見證內(nèi)衣變革的力量

梁莉萍

當(dāng)前的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，市場競爭日益激烈，市場細(xì)分表現(xiàn)突出，已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運(yùn)作方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變是必然的。變革中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，誰能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰就能取得規(guī)?；推放苾?yōu)勢。隨著整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革的力量正在崛起。

5月7日，以“變革的力量——新常態(tài)下的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革之道”為主題的SIUF2015中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在深圳舉行，論壇由廣東省紡織協(xié)會(huì)、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，四川華茂恒業(yè)投資集團(tuán)特約協(xié)辦。業(yè)界專家齊聚，全維度解讀中國內(nèi)衣發(fā)展模式，深度分析新常態(tài)下內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的變革之道，揭開迷霧，探求品牌核心價(jià)值和發(fā)展方向，促進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

論壇由中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊世濱主持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉?yàn)檎搲罗o，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任張軍，中國營銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國市場學(xué)會(huì)專家委員會(huì)委員李蔚，都市麗人（中國）控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南等就中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的變革之道進(jìn)行深度剖析。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉指出，2014年經(jīng)濟(jì)是真正觸動(dòng)政治靈魂的一年，因?yàn)?014年中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)。2015年是中國經(jīng)濟(jì)最大變革一年，那么也意味著是中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)較大的變化，當(dāng)下，只有品牌文化差異化才能帶來提升，從而在差異化的市場勝出，并保持品牌的可持續(xù)發(fā)展，來塑造我們中國的內(nèi)衣文化。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王耀以“新常態(tài)下的營銷模式”為主題指出，我國服裝零售市場服裝市場奇怪現(xiàn)象：不靠售商不靠商品經(jīng)營，靠租金賺錢：消費(fèi)者購買服裝可不用觸摸面料、試穿就購買，多數(shù)設(shè)計(jì)師的服裝去掉logo；商品盈利靠加價(jià)，不靠周轉(zhuǎn)速度，品牌服裝距離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。消費(fèi)者需要小眾，差異化品牌，消費(fèi)者希望越來越高的是性價(jià)比，品牌提供的是價(jià)格越來越高。服裝營銷創(chuàng)新模式和有文化內(nèi)涵的少，不是市場不好，是消費(fèi)者買不到好的產(chǎn)品。新常態(tài)的營銷模式，感覺消費(fèi)知行和一、口碑購買過程是文化的體驗(yàn)、是故事的表達(dá)、是娛樂、是快樂的記憶，消費(fèi)者需要通過創(chuàng)造驚喜的體驗(yàn)留下美好的回憶。

中國營銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國市場學(xué)會(huì)專家委員會(huì)委員李蔚以“從賣內(nèi)衣到賣生活方式——內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的文化變革”為主題，指出西方服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型，中國服裝正式進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，內(nèi)衣發(fā)展新趨勢：市場越分越細(xì)、定位越來越專、價(jià)位越來越高、要求越來越多、設(shè)計(jì)越來越人性化，然而如何提升內(nèi)衣品牌的附加價(jià)值呢？他指出分為文化附加值、科技附加值、設(shè)計(jì)附加值、服務(wù)附加值、使用附價(jià)值、心理附加值和人員附加值。

都市麗人（中國）控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南以“新常態(tài)下的創(chuàng)新之路”為主題分享了都市麗人的創(chuàng)新之路，都市麗人門店突破7000家，年銷售額從50萬到70億，締造中國內(nèi)衣神話，市場占有率百分之三行業(yè)第一，品牌影響力近幾年點(diǎn)擊率突破20億。主張快時(shí)尚的理念：即快速供應(yīng)鏈、高性價(jià)比、洞察消費(fèi)者需求，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)、時(shí)尚及生活方式的追求，提供更多購買的可能性，都市麗人多管齊下打造獨(dú)具優(yōu)勢的大眾時(shí)尚品牌力。