品牌經(jīng)濟(jì)中的“卓越品牌生態(tài)圈”

辛文

中國紡織服裝品牌園是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與上海市人民政府共同建設(shè)的國家級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范園區(qū)，落戶于上海市松江區(qū)。園區(qū)以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展需求為導(dǎo)向，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游權(quán)威資源，建設(shè)集約化專業(yè)服務(wù)體系，依托上海這座時(shí)尚之都，集聚品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)及營銷總部，打造“卓越品牌生態(tài)圈”。

品牌經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)

品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已成為一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力和競爭力的重要體現(xiàn)。優(yōu)秀品牌的發(fā)展可有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，推動(dòng)價(jià)值鏈的持續(xù)提升，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和重要推動(dòng)力量。我國紡織服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為基本國策。

中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)急需培育一批具有國際影響力的自主品牌，打造“自主品牌國家隊(duì)”，充分發(fā)揮優(yōu)秀品牌聚集效應(yīng)，提升時(shí)尚話語權(quán)，掌握市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。

但是我國自主品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌影響力上與品牌強(qiáng)國相比還有很大差距，產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)、消費(fèi)體驗(yàn)、文化塑造與傳播等都是制約自主品牌快速成長的重要因素。

“中國紡織服裝品牌園”重點(diǎn)思考的是如何滿足快速成長的優(yōu)秀品牌及其價(jià)值鏈中合作伙伴的專業(yè)所需，針對(duì)有限資源進(jìn)行內(nèi)涵式開發(fā)，推陳出新，追求可持續(xù)發(fā)展與良好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)園區(qū)朝專業(yè)化、信息化、協(xié)作化與生態(tài)化方向不斷發(fā)展，積極打造滿足優(yōu)秀品牌成長和發(fā)展需求的“卓越品牌生態(tài)圈”，促進(jìn)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)以及時(shí)尚表達(dá)能力的全面提升。

一站式研發(fā)服務(wù)，產(chǎn)品創(chuàng)新引擎

專業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)是中國紡織服裝品牌園的核心工作，也是打造“卓越品牌生態(tài)圈”的重要支撐和抓手。目前，園區(qū)聯(lián)合中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國流行色協(xié)會(huì)、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)檢測(cè)中心、中國應(yīng)用色彩體系（CNCSCOLOR）全球技術(shù)服務(wù)中心、英國WGSN公司等行業(yè)領(lǐng)軍專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作全球領(lǐng)軍的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)了國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)權(quán)威的公共服務(wù)平臺(tái)，包括建成的總建筑面積近一萬平米的“中國流行面料發(fā)布展示中心”、“時(shí)尚信息服務(wù)中心”、 “色彩創(chuàng)新中心”、“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（松江）檢測(cè)中心”、“中國時(shí)尚同盟設(shè)計(jì)師俱樂部”、“設(shè)計(jì)師培訓(xùn)中心”等專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，可幫助企業(yè)便捷、系統(tǒng)、高效地獲得與全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步的時(shí)尚信息資訊、面料新品、色彩供應(yīng)鏈管理解決方案以及質(zhì)量管理的全產(chǎn)業(yè)鏈保障支持。

活動(dòng)產(chǎn)生影響，交流創(chuàng)造價(jià)值

園區(qū)積極整合市場(chǎng)資源，通過引入和組織重大行業(yè)活動(dòng)，不斷提升園區(qū)品牌形象，擴(kuò)大園區(qū)影響力。園區(qū)還組建了“中國時(shí)尚品牌總裁俱樂部”以及"時(shí)尚設(shè)計(jì)師俱樂部"，營造專業(yè)交流圈，開展各種專業(yè)交流活動(dòng)，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍，服務(wù)企業(yè)管理者和品牌設(shè)計(jì)師，促進(jìn)專業(yè)人才的成長進(jìn)步，并積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的交流與合作。

產(chǎn)商融合，創(chuàng)新發(fā)展新模式

通過對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)研以及與代表性品牌企業(yè)的廣泛溝通，中國紡織服裝品牌園開創(chuàng)性地提出了產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式，并在此理念的指導(dǎo)下全新規(guī)劃了適配品牌企業(yè)發(fā)展需求的產(chǎn)商融合全功能品牌總部園區(qū)。

何為產(chǎn)商融合？產(chǎn)業(yè)運(yùn)營功能：園區(qū)企業(yè)辦公樓作為企業(yè)運(yùn)營中心，全面滿足企業(yè)品牌展示、產(chǎn)品研發(fā)、商貿(mào)對(duì)接以及日常辦公等“產(chǎn)業(yè)”功能。商業(yè)營銷功能：品牌總部辦公樓一樓的品牌體驗(yàn)中心將由工作日的企業(yè)展示中心變身與普通消費(fèi)者全面對(duì)接的銷售終端，成為品牌推廣和體驗(yàn)式銷售的商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)品牌的“商業(yè)”繁榮。

