新媒體壓力下電視新聞的出路與創(chuàng)新

劉璐平

（湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道節(jié)目制作中心，湖南長(zhǎng)沙 410003）

新媒體技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)上豐富的節(jié)目資源讓用戶的收視更加靈活，途徑更豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)性、參與性等技術(shù)特點(diǎn)，新媒體具有“互動(dòng)性”、“數(shù)字化”、“個(gè)人化”的優(yōu)勢(shì)，新聞的傳播更快捷、高效，傳統(tǒng)電視新聞的受眾數(shù)量大大下降，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展也受到極大的阻礙。新媒體壓力下，我國(guó)電視新聞面臨巨大的困境。鑒于此，本文對(duì)“新媒體壓力下電視新聞的出路與創(chuàng)新”進(jìn)行分析與探究。

1 新媒體壓力下電視新聞面臨的困境分析

1.1 信息滯后

電視的直觀性強(qiáng)直接導(dǎo)致它難以敘述復(fù)雜的理論問題；信息內(nèi)容的深度不夠，也難以靠圖像反映出人的思維活動(dòng)；節(jié)目編排固定了播出時(shí)間，突發(fā)新聞一般不能及時(shí)報(bào)道。電視媒體的制作復(fù)雜，比如采訪、制作、剪裁、傳輸以及播放等，程序繁雜，成本高；線性順序播放，受眾無法根據(jù)自己的喜好自主選擇相關(guān)內(nèi)容；傳播效果不易及時(shí)反饋給制作方。 然而，在新媒體方面，則可以省略很多步驟，只需注冊(cè)一個(gè)ID，在通過手機(jī)或者網(wǎng)站，便能夠?qū)⑿枰l(fā)送的信息即時(shí)發(fā)送出去，從而使信息的時(shí)效性增強(qiáng)。微博140個(gè)字?jǐn)⑹龅男侣勈录?，時(shí)發(fā)時(shí)轉(zhuǎn)；手機(jī)視頻的新聞事件錄制，時(shí)拍時(shí)上傳。因此，新媒體新聞報(bào)道具備了無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，新媒體運(yùn)用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。近期發(fā)生的慶安槍擊案體現(xiàn)了新媒體搶占新聞先機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

2015年5月2日，黑龍江省綏化市慶安縣農(nóng)民徐純合帶著母親和三個(gè)未成年的孩子出行，在慶安火車站與警察發(fā)生沖突，被警察擊斃。5月3日晚，新華社做了簡(jiǎn)單報(bào)道。但在法律和媒體人士的質(zhì)疑下，數(shù)量龐大、身份各異的網(wǎng)民參與了進(jìn)來，各種信息和觀點(diǎn)，匯聚成了長(zhǎng)達(dá)近兩個(gè)星期的信息漩渦。除了個(gè)別主流傳統(tǒng)媒體（如新華社）在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上起到推波助瀾和方向引導(dǎo)的作用，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞，幾乎毫無作為。

1.2 互動(dòng)性差

電視新聞的傳播方式是單向性的，互動(dòng)性較差[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)等媒體的出現(xiàn)，改變了電視新聞單向性傳播方式，用戶在接收信息，并觀看信息后，能夠發(fā)表自己的看法與意見，互動(dòng)性極強(qiáng)。 互動(dòng)性對(duì)電視觀眾來說最直觀的感受是給使用者帶來精神上的滿足感，使用時(shí)感到親切和愉快。經(jīng)典的“使用與滿足”理論的表明：受眾的社會(huì)及心理的基本需求，會(huì)引發(fā)其對(duì)大眾傳播或其他來源期待，而導(dǎo)致其對(duì)不同形態(tài)的媒體使用與從事他活動(dòng)的行為，以獲取需求的滿足或其他預(yù)期的結(jié)果。理論中對(duì)受眾研究重點(diǎn)從“媒體對(duì)受眾做了什么”轉(zhuǎn)換成“受眾用媒介做了什么”，受眾是傳播效果研究中的重點(diǎn)，個(gè)人需求是受眾與媒介接觸的基礎(chǔ)，衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)是是否能滿足受眾的基本需求，凸顯出需求的重要性。

追查慶安槍擊案件真相的過程中，從5月2日到5月14日的這12天里，群眾憑借新媒體的平臺(tái)發(fā)表自我的觀點(diǎn)，形成輿論風(fēng)暴，不僅將事件關(guān)注度像滾雪球一樣一再放大，而且促成了相關(guān)立竿見影的處理結(jié)果（比如，一位副縣長(zhǎng)被調(diào)查）。群眾在這個(gè)言論分享和傳播的過程中享受著自我為主體的新聞發(fā)言人角色。

電視新聞的傳播基本上做不到這一點(diǎn)。

1.3 缺少個(gè)性化服務(wù)

