內(nèi)衣變革新途徑：“互聯(lián)網(wǎng)+”

梁莉萍

5月8日，由中國國際內(nèi)衣文化周組委會、中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展組委會主辦，廣東省紡織協(xié)會、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會、深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心承辦，艾夢·憶思和締妒品牌聯(lián)合贊助，匯智在線等單位協(xié)辦的“移動互聯(lián)時代的內(nèi)衣變革——2015首屆中國內(nèi)衣業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”在深圳內(nèi)衣展舉行，大會邀請了來自艾瑞咨詢、京東、騰訊、淘寶等眾多平臺及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)多家知名內(nèi)衣企業(yè)和來自行業(yè)內(nèi)外共計四百余人參加，現(xiàn)場反響十分熱烈。

中國國際內(nèi)衣文化周、中國深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會負(fù)責(zé)人張峰偉在致辭中表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在快速改變著內(nèi)衣行業(yè)的格局，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為內(nèi)衣企業(yè)的重要經(jīng)營手段，組委會希望通過大會的舉辦，關(guān)注行業(yè)熱點，啟迪行業(yè)智慧，探尋行業(yè)發(fā)展方向，積極推進(jìn)中國內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

來自艾瑞咨詢的傅志勇，分享了“互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)趨勢洞察”，他指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段，發(fā)展方向?qū)⒂山灰谆ヂ?lián)網(wǎng)化的1.0形態(tài)向供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)化2.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，最終向生產(chǎn)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)化的3.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，他建議內(nèi)衣企業(yè)加強(qiáng)運用互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)工具，基于數(shù)據(jù)，正視透明化經(jīng)營，以改善企業(yè)“信息孤島”現(xiàn)象，最終提高效率、降低成本、科學(xué)決策，以適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代。

京東微信與手Q事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理謝云立與大家分享了“移動互聯(lián)網(wǎng)、微店和微商”，謝總分享了一組數(shù)據(jù)：2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為7.29億，中國移動購物市場交易規(guī)模為9297億元，年增長率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。移動購物將迅速超過PC端網(wǎng)購交易占比。謝云立建議企業(yè)可以運用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線零售、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)升級、O2O、分銷、整合營銷、客戶沉淀、客戶服務(wù)等內(nèi)容，此外，謝總介紹了京東微店的特點和優(yōu)勢，以及微信手Q的營銷玩法，如線上線下互動、預(yù)約預(yù)售、游戲互動、秒殺、眾籌、紅包、拼購、限時搶購等諸多方式。并列舉了微信3分鐘賣出388輛奔馳smart、面膜節(jié)、閨蜜節(jié)、脫光節(jié)以及浪莎絲襪節(jié)等經(jīng)典案例，同時還提到了企業(yè)極其關(guān)注的微商，指出比較適合做微商的產(chǎn)品應(yīng)該是社交屬性和消費頻次比較高的產(chǎn)品，如運動戶外、服裝配飾、護(hù)理化妝、母嬰、食品飲料等。

深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心主任助理洪培林分享了“人性與電子商務(wù)營銷”，用生動的比喻和深入淺出的發(fā)言列舉了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+人性的特點及弱點進(jìn)行電子商務(wù)營銷的案例，同時也指出企業(yè)在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)進(jìn)行全程數(shù)據(jù)驅(qū)動，提供顧客隨處可見的信息“觸點”。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會副秘書長、深圳市匯智在線科技有限公司總經(jīng)理楊清云為大家分享了“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣門店”，從行業(yè)角度分析了電子商務(wù)對實體門店的影響，以及內(nèi)衣門店的七個發(fā)展趨勢：以消費者為中心、兩極化、垂直化、場景化、移動化、精細(xì)化、數(shù)字化，同時列舉了用互聯(lián)網(wǎng)和社群電商思維經(jīng)營平臺和產(chǎn)品的coyeee果凍內(nèi)褲、解放杯美胸社群APP等經(jīng)典案例，最后他指出，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣門店”的實質(zhì)是把門店互聯(lián)網(wǎng)化，即把店商、電商、微商以及智能硬件結(jié)合起來，用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)工具，把實體門店數(shù)字化，才能真正意義上實現(xiàn)門店的互聯(lián)網(wǎng)化。

首屆中國內(nèi)衣業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦，迎合了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下的時代趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣”將對內(nèi)衣行業(yè)轉(zhuǎn)型及變革起到深遠(yuǎn)而持續(xù)的影響。