動漫攪動博物館，讓文物活起來

今年3月，國務(wù)院頒布了《博物館條例》，其中“國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力”的條款，無疑是給博物館的文創(chuàng)注入了活力。與此同時，這一條款對于走入發(fā)展瓶頸期的中國動漫業(yè)來說，也絕對是一個“利好”。隨著“讀圖時代”的來臨，動漫元素在博物館文化創(chuàng)意中的運用越來越廣泛，然而，由于產(chǎn)業(yè)特點的不同以及體制機制等原因，動漫與博物館的融合仍不充分。

當(dāng)動漫遇見文物，當(dāng)歷史碰撞時尚，將會創(chuàng)造怎樣的產(chǎn)業(yè)奇跡？動漫業(yè)和博物館業(yè)融合面臨哪些困難？如何促進二者的深度融合？日前，在光明日報和國家文物局聯(lián)合主辦的“動漫創(chuàng)意——讓文物活起來”研討會上，業(yè)界專家就這些問題進行了深入研討。動漫“邂逅”博物館將會擦出不小的“火花”

今年5月18日，湖南省博物館發(fā)起制作的26集動畫片在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道播出，這部動畫片利用湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵的形象設(shè)計出動漫人物“汪小涵”。汪小涵做時空博物卡時，不小心回到了2100年前的漢代長沙國……動畫片通過個個小故事，生動形象地介紹了相關(guān)文物和歷史知識，讓文物以輕松愉快的方式走近觀眾。

其實，湖南省博物館的探索并非個案。在我國很多博物館，動漫和創(chuàng)意元素正在發(fā)揮著越來越重要的作用，正如國家文物局副局長宋新潮所說：“與動漫的結(jié)合使很多博物館變得會講故事。”

比如，織機是中國古代具有較高技術(shù)含量的機械，但它的工作過程，尤其是提花程序，即便是現(xiàn)場演示也很難看明白。據(jù)中國絲綢博物館館長趙豐介紹，他們嘗試采用動畫片的形式，將整個過程分解開來，現(xiàn)場播放效果不錯。

南京博物院院長龔良現(xiàn)場演示了一個他們制作的介紹蘇州文化的3D影片。盡管只是片斷，但已不難看出，動漫元素的大量使用，讓原本厚重深沉的文化和歷史變得新鮮活潑起來。龔良認為，要讓文物活起來，一方面是“要盡可能多地使用文物，不要讓它再在庫房里沉睡；另一方面，要盡可能多地尋找出文物之間的相互關(guān)系，以使公眾更好地認知文物”。正是基于這種想法，南京博物院才十分重視把動漫理念和技術(shù)引入博物館，“它其實就是文物展覽里尋找相互關(guān)系的一個最直觀的體現(xiàn)?！?/p>

中南卡通有限公司總經(jīng)理沈玉良對“動漫文創(chuàng)讓文物活起來”的理解，讓人眼前一亮。他認為，這種促進首先體現(xiàn)在動漫可以讓文物“動”起來，進而讓文物和觀眾從“單方的傳播關(guān)系”轉(zhuǎn)到“互動體驗”上來，通過增強虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容，讓文物和博物館展覽增添更多的體驗參與元素。

據(jù)國家文物局博物館處處長郭長虹介紹，從歷史文化資源中汲取營養(yǎng)，是動漫創(chuàng)作的一種非常重要的傳統(tǒng)，早期的中國動畫在挖掘傳統(tǒng)文化資源上進行了很多探索。同時，動漫也通過多種方式助力博物館的發(fā)展：動漫博物館正在成為博物館體系中的新生力量，動漫作品和元素在陳列展覽和博物館青少年教育以及博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用越來越廣泛。因此，他認為：“動漫和文化遺產(chǎn)資源，兩者有種天然的血緣關(guān)系?！?/p>

問題和困難：建立溝通合作機制

然而，博物館在運用動漫時，需要在學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性和趣味性表達上尋求一個平衡點，卡通化和動漫化不能對歷史信息造成歪曲性的誤讀。

故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波認為，目前，博物館的文化產(chǎn)品研發(fā)，更多的是注重歷史性、科學(xué)性、藝術(shù)性；未來，在和動漫結(jié)合過程中，歷史性怎么和審美結(jié)合，歷史性怎么和趣味結(jié)合，知識性怎么和現(xiàn)代性結(jié)合，都需要深入研究。

西安曲江集團首席文化執(zhí)行官貫釗一說：“千萬不要高估觀眾的知識水平，千萬不要低估觀眾的智慧。因為觀眾看了文物不懂，跟他有沒有文化，有沒有智慧是兩碼事。”因此，他的團隊在創(chuàng)作動漫作品時有個標(biāo)準(zhǔn)：要做“有溫度、有營養(yǎng)、有意思、有價值”的“四有”產(chǎn)品。首先的要求就是“有溫度”，而不是要說展示什么文物。由此可見，在創(chuàng)作理念上，動漫企業(yè)與博物館也往往存在差異和錯位，還需要不斷溝通與磨合。

而對發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)的動漫產(chǎn)業(yè)來說，在與博物館結(jié)合的過程中汲取新的營養(yǎng)有助于促進自身發(fā)展。比如，我國本土的傳統(tǒng)文化資源、文化遺產(chǎn)是動漫創(chuàng)意的寶藏，但目前普遍挖掘力度不足。郭長虹舉例說，當(dāng)初《功夫熊貓》在中國一上映就引起熱議。我們的傳統(tǒng)文化資源被別人成功運用，而我們自己卻沒有好好利用，“這值得我們認真反思”。

藝術(shù)授權(quán)是關(guān)鍵

2014年3月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中提出，堅持保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進藝術(shù)衍生產(chǎn)品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)。今年3月公布的《博物館條例》提出，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展；鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。

國家政策對傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的支持為博物館未來的發(fā)展提供了新的方向。臺灣藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承認為，“讓博物館‘活起來，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)生藝術(shù)衍生品，再通過大眾可以接受的方式傳播出去，其中關(guān)鍵的一環(huán)是做好藝術(shù)授權(quán)?！彼榻B，臺北故宮已經(jīng)有很多成功的案例，目前臺北故宮在售文創(chuàng)商品已超過4000種，與超過90家廠商合作品牌授權(quán)，僅2013年就收入了9億元新臺幣，數(shù)字直逼其門票收入10億元新臺幣，這也讓臺北故宮飽受贊譽。

臺北故宮的做法為大陸提供了可借鑒的思路。然而藝術(shù)授權(quán)仍面臨著文化資源如何向市場開放的問題。陳建明指出，目前我國有關(guān)藝術(shù)授權(quán)的法律法規(guī)依然處于空白狀態(tài)，如何完善法律制度體系，成為解決問題的關(guān)鍵。他建議，政府應(yīng)在博物館與動漫公司合作方面給予政策，在法律法規(guī)的允許下，讓文化遺產(chǎn)的照料者把資源開放給市場，而市場應(yīng)當(dāng)在獲取資源時反哺文化遺產(chǎn)。

貫釗一提出，動漫和博物館結(jié)合要真正走進人們的生活，還要打造投融資和交易平臺，可以在產(chǎn)業(yè)上做更多創(chuàng)新，通過動漫資源產(chǎn)業(yè)化建立新的商業(yè)模式。