由于電視新聞媒體依靠的是大眾傳播模式，在此種模式下便缺少個(gè)性化服務(wù)[3]。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及手機(jī)服務(wù)商便能夠以不同的用戶所需的不同服務(wù)為依據(jù)，進(jìn)而為用戶提供所需的個(gè)性化服務(wù)。

2 新媒體壓力下電視新聞的出路與創(chuàng)新探究

2.1 打造深度報(bào)道、專題報(bào)道的節(jié)目品牌

碎片化傳播是新媒體的強(qiáng)項(xiàng)，電視報(bào)道可以反其道而行之，強(qiáng)化專題，強(qiáng)化深度，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)直播，打造具有深度和廣度的電視專題報(bào)道和挑戰(zhàn)性的電視新聞直播，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和編輯策劃優(yōu)勢(shì)。

大型電視媒體行動(dòng)專題策劃，需要對(duì)發(fā)生的新聞資源事件進(jìn)行及時(shí)謀劃，策劃小組需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源，并以新聞傳播規(guī)律及電視特點(diǎn)為依據(jù)，對(duì)有代表性的選題進(jìn)行搜集，制定報(bào)道和編輯策略，制作大板塊大信息量的專題和深度報(bào)道。

舉例慶安槍擊案，這個(gè)案子比想象的要復(fù)雜很多，信訪與社會(huì)保障問題、公共場(chǎng)所安保問題、警權(quán)邊界和警力配置問題、警械槍支使用問題等等。這些問題只有電視媒體才能組織起足夠的知識(shí)資源（比如專業(yè)學(xué)者，行業(yè)精英等）來逐步幫助觀眾厘清是非。報(bào)道上，首先是事實(shí)問題，其次是法律問題，最后才是定性和善后問題。整個(gè)過程的電視新聞的制作，完全可以采用大專題，大深度的策略，在追逐真相的進(jìn)程中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、解決問題，引起觀眾追擊事件真相，辨別是非曲直。

2.2 做強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播，開辟突發(fā)信息窗口

編排和播出方式也是電視新聞與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。面對(duì)突發(fā)事件，打破常規(guī)編排開啟新聞直播，通過現(xiàn)場(chǎng)直播多方位多層次地將現(xiàn)在正在發(fā)生的事實(shí)呈現(xiàn)到受眾眼前，受眾就像是現(xiàn)場(chǎng)目擊人一樣直接感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍和相關(guān)人員的形象表情、動(dòng)作以及事件全過程，將收視體驗(yàn)中的及時(shí)性與同步性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

“東方之星”游輪傾覆事件是一次絕佳的大型直播機(jī)會(huì)。可惜的是，主流電視新聞都沒能組織起一場(chǎng)真正的直播，大眾只能從網(wǎng)上獲取各種真?zhèn)坞y辨的信息和圖片，CCTV的“直播”也只是播報(bào)式的信息集萃發(fā)布，既未能實(shí)現(xiàn)立體的現(xiàn)場(chǎng)掌控，也未能完整呈現(xiàn)事件的進(jìn)程，

2.3 樹立權(quán)威形象，打造主流新聞媒體

電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)壟斷地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，電視可信度高，信息保真再現(xiàn)性強(qiáng)，它能將物體在空間存在時(shí)的全部信息高保真地傳播出來。新媒體傳播的信息魚龍混雜、真假難辨，不少信息的真實(shí)性無法得到保證，受眾對(duì)新媒體的報(bào)道存在一定的疑惑，不少受眾仍以電視等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道作為衡量事實(shí)真相的依據(jù)。

無論是在黨和政府嚴(yán)重，還是受眾心中，電視新聞的權(quán)威性和可信度仍然是所有媒體中最高的，專業(yè)人才和專業(yè)判斷機(jī)制、專業(yè)審核流程都是主流電視媒體的先天優(yōu)勢(shì)，切不可在新媒體壓力下，非但不揚(yáng)長(zhǎng)避短，反而以己之短擊人之長(zhǎng)，與人拼速度，拼噱頭。相反，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，確?？陀^、平衡的專業(yè)操守，才是應(yīng)有的生存和發(fā)展之道。

2.4 主動(dòng)出擊，加強(qiáng)媒介融合

新媒體確實(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，但電視新聞的前途并不在于也不可能戰(zhàn)勝新媒體，媒介融合和內(nèi)容互動(dòng)才是王道。麥克盧漢說過：“電子技術(shù)產(chǎn)生了地球村，在這個(gè)地球村里，只是必須要整合為一體，而不是分割為彼此隔絕的專門化地盤?！盜PTV、OTT TV、VOD、3D電視等新技術(shù)的出現(xiàn)，加速了電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，催生了獨(dú)特的收視體驗(yàn)。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2015）[R].

[2]丁楊明.新媒體格局下電視新聞的堅(jiān)守與創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視，2015（03）：108-109.

[3]王藜霏.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革[J].中國(guó)傳媒科技，2013（16）：131-133.