“2015中國數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰年會”解讀數(shù)字印刷新風(fēng)向

薛金萍

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字印刷在整個中國印刷市場占據(jù)的位置越來越重要。特別是在印刷數(shù)字化進(jìn)程的深化與延伸中，數(shù)字印刷與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字流程、智能管理等結(jié)合在一起時，營造出了一種不受地域和時間限制的生產(chǎn)服務(wù)方式。那么，數(shù)字印刷的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢如何？數(shù)字印刷的成功經(jīng)驗、客戶需求是怎樣的？在2015年4月7日（即 PRINT CHINA 2015展會開幕的第一天）于廣東東莞嘉華大酒店召開的“2015中國數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰年會”上，精彩演講、互動交流、作品展示等使這些問題得到了透徹分析和深入解答。

本屆“2015中國數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰年會”由中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會、北京印刷機(jī)械研究所主辦，數(shù)碼與網(wǎng)絡(luò)印刷分會、今日印刷雜志社承辦。這是繼2013年以來召開的第四屆“中國數(shù)字印刷聯(lián)盟系列活動”，本次會議不僅得到了惠普、施樂、柯尼卡美能達(dá)、佳能、富士施樂、方正、悠印、美國贏船的大力支持，而且吸引了來自全國各地的印刷企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、專業(yè)媒體等200余人蒞臨參會。

精彩演講：看市場 & 話趨勢

年會主題演講環(huán)節(jié)由北京印刷學(xué)院副校長蒲嘉陵主持。來自惠普、美國施樂、柯尼卡美能達(dá)、佳能、方正電子、悠印數(shù)碼、美國贏船的企業(yè)代表為大家?guī)砹朔浅＞实难葜v。

惠普公司亞太及日本地區(qū)圖形印藝解決方案事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理普吉多（Gido van Praag）的主題演講是《創(chuàng)新制勝》。他認(rèn)為，印刷行業(yè)處在一個十字路口，惠普正憑借“創(chuàng)新制勝”將數(shù)字印刷帶入主流市場，從而推動整個行業(yè)的變革創(chuàng)新。當(dāng)然，這種創(chuàng)新不僅是技術(shù)上的，而且要產(chǎn)品創(chuàng)新，即更多地為客戶及品牌商提供創(chuàng)新服務(wù)。如今，在設(shè)計、照片、標(biāo)識展示、直郵/信息打印、營銷材料、包裝標(biāo)簽、出版等領(lǐng)域，眾多品牌商正逐漸采用數(shù)字印刷提供獨特的用戶體驗，這已經(jīng)成為品牌商獲得生存的必要手段。為此，惠普為整個行業(yè)提供了最為完善的數(shù)字印刷系統(tǒng)投資組合，很多客戶成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，如上海自然歷史博物館采用Latex 3000印刷機(jī)打印了1萬平方米非常漂亮和壯觀的壁畫，雅昌用Indigo 5600數(shù)字印刷機(jī)為故宮游客打印藝術(shù)品作為留念，杜蕾斯采用Indigo 5600數(shù)字印刷機(jī)為市場提供了幾百萬套個性化的包裝盒，臺灣健豪用Indigo 5600、Indigo 5800和Indigo 1000組成產(chǎn)品線將短版印刷做得有聲有色。在惠普看來，創(chuàng)新能夠帶來影響、帶來變革，從而在市場競爭中克敵制勝。

美國施樂噴墨解決方案全球業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁喬納森·愛德華茲（Jonathan Edwards）的主題演講是《為圖書變革做好準(zhǔn)備》。隨著數(shù)字化時代、網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，通過手機(jī)、計算機(jī)、平板電腦、手持閱讀器等進(jìn)行閱讀的人越來越多，給紙質(zhì)圖書帶了嚴(yán)重沖擊。那么，與此相關(guān)的圖書印刷將如何演變？喬納森·愛德華茲認(rèn)為，自2008年德魯巴之后，噴墨印刷一直是行業(yè)焦點，不斷提升的質(zhì)量能夠滿足90%的科技、技術(shù)、醫(yī)藥圖書需求，靈活多變的生產(chǎn)可以實現(xiàn)100～3500冊的圖書印刷，如今已經(jīng)成為全球圖書按需印刷市場的重要利器。隨著巨頭出版商逐漸消失、個人出版日益興起、版權(quán)輸入繼續(xù)增長、小批量圖書品種快速增加，圖書印刷的短版化需求越來越旺盛。施樂自2014年11月開始將Impika在亞洲推出，到2015年4月將Impika過渡到施樂公司主品牌，希望與廣大出版商和印刷商一同攜手，為圖書印刷市場的變革做好準(zhǔn)備。

