微傳播在“小人物”的正面報道中的應(yīng)用——再看“走基層”報道

康 薇

（四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，四川成都 610000）

中國傳統(tǒng)媒體在不久之前經(jīng)歷了一場持續(xù)數(shù)年的“小人物”報道的潮流。對于沉下去做新聞的傳播者而言，走基層報道更像是一種價值回歸。盡管這種總體的價值回歸像任何一股“潮流”一樣，來去駐足的時間短暫，但這種把人物特別是“小人物”價值回歸到原點，強化普通人的情感與故事的立足點，依然值得我們在其光環(huán)褪去之后進行再次解讀。

如果要給這類報道鎖定最直接的關(guān)鍵詞，它往往從“正面人物”的故事入手，以“小人物”的立場和視角加以敘述。在以往的新聞中，這樣的報道的新聞價值的提煉常常比較狹窄，從而導(dǎo)致大多數(shù)的“走基層”報道都流于“小人物”的形式，而并非真正地完成了“小人物”的故事。那么，對于比較成熟的報道而言，還有什么更好的輔助手段可以加強傳播嗎？

2011年，由騰訊推出微信這一免費即時網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品不僅創(chuàng)造出一個新的強大社交網(wǎng)絡(luò)工具，更從某種意義上改變了媒體的生存結(jié)構(gòu)。微信圈特別是公眾號的強力擴張，為幾乎為所有感興趣的個人和集體開創(chuàng)出全新的展示和傳播平臺，并在不知不覺中改變和融入每 一個的生活細節(jié)之中。讓人感興趣的是，在這支加入微信公眾號的洪流之中，傳統(tǒng)傳媒似乎并不比自媒體之類的新興傳播階層的腳步更快。甚至一些市場占有率相當高的傳統(tǒng)報紙的微信公眾號運營者，也坦言自己總是無法趕上活在網(wǎng)絡(luò)中這一代人的腳步，在執(zhí)行中不斷面臨問題和挑戰(zhàn)。

就是這樣一個“引領(lǐng)我們獲取更新穎的交流方式，乃至改變網(wǎng)絡(luò)社交的思維和使用習(xí)慣”[1]的媒體，不僅在一場新聞潮流的追逐中不能被小覷，即使是在回歸新聞本位的長期奮斗中，也是不能被忽視的。以微信公眾號為代表的新媒介對立足于小人物的正面報道而言，具有先天性的優(yōu)勢。如何抓住和利用這種優(yōu)勢，必然成為值得研究的課題。

1 數(shù)量優(yōu)勢：精選性內(nèi)容的質(zhì)量控制

微信公眾號到目前為止有較為明顯的數(shù)量要求。即使再勤奮的媒體發(fā)布者，每次所發(fā)布的信息的具體數(shù)量也是有限的。三到五條的標題信息，從數(shù)量上和質(zhì)量上對所發(fā)布新聞進行了限定。有一些走基層公眾號的發(fā)布者，甚至將數(shù)量控制在每次一條，這樣就對傳統(tǒng)媒體的報道進行了有效篩選，從一定程度上降低了人們對于正面人物報道的期待性不足這一天生弱點。從另一個角度來看，以走基層報道為代表的“小人物”故事，其新聞價值的實質(zhì)不可能歸于名人效應(yīng)或新聞事件顯著等本身的價值，而在于對于人物命運與情感的探究，以小見大的思考。這種主題延展性的最佳負載可能并非是大量化、規(guī)模化的報道方式，反而可以考慮小而精的傳播途徑。有的時候，一張圖片、一個表情、一句話，都可以成為有效傳播的微內(nèi)容。

除了信息本身的數(shù)量優(yōu)勢之外，這類新聞在質(zhì)量上的控制還應(yīng)注意具體內(nèi)容的簡潔性。通過關(guān)注現(xiàn)有的幾個專門以“走基層”作為標題的公眾號后，我們不難發(fā)現(xiàn)運營者基本上還是本著傳統(tǒng)媒體的運作思路，強化文字和圖片來完成版面。實際上，微信作為打發(fā)碎片時間的集大成者，自其空降之初就并非為文字的精、深、廣和圖片、視頻的多而設(shè)計的。“小人物”見諸于微信，其“小”的特色可以通過簡潔細致的故事化特色更加深刻的反映出來，而這種特色恰恰成為了填補此類報道先天不足的有效工具。

2 題文分離：傳統(tǒng)價值的多媒體處理

網(wǎng)絡(luò)新聞有一個最大的形式特征即題文分離，這一特征與微信公眾號的傳播方式異曲同工。走基層的報道面臨的最大的問題是總是突出正面人物的報道立場，極易使受眾對此產(chǎn)生遲疑和缺乏興趣。對微信定閱者而言，幾乎不會有人主動選擇帶有“走基層”標題的公眾號加以關(guān)注，當然就更加無法接受“受教育”這樣的傳播主張。題文分離，恰恰可以給主流價值傳播的新聞提供一個更加網(wǎng)絡(luò)化的生存空間。讀者要的是故事、要的是細節(jié)、要的是人物的精致感，這些內(nèi)容完全可以由題目以及首頁圖片的設(shè)計加以體現(xiàn)。

另一方面，微信公眾號可以被視為一個小型的融合報道環(huán)境，運用多媒體環(huán)境進行傳播。雖然在這樣的環(huán)境中并不主張重疊或過分強調(diào)傳統(tǒng)媒體的累加，但運用得當，完全可以調(diào)動全媒體工具進行傳播和互動，而不是僅考慮平移傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)成報道。

3 語言轉(zhuǎn)型：定位受眾的環(huán)境通道

小人物的正面報道讓讀者最難接受的另一個組成部分往往是它的語言。這種評價式體系的語言出現(xiàn)在提升人物價值的頌揚性報道中，本來就很容易造成閱讀疲勞。其實，正面人物的報道更應(yīng)該走向一種中性報道的價值立場。走基層報道的最大價值往往也在于通過小人物的生存環(huán)境與生存故事來揭示人在社會中的存在意義，能夠體現(xiàn)這一意義的語言本來就是多元化與具體化的。微信公眾號是面向小眾的媒體，特別當你將正面人物故事的傳播列為微信傳播的主要訴求時，與其去追求受眾的廣泛性，還不如調(diào)整注意力定位受眾，打開通往這部分受眾的環(huán)境通道?！白悦襟w運行過程中，傳播主體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價值取向，這種價值的同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態(tài)性，更符合目標受眾的偏好。”[2]小人物的報道不求高大上的語言，正相反，包括部分網(wǎng)絡(luò)語言在內(nèi)的流行性用語，更加簡潔的語言環(huán)境，也許才是微信公眾號旗下傳播的合理手段。因此，此類新聞微信公眾號的運營一定要抓住受眾的語言，力求從正面人物報道的傳統(tǒng)立場和傳統(tǒng)表述之外尋求突破，才可以創(chuàng)造出最大化的受眾對象。

在傳統(tǒng)媒體日益式微的今天，媒體的生存者面臨著許多的挑戰(zhàn)與改變。從歷史的發(fā)展來看，“小人物”在任何一個新聞時期都無一例外地占有重要的一席之地，甚至在某種意義上擔當著永恒的新聞“主人公”。如何適應(yīng)不斷變換的媒體環(huán)境，把這樣的新聞故事講下去，正是新聞工作者需要始終思考的問題。

[1]王瑤.微信與微傳播[J].傳媒觀察，2013（2）：39-41.

[2]周曉虹.自媒體時代：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J].新聞界，2011（4）：20-22.