“微傳播”時(shí)代微信平臺(tái)在醫(yī)學(xué)期刊中的應(yīng)用探討

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0026-03

基金項(xiàng)目：中國(guó)科協(xié)精品期刊工程學(xué)術(shù)質(zhì)量提升項(xiàng)目（2013）。

作者簡(jiǎn)介：張　寧，工作單位為南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院《中華創(chuàng)傷骨科雜志》編輯部。

微信是騰訊公司于2011年推出的即時(shí)通訊工具，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最活躍的應(yīng)用程序，隨著智能手機(jī)的普及，用戶數(shù)量不斷突破 [1]。微信公眾平臺(tái)是微信作為即時(shí)通訊服務(wù)工具功能外的另一延伸，這是針對(duì)微信用戶增加的一項(xiàng)訂閱服務(wù)，在這一平臺(tái)上，團(tuán)體機(jī)構(gòu)和用戶實(shí)現(xiàn)了全方位溝通和互動(dòng)，可以通過文字、語音、圖片等多種形式進(jìn)行 [2]。當(dāng)前，與微信相關(guān)的各種平臺(tái)已成為各行各業(yè)重要的業(yè)務(wù)拓展工具，包括編輯出版行業(yè)，因?yàn)?，微信公眾平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)具備了構(gòu)成電子期刊的各種

要素 [3]。

1　科技期刊應(yīng)用微信平臺(tái)的現(xiàn)狀

對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊而言，通過紙質(zhì)版期刊和相關(guān)數(shù)據(jù)庫的電子版期刊是最主要的兩種傳播途徑 [4]。這兩種傳播途徑存在受眾少、時(shí)效性差、多為被動(dòng)傳播等缺點(diǎn)，其傳播的影響力不大。因此，在新媒體時(shí)代，新的傳播途徑成為傳統(tǒng)科技期刊不得不面臨的選擇 [5]。

對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)科技期刊的反應(yīng)相對(duì)滯后，而大眾媒體卻是采取了迅速跟進(jìn)的策略，這也反映了兩種媒體在辦刊機(jī)制上的差異。因此，科技期刊編輯更需要培養(yǎng)進(jìn)行信息篩選、整合、轉(zhuǎn)化的綜合能力 [7]。本文旨在總結(jié)分析部分已經(jīng)先聲奪人開展微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的醫(yī)學(xué)期刊案例，為醫(yī)學(xué)期刊如何打造新媒體平臺(tái)提供參考。

2　醫(yī)學(xué)期刊微信平臺(tái)的應(yīng)用案例

醫(yī)學(xué)編輯應(yīng)及時(shí)把握微信的傳播精準(zhǔn)的特點(diǎn)，結(jié)合期刊高度細(xì)分和高黏性的受眾特點(diǎn)，建立起醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)圈。筆者以部分已開通微信公眾平臺(tái)的醫(yī)學(xué)期刊為例，對(duì)其應(yīng)用效應(yīng)展開探討 [8]。

2.1　中華醫(yī)學(xué)雜志

中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志創(chuàng)辦時(shí)間較早（1915年），是醫(yī)學(xué)界影響力較大的權(quán)威性期刊，但其一改老牌期刊的保守觀念，率先開通了微信公眾號(hào)，為關(guān)注用戶不定時(shí)推送相關(guān)信息，其中主要包括當(dāng)期雜志的文章目錄和摘要。另外，中華醫(yī)學(xué)雜志通過信息推送功能，對(duì)許多重點(diǎn)專題進(jìn)行實(shí)時(shí)的宣傳，吸引讀者關(guān)注。如中華醫(yī)學(xué)雜志在四川雅安蘆山地震（2013年4月20日）發(fā)生后，第一時(shí)間在微信平臺(tái)上發(fā)布了地震傷救治相關(guān)內(nèi)容的專家共識(shí)，為挽救傷員生命，宣教自救助救知識(shí)。中華醫(yī)學(xué)雜志微信平臺(tái)在世界無煙日（5月31日）、全國(guó)愛眼日（6 月6日）、全國(guó)愛牙日（9月20日）及世界早產(chǎn)兒日（11月17日）等，提供精煉的信息和相應(yīng)的主題文章及時(shí)推送給廣大用戶。中華醫(yī)學(xué)雜志微信平臺(tái)對(duì)推送的內(nèi)容都是經(jīng)過后期的編排制作，結(jié)合該雜志的權(quán)威性和知名度，在搶占微信用戶上有較高的優(yōu)勢(shì)，但該雜志平臺(tái)的消息推送頻率不高。

2.2　中華眼視光學(xué)與視覺科學(xué)雜志

該雜志推送信息的頻率較高，基本每天均有消息推送。內(nèi)容上除了關(guān)于期刊的當(dāng)期目次、中英文摘要和全文鏈接外，還給用戶推薦有影響力的策劃專欄，分享最新的眼科相關(guān)研究進(jìn)展、國(guó)外權(quán)威雜志上的優(yōu)秀病例和國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議的征文通知等。通過該微信平臺(tái)能通過回復(fù)關(guān)鍵字來獲得文章的投稿方式和雜志訂閱方式等，也可查詢往期的目次和專題情況，這對(duì)于作者和讀者來說是相當(dāng)方便的。

