新聞工作者如何成功把握新媒體輿論引導方向

陳嘉陽

（遼陽新聞網(wǎng)，遼寧遼陽 111000）

以往，新聞工作者所選取的新聞材料都過于單一，除專注于社會上發(fā)生的大事件之外，就是社會上比較突出、焦點性的民生問題，甚至于為了凸顯它們的研究地位，而反復報道。但是，要想讓新媒體發(fā)揮輿論引導作用，一味推起重要新聞是行不通的，新聞工作者要通過精細、創(chuàng)意的編輯處理，提升新聞網(wǎng)站的新聞資源豐富度和吸引力。只有這樣，新聞網(wǎng)站的實用新聞價值才能被挖掘、發(fā)揚出來。

1 學會挖掘、發(fā)現(xiàn)新的新聞資源和新聞素材

結合網(wǎng)絡新聞評論節(jié)目的實踐過程和具體表現(xiàn)可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，新聞工作者在設置方式、理念角度、訴求愿望方面仍存在各式各樣的問題，亟待解決，如：因以社會視角探尋問題的靈敏度不夠，評論的內(nèi)容無法與人民群眾引起共鳴；選題類型不豐富、不均衡，會降低社會事件與問題的影響作用；網(wǎng)絡新聞評論的政治性特征不足，國際影響力持續(xù)降低等。這些問題的產(chǎn)生，無外乎是因為新聞工作者經(jīng)常是在還沒有弄清社會輿論導向的情況下，以傳統(tǒng)新聞觀念和思想，整合、編輯處理新聞資源，進而導致新聞信息不“新”，失去時效性。筆者認為，網(wǎng)絡新聞是有內(nèi)涵、意義局限的，在現(xiàn)今社會背景下，如花費大量時間、經(jīng)歷明確、強調(diào)某種客觀事實或倡導先進思想是浪費社會資源的，為此，網(wǎng)絡新聞媒體工作者應該將眼光轉移到基層民生問題上，也安排新聞編輯工作者到基層地區(qū)、生活中去，挖掘網(wǎng)絡新聞評論的“新資源”、“新素材”，以透過豐富的新聞資源，儲備新聞編輯經(jīng)驗，使新聞工作者自身擁有宏觀性的、客觀性的新聞編輯視角，進而更好的為自己的新聞編輯工作而服務。

2 掌握述評權重，深度挖掘新聞本質(zhì)內(nèi)涵與意義

網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容是根據(jù)社會上發(fā)生的重要社會事件而擬定的，要想讓網(wǎng)絡新聞評論立意更深刻、社會價值更高，新聞工作者必須要找準定位，了解新聞信息的社會實踐作用，如：縮短交代新聞信息的時間和頻率，精簡安排，把評論的重心放在新聞實踐上，把視頻影像資料有機的結合到自己的評述內(nèi)容中，以增進評述觀點與新聞事實的關聯(lián)性。以德國《今天》電視評論節(jié)目為例，在報道災難事件時，其并沒有奉行傳統(tǒng)的評論模式，而是通過當事人宣講、多個電視評論人共同述評的方式，在評論的狀態(tài)下“編輯”新聞。雖然這種述評方式對于新媒體新聞網(wǎng)站來講，還需要一段時間的發(fā)展進步，但是這個道路是行得通的，隨著網(wǎng)絡用戶逐漸趕超電視用戶，新聞網(wǎng)站工作者們完全可以針對某些不突發(fā)、階段性的事實內(nèi)容，進行“綜合”評述，其中夾雜一些新媒體技術、邀請一些媒體人之外的社會公眾人物，可以讓新聞“編輯”與“宣傳”更加立意深刻，擁有扎實的群眾基礎。同時，還要盡可能的創(chuàng)造新的播出模式，利用網(wǎng)絡技術，新聞工作者可以根據(jù)自己的編輯訴求和意愿，豐富、控制網(wǎng)絡新聞的及時內(nèi)容，甚至于多樣觀點，讓“網(wǎng)絡新聞”的呈現(xiàn)方式和表達內(nèi)容更加鮮活，更被廣大群眾接受和理解。

3 構建開放性論壇、提高公眾的新聞影響作用

網(wǎng)絡媒體“商業(yè)化”、“社會化”趨向的發(fā)展，給新媒體行業(yè)帶來了發(fā)展的空間，但要想真正依靠傳媒行業(yè)的綜合實力來創(chuàng)建以網(wǎng)絡新聞傳播與營銷為核心，創(chuàng)造開放性論壇，使網(wǎng)絡新聞信息正確主導輿論、引導輿論，其實并不容易。為此，新聞工作者在構建開放性論壇，端正自身的職業(yè)態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)方面，要非常努力和認真。近幾年，新聞網(wǎng)站開始以商業(yè)思維整頓網(wǎng)絡新聞評論工作，如：在播放網(wǎng)絡新聞節(jié)目時，引入?yún)⑴c平臺，插播廣告，或依靠觀點投票的形式獲得積分、設立評論窗口等。這種搜集“民間”的聲音，讓群眾參與到社會事件討論中來的工作模式，可以為新聞工作者提供較為客觀、理性的社會輿論導向信息，有助于他們了解社會各個階層的人對待某個事件新聞的看法。如此一來，新聞工作者便可在了解公眾想法的情況下，抓住公眾的關心、注意力，精準的把握輿論導向。

4 結論

總而言之，在“公平、公正、公義”的新聞工作指導思想的影響下，以中國視角，看待新聞事件對中國社會現(xiàn)有的制度形態(tài)有哪些影響，新聞工作者必須吸取、借鑒方方面面的新聞經(jīng)驗和社會現(xiàn)實環(huán)境條件，多傾聽“他人的聲音”，方才能保證自己的新聞人姿態(tài)和意識科學、合理，發(fā)表相對客觀、科學的言論，進而主導新媒體的輿論方向。

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