Guess牛仔“入秋”

曾幾何時(shí)，保羅·馬西亞諾（Paul Marciano）對(duì)Guess的愿景是那樣五個(gè)詞：“The World Is Our Field”。如今保羅已經(jīng)63歲。他是四位聯(lián)合創(chuàng)始人之一，其余三人都是他的同姓兄弟：莫瑞斯（Maurice）、喬治斯（Georges）與阿曼德（Armand）。

Guess在1996年上市，但始終保持著家族企業(yè)的范式，一如1981年創(chuàng)立之時(shí)——馬西亞諾四兄弟全權(quán)掌控著整個(gè)公司。是他們建立起這個(gè)牛仔帝國，并且將他們的理念灌注于公司的一切：牛仔褲（更緊、更輕薄、更時(shí)尚）、營銷（標(biāo)志性的撩人的Guess女孩），甚至是總部的發(fā)光字體。

大體上四兄弟的經(jīng)營理念無從詬病。Guess的股價(jià)在2007年10月的某一天里曾達(dá)到57.2美元的高位，讓共同持有公司近50%股權(quán)的四兄弟身價(jià)逼近27億美元，莫瑞斯和保羅雙雙成為億萬富翁。

但近幾年，Guess每況愈下。銷售額連續(xù)三年下降，僅維持在24億美元；利潤也是驟然下跌到9500萬美元，是10年最低。股價(jià)也沒有幸免，較之最高點(diǎn)下降了65%，而與此同時(shí)，標(biāo)普500指數(shù)飆升了40%。今天，馬西亞諾四兄弟剛剛排進(jìn)福布斯美國最富有家族前200之列，以12億美元的身家勉強(qiáng)“吊車尾”。

馬西亞諾四兄弟也分崩離析。68歲的喬治斯1993年將股份賣給兄弟們后氣惱地離開，生活在蒙特利爾的他最近在以商標(biāo)侵權(quán)之名起訴Guess。70歲的阿曼德在喬治斯離開10年后，也安靜地病休。剩下的莫瑞斯（66歲）2012年正式退休，僅保留一個(gè)公司高管的名頭，而且5月從車禍中康復(fù)的莫瑞斯最近更少露面了。于是，Guess似乎只剩下最年輕的保羅一人。

Guess目前的發(fā)展情況不佳。許多前員工與華爾街分析師認(rèn)為是因?yàn)楸Ａ_拒絕任何激進(jìn)，他曾表示，“Guess會(huì)永遠(yuǎn)忠于自己的根基。”但有研究者指出，Guess需要新鮮血液，新的品牌形象，與當(dāng)今的年輕人建立聯(lián)系。此外，長(zhǎng)期以來Guess留不住人才也是一大弊端。據(jù)稱，這是因?yàn)樗男值茉诠芾韱T工和建設(shè)企業(yè)文化方面總前后矛盾、反復(fù)無常，而且總關(guān)注著員工們的錯(cuò)處，工作氛圍異常緊張。一位不愿意具名的前員工還指出，四兄弟很少堅(jiān)持執(zhí)行既定的戰(zhàn)略計(jì)劃，“你可以和高管們一起制定3年或5年計(jì)劃，但如果配飾連續(xù)兩周表現(xiàn)優(yōu)異，半間門店馬上就會(huì)被改成飾品店?！?