柯尼卡美能達(dá)全球數(shù)字印刷營業(yè)部銷售總經(jīng)理安部高志（Takashi Abe）的主題演講是《柯尼卡美能達(dá)“助力您的印刷事業(yè)”》。他認(rèn)為，全球生產(chǎn)型數(shù)字印刷市場已經(jīng)成熟，采用數(shù)字印刷是“必須的流程”，而“膠印+數(shù)字印刷”是基本配置。從全球范圍來看，傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型數(shù)字印刷的步伐逐漸加快，特別是隨著數(shù)字印刷品質(zhì)的提升、單張成本的下降以及有價值的印刷服務(wù)增加，數(shù)字印刷因其帶來了更廣泛的盈利空間而倍受青睞。為了順應(yīng)數(shù)字印刷市場的需求，柯尼卡美能達(dá)在2014～2015年度推出了C1100/1085和C1070/1060等新機(jī)型，擁有更高色彩精確度、更高的色彩穩(wěn)定性和更高的品質(zhì)穩(wěn)定性?？履峥滥苓_(dá)不單純提供印刷服務(wù)，而是“市場的規(guī)劃者與設(shè)計者”，目標(biāo)是帶給客戶更高品質(zhì)和更多業(yè)務(wù)。

美國贏船市場研究及咨詢有限公司市場研究及分析總監(jiān)后田雅人（Masato Atoda）的主題演講是《全球及中國數(shù)字印刷市場分析及發(fā)展趨勢》，主要內(nèi)容包括數(shù)碼打印的應(yīng)用前沿、噴墨式打印對市場的影響、國內(nèi)市場和全球市場的規(guī)模以及印刷商的動向。最后，贏船公司給出了對中國數(shù)字印刷市場的建議：增加設(shè)備的每月最高印量（AMPV）對于中國數(shù)字印刷市場的未來增長十分重要；硬件和軟件系統(tǒng)供應(yīng)商應(yīng)該提供幫助客戶變得更高效、更創(chuàng)新的工具。

佳能（中國）有限公司專業(yè)打印產(chǎn)品本部副總裁韋海恩（Wilbert Verheyen）的主題演講是《圖書出版行業(yè)的數(shù)碼打印》。從全球圖書出版的市場趨勢來看，出版總量在減少，出版品種在增加，按需出版勢在必行。與傳統(tǒng)印刷和短版印刷相比，按需印刷的優(yōu)勢是簡化了整個印刷生產(chǎn)流程，不存在庫存壓力和退貨風(fēng)險，只有生產(chǎn)和運輸兩個環(huán)節(jié)，大大縮短了交貨周期，降低了整體生產(chǎn)成本。作為全球數(shù)碼噴墨卷筒打印設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)者，佳能自1998年就開始進(jìn)軍圖書出版數(shù)碼打印市場，如今能夠提供一系列真正適合數(shù)碼圖書印刷的設(shè)備。例如，在短版印刷方面，有JetStream、ImageStream和ColorStream系列產(chǎn)品；在按需印刷方面，有ColorStream系列產(chǎn)品以及VarioPrint i300、VarioPrint 6000和ImagePress 800等產(chǎn)品。在“數(shù)碼印刷，全在佳能”這一品牌戰(zhàn)略的推動下，佳能將進(jìn)一步深耕圖書出版市場，把最合適的技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案推薦給出版商，從而幫助他們成功轉(zhuǎn)型。

北京北大方正電子有限公司董事長兼總裁楊斌的主題演講是《互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)4.0》。在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時代，第三次工業(yè)革命的沖擊波已經(jīng)襲來，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化成為各行各業(yè)的發(fā)展大勢。他認(rèn)為，中國印刷行業(yè)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展必須把握好兩個關(guān)鍵詞——“互聯(lián)網(wǎng)+”和“工業(yè)4.0”，只有不斷融入和實踐，才能抓住未來市場命脈。在工業(yè)4.0的驅(qū)動下，中國印刷行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的空間很大。楊斌建議：規(guī)模較大、競爭力強(qiáng)、資本雄厚、IT建設(shè)能力強(qiáng)的企業(yè)可以自建生態(tài)圈；規(guī)模較小、縱向拓展能力強(qiáng)、具備獨特優(yōu)勢、市場嗅覺敏銳的企業(yè)可以成為生態(tài)圈中的一部分，并努力成為其中的佼佼者。因此，面對物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，方正電子持續(xù)創(chuàng)新，面向印刷行業(yè)自主研發(fā)了多款軟硬件系統(tǒng)解決方案，助傳統(tǒng)印刷行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級一臂之力，做好“印刷e時代”的引導(dǎo)者，與客戶一起迎接未來挑戰(zhàn)。

