新媒體時(shí)代電視傳媒如何站穩(wěn)腳跟借力發(fā)展

孫曉紅，李 艷

（滄州廣播電視臺(tái)，河北滄州 061001）

新媒體時(shí)代是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，使全球“共享一個(gè)信息平臺(tái)”，人們開始習(xí)慣以網(wǎng)民身份參與并且干預(yù)公共事務(wù)，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。

在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)賬號(hào)，都像一個(gè)小小的媒體，發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評(píng)新聞……信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便如股股溪流匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海，受眾不再是被動(dòng)的角色，而是新聞的參與者和創(chuàng)造者，受眾作為主角，參與到新聞和信息的收集、報(bào)道、分析和傳播過程中，在進(jìn)行輿論監(jiān)督、反映社情民意上，新媒體發(fā)揮著重要作用。不可否認(rèn)，在新媒體飛速發(fā)展快速普及的今天，電視傳媒受到新媒體的嚴(yán)重沖擊確是不爭的事實(shí)，但由此便否認(rèn)電視傳媒存在的必要性，片面夸大新媒體的優(yōu)勢(shì)也是不可取的，因?yàn)殡娨晜髅阶鳛榻y(tǒng)領(lǐng)媒體時(shí)代多年的傳媒老大，具有新媒體不可撼動(dòng)的地位和不可比擬的優(yōu)越性和公信力，如專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、牌照資源、政策資源等，他們之間的關(guān)系應(yīng)該是“共榮共存、合理競爭、共同發(fā)展”。而且在某些領(lǐng)域某些方面還可以相互依賴相互補(bǔ)充，電視傳媒完全可以利用新媒體內(nèi)容廣、時(shí)效性強(qiáng)、自由度高的特點(diǎn)，探索雙方融合的契合點(diǎn)，擴(kuò)展自己報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度，創(chuàng)作更有時(shí)代氣息和感染力的電視作品。

首先，電視傳媒把關(guān)能力強(qiáng)，作為國家政府喉舌，具備甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的先天條件，因而具有新媒體無法比擬的權(quán)威性和公信力。同時(shí)，受到播出時(shí)間的限制，電視傳媒本身就需要對(duì)信息把關(guān)，這不僅體現(xiàn)在對(duì)自采信息的把關(guān)上，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)媒體無空間和時(shí)間的限制，信息浩如煙海，需要甄選，電視傳媒起到了甄選網(wǎng)絡(luò)信息的作用。對(duì)于我國來講，傳統(tǒng)媒體的作用首先在于要把符合國家利益、民族精神、時(shí)代要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容甄選出來，提供給廣大受眾。因而具有較高的權(quán)威性和公信力，提升了受眾的視聽質(zhì)量。2011年4月11日，日本發(fā)生9級(jí)大地震，導(dǎo)致福島第一核電站發(fā)生爆炸與核泄漏事故，引發(fā)了嚴(yán)重的核危機(jī)，作為沿海產(chǎn)鹽城市，滄州貼吧關(guān)于食用鹽受核泄漏影響發(fā)生變異的傳聞四起，導(dǎo)致市民恐慌，商場超市一度出現(xiàn)食用鹽搶購風(fēng)潮，各種小道消息坊間網(wǎng)絡(luò)盛行，當(dāng)時(shí)《獅城全接觸》作為滄州地方主流媒體的民生新聞欄目，還百姓一個(gè)事實(shí)真相，是電視人義不容辭的責(zé)任，于是欄目組立即派出幾組記者，一方去鹽務(wù)局采訪政策相關(guān)人士，一方去黃驊鹽場還原制鹽過程，通過鹽務(wù)人員、質(zhì)檢人員和鹽場人員的采訪做出權(quán)威發(fā)布，打消了市民的顧慮，平息了這次搶購風(fēng)波，市場很快恢復(fù)正常的秩序。通過這一事例表明，在真假難辨的眾多消息面前，尤其是需要澄清事實(shí)真相的時(shí)候，公眾更希望聽到看到主流媒體的權(quán)威發(fā)布，還原事實(shí)真相。在這時(shí)候，電視傳媒因?yàn)榫哂械锰飒?dú)厚的采訪資源和政策優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)給公眾提供他們需要的權(quán)威發(fā)布。這也是電視傳媒具有不可動(dòng)搖地位的最主要的原因。

