地市級(jí)廣播電視臺(tái)面對(duì)新媒體的到來(lái)如何走出困境

徐紅霞

（安徽銅陵市廣播電視臺(tái)，安徽銅陵 244000）

21世紀(jì)是信息化和電子化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也參與到了新媒體的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中，為其提供動(dòng)力，促進(jìn)其高速發(fā)展，其不可阻擋之勢(shì)為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊[1]。我國(guó)的廣播電視臺(tái)有中央臺(tái)、省臺(tái)和地市級(jí)臺(tái)，其中地市級(jí)廣播電視臺(tái)一直以來(lái)收到了來(lái)自省和中央廣播電視臺(tái)的雙重壓迫，大大制約了其發(fā)展空間和運(yùn)營(yíng)模式。如今，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，地方級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，地方級(jí)廣播電視臺(tái)若能夠把握機(jī)會(huì)，成功改革必將呈現(xiàn)光明的發(fā)展前景。本文旨在探究地市級(jí)廣播電視臺(tái)面對(duì)新媒體的到來(lái)，怎么實(shí)施改革，繼而走出困境。

1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的媒體模式相比，新媒體應(yīng)用了更多的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是一種以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托的新型的媒體模式，推動(dòng)著現(xiàn)如今媒體事業(yè)的高速發(fā)展，有著較為鮮明的時(shí)代特征。另外，新媒體受到廣泛歡迎主要是因?yàn)槠渚哂斜姸鄡?yōu)勢(shì)，首先新媒體的新聞傳播形式具有較大的方便性和快捷性，其主要是通過(guò)利用高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得各種信息資源能過(guò)同步并共享在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以十分方便快捷的實(shí)現(xiàn)信息的接收，沒(méi)有時(shí)間和空間等條件的限制，并且有著廣闊的傳播范圍。相比與以往傳統(tǒng)的媒體模式有著較高的創(chuàng)新性，新媒體不僅傳承了傳統(tǒng)媒體特征，還加入了如高清圖像、視頻等新鮮血液[2]，豐富了信息的內(nèi)容，增加了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新度，增強(qiáng)了消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，增加了趣味性，使得消費(fèi)者體驗(yàn)的自由度更高，互動(dòng)性更強(qiáng)。最后新媒體傳播的信息豐富度更強(qiáng)，可以說(shuō)新媒體最為重要的特性就是其涵蓋的信息量十分龐大，它可以涉及到各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容范疇，涵蓋事物的方方面面，人們可以在較短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的信息，提高信息傳遞的時(shí)效性，便于實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和交流。

2 地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展困境

事實(shí)上，在新媒體的到來(lái)和不斷的發(fā)展的同時(shí)，也為許多地市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的打擊。它的出現(xiàn)改變?nèi)藗冊(cè)械男畔@取方式、信息傳播方式，途徑更為豐富，信息內(nèi)容更為生動(dòng)豐富，趣味性更強(qiáng)，使越來(lái)越多的人更喜歡新媒體的傳播方式，為地方的傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響，特別是地市級(jí)的廣播電視臺(tái)的發(fā)展，主要影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：用戶分流嚴(yán)重，用戶量極大縮減。新媒體的眾多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)[3]，例如，方便快捷性、生動(dòng)性、內(nèi)容豐富性以及趣味性等，吸引了眾多的用戶，導(dǎo)致用戶對(duì)廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體的依賴性越來(lái)越小，許多聽(tīng)眾會(huì)選擇一些更為方便流行的新媒體媒介去獲取信息；競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。新媒體在還未普及流行之前，可以說(shuō)廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體是傳媒市場(chǎng)的主角，但隨著新媒體的不斷普及發(fā)展，這一常規(guī)被打破，隨之而來(lái)的是巨大的同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，例如廣告市場(chǎng)，新媒體的出現(xiàn)同樣也擴(kuò)大了廣告市場(chǎng)，它有更多的廣告宣傳模式，投放方式多種多樣，可以選用不同的投放平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等，不僅僅局限在以往的電視、廣播、報(bào)紙等。市場(chǎng)調(diào)查顯示，新媒體已占據(jù)了很大廣告市場(chǎng)份額。

3 地市級(jí)廣播電視臺(tái)改革措施

3.1 強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)容的適配性

通常來(lái)講，在當(dāng)今社會(huì)全球媒體化的推動(dòng)下，多終端適配已經(jīng)成為了媒體主流，每一個(gè)節(jié)目的制作生產(chǎn)都要將多媒體的應(yīng)用廣泛性放入到制作過(guò)程中，提高應(yīng)用的共性，這就要求我們?cè)诿襟w產(chǎn)品要適配新媒體，進(jìn)而使媒體的影響力和影響范圍最大化。

3.2 加速網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)以及其快速的發(fā)展給傳統(tǒng)的地方傳媒帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，打破了以往信息傳遞的傳統(tǒng)模式，為媒體的發(fā)展帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，但隨著巨大的挑戰(zhàn)一起而來(lái)的更多是機(jī)遇，是地方傳媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。地方傳媒要抓住新媒體到來(lái)隨帶來(lái)的奇跡，充分依托新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)去的快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是新媒體主要的特色，因此我們可以利用網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)地市級(jí)廣播電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，建立數(shù)字化的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改革，建立起網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)以及傳統(tǒng)的平臺(tái)相互融合的傳媒平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)信息的共享，加速媒體的轉(zhuǎn)型。統(tǒng)籌安排節(jié)目生產(chǎn)流程，建立起一個(gè)較為良好的企業(yè)管理的模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)推廣。使之更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，更能滿足用戶的需求。

3.3 加快資源共享的進(jìn)程

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使大規(guī)模的資源共享成為了可能。因此依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加大資源的網(wǎng)絡(luò)共享進(jìn)程是走出地方媒體發(fā)展困境的重要方法。可以說(shuō)，媒體最基本的功能就是實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳播，信息是媒體生存發(fā)展的最根本的東西，如果媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速的信息交流和傳播，那么這種媒體方式也終將會(huì)被社會(huì)所淘汰。因此我們要積極利用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源，建立高效的網(wǎng)絡(luò)心里共享平臺(tái)，例如我們可以利用相應(yīng)的手機(jī)視頻軟件擴(kuò)大信息覆蓋面，還可以利用手機(jī)移動(dòng)終端增加與觀眾用戶的交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體信息資源的快速傳播和交流，實(shí)現(xiàn)資源的共享，促進(jìn)地方傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的媒體改革。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，新媒體高速發(fā)展，各個(gè)媒介展現(xiàn)出了大融合的趨勢(shì)，并且人們選擇自主權(quán)逐漸加大，對(duì)于信息的收聽(tīng)或收視范圍逐漸趨于廣泛化。此時(shí)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，擁有更多的消費(fèi)群體，只用順應(yīng)新媒體的發(fā)展，推廣適用于多終端的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的共用性，并積極開(kāi)展信息化、數(shù)字化改革，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源共享，加快信息更新進(jìn)程，促進(jìn)可持續(xù)性發(fā)展。

[1]路萍.地方傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的沖擊如何走出困境[J].西部廣播電視，2015（03）：140.

[2]呂亮生.城市臺(tái)該如何融入新媒體時(shí)代[J].南方電視學(xué)刊，2014（06）：98-100.