讓跑步快樂(lè)起來(lái)

科彧

王齊是騰訊的老員工，從1999年開始。2013年，王齊離開工作了14年的騰訊，選擇在家休息。之前一直忙于打拼，王齊很少有時(shí)間在家，如今休息了，她要好好地陪伴家人。每天下午，王齊就等著下班回來(lái)的丈夫和放學(xué)回來(lái)的孩子，然后三個(gè)人一起去奧林匹克森林公園進(jìn)行5公里跑步。以前忙于工作很少鍛煉，這一次王齊決定要鍛煉好身體。

王齊原本以為，不就跑個(gè)步嘛，應(yīng)該不是什么難事？可讓她沒(méi)有想到的是，堅(jiān)持跑步成了越來(lái)越難的一件事，要么是丈夫突然要加班趕不回來(lái)了，要么是孩子留在學(xué)校補(bǔ)課也不跑步了。就連王齊自己，一個(gè)人去跑步索然無(wú)味，有時(shí)碰上有朋友來(lái)訪，又或者去見朋友，原本計(jì)劃的每天5公里跑步也時(shí)斷時(shí)續(xù)，沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)。

有人就建議王齊下載一個(gè)跑步APP，這樣可以記錄自己的跑步過(guò)程，可以安排自己的跑步計(jì)劃，可以督促自己堅(jiān)持跑步。然而王齊一個(gè)個(gè)地試了那些跑步軟件，不是經(jīng)常閃退、系統(tǒng)崩潰，就是很難操作、不易上手。

作為前騰訊資深員工，王齊不禁感到困惑：為何沒(méi)有一款初跑者簡(jiǎn)單操作、容易上手的跑步APP呢？也就在這個(gè)時(shí)候，王齊暗自決定，要開發(fā)一款簡(jiǎn)單實(shí)效的跑步軟件，督促每一個(gè)跑步的人堅(jiān)持跑步下去。

然而，如果只是簡(jiǎn)單地研發(fā)一個(gè)跑步記錄器，那和市面上大部分的跑步APP有何區(qū)別，又何談競(jìng)爭(zhēng)贏對(duì)手？王齊知道，必須找到跑步人群的痛點(diǎn)，這樣才有立足之地。

雖然跑步的人越來(lái)越多，但是能夠長(zhǎng)年堅(jiān)持跑步的人卻不多。為何不能堅(jiān)持，那就是因?yàn)楣陋?dú)，獨(dú)自一個(gè)人的跑步是孤寂的、沒(méi)有趣味的。如果讓跑步變得有趣起來(lái)，那么就會(huì)吸引很多的人喜愛(ài)跑步并堅(jiān)持跑步。

要讓一件事情變得好玩兒，才能驅(qū)使用戶去做。因?yàn)橥婢褪巧a(chǎn)力！王齊想到了《游戲改變世界》這本書里著名的金句，這讓她聯(lián)想到將要開發(fā)的跑步軟件就必須是好玩的、有趣的、輕松的，這樣的跑步才不會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

2013年6月，一批80、90后員工加盟了王齊的位于北京市朝陽(yáng)區(qū)北苑路北傲城融富中心B座的北京騰米尼科技有限公司，開始跑步軟件的開發(fā)。

2014年9月，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的研發(fā)、內(nèi)測(cè)、改進(jìn)、磨練，跑跑APP終于成功上線。作為一款跑步軟件，跑跑有何特點(diǎn)呢？

跑跑的產(chǎn)品理念就用“游戲化思路”去做跑跑APP，把用戶社交與關(guān)系鏈都激發(fā)起來(lái)。把跑步這件原本枯燥孤獨(dú)的事情，變得好玩不枯燥，分享跑步照片記錄，也成為一種自我激勵(lì)與證明。而“約跑”這樣的應(yīng)用場(chǎng)景，用戶之間的互相激勵(lì)，把跑步變成話題。

作為騰訊出來(lái)的團(tuán)隊(duì)，有著很強(qiáng)的社交基因。讓用戶集體約跑，在陌生社交方面，也可以以跑會(huì)友，形成深度社交?！叭藱C(jī)交互”是跑跑的精髓。當(dāng)你以為你不能堅(jiān)持跑完的時(shí)候，跑友們的支持就給你源源不斷的動(dòng)力前行！

