打造品牌山東 加速“智造”轉(zhuǎn)型

梁龍

為了進(jìn)一步加快山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，2015 FASHION CUBE 山東紡織服裝展示展銷會(huì)5月25日～27日在濟(jì)南召開。政府搭臺、協(xié)會(huì)引導(dǎo)、企業(yè)積極參與，一場聲勢浩大的山東品牌匯聚，不僅彰顯了山東品牌的實(shí)力和活力，也加速著這個(gè)紡織服裝大省向中國制造的轉(zhuǎn)型與升級的步伐。

2014年，山東規(guī)上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.17萬億元，占全國紡織行業(yè)的18%，綜合生產(chǎn)能力、產(chǎn)出總、銷售收入、利潤均居全國第二位。其中，魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是全球最大棉紡織企業(yè)，魯泰是全球最大高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級品牌襯衫制造商，如意集團(tuán)是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織服裝企業(yè)和最大羊毛產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，給阿瑪尼供應(yīng)面料，希努爾男裝中國規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地，孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)。而如何將這種“智造”優(yōu)勢變?yōu)榉b優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，是擺在整個(gè)山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)面前的課題。本屆展會(huì)就是在這樣的背景下召開的。

對此，展會(huì)把“促進(jìn)大眾消費(fèi)”的主題進(jìn)行了充分演繹，5天購物嘉年華、9場創(chuàng)意發(fā)布秀、9場對標(biāo)對接會(huì)、4場智慧接力棒專題講座、全國特邀商家交流會(huì)、工商對接采購洽談會(huì)和齊魯風(fēng)尚慶典等8大系列、28場活動(dòng)，700多家企業(yè)給消費(fèi)者提供了解時(shí)尚，促進(jìn)大眾消費(fèi)的重要平臺，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與線上、線下渠道的無縫對接。截止5月27日，成交意向總額7098萬元，零售總額4598萬元，合計(jì)約1.17億元，展會(huì)效果將持續(xù)顯現(xiàn)。

5月27日，山東省省長郭樹清等有關(guān)政府和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人一行來到展會(huì)現(xiàn)場參觀、調(diào)研。在紅領(lǐng)集團(tuán)展位，郭樹清認(rèn)真聽取了展位負(fù)責(zé)人關(guān)于智能制造、個(gè)性化定制服裝等內(nèi)容，隨后詢問了幾款襯衫產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，并自己刷卡購買了2件男士襯衫。他指出，產(chǎn)品品質(zhì)要不斷提升，但價(jià)格一定要讓老百姓承受得起，這樣才能促進(jìn)大眾消費(fèi)?！胺b產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要解決好農(nóng)民工就業(yè)問題，同時(shí)提高職工的素質(zhì)，也是未來一大趨勢，希努爾一個(gè)普通工人成為研發(fā)部主任就是很好的例子?！惫鶚淝鍙?qiáng)調(diào)，為了將山東服裝發(fā)展成萬億產(chǎn)業(yè)，政府要搭好臺，協(xié)會(huì)要充分發(fā)揮紐帶作用，攜手促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

值得一提的是，本次展銷會(huì)舒朗、阿仕頓、蘇格蘭國際發(fā)展局、東方時(shí)尚中心等分別與山東省近百家制造企業(yè)成功對接，簽訂了大量訂單和合作意向。特別是在引進(jìn)國內(nèi)外品牌參與山東“智造”的對接上，大大激發(fā)了山東企業(yè)學(xué)習(xí)品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，積極“走出去”的信心和勇氣。正如舒朗董事長吳健民所說，“我是想讓舒朗像‘野孩子甚至野狼一樣跟世界各國企業(yè)競爭，而不是變成溫室的花朵。山東企業(yè)及早走出去，將會(huì)進(jìn)一步開闊視野，了解全球消費(fèi)者最新需求，實(shí)現(xiàn)智能制造與品牌提升相輔相成，真正打造出品牌山東大格局?！?/p>

此外，經(jīng)本屆組委會(huì)在消費(fèi)、市場、網(wǎng)絡(luò)營銷、轉(zhuǎn)型等方面的深入調(diào)研，還揭曉了最具消費(fèi)引領(lǐng)獎(jiǎng)、最具市場潛力獎(jiǎng)、最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳組織獎(jiǎng)、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等七項(xiàng)大獎(jiǎng)，紅領(lǐng)、魯泰、耶莉婭、喜瑪爾圖、舒朗、東方時(shí)尚中心等皆榜上有名。另外，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長夏令敏、中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長馮德虎為汶上進(jìn)行了“中國休閑服裝制造名城”授牌儀式，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)再添新活力。

相信，以“中國制造2025”為契機(jī)，未來山東品牌將搶占制造業(yè)新一輪競爭制高點(diǎn)，為全面推動(dòng)大眾消費(fèi)和品牌升級做出新的貢獻(xiàn)。