悠印數(shù)碼科技有限公司產(chǎn)品方案和銷售總監(jiān)甘為民的主題演講是《智能印后的神奇力量——歐洲數(shù)字印后新科技特點分析》。首先，甘為民為大家介紹了歐洲印刷的數(shù)字進(jìn)化，其中印刷企業(yè)的智能進(jìn)化主要有三大方向：一是搭建智能化印刷新工廠，向“后”走；二是數(shù)碼/傳統(tǒng)混態(tài)印刷生產(chǎn)，配套數(shù)碼印刷機(jī)；三是產(chǎn)品模板化、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，實現(xiàn)全數(shù)字印藝。其次，他通過介紹瑞士PBT公司的美達(dá)（Mita）自動精裝上殼機(jī)、德國凱馬（Kama）公司的多能一體自動糊封折疊分配平臺（變形金剛）和以色列視高迪（Scodix）公司的數(shù)碼印刷品特效印刷機(jī)，讓大家體會到了歐洲智能印后和附加值印后新科技帶來的神奇。所謂“他山之石，可以攻玉”，中國印刷行業(yè)在新業(yè)務(wù)環(huán)境下應(yīng)該向歐洲學(xué)習(xí)，既要向“前”看關(guān)注印前，也要向“后”走投資印后，從而助數(shù)字印刷投資成功和傳統(tǒng)印刷結(jié)構(gòu)調(diào)整。

互動談話：談經(jīng)驗 & 訴需求

年會的第二個環(huán)節(jié)是互動交流談話，由中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會數(shù)碼及網(wǎng)絡(luò)印刷分會秘書長張建民主持。本環(huán)節(jié)邀請了5位嘉賓與現(xiàn)場聽眾一同交流探討數(shù)字印刷應(yīng)用，并分享了各自企業(yè)數(shù)字印刷應(yīng)用創(chuàng)新。

虎彩印藝股份有限公司董事長兼總經(jīng)理陳成穩(wěn)表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的時代，虎彩緊跟行業(yè)發(fā)展步伐努力轉(zhuǎn)型布局，不僅有做個性化產(chǎn)品的“虎彩影像”，還有做斷版書和絕版書的“搜書院”。投資數(shù)字印刷需要有發(fā)展的眼光，陳總相信，憑借他的膽識以及虎彩的實力，一定能夠用新技術(shù)和新商業(yè)模式開辟按需出版的新空間。

江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司總經(jīng)理張在健介紹說，鳳凰是國內(nèi)規(guī)模最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)之一，“體制內(nèi)”的優(yōu)勢使得鳳凰印務(wù)并不愁訂單。但是整個集團(tuán)面臨著兩大危機(jī)：全媒體和訂單碎片化。針對這兩個問題，集團(tuán)先后著手實施三大工程，即建立印前數(shù)字處理中心、云印刷處理中心和云印刷平臺。

東莞中編印務(wù)有限公司執(zhí)行董事兼行政總裁謝葆德認(rèn)為，做數(shù)字印刷業(yè)務(wù)最重要的是從客戶的角度出發(fā)，讓他們享受到數(shù)字印刷帶來的優(yōu)勢，比如減少庫存及管理成本。中編印務(wù)自2011年引進(jìn)第一臺噴墨數(shù)字印刷機(jī)開始，直到2014年才真正發(fā)揮出優(yōu)勢，2015年的目標(biāo)是在數(shù)字印刷的支持讓原有業(yè)務(wù)更豐富。

香港保諾時網(wǎng)絡(luò)印刷有限公司總經(jīng)理徐柏?zé)樤诮榻B成功經(jīng)驗時談到，目前他們有45%的業(yè)務(wù)來自互聯(lián)網(wǎng)，30%的業(yè)務(wù)來自電話，25%的業(yè)務(wù)來自香港的實體分店。之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)接到這么多訂單，主要原因就是做標(biāo)準(zhǔn)化、降低成本和及時交貨。公司2003年開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2013年成功在香港上市，經(jīng)驗在于通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，為發(fā)展新業(yè)務(wù)、尋找新客戶、挖掘新商機(jī)、開啟新模式提供了保障。

上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東在談自己看法時說，數(shù)字印刷企業(yè)的日子越來越難過，并沒有剛開始起步時那么滋潤，主要是因為存在三大矛盾：一是數(shù)字印刷的良好發(fā)展方向和當(dāng)下數(shù)字印刷企業(yè)日子越來越艱難的矛盾；二是數(shù)字印刷應(yīng)該在按需出版中發(fā)揮很強(qiáng)大的作用與“體制內(nèi)”和“體制外”的數(shù)字印刷企業(yè)面臨不同市場環(huán)境的矛盾；三是個性化服務(wù)和碎片化生產(chǎn)的數(shù)字印刷無法規(guī)?；c企業(yè)生存必須做到規(guī)?；ㄖ埔蟮拿?。

會議同期，承辦方還將來自惠普、施樂和柯尼卡美能達(dá)等企業(yè)的數(shù)字印刷作品進(jìn)行了展示，吸引了眾多與會聽眾的關(guān)注。會議結(jié)束之后，由富士施樂贊助的“富士施樂數(shù)碼之夜”晚宴將整個活動畫上了圓滿的句號。