2.3　中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志

該雜志微信公眾平臺(tái)基本采用圖片配以三、四條標(biāo)題的首頁面的形式（“小雜志”）推送消息，訂閱用戶點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入二級(jí)閱讀界面獲取自己喜歡的和需要的信息。同時(shí)推送的消息內(nèi)容也非常多元化，比如有“歷史上的今天”、“讀者來信”等特色小欄目，還有Cell、JAMA、Nature、Science等國(guó)際知名刊物的最新報(bào)道，以及各類最新會(huì)議消息、醫(yī)學(xué)新聞等。定期收到這樣精心組合的推送消息，能夠增加受眾對(duì)該雜志微信平臺(tái)的黏性。

2.4　中華全科醫(yī)師雜志

結(jié)合雜志學(xué)科的特點(diǎn)，中華全科醫(yī)師雜志推送消息的內(nèi)容覆蓋面廣泛，部分內(nèi)容兼具科普性和專業(yè)性。通過精心選題、從雜志上挑選文章（經(jīng)修改提煉使其通俗易懂）及編輯加工、配上精美的配圖和風(fēng)趣的封面文字介紹，一方面精簡(jiǎn)，一方面會(huì)添加有趣的故事、知識(shí)背景或者新進(jìn)展，兼具科學(xué)性和趣味性。

3　微信平臺(tái)對(duì)期刊發(fā)展的意義探討

3.1　提高稿件審理的效率和質(zhì)量

進(jìn)入信息化時(shí)代，電子設(shè)備的應(yīng)用也更加普遍，傳統(tǒng)的稿件送審模式也悄然發(fā)生了改變，尤其是隨著微信的普及，編輯只需通過手機(jī)或者電腦軟件，便能在微信上將稿件以圖片的格式發(fā)送給審稿人進(jìn)行審稿，同時(shí)，審稿人的審稿也更加便捷，無論何時(shí)何地，只需擁有一個(gè)手機(jī)端，便能進(jìn)行審稿；而且隨著智能手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，在手機(jī)上也能使用圖片編輯軟件對(duì)已轉(zhuǎn)換成圖片格式的稿件進(jìn)行標(biāo)識(shí)，再利用微信的即時(shí)語音功能，及時(shí)逐條對(duì)圖片文稿上標(biāo)識(shí)之處進(jìn)行意見闡述，并發(fā)送至編輯部。采取這種審稿方式，在有效提高審稿效率的同時(shí)，也能更加準(zhǔn)確、詳實(shí)地將審稿人的意見反饋給編輯。此外，微信審稿讓即時(shí)審稿成為可能，且極大節(jié)省了審稿人的文字表述勞動(dòng)力，也讓審稿時(shí)程和周期進(jìn)一步縮短，以往長(zhǎng)達(dá)數(shù)周甚至數(shù)月的審稿周期可縮短至數(shù)天，而且審稿的意見也更有指導(dǎo)性和針對(duì)性 [9]。

另外，通過組建審稿人微信群將小學(xué)科或者交叉學(xué)科性質(zhì)的稿件摘要發(fā)布于微信群里，通過微信群強(qiáng)大的信息擴(kuò)張效應(yīng)，能更容易找到稿件相對(duì)應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域?qū)徃迦?。與此同時(shí)，微信的“私聊”功能，讓該模式的審稿還具有保密性的特點(diǎn)，杜絕了傳統(tǒng)3個(gè)審稿人背對(duì)背審稿模式的不全面性，以及雜志網(wǎng)站或微博公開征集審稿人的公開性，讓審稿工作更為公平、保密，也避免了人情審稿的現(xiàn)象 [10]。此外，還能通過組建審稿微信群的方式解決審稿過程中出現(xiàn)的分歧，正反兩方的審稿專家可在群內(nèi)自由發(fā)表意見，編輯再根據(jù)雙方的意見進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)，并統(tǒng)籌得出最終審核意見，待全體審稿人確定終審意見后再解散微信群。建立微信群共同審稿的模式，既保證了審稿的保密性和合理性，也有效避免了審稿信息泄露和幫派化審稿的現(xiàn)象，科技期刊同行評(píng)議體制的運(yùn)作也更加公正、公平、公開 [11]。

3.2　改進(jìn)編輯工作流程

作者群、讀者群、審稿專家群、編委群是學(xué)術(shù)期刊最重要的面向群體，與期刊的日常工作更是聯(lián)系密切，若能利用微信公眾平臺(tái)加強(qiáng)彼此間的溝通和聯(lián)系，必能讓編輯部的工作效率大為提高。

在編輯的日常工作中，常常會(huì)接到作者的來電，詢問稿件的錄用和安排等情況，對(duì)編輯的正常工作造成了極大的影響。若是開通微信公眾平臺(tái)，作者便可只直接通過該平臺(tái)，以發(fā)送稿件編號(hào)與微信后臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)連接的形式，及時(shí)把握稿件的處理進(jìn)度。另外，編輯部還可將投稿須知、論文范例、參考文獻(xiàn)撰寫體例、摘要撰寫方法等重要的指導(dǎo)性文檔上傳至微信公眾平臺(tái)，方便作者隨時(shí)自動(dòng)查詢獲取，從而讓論文的撰寫更加規(guī)范，也在無形中減少了編輯的工作量。

