型，以何炅、汪涵為代表的幽默型，還是以畢福劍為代表的平民型，電視節(jié)目主持人風格都帶上了主持人自身的性格。這一階段明顯的特征就是主持人既明星化又“草根”化。他們同明星一樣擁有大批的追隨者和“粉絲”，同時，越來越多非專業(yè)型的主持人開始走上熒屏。

外在形象向平民化發(fā)展。主持人外在形象作為其展示風格的重要組成部分，伴隨著電視節(jié)目類型的多樣化，經歷了三個階段的發(fā)展變化。第一階段，由于電視節(jié)目主要承載政治性功能，以弘揚主旋律為主。電視節(jié)目主持人以外形端莊的方型臉為主，如邢質斌、李瑞英、趙忠祥等早期的主持人，通過外在形象傳達出一種莊嚴的氣氛。第二階段，隨著電視節(jié)目與受眾越來越貼近，身材高挑、外形靚麗的節(jié)目主持人逐漸占據了熒屏，他們普遍擁有較高的主持人專業(yè)素養(yǎng)，形象不輸影視明星，而又具有內在的優(yōu)雅氣質，如中央電視臺主持人董卿、劉芳菲等為代表的綜藝節(jié)目主持人，和以胡蝶為代表的新聞節(jié)目主持人。

近年來，為了迎合受眾多樣化的需求，電視節(jié)目類型呈現百花齊放的狀態(tài)，對主持人外形的要求逐漸降低。不僅有如鄰家哥哥姐姐一樣的陽光型主持人，也有外形普通、體型偏胖甚至以光頭形象示人的主持人，由于其專業(yè)的素質和精彩的現場掌控力，同樣得到了受眾的喜愛。節(jié)目內容和節(jié)目形態(tài)的變化，使得主持人的形象在莊重大方、真誠樸實的基礎上，又增添了貼近生活的色彩，對象感更明確、交流感更強烈，與受眾的距離更接近，給人以親切自然之感。

語言表達向個性化發(fā)展。體現主持人風格的重要方式是主持語言，語言表達可以說是主持人最重要的專業(yè)素質。主持語言表達方式的個性化發(fā)展主要表現在以下兩個方面。

一方面是語音語調的變化。中國電視節(jié)目主持人產生之初，與播音員的職能幾乎相同，主要任務就是完成黨和國家方針政策的宣傳，傳播意識形態(tài)。這一階段的電視節(jié)目主持人的風格受政治的影響較多，在語音語調上呈現出“高亢激昂、大氣磅礴”的時代風貌與特征。在發(fā)音上主要表現為字正腔圓，呈現出一種高高在上的姿態(tài)。隨著“說新聞”節(jié)目和電視訪談節(jié)目的逐漸興起，主持人開始使用一種更加平民化的語言表達方式，盡量的貼近受眾。而近幾年，隨著民生類新聞節(jié)目的遍地開花，普通話水平已經不再是衡量主持人語言表達能力的重要因素，各地紛紛推出使用當地方言播報的新方式。不斷出新，充分拉近與受眾的心理距離。

另一方面是敘事方式的變化。主持人的敘事方式逐漸從宏大敘事向微型敘事轉變，其摒棄過去高大上的宣傳說教，新的敘述方式不僅僅是用其特有的語言吸引受眾，還改變了電視節(jié)目解說詞的寫作文風。其中，新聞節(jié)目的敘事方式的改變最為明顯。從最初的播報朗讀語體，變?yōu)樾侣勗u論報道中的闡述語體；從轉述式報道轉為敘述式交流；從第三人稱轉述新聞到第一人稱陳述、闡釋、描述新聞?！遏斣ビ屑s——說出你的故事》等談話類節(jié)目，主持人作為話題的引入者和整個節(jié)目的掌控者，通過話家常的方式引導故事的進展，展現被采訪者不為人知的真實一面。

主持人地位的多元化。主持人在電視節(jié)目中的身份和地位也經歷了一個變化發(fā)展的過程。在播報式電視節(jié)目時期，主持人在節(jié)目中更多的是出于一種附屬的位置，被動的播送經過編輯的新聞內容，或者擔任報幕的職責。隨著評論類、綜藝類、談話類電視節(jié)目的興起，主持人開始在節(jié)目中起到主導節(jié)目進程和發(fā)展的作用。中國也涌現出了大批以主持人名字命名的節(jié)目，諸如《小崔說事》《王剛講故事》等等，甚至一個主持人完全可以決定一檔節(jié)目的成敗。

以湖南衛(wèi)視開播多年的兩檔娛樂節(jié)目為例，《快樂大本營》和《天天向上》在一定程度上就演變?yōu)橹鞒秩苏故咀陨淼奈枧_，主持人的光芒甚至超過嘉賓。而與之相反，2012年橫空出世的電視真人秀節(jié)目《中國好聲音》曾席卷熒屏，成為當年度最受關注的娛樂節(jié)目。節(jié)目中主持人華少則走向幕后，將現場的掌控權交給四位導師，但他仍然憑借飛快的語速被冠以“中國好舌頭”的美譽。這也體現出，在當前的媒介環(huán)境下，主持人即便不通過耀眼的光芒遮蓋整個舞臺，也可以通過自身的獨特之處獲得受眾的青睞。

隨著網絡節(jié)目開始受到網友的追捧，電視節(jié)目的娛樂化傾向越來越濃厚，甚至電視新聞節(jié)目也逐漸向娛樂化靠攏，電視節(jié)目主持人風格的演變與迎合受眾關注的心理密不可分，而認清當前的媒介環(huán)境，保持自身的主持風格，突出與眾不同的個性，才能保證在網絡的大潮中不隨波逐流，展現中國電視節(jié)目主持人應有的媒介素養(yǎng)。

本文系黑龍江省藝術科學規(guī)劃課題“中國播音主持藝術的形成與發(fā)展”（項目編號：2013D062）的階段性成果。

作者系綏化學院文學與傳媒學院副教授