配合這一發(fā)展理念，園區(qū)在企業(yè)獨(dú)棟中規(guī)劃了品牌體驗(yàn)中心以及露臺(tái)展示區(qū)等功能模塊，使品牌總部形成了一個(gè)與終端客戶零距離的溝通體驗(yàn)窗口，有效提升企業(yè)的品牌傳播及產(chǎn)品營銷，又可為企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)提供準(zhǔn)確而高效的信息支撐。產(chǎn)商融合的創(chuàng)新發(fā)展模式必將對(duì)企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)以及時(shí)尚表達(dá)能力的協(xié)同提升提供源源不斷的新動(dòng)力。

品牌文化傳播，持續(xù)提升品牌軟實(shí)力

文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力，文化傳播是展現(xiàn)品牌軟實(shí)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。時(shí)尚品牌的文化傳播，需要的是一個(gè)能聚集全球時(shí)尚界眼球的專業(yè)舞臺(tái)。

配合文化傳播的需要，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)總部辦公樓一樓均建議規(guī)劃為品牌體驗(yàn)中心，辦公樓中還將規(guī)劃建設(shè)新品發(fā)布區(qū)、屋頂露臺(tái)秀場(chǎng)等功能區(qū)域。這里將被建設(shè)成為品牌企業(yè)360度的展示舞臺(tái)和永不落幕的傳播中心，成為企業(yè)展示、品牌營銷以及商務(wù)辦公的融合體，無處不在的品牌展示、溝通交流、產(chǎn)品營銷將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌展示、產(chǎn)品銷售以及用戶體驗(yàn)等功能有效融合，成為品牌文化傳播的關(guān)鍵窗口。此外，園區(qū)今年還將開工建設(shè)近6萬平米的時(shí)尚藝術(shù)中心，其包括“品牌發(fā)布平臺(tái)”、“時(shí)尚文化傳播平臺(tái)”、“時(shí)尚劇院”、“時(shí)尚會(huì)所”等公共配套平臺(tái)，并將高頻率、高品質(zhì)地組織展示、發(fā)布、演出等文化及商貿(mào)活動(dòng)，不斷積聚人氣，提升園區(qū)的文化氛圍。

卓越品牌生態(tài)圈，自主品牌國家隊(duì)

一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，同樣，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能躋身國際市場(chǎng)，必須培育一批強(qiáng)勢(shì)的品牌。中國紡織服裝品牌園面向行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)定向招商，通過創(chuàng)新的發(fā)展模式、系統(tǒng)的專業(yè)服務(wù)、豐富的交流活動(dòng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套以及優(yōu)美的環(huán)境，吸引中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)最具代表性的精英品牌在此積聚、交流和發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)秀品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)與時(shí)尚表達(dá)能力的全面提升。這里不僅是有助于卓越品牌茁壯成長的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，更是引領(lǐng)和傳遞時(shí)尚文化，再造絲綢之路輝煌的自主品牌國家隊(duì)。

作為國家級(jí)產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范園區(qū)，中國紡織服裝品牌園具有無可比擬的資源稟賦。這里不僅有綠色的生態(tài)環(huán)境、恢宏的時(shí)尚藝術(shù)中心、風(fēng)格獨(dú)特的品牌辦公樓，更有完善的專業(yè)服務(wù)資源、豐富的行業(yè)活動(dòng)、眾多的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇以及定制化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金及政策。

園區(qū)依托上海這座國際時(shí)尚之都，在空間與內(nèi)涵上有效體現(xiàn)了研發(fā)的集聚、營銷的集聚、創(chuàng)意的集聚、公共服務(wù)的集聚以及創(chuàng)業(yè)精神的集聚，而有效集聚所迸發(fā)的價(jià)值合力，使得中國紡織服裝品牌園成為創(chuàng)意資源的天然磁場(chǎng)與輻射中心，以及時(shí)尚話語權(quán)的引領(lǐng)中心！

“硬條件”與“軟實(shí)力”的同步建設(shè)與和諧共生將為園區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、內(nèi)生型發(fā)展提供持續(xù)不竭的動(dòng)力源泉，為“卓越品牌生態(tài)圈”的打造奠定良好基礎(chǔ)，并必將使園區(qū)成為中國紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的創(chuàng)業(yè)熱土與價(jià)值磁場(chǎng)。