新媒體形勢下媒體人的職業(yè)素養(yǎng)——以新聞“95后美女用身體換旅行”為例

陳 晨

（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊 830046）

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的形勢下，有“人人都是記者”的說法，自媒體的發(fā)展日益飛速，就是在這種背景下，媒體人應(yīng)該時時刻刻把握正確的輿論導(dǎo)向，做好每一個新聞報道，將新聞?wù)鎸?、公正、及時、平等的報道給公眾，始終以“真實是新聞第一性”為原則。

然而，就是在新媒體鋪天蓋地的覆蓋下，新聞媒體人的職業(yè)素養(yǎng)缺失，使得新聞報道成為各類產(chǎn)品投機的營銷手段之一。本文主要以新聞“95后美女用身體換旅行”為例子，闡述新媒體下的媒體人職業(yè)素養(yǎng)。

案例回顧：2014年10月13日，在天涯論壇上，出現(xiàn)了一條來自賬號“ME小清醒重口味”發(fā)布的標(biāo)題為“用身體換旅行，新浪實名制官方微博@大鵬看天下發(fā)表微博如下：【95后美女‘用身體換旅行’】一位自稱名叫“露珠”的95后小美女，發(fā)了一個很長的帖子，希望用自己年輕美麗的身體作為籌碼，到全國各地旅游，所有吃住玩樂費用都由當(dāng)?shù)氐摹芭R時男友”（30歲以下，身高1.75米以上，比較帥、有錢）買單，作為回報，可以陪XXOO。目前，已完成蘇州、無錫、南京的旅行。

微博發(fā)出以后，新浪實名認(rèn)證官方微博 @新聞晨報、@VISTA看天下、@新浪圖片、@華西都市網(wǎng)、@鳳凰視頻、@溫州商報、@環(huán)球網(wǎng)等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，后@華西都市網(wǎng)等部分媒體就未經(jīng)證實發(fā)布微博作出道歉。當(dāng)日十點五十分，@傳媒大觀察發(fā)聲質(zhì)疑此條新聞的真實性，并且發(fā)微博警示“此為某社交軟件色情營銷假新聞炒作……并奉勸各大‘權(quán)威’媒體自重”。十分鐘之后，@警察蜀黍發(fā)出微博，說明此條新聞是假新聞，為某社交軟件APP的營銷推廣手段。10月28日，國信辦責(zé)令該社交軟件下架。

近年來，網(wǎng)絡(luò)假新聞時有發(fā)生，每年評判“十大假新聞”也屢屢上榜，每年超出評判條數(shù)的假新聞出現(xiàn)在公眾面前。自媒體時代“人人都是記者”，網(wǎng)絡(luò)的快速便捷，使得新聞更追求時效，更追求獨家。而此次的“95后萌妹用身體換旅行”更是看出媒體職業(yè)素養(yǎng)的缺失，在疑點重重的新聞下，卻未經(jīng)證實轉(zhuǎn)載分享，更有某都市報的整版圖文報道。在傳統(tǒng)媒體下，媒體人追求職業(yè)素養(yǎng)，始終把“真實是新聞第一性”放在首要位置，在新媒體發(fā)展的今天，這依舊是我們的首要原則。

1 媒體職業(yè)素養(yǎng)的缺失

1.1 缺乏事實調(diào)查報道

在事件“95后美女用身體換旅行”中，某家權(quán)威媒體通過在天涯論壇等網(wǎng)站上看到勁爆消息，為爭奪媒體關(guān)注度以及新聞報道的時效性，不經(jīng)過事件來源追溯，不經(jīng)過新聞?wù){(diào)查訪談，便將新聞發(fā)布在微博中，之后各大官方媒體相繼轉(zhuǎn)載分享，造成影響重大。長此以往，媒體的公信度下降，媒體人職業(yè)素養(yǎng)缺失，使得老百姓不再相信媒體，最終導(dǎo)致媒體發(fā)布新聞，公眾不在認(rèn)知。

1.2 內(nèi)容篩選傾向黃色新聞

黃色新聞這一概念最早出現(xiàn)在美國新聞史上，用它來專指極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件，以達(dá)到聳人聽聞，進而擴大銷數(shù)之目的的新聞報道。黃色新聞原本是資本主義制度下新聞業(yè)激烈競爭的產(chǎn)物，也是新聞業(yè)發(fā)展不成熟的標(biāo)志，而如今，在我們的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，黃色新聞隨處可見。而如今，媒體為了追求視覺效果，贏得更多受眾眼球，開始利用這種品質(zhì)惡劣、沒有靈魂、惡俗低級的新聞作為手段，不僅使得媒體自身的形象敗壞、職業(yè)道德缺失，遭到受眾的譴責(zé)，也會不利于社會主義精神文明的建設(shè)。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)“把關(guān)人”邊緣化