其次，電視傳媒可以充分利用新媒體提供的視頻資源和素材，使其報(bào)道內(nèi)容更加豐富生動(dòng)鮮活，更容易獲得受眾的情感認(rèn)同。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每個(gè)人都是媒體，每個(gè)人都是話題中心，手機(jī)在手，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度靈活性顯著提高，電視傳媒由于受到采訪時(shí)間空間的限制，其傳播速度受到一定局限，但電視傳媒可以兼容并蓄，將新媒體發(fā)布的信息作為必要的素材做一些深度和廣度的報(bào)道，例如滄州電視臺(tái)今年新推出的《法制滄州》欄目就一改過去傳統(tǒng)播報(bào)的風(fēng)格，大量使用公檢法部門以及當(dāng)事人目擊者提供的視頻資料，還原案件事件第一現(xiàn)場，起到了情景再現(xiàn)、吸引受眾的效果，自開播以來一直保持較高的收視份額。另外，在《播報(bào)滄州》記者采寫的一篇冰河救人的事件報(bào)道中，在采訪相關(guān)各當(dāng)事人后，記者意外得知在救人過程中消防官兵為保留證據(jù)，每次出警幾乎都會(huì)用安全帽上的數(shù)碼鷹記錄施救過程，于是找到當(dāng)時(shí)參與救人的消防官兵導(dǎo)出救人的現(xiàn)場視頻，用紀(jì)實(shí)方式運(yùn)用到報(bào)道中，和救人者的語言描述相輔相成，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果，整個(gè)片子也立刻鮮活生動(dòng)許多，此篇報(bào)道也獲得2014年度河北省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，可以說其中的視頻資料就起了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。但僅靠這些視頻沒有記者的組織、當(dāng)事人的采訪，這一新聞事件又難以達(dá)到的感人的社會(huì)效果，所以新媒體與電視傳媒的融合是一個(gè)必然的趨勢(shì)，電視傳媒可以充分利用新媒體資料作為素材，起到錦上添花的作用，增強(qiáng)作品感染力。現(xiàn)在新媒體和電視傳媒的這一融合趨勢(shì)越來越明顯，在電視屏幕上，觀眾可以注意到來自新媒體的一手視頻資料越來越多，他們的運(yùn)用對(duì)主題的表述往往起到了烘托和升華的作用。因此新媒體的發(fā)展和繁榮對(duì)傳統(tǒng)媒體來說既是壓力更是一種資源，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和外延起到很好的擴(kuò)展和深化。

最后，電視媒體可以借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大自己的影響力?；顒?dòng)策劃和營銷是電視媒體走向市場的一種趨勢(shì)，在這個(gè)過程中，新媒體可以提供一個(gè)擴(kuò)展的平臺(tái)，使得電視媒體的公信力和影響度進(jìn)一步增大。今年滄州的微心愿認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)因?yàn)殚_展的有聲有色被央視作為推進(jìn)精神文明進(jìn)程的典型在《焦點(diǎn)訪談》播出，社會(huì)反響強(qiáng)烈，其實(shí)這一活動(dòng)的成功舉辦就得益于和微信客戶端的充分聯(lián)合，滄州電視臺(tái)將自己推出的大型公益活動(dòng)微心愿認(rèn)領(lǐng)發(fā)布到微信平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量增強(qiáng)節(jié)目影響力，微心愿從收集到認(rèn)領(lǐng)幾乎都是在微信完成，欄目組適時(shí)地選擇其中的感人細(xì)節(jié)做出報(bào)道，對(duì)活動(dòng)的鋪展起到了較好的推動(dòng)作用。

綜上所述，新媒體時(shí)代是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，電視媒體要想站穩(wěn)腳跟，必須正視現(xiàn)實(shí)，不斷尋找與新媒體融合的途徑和方法，使新媒體成為自己一個(gè)巨大的資源庫，成為提升和發(fā)展的一個(gè)橋梁，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，只有這樣，電視傳媒才會(huì)在新的歷史條件下依然牢牢吸引觀眾的目光。

[1]戈?duì)柕埋R克.新媒體時(shí)代.

[2]人民日?qǐng)?bào).自媒體時(shí)代的自律和他律.