溫州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

陳君

摘 要 近年來，中央非常重視農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，如何培育農(nóng)業(yè)現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，已成為擺在農(nóng)村經(jīng)濟管理者面前的重要課題?；诖?，從中國經(jīng)濟步入新常態(tài)的大背景出發(fā)，立足溫州農(nóng)村經(jīng)濟實際，調(diào)查、梳理、整合溫州農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)現(xiàn)狀，在借鑒國內(nèi)外農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)經(jīng)驗基礎(chǔ)上，提出構(gòu)建溫州市區(qū)域農(nóng)業(yè)市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）三級平臺策略辦法，探索溫州農(nóng)村經(jīng)濟新模式的打造方法。

關(guān)鍵詞 新農(nóng)村建設(shè)；農(nóng)村電子商務(wù)；溫州模式；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

中圖分類號：F724.6；F320 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）21--02

1 溫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 溫州農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

溫州地區(qū)土壤肥沃，河流湖泊眾多，海洋資源豐富，農(nóng)業(yè)條件得天獨厚，是名副其實的“魚米之鄉(xiāng)”。糧食作物以水稻為主，經(jīng)濟作物主要有柑橘、茶葉、枇杷、楊梅、甘蔗等160余種。海洋魚類有黃魚、帶魚、鰻魚等370余種、貝類有430余種，沿海灘涂養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)。2014年，溫州市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值192.25億元，比上年增長2.3%。溫州地區(qū)富有經(jīng)濟價值的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)眾多，聞名遐邇。比較具有代表性的有：泰順名茶三杯香、洞頭漁場大黃魚、永嘉縣六龍鄉(xiāng)上吳村枇杷、蒼南四季柚、永嘉早香柚和甌柑等，具有良好的經(jīng)濟價值和商業(yè)潛力。

1.2 溫州農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.2.1 溫州農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力弱

溫州農(nóng)民對自然風(fēng)險和市場風(fēng)險的掌控能力較弱，在組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時，常常根據(jù)往年的供銷情況進(jìn)行播種生產(chǎn)，無法預(yù)測市場當(dāng)年度某一農(nóng)產(chǎn)品的需求量，往往是豐收了，價卻跌了。例如，前幾年蒼南白菜爛在地里，永嘉桔子掛在樹上賣不出等。

1.2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益低

溫州區(qū)域面積大、山區(qū)多，交通不夠便利，農(nóng)產(chǎn)品流通仍以常溫物流或自然物流為主，運輸半徑小，中間環(huán)節(jié)多，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是以原始產(chǎn)品的形式銷售，粗放原始。尤其重要的是，農(nóng)民對市場信息掌握極其不夠，在與中間商交易過程中，處于弱勢的地位，大多數(shù)的利潤被中間商賺取，農(nóng)民利潤十分微薄。

1.2.3 溫州農(nóng)民的素質(zhì)有待提升

由于長期以來的城鄉(xiāng)差距，農(nóng)村存在著大量人才外流的問題。當(dāng)前，溫州農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員，信息素養(yǎng)、商業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求存有較大差距，有待提升。

2 溫州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況

總體上來講，溫州農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展尚處于萌芽階段，在平臺建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和人才準(zhǔn)備方面存在諸多不完善，有待提高的地方。

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)不完善

通過對當(dāng)前主流的BAT網(wǎng)絡(luò)平臺調(diào)研，在搜索“溫州農(nóng)業(yè)”“溫州農(nóng)村”“溫州特產(chǎn)”“溫州農(nóng)產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞，調(diào)研。在百度搜索首頁可查詢到的網(wǎng)站為13家，多為普通傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站平臺；在阿里巴巴（BTB），共有商鋪372家，在天貓平臺（BTC），有店鋪39家，在淘寶平臺（CTC），共有網(wǎng)店784家，這些平臺多為企業(yè)和個人開設(shè)，仍是憑借單個單位和個人的力量進(jìn)行銷售推廣；微信公眾平臺，相關(guān)公眾賬號61個，從公眾賬號的運營情況來看，運營好的有溫州農(nóng)華農(nóng)副產(chǎn)品配送公司農(nóng)華微信點菜等，但多限于簡單的信息的發(fā)布和推廣；通過再最大的手機應(yīng)用平臺360手機助手搜索，APP共2家?？偟膩砜矗]有形成溫州區(qū)域性的電子商務(wù)平臺。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)亟待加強

一方面，信息基礎(chǔ)建設(shè)滯后。相比于溫州城鎮(zhèn)，溫州農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施提供的帶寬明顯不足；另一方面，物流建設(shè)進(jìn)程緩慢。受制于小農(nóng)經(jīng)濟的制約，溫州農(nóng)業(yè)物流規(guī)模小、分布散、標(biāo)準(zhǔn)雜，尚未形成現(xiàn)代流通機制。與國外發(fā)達(dá)國家相比，溫州地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在收獲、儲藏、運輸?shù)倪^程中損耗率高達(dá)25%～30%，是西方發(fā)達(dá)國家的8～10倍。