好玩、有趣、約跑，交個(gè)朋友、拓展社交，跑跑的兩大鮮明特性抓住了跑步者尤其是初跑者的需求痛點(diǎn)，上線僅僅3天，就獲得了10萬(wàn)的下載量?？梢韵胂?，這款跑步APP是如何的受到歡迎。

產(chǎn)品上線了，也得到了一定受眾的歡迎，但離大面積的推廣還有一定的距離，怎么辦？

作為騰訊的資深員工，王齊充分利用了自己的人脈關(guān)系，跑跑APP的推廣渠道也得到騰訊的大力支持。騰訊有一款比較火的游戲《天天酷跑》，僅僅看這個(gè)名字，就知道兩者有著多么吻合的關(guān)系。每天超過(guò)7000萬(wàn)用戶的騰訊的國(guó)民級(jí)人氣手游《天天酷跑》攜手跑跑APP，開展了一系列線上、線下相結(jié)合的跑步主題活動(dòng)。此舉讓跑跑知名度迅速打開。

除了《天天酷跑》，騰訊智能手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)用寶也力推跑跑APP形成戰(zhàn)略合作。在2014年中秋期間，不僅安排了重磅首發(fā)大禮包，而且在多個(gè)推薦位上給予了曝光，不管是搜索排名、分類展示，還是PC端精品應(yīng)用包等都收到了良好的效果。從跑步開始，再延伸到城市的各個(gè)角落、認(rèn)識(shí)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的朋友、分享自己的故事，正是跑步吸引時(shí)下人群的最大魅力。跑跑的下載量很快上升到30萬(wàn)人！

一位在大屯路居住的李先生，離奧林匹克森林公園不到1000米。平時(shí)下了班后，他會(huì)去公園里跑跑步，先是3公里，后是5公里，就連10公里也嘗試過(guò)。平時(shí)5公里的跑步也就半個(gè)小時(shí)左右，雖然很快跑完了，但李先生總是覺(jué)得勉強(qiáng)為之，雖然說(shuō)是鍛煉身體，其實(shí)就是為了打發(fā)時(shí)間而已。而當(dāng)李先生下載了跑跑后，不時(shí)地將自己跑步的圖片上傳，那些有個(gè)性的水印設(shè)計(jì)也為這些圖片添色不少。于是，很快就有一個(gè)小伙子加為好友，他也是跑步愛(ài)好者，一番交談，讓彼此意外的是，兩人居然都是江蘇老鄉(xiāng)，于是話題就多了起來(lái)，兩人也就成了結(jié)伴跑步的好朋友。

而在北苑路洛克時(shí)代中心上班的小祝更有一番有趣的經(jīng)歷，每天和他搭乘一部電梯上班的一個(gè)女孩和他同在這棟樓里上班，但小祝卻無(wú)法探聽她在哪個(gè)公司。一個(gè)周末，小祝去奧體公園跑步，居然意外地碰見了那個(gè)心儀的女神，更讓他驚喜的是，女神居然也是跑跑的粉絲，她上傳的照片加上鮮明的水印，煥發(fā)著青春的魔力。于是，小祝打開了一鍵約跑的即時(shí)通話功能：“嗨，美女你好，我知道你也在洛克時(shí)代大樓上班，我也是那里的上班族之一，在這里能碰見你的確是我的榮幸。請(qǐng)問(wèn)，我能約你一起跑步嗎？”手機(jī)里傳來(lái)對(duì)方清晰的、肯定的聲音：“你好！我們一起跑步吧！”

好伙伴、好朋友、好妹子、好閨密，好基友，都成了跑跑以跑會(huì)友的對(duì)象，從陌生到熟悉，就從一次跑步開始。既可以鍛煉身體，又可以拓展社交，跑跑的粉絲一天天在擴(kuò)大，他們的簽名都改成“不是在跑步，就是在去跑步的路上！”跑步發(fā)燒友已經(jīng)越來(lái)越多，跑步圈的社群效應(yīng)也越來(lái)越顯著。

對(duì)于下一步，王齊充滿信心，跑跑的目標(biāo)是在2015年1月之前，用戶達(dá)到50萬(wàn)人，2015年12月之前，用戶達(dá)到200萬(wàn)人。后續(xù)將逐步建立“跑群”，在全國(guó)各城市建立“跑步加油站”，提供跑友存包、應(yīng)急醫(yī)藥用品、充電、臨時(shí)上網(wǎng)等服務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)的跑步運(yùn)動(dòng)真正落到實(shí)地，讓跑步流行起來(lái)，讓喜歡跑步的人快樂(lè)起來(lái)。