“把關(guān)人”理論是傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因率在《群體生活的渠道》一文中首次提出的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的2002年中國互聯(lián)網(wǎng)最新調(diào)查報告表明，截止2002年7月，中國上網(wǎng)計算機總數(shù)已達(dá)1 613萬臺，上網(wǎng)用戶總數(shù)4 580萬人，中國新聞從業(yè)人員大約為50萬。相較之而下，不難發(fā)現(xiàn)，僅就中國來講，網(wǎng)絡(luò)上“互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)人”已泛濫成災(zāi)，人數(shù)的不斷增多，導(dǎo)致原本應(yīng)該處于壟斷地位的“把關(guān)人”地位邊緣化，以前的媒體人不再處于壟斷地位，而以前邊緣地位的人，卻成為新聞信息的主要“把關(guān)人”。正是因為這樣，媒體為了爭奪“把關(guān)人”地位，對于新聞信息不能及時的篩選斟酌，導(dǎo)致新聞的真實性得不得確定，從而使得假新聞泛濫，受眾信任度缺失。

1.4 有償新聞大量出現(xiàn)

自從新聞出現(xiàn)，有償新聞就存在了，由于人性是具有某些的缺陷，一些媒體或媒體人為了自身的利益而舍棄公眾的利益，這樣的事是時有發(fā)生的。這種現(xiàn)象也隨之媒體產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展，呈現(xiàn)出愈演愈烈的形勢，新聞開始被商品化，某些記者被金錢蒙蔽雙眼，做起了新聞買賣，更有甚者明目張膽的給新聞標(biāo)價。在“95后美女用身體換旅行”事件中，有媒體發(fā)聲稱新聞人應(yīng)該保持該有的媒體職業(yè)素養(yǎng)，不應(yīng)在利益熏心下推動某公司營銷。這無疑是在批判某些媒體或媒體人，不應(yīng)該讓有償新聞蒙蔽自我，失去新聞人應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。

2 新媒體下應(yīng)遵守的職業(yè)原則

2.1 核實并聲明來源原則

對于新聞的報道，必須追蹤本源，將新聞源調(diào)查清楚，確保新聞史真實可靠的。如若是道聽途說或非親眼所見，即使新聞勁爆，吸引眼球，也不能隨意刊登發(fā)表。在核實新聞來源，確保新聞的真實性之后，還應(yīng)在刊登發(fā)表上注明其來源，如果是轉(zhuǎn)載他人或官網(wǎng)的新聞，須要注明來源，做到起碼的尊重。

2.2 言語平實原則

客觀報道是新聞要素之一。作為媒體人，不能在新聞報道中加入個人思想感情，報道新聞時要盡量使用平和的語言，避免使用夸張或具有煽動性的詞語，保證新聞的客觀事實。除此之外，還要注意對新聞的把控，不能加入媒體人的主觀臆斷，如若要進行評論，可在新聞之后，附一記者札記或?qū)懳脑u論。

2.3 信息刪改解釋原則

新媒體下，信息大量涌現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提供了對所發(fā)信息具有刪改的權(quán)利，但是對于媒體來說，刪改新聞（尤其是已有大量評論、轉(zhuǎn)載等的新聞），應(yīng)該在刪改后附加解釋說明，告知公眾刪改的原因。如果因為新聞內(nèi)容問題進行刪除處理，應(yīng)該相應(yīng)作出致歉聲明。

2.4 轉(zhuǎn)載截圖原則

例如本文案例，就是因為有實名認(rèn)證微博發(fā)布消息，各大權(quán)威媒體不假思索進行轉(zhuǎn)載，造成嚴(yán)重的媒體公信度下降。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體下，要轉(zhuǎn)載分享新聞信息，應(yīng)當(dāng)截圖留作備案，以防出現(xiàn)此類事件再次發(fā)生，同時也是對公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。

在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代的發(fā)展下，媒體更應(yīng)該把握自身職業(yè)素養(yǎng)，更加真實可靠的報道新聞，增加媒體公信度，提高媒體認(rèn)知度，從而才能在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體過程中，成功轉(zhuǎn)型，為公眾提供輿論導(dǎo)向，作為時代的瞭望者。

[1]尚晉生.網(wǎng)絡(luò)媒體“長”與“短”[J].發(fā)展導(dǎo)報，2002.

[2]馬翰，姚成得.試論媒體人的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守[J].現(xiàn)代傳播，2013（11）.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.中國人民大學(xué)出版社，2011.