2.3 溫州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平仍偏低

雖然每天溫州農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)數(shù)量不少，但是極少通過各網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生產(chǎn)工作，多為娛樂行為。根據(jù)本研究調(diào)查結(jié)果顯示，溫州農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用頻率，百度95%，阿里巴巴14%，淘寶35%，微信74%，QQ98%，APP28%。從上網(wǎng)行為來看，上網(wǎng)從事與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的人數(shù)比例僅為12.75%，調(diào)査顯示，查找農(nóng)產(chǎn)品交易信息、查找種植養(yǎng)殖信息和農(nóng)資信息的行為的使用比例分別為41.6%、30.4%、28%。

2.4 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

專業(yè)技術(shù)人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才基礎(chǔ)。目前，溫州農(nóng)民受教育程度整體較低，電子商務(wù)的概念和意識整體淡薄[1]。從主流網(wǎng)絡(luò)平臺調(diào)查來看，雖然已觸及網(wǎng)站、阿里巴巴、天貓、淘寶、微信、APP等平臺，但是從運營情況來看，專業(yè)化不夠，且運營者屬于溫州農(nóng)民的極少。

3 溫州農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)策略思考

3.1 構(gòu)建溫州農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域門戶平臺

3.1.1 平臺建設(shè)要涵蓋市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）三級單位

溫州市統(tǒng)領(lǐng)牽頭，各縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）按區(qū)域分工協(xié)作，市級層面負(fù)責(zé)平臺的規(guī)劃、政策、投資、推廣和運營，縣（區(qū)）層面負(fù)責(zé)本區(qū)域農(nóng)業(yè)項目立項、產(chǎn)業(yè)等資源的整合，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）則負(fù)責(zé)具體企業(yè)和商戶的入駐，各級農(nóng)業(yè)管理部門要責(zé)成專門部門和人員負(fù)責(zé)平臺搭建工作。

3.1.2 平臺功能應(yīng)貫通整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟環(huán)節(jié)

搭建生產(chǎn)、加工、包裝、運輸、儲存、保險、批發(fā)、拍賣、直銷、配送、連鎖零售及進(jìn)出口貿(mào)易等功能一體化經(jīng)營體系[2]。通過溫州電子商務(wù)平臺，溫州農(nóng)民能夠與消費者“面對面”交流，極大地減少農(nóng)戶推銷產(chǎn)品、信息搜尋、貿(mào)易談判、儲藏運輸?shù)瘸杀?，提高生產(chǎn)、加工的組織效率；通過平臺能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)（BTB）和零售（BTC）功能，降低溫州農(nóng)民與市內(nèi)外經(jīng)銷商掌握信息不平等的程度，拓寬銷售渠道；通過平臺實現(xiàn)現(xiàn)代流通，利用云處理、大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)現(xiàn)代倉儲、配送[3]。

3.1.3 平臺應(yīng)涵蓋主要網(wǎng)絡(luò)平臺

針對顧客和消費者的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣、偏好各不相同，在區(qū)域門戶平臺搭建上，形成以網(wǎng)站為核心，微信、QQ、微博等主流網(wǎng)絡(luò)為輔助的平臺體系。

3.2 建立溫州農(nóng)業(yè)信息資源庫

有效的信息流是農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的重要基礎(chǔ)。要通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段，利用云計算、智能設(shè)備構(gòu)建建立種植、養(yǎng)殖與銷售的信息庫，有效調(diào)節(jié)區(qū)域性農(nóng)民種植、養(yǎng)殖，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品（畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品）的可追溯管理，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)機信息化改造，加快農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“機器換人”“設(shè)施增地”步伐，提升農(nóng)業(yè)信息化、設(shè)施化水平。

3.3 加強溫州農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。要加大農(nóng)村寬帶的帶寬升級工作，加快農(nóng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和普及。對農(nóng)村居民安裝寬帶、使用智能手機進(jìn)行政策鼓勵（例如開展“智能手機下鄉(xiāng)活動”）；另一方面，加大農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，設(shè)置市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）三級單位物流園區(qū)，吸引專業(yè)物流企業(yè)入駐，在重要的村級單位建設(shè)專門的倉儲庫（點），為當(dāng)下各物流企業(yè)試圖解決的“最后一公里”創(chuàng)造設(shè)施條件[4]。

3.4 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才隊伍

采用“請進(jìn)來”和“走出去”的方式，從策劃、運營、管理、推廣、技術(shù)等不同崗位，建設(shè)溫州農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍。市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）三級單位要通過設(shè)置電子商務(wù)人才庫和電商人才激勵培養(yǎng)獎勵政策，培養(yǎng)“網(wǎng)農(nóng)”和“電農(nóng)”[5]。

3.5 政府提供專項的資金支持

對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟電子商務(wù)發(fā)展，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，在資金上予以大力支持。通過制定溫州農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基金，貸款優(yōu)惠，獎勵基金等進(jìn)行支持。

參考文獻(xiàn)

[1]覃鶴，王學(xué)東.基于信息服務(wù)站的農(nóng)村電子商務(wù)平臺研究[J].情報科學(xué)，2011，29（9）：1383-1434.

[2]馬迪.我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2013.

[3]白雪.農(nóng)村電子商務(wù)模式研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2011.

[4]杜丹，路文如.基于PEST分析的中國農(nóng)村電子商務(wù)競爭環(huán)境研究[J].中國農(nóng)學(xué)通報，2009，25（8）：266-271.

[5]陳強，何彤彤.溫州電子商務(wù)企業(yè)調(diào)查分析[J].統(tǒng)計科學(xué)與實踐，2013，12（15）：42-43.

（責(zé)任編輯：趙中正）