編輯可以運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行組稿，邀請(qǐng)相關(guān)約稿專家或作者共同建立微信專題群，大家可通過微信群保持溝通聯(lián)系，隨時(shí)匯報(bào)稿件的完成程度以及遇到的問題，編輯可及時(shí)針對(duì)這些問題進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓專家和作者心無旁騖進(jìn)行創(chuàng)作；利用微信專題群及時(shí)、方便的屬性，編輯部還可同時(shí)組建多個(gè)專題群進(jìn)行平行組稿，同時(shí)統(tǒng)籌各個(gè)專題稿件之間的進(jìn)程，在有效提高組稿效率和質(zhì)量的同時(shí)，也讓期刊和作者之間的聯(lián)系更加緊密。

3.3　節(jié)省成本開支

為了解決一年中存在的較大爭(zhēng)議，同時(shí)加強(qiáng)雜志和編委的溝通聯(lián)系，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社要求旗下的中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志每年都會(huì)召開舉辦集中研討會(huì)，在研討會(huì)上集中討論、解決爭(zhēng)議。盡管該模式能達(dá)到雜志舉辦研討會(huì)的最終目的，但也存在著需花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力的弊端，而這一弊端，可通過建立編委微信群得到很好的解決。建立編委微信群后，在審稿過程中一旦出現(xiàn)存在爭(zhēng)議的稿件，便可第一時(shí)間將爭(zhēng)議稿件在編委微信群內(nèi)發(fā)布，編委則能及時(shí)針對(duì)爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行公開討論，從而代替了“面對(duì)面”式定稿會(huì)，或者縮減了“面對(duì)面”式會(huì)議時(shí)間，加強(qiáng)了會(huì)議精煉程度。通過這樣操作，不但有效節(jié)約了編委之間的溝通成本，也保證了來稿的時(shí)效性。

另外，編委們?cè)谖⑿湃褐?，針?duì)稿件提出了很多提案和建設(shè)性意見，編輯部可及時(shí)將這些提案和意見進(jìn)行篩選匯總，并以微信的形式及時(shí)推送出去，為讀者和作者提供參考，同時(shí)也能借編委的聲音吸引更多的讀者，作者也因“作者的審稿故事”而被雜志所吸引，雜志也因此形成自己的品牌效應(yīng)，編委、作者、讀者之間的互動(dòng)也更加有效。

再者，以往雜志編輯部舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)，為了吸引代表來參會(huì)，多通過在雜志上刊登會(huì)訊或者是通過寄發(fā)信件通知或郵件通知的形式進(jìn)行宣傳。如果有微信平臺(tái)，可以通過微信平臺(tái)發(fā)布，省事省力，而且宣傳效果更佳；參會(huì)代表也可通過微信平臺(tái)注冊(cè)參會(huì)，提前支付參會(huì)費(fèi)用等，從而節(jié)省了現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)交費(fèi)的事宜，減輕了會(huì)務(wù)方面的工作壓力。

4　結(jié)束語

醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)技術(shù)和科研成果的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，其學(xué)術(shù)質(zhì)量固然重要，但如果這些新的學(xué)術(shù)成果未能得到廣泛傳播和應(yīng)用，則大大影響其社會(huì)效益的發(fā)揮，因此，醫(yī)學(xué)期刊的傳播能力與其學(xué)術(shù)質(zhì)量同等重要。新媒體的應(yīng)用使醫(yī)學(xué)期刊在內(nèi)的科技期刊進(jìn)入了“微傳播”時(shí)代，而隨之帶來的思維轉(zhuǎn)換、技術(shù)變革可能會(huì)令部分醫(yī)學(xué)期刊編輯無所適從，甚至產(chǎn)生抗拒心理。因此，如何在編輯部?jī)?nèi)部統(tǒng)一思想，進(jìn)而學(xué)習(xí)和應(yīng)用微信這一新媒體平臺(tái)成為諸多編輯部當(dāng)前重要的議題 [12]。

在應(yīng)用微信平臺(tái)的過程中，醫(yī)學(xué)編輯應(yīng)重視用戶需求的分析，借助微信平臺(tái)的各種功能為用戶提供專業(yè)的服務(wù)，增加用戶黏性。但目前微信這一新媒體平臺(tái)尚處于起步階段，需要科技期刊界、傳播學(xué)界、信息學(xué)界和工程學(xué)界的共同努力，推動(dòng)微信平臺(tái)在科技期刊中的應(yīng)用 [13]。

微信不但帶來了信息傳播方式上改變，也給科技期刊編輯工作提供了有力的武器 [14]。傳統(tǒng)科技期刊的新媒體發(fā)展之路已是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，這也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的工作，盡早改變思維并投身其中的期刊工作者會(huì)提前品嘗到新媒體發(fā)展